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1、新闻单位重塑良好形象大讨论活动宣传报道方案公司党委召开重塑良好形象大讨论活动动员部署会，制定下发了实施方案，开展为期一年的“弘扬光荣传统、重塑良好形象”大讨论活动，要求全体干部员工振奋精神、重塑形象、推进高质量发展。为深入贯彻落实会议精神，新闻单位将重点围绕“重塑良好形象、推进高质量发展”主题主线，持续推进“三抓一树”活动，发挥报纸电视网络和新媒体优势，精心组织开展新闻报道工作，特拟定报道方案。一、指导思想利用一年时间，在新闻中心采编人员中，开展“重塑形象基层行暨“讲好企业故事、传播企业声音”新闻竞赛主题活动，以“十个一”为总纲，即打造“重塑形象、高质量发展我为企业增光添彩品牌专栏，组织一系列
2、重要评论文章，组织“讲好企业故事、传播企业声音”新闻主题故事大赛，策划组织重塑良好形象大讨论电视访谈节目，刊播重塑良好形象大讨论活动学习资料，采写油田发展成就大型系列报道，组织“我当个石油工人多荣耀”文艺创作宣传活动，精心拍摄一部形象宣传片，宣传一批典型人物和先进班组，选树一批精品力作、优秀版面、优秀栏目和优秀新闻工作者。坚持正确舆论导向，创新新闻报道方式，把发现问题和解决问题作为出发点和落脚点，树媒体品牌形象，树新闻队伍形象,为重塑良好形象提供良好的舆论支持。二、活动组织1 .成立新闻中心新闻报道领导小组，完善落实新闻宣传报道方案，制定运行大表，研究新闻报道的内容方式。报纸、电视、网络、新媒
3、体、记者站、总编办等采编部门要结合各自职能定位和分工，参照本方案拟定相应报道计划，落实责任，细化目标，整体推进，高质高效完成宣传报道任务。2 .采编人员要紧紧围绕“十个一”要求重点做好大讨论活动相关内容的采访报道、专项报道工作，统筹内宣和外宣，记者和通讯员，图文并重，协同互动，全媒体采访，全媒体发布，做好思想动员、舆论引导，报道公司和各单位开展大讨论活动的动态消息、特色做法、典型经验。记者实行单位采访联系制，编辑实行版面、栏目负责制，总编办负责同各单位通讯员的沟通联系,重点报道实行项目负责制。3 .“重塑形象、高质量发展我为企业增光添彩”栏目，报纸电视网络和手机客户端于8月28日正式启动运行。
4、4 .设立新闻竞赛专项奖励基金，报纸、电视、网络、新媒体、外宣相关报道和副刊作品一并纳入专项评奖及奖励。设优秀新闻作品、优秀版面、优秀栏目和优秀新闻工作者、优秀组织奖、突出贡献奖等奖项。竞赛评奖坚持公开透明，加大奖励力度，表彰优秀，鼓励先进，营造良好的工作氛围。三、新闻宣传报道内容(一)打造“重塑形象、高质量发展我为企业增光添彩品牌专栏专栏定位：该专栏由主栏目和系列子栏目(45个)组成,即主栏目报纸每周一版三期，二、三版以个稿或组合报道形式刊发，四版相关专题专版、图说石油等每周1期；同时着重在一版导读。电视新闻、网络图片新闻每天都有。主栏目主要报道公司大讨论活动的相关部署、安排等动态，以及各单
5、位贯彻落实公司党委动员部署会精神、组织大讨论活动、推进形象建设的实践等。制作统一栏题：“弘扬光荣传统、重塑良好形象”，主专栏与子专栏可采用同栏双行或头尾双挂形式。该专栏要与报纸现有的栏目进行整合改造，避免出现栏目交叉扎堆现象，形成集群协同宣传攻势，营造良好舆论效果。栏目力求开放性、包容性、针对性。具体栏目如下：子栏目：1 .重塑形象基层行新气象栏目概要：重塑形象不只是一场触动灵魂、思想意识深处转型升级的学习领会活动，更是体现在员工本职岗位的实实在在行动。该栏目与合规管理从我做起”“开源节流降本增效等栏目整合，着重报道各单位履行责任，在合规管理、改革创新、应对低油价、提升质量效益、推进和谐发展等
