GUCCI品牌历史_解析课件.ppt

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1、GUCCI品牌历史_解析课件,一、品牌简介二、品牌历史三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列六、经典元素 七、定位人群 八、鉴别方法 九、明星效应,一、品牌简介,一、品牌简介,Gucci，意大利时尚品牌，中文译作古驰、古琦，由古驰奥古驰（Guccio Gucci）在1921年创办于佛罗伦萨。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、帽子、香水、珠宝首饰、礼品、旅行和商务用品、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。麦芽城，海外购物,一、品牌简介Gucci，意大利

2、时尚品牌，中文译作古驰、古琦，,二、品牌历史,1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。,1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大获成功。,二、品牌历史1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗,1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料,创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一。,1950年代， Gucci 从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标

3、识。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。,1940年代，面临原材料匮乏的困境，Gucci 开始尝试使用,1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。,1970年代，公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。,1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并,1980年代，1981

4、 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。,1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。,1980年代，1981 年，Gucci 在佛罗伦

5、萨举办了首次,21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里达贾娜妮（Frida Giannini） 被任命为创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念，GUCCI进入新的发展阶段。,21世纪，2006 年，前配饰创作总监弗里达贾娜妮（Fri,三、品牌风格,从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1994年起，Tom Ford(汤姆福特)接手GUCCI品牌设计总监以来，品牌风格偏向于奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道。2006年之后，Frida

6、 Giannini担任设计总监之后，风格的夸张元素有所减弱，但仍然保持着奢华、性感、贵族化的设计风格。,三、品牌风格从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化,四、历任设计总监,1、1923-1953，Guccio Gucci(古驰欧 古驰)2、1953-1982，Rodolfo GUCCI，Vasco GUCCI，Ugo GUCCI，Aldo GUCCI3、1983-1989，Maurizio GUCCI4、1989-1992，Richard Lambertson(理查德兰伯森雪)5、1990-1991， Dawn Mello( 唐 梅洛 )6、1994-2004，Tom Ford(汤

7、姆 福特)7、2004-2006，John Ray(约翰雷)8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）,四、历任设计总监1、1923-1953，Guccio Guc,五、经典系列,1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显出其现代风格。,总体规格和特征真皮滚边浅金色配饰天然亚麻棉或亚麻衬里意大利制造竹节单提手（长 13 厘米）可拆分真皮肩带（长 45 厘米）翻盖和竹节旋扣封口带 gucci 草体字图案的内

8、镜拉链内袋和扣袋中号尺寸：27厘米（宽）x 17厘米（高）x 11厘米（深）,new bamboo 白色稻草手提包系列,五、经典系列1、new bamboo 系列(竹节包系列新款),new bamboo 系列,金属香槟色真皮手提包,黄色鳄鱼皮手提包,浅棕色和金属双色菱形格纹真皮手提包,new bamboo 系列金属香槟色真皮手提包黄色鳄鱼皮手提,花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包,浅金色菱形格纹真皮手提包,紫色漆皮陪浅金色配饰手提包,new bamboo 系列,花卉印花帆布手提包 配浅棕色真皮滚边手提包浅金色菱形格纹真皮,new bamboo 系列,粉红色真皮手提包,黑色和白色豹纹小牛

9、皮手提包,棕色-黑色动物印花真皮，配以浅米色真皮滚边,new bamboo 系列粉红色真皮手提包黑色和白色豹纹小牛,new jackie 系列,总体特征和规格：中号肩背包，配以手工缝纫、流苏和竹节细节。浅金色配饰天然亚麻或棉布衬里意大利制造可调节式单肩带（长 21 厘米）和可拆分肩带（长 45 厘米）按压扣锁开合拉链内袋、手机袋和 pda 袋36 厘米（宽）x 29.5 厘米（高）x 5.5 厘米（深）,1new jackie浅米色织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,new jackie 系列总体特征和规格：1new jack,new jackie 系列,1、 new jackie浅米色、乌

10、木色菱形格纹织物，配以金属香槟色真皮滚边，亚麻衬里,1,3、new jackie金属香槟色真皮肩背包，棉质提花衬里,4、new jackie浅米色、黑色编织图案，配以黑色真皮滚边，亚麻衬里,3,4,2、new jackie牛仔GG织物，配以棕色真皮滚边，天然亚麻衬里,2,new jackie 系列1、 new jackie浅米色、,Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求。 它是美国第一夫人杰奎琳肯尼迪的最爱，最终以她的名字命名。总体特征和规格真皮面料浅金色配饰天然亚麻棉衬里意大利制造可调节式可拆分肩带，配以双椭圆形带扣。(短款，22 厘米。长款，50 厘米)按压扣锁开合拉

11、链内袋、手机袋和 pda 袋33 厘米（宽）x 22 厘米（高）x 7 厘米（深）,Jackie系列,jackie 蓝色磨砂真皮肩背包,Jackie 手袋简约优雅，彰显佩戴者对时尚与功用的极致追求,Jackie系列,jackie 黑色真皮肩背包,jackie 卡其色磨砂真皮肩背包,jackie 暖米色蟒蛇皮肩背包,Jackie系列jackie 黑色真皮肩背包jackie 卡,Jackie系列,1、jackie 浅米色鳄鱼皮，配以浅米色真皮滚边肩背包,1,2、jackie 浅米色-黑色动物印花真皮肩背包,2,3、jackie 棕色-乌木色GG图案帆布，配以卡其色真皮滚边肩背包,3,Jackie系

12、列1、jackie 浅米色鳄鱼皮，配以浅米色真,Jackie系列,jackie花卉印花帆布肩背包，亚麻衬里,jackie 棕色-乌木色GG图案帆布肩背包,jackie 棕色真皮肩背包,Jackie系列jackie花卉印花帆布肩背包，亚麻衬里ja,GUCCI 1973系列,(1) Gucci 1973小号肩背包，配以双 G 图案细节。黑色真皮复古黄铜配饰绒面真皮衬里链式单肩带（长 60 厘米）翻盖和按扣开口内袋18 x 13 x 6 厘米,GUCCI 1973系列(1) Gucci 1973小号肩背,GUCCI 1973系列,(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。黑色漆

13、皮浅金色配饰真皮衬里可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链双 G 扣锁双夹层内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头18 x 16 x 6.5 厘米,GUCCI 1973系列(2) Gucci 1973 小号手,(2) Gucci 1973 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。浅白色真皮浅金色配饰真皮衬里可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链双 G 扣锁双夹层内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套开口内袋

14、、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头26 x 18 x 6.5 厘米,GUCCI 1973系列,(2) Gucci 1973 中号肩背翻盖包，配以双 G,Stirrup系列,Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包黑色印花锦缎真皮和黑色真皮天然亚麻棉衬里复古金色配饰意大利制造双扁平提手（长 25 厘米）和小号马镫扣配饰灵感来自于gucci档案 搭扣配以马镫扣细节拉链内袋和智能手机袋大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）,soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里,从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型优美，将商标的马术风情细节与精湛工

15、艺完美融合。,Stirrup系列Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩,Stirrup系列,Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包,soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里,Stirrup系列Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩,Stirrup系列,Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包,soft stirrup 黑色真皮肩背包天然亚麻棉衬里,Stirrup系列Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包s,真皮面料浅金色配饰天然亚麻棉衬里意大利制造13 厘米长的双提手和小马镫配饰肩带按扣和大马镫细节侧边钩扣智能手机内袋和拉链内袋保护性金属脚中号尺寸：39

16、 厘米（宽）x 24 厘米（高）x 16.5 厘米（深）,Stirrup系列,stirrup 中号手提包，配以马镫细节,马镫扣浅蓝色鸵鸟皮手提包,真皮面料Stirrup系列stirrup 中号手提包，配,1953马衔扣平跟船鞋系列 男士,1953 男士马衔扣平跟船鞋系列总体规格和特征：男士古铜色金属配件意大利制造1953 系列：60 周年纪念标签马衔扣细节真皮底15 毫米鞋跟,1953马衔扣平跟船鞋系列 男士1953 男士马衔扣平跟船鞋,1953马衔扣平跟船鞋系列,1953马衔扣平跟船鞋系列,1953马衔扣平跟船鞋系列 女士,1953马衔扣平跟船鞋系列 女士,Flora 丝巾系列,粉色、白色和

17、黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）,flora 花卉印花 黑色丝巾,flora 花卉印花粉色丝巾,Flora 丝巾系列粉色、白色和黑色，意大利制造，100%,六、经典元素,1、GG标识。Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。,2、竹节包。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范。,六、经

18、典元素1、GG标识。Guccio Gucci的首字母缩,3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模型, Stirrup bag是一款具有刚架风格，与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。,4、上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。,六、经典元素,3、马镫包。设计灵感源自于1975的一个图象模型, Stir,六、经典元素,5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。,6、标志织带。织带标识

19、的绿-红-绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。,六、经典元素5、马衔扣。马衔扣设计最早出现于50年代，用于深,六、经典元素,7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案 Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。,8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。,六、经典元素7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案,GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩

20、大至青少年及其以上人群。,七、定位人群,GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。从创立品牌开始，,八、鉴别方法,1.双 G logo:正版Gucci 表面上的”GG”标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般冒牌货的”GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。,八、鉴别方法1.双 G logo:,2、缝线1）”GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果将 Gucci 袋包放在光线下慢慢转动，会看到”GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在变色的效果，有时与”GG”外的表面色调一般，有时显现较深的色泽。一般冒牌货只缝上”GG”标志，但”GG”内外

21、的色调是一样的，有些冒牌货”GG”内会较深，但不会有变色的效果。2）所有Gucci 边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不会打叉也不会歪歪斜斜。观察线的收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，仔细比较就能让假货无处遁形。,八、鉴别方法,2、缝线八、鉴别方法,八、鉴别方法,3.质料：（1）正版 Gucci 皮质的部份都是用野猪皮（Wild Boar Skin），而野猪皮的”皮味”较其他皮料如牛皮（Cow Hide），小牛皮（Calf Leather）或土鸵鸟皮（Emu Skin）来得浓烈，而冒牌货用的人造皮（Synthetic Leather）闻起来就像塑胶味。虽然在一般情况下不容易分辨

22、，但如果是新买的，刚从包装及防尘袋中取出的时候那股浓浓的皮香气，真假的差别就很明显了。（2） Gucci的尼龙布部分手感厚实。假Gucci的尼