6、方面的努力和实践，报道角度选取上，讲好改革发展的故事，展现新转变新气象新风貌。版面设置：要闻一版，每周3期；电视新闻每天1条。责任人：报纸编辑部、电视部、网络新闻部。2 .重塑形象基层行队站风采栏目概要：以当前报纸版面设置、电视新闻运行为基础，进一步加强对特色班组、偏远队站的报道，以讲故事的形式，传递基层干部员工岗位奉献中迸发的精神力量。版面设置：经营管理版，每周1期；电视新闻每周2条。责任人：报纸编辑部、电视部、网络新闻部。3 .重塑形象基层行走进企业精神教育基地栏目概要：探访企业精神教育基地或当事人，发起征集老照片，讲述老照片、老物件背后的故事，采用今昔对比的手法，图文结合的形式，以及当事
7、人、照片中的人物现身说法等，感受变化及影响，展示石油精神传家宝，揭示传统的内涵传承等。报纸、电视、网络和新媒体每月刊发专版专题，编撰形成吐哈企业精神教育基地历史志。责任人：报纸编辑部、电视部、网络新闻部。4 .重塑形象基层行“企业印象，我形我塑”大家谈栏目概要：围绕“企业印象，我形我塑”话题，邀请创业者忆光荣传统，组织全国、中央企业、集团公司、公司劳动模范等先进典型现身说法，谈如何从岗位做起、一点一滴做起，人人争做形象大使，推进先进管理，打造一流技术，让光荣传统不丢根，打造阳光团队，培养职业精神，树立阳光心态，构建合规文化；邀请部分单位领导撰写署名文章、心得体会，交流经验方法，形成全员参与的良
8、好氛围。（二）组织一系列重要评论文章充分发挥新闻评论在影响、引导舆论中的旗帜和灵魂作用，强化选题策划，打造力作。为配合好公司大讨论活动开展，营造良好舆论氛围，推出重塑良好形象大讨论活动评论员文章12篇，对大讨论活动的背景意义、活动主题、主要原则、目标任务、相关要求进行系统全面解读。具体篇目如下：1 .新时期发展的强大动力2 .准确把握鲜明主题3 .牢牢把握目标任务4 .把握好三个关键环节5 .把握大讨论活动的主要原则6 .切实加强组织领导7 .全面从严治党是关键8 .各级领导干部是重点9 .依法治企是保障10 .把质量效益作为稳健发展的立足点11 .弘扬大庆精神铁人精神12 .人人都当形象大使
9、在公司大讨论活动每个关键环节结束时，开展以总结阶段性成果、再接再厉掀起下一阶段讨论高潮为主题的系列评论，引导活动开展。围绕公司三严三实”活动的深入开展，结合重塑形象大讨论活动的开展组织系列评论或述评报道。评论在报纸一版重要位置刊发，电视摘要口播，网络全文刊载。（三）精心组织“讲好企业故事、传播企业声音”新闻主题故事大赛以“弘扬光荣传统、重塑良好形象为主旨，开展“讲好企业故事、传播企业声音”新闻主题故事大赛，发动广大干部员工身边人讲身边事，重点讲述当下在企业、社会、家庭中发生的、积极向上的真实故事，多侧面、多角度反映新时期石油人践行社会主义核心价值观，积极进取、乐观敬业、团结友爱、扎实工作、无私
10、奉献的精神风貌，以鲜活的故事感染人、教育人、鼓舞人，进一步激发广大干部员工践行社会主义核心价值观、继承弘扬石油精神和大庆精神铁人精神，投身油田的坚定信心和高昂热情。故事要真、人物要实，事件发生时间要近。要情节生动、以小见大，语言要鲜活、生动、接地气，要符合职工身份，契合职工情感，贴近职工心灵。电视播出每个故事控制在3分钟内。报纸电视每周各刊播1期。（四）策划组织重塑良好形象大讨论电视访谈节目访谈的主话题围绕集团公司董事长提出的“企业形象是什么”形象受损为什么”“重塑形象靠什么”“我为重塑形象做什么”四个问题。可根据业务，分不同现场，或设不同讨论专区，电视播出实况录像，报纸专题报道，专版刊发，报
11、台互动。参考话题如下：1 .访谈课堂走进现场把课堂摆进现场，记者当主持人，约请老会战、年轻员工等。讨论主题：您经历中感受最深刻的石油光荣传统有哪些？过去石油企业形象为什么那么好等等。2 .90后谈石油形象重塑”年轻的90后代表企业的未来，他们对石油形象的重塑怎么看？有哪些想法和建议？讨论主题：我们怎样为重塑石油形象出力？我们如何在新时期传承老传统？作为媒体，如何用媒体为重塑形象加分？3 ,“石油三代说形象重塑”石油家族，油二代、油三代是一种现象。他们的家族传承中，或多或少都有对石油精神的传承。重塑形象，让一家三代人坐在一起谈谈看法，不同年代的家族成员会碰撞出不一样的火花。讨论主题：石油传统如何
12、传承？石油家族如何为形象重塑贡献力量？（五）刊播重塑良好形象大讨论活动学习资料报纸、电视、网络和新媒体要发挥释疑解惑、教育引导的作用，开设学习资料专栏，刊播企业形象的基本知识、集团公司领导干部会议主要精神、公司党委开展重塑良好形象大讨论活动的安排部署，嬴得员工群众对活动的理解和认同。电视台每晚在新闻节目后，播放石油魂大庆精神铁人精神宣讲报告。（六）采写油田发展成就大型系列报道1 .今年是*收官之年，做好*巡礼”发展成就大型系列报道。中心将成立领导小组，策划宣传主题和方案，报纸、电视、网络开辟专题专栏，分油气勘探、油田开发、改革创新、合规管理、科学技术、安全环保、党的建设、企业文化、民生工程、和
13、谐发展等，刊发系列深度报道，宣传油田“*”发展成就。电视摄制专题片。2 .结合油田开发建设*周年之际，做好油田“创业贡献发展创新”企业形象展示宣传。3 .按照公司大讨论活动相关部署做好塑造十个“新形象的宣传报道。抽调骨干记者组成课题组，在每个重要节点，通过综述、述评、深度报道、新闻调查等形式，及时将好的经验做法概括提炼成典型报道，让亮点成为经验，让经验成为成果，打造一批宣传报道的精品力作。（七）组织“我当个石油工人多荣耀”文艺创作宣传活动1 .开展“我当个石油工人多荣耀”征文活动。邀请油田内外的文学爱好者和副刊骨干作者座谈交流，围绕“我当个石油工人多荣耀”主题，开展小说、散文、诗歌、评论、报告
14、文学等不同体裁的文艺创作活动，推出一批有力度、有热度、有深度的作品。好的作品电视可制作音乐散文。字数要求：800字一1500字，时间：2015年9月至2016年6月。2016年7月评选、表彰。2 .重塑形象，从我做起；重塑形象，从现在做起；重塑形象靠大家，幸福和谐你我他；重塑形象，大家都做油田形象大使。报纸、新媒体采取灵活多样的措施，一月刊发一次公益广告。电视台利用片花、公益广告等对大讨论活动进行宣传。（八）精心拍摄一部企业形象宣传片成立摄制小组，从脚本创作、素材搜集、采访拍摄、后期制作等方面，加强组织策划，拍摄一部企业形象宣传片，用于公司在重大活动、重要展示展览、对外交流、员工教育、企业电视
15、台、新媒体等平台播放，扩大企业形象的传播效果。（九）宣传一批典型人物和先进班组1 对在大讨论活动中能较好展现“忠诚担当、风清气正、守法合规、稳健和谐良好形象的单位和个人进行宣传报道。2 .对大讨论活动中涌现的在从严治党、班子建设、党风廉政建设、安全环保、依法合规、经营业绩等方面取得新成效、新突破、新建树的单位、班组、人物进行宣传报道。3 .对公司近年来涌现和评选出的各级各类劳动模范、优秀共产党员和技术专家等典型班组、人物的事迹和精神进行再梳理、再提炼、再总结、再宣传，挖掘他们的新亮点，宣传他们的新作为，展示他们的新形象。4 .报纸、电视继续刊播“道德大讲堂”人物事迹，大力宣传诚实守信、孝老爱亲
16、、爱岗敬业、廉洁自律等各类“身边好人”，宣传报道平凡人的“不平凡”事迹，激发员工忠诚企业、敬业奉献的主动性。(十)选树一批精品力作、优秀版面、优秀栏目和优秀新闻工作者对报纸、电视、网络、新媒体、外宣等媒体刊播的作品进行评选，设优秀新闻作品、优秀版面、优秀栏目和优秀新闻工作者等奖项，树立典范，鼓舞士气，提升水平。与评选首席记者、编辑、播音员结合起来，命名一批新闻中心形象大使。四、网络和新媒体强化舆论引导，充分发挥网络媒体传播速度快、信息海量等优势，对新闻资源进行二次加工、开发和传播，实现新媒体与传统媒体的互动互助互补各展其长，打造网络宣传的主阵地。(一)网络图片新闻1,开辟主题专栏。整合有关文章
17、、图片和重点评论，按时间、节点和进度，借鉴数字期刊的风格，大胆创新主题表达方式，做到，碎片化一的新视角，塔式递进的新理念”，自始至终紧扣主题,使其成为有份量、有厚重、有因果、有内涵和有鲜明方向的期刊化专栏。2,植入主题标识。结合塑造十个“新形象，的内容要求，匹配恰如其分的版面和基调，使其个性鲜明、美观得体、层次分明、格调雅致，栏目视觉效果更为大气庄重，更有可视性和感染力。(二)微信公众号1.提高新闻的“新鲜质舞”。加快建立完善微信运行机制和保障体系，提高新闻推送的时效和速度，让微信推送的信息更新鲜”、更有“活力”。2,增加新闻的“花色品种”。整合新闻资源，丰富推送内容，设置重塑形象微讲堂“微新
18、闻”“微言论”三个栏目，及时发布在大讨论活动中的好经验好做法及员工心得体会，确保大讨论活动形式多样、喜闻乐见，将微信平台打造成微型的新闻信息超市，最大限度满足员工群众和读者的阅读需求。五、外宣工作记者站、电视台要加强同上级媒体单位的联系，同编辑记者沟通交流，及时报道好公司开展大讨论活动的特点做法、典型经验，采写和拍摄发生在基层一线的感人故事、电视新闻作品，在上级媒体亮出企业好形象，传播企业好声音。(一)吐哈记者站1 ,采写一系列消息。把握好公司大讨论活动开展的重要节点,采写动态消息，及时报道公司大讨论活动中涌现的特色亮点、典型经验、优秀成果。2 .策划一组通讯专题。(1)安排记者重访集团公司百
19、面红旗单位，挖掘典型事迹，感受发展变化，重温企业精神，通过今昔对比，展现他们在新时期发扬企业精神，破解发展难题，加强自身建设，擦亮品牌形象的努力和实践。(2)策划报道公司在开展合规管理、降本增效活动中取得的新进展、新成效。3 .采写一组主题新闻故事(1)采写油田提高效益开发水平，推进稳健发展，塑造“发展新形象的故事；(2)采写员工守法合规，按制度、标准、流程工作，塑造“合规新形象的故事；(3)采写油田狠抓安全管理，筑牢安全基础，塑造“安全新形象”的故事；(4)采写油田为地方建学校、供给天然气、援建项目，塑造“责任新形象的故事；(5)采写油田建造生态湿地、保护自然环境、节能减排，塑造“绿色新形象
20、的故事。(二)吐哈电视台重点报道好以下内容：1 .公司深化改革创新的新思路、新举措，取得的新成效；2 .干部员工打造阳光团队，培养职业精神，重塑企业形象，人人争当企业形象大使；3 .勘探开发的重大进展；4 .加强科技攻关，在瓶颈技术和关键技术上取得的新突破；5 .加强合规管理，推进业务外包、降本增效等工作取得成效；6 .安全发展、低碳发展、绿色发展，致力于保护生态、节能减排；7 .企业榜样、身边好人，廉洁从业的模范干部和廉洁典型；8 .石油精神和大庆精神铁人精神，会战精神的再学习再教育活动；9 .扶贫帮困、金秋助学、大病救治、民生工程，推进和谐企业建设，提升精气神，汇聚正能量，唱响“我为祖国献
21、石油”主旋律。六、几点要求1.加强组织领导。做好公司重塑形象大讨论活动宣传报道，是新闻中心组织的战役性报道重头戏”，涉及面广，时间长、影响大。为保证这项工作顺利开展，中心成立宣传报道工作领导小组，全面部署和指导、督促、组织各项报道工作的落实。小组成员和构成略2加强学习教育。采编人员要认真贯彻落实集团公司领导干部会议和公司半年工作会议精神系统学习大讨论活动相关内容,掌握基本常识，熟悉相关要求，把报道好大讨论活动作为重大政治任务抓好落实，为公司高质量发展营造良好氛围。3,严格遵守宣传报道的政治纪律和宣传纪律。各种途径获取的文件、资料等要妥善保管，杜绝涉密资料外泄。统一口径，加强协调，坚持三审三校，执行分级审稿责任制和稿件送审制度，杜绝差错，确保宣传报道活动顺利开展。4.坚持“三贴近”，践行“走转改”。记者深入一线基层、特色班组、偏远队站，接地气、抓活鱼”，展现干部员工良好形象风采。
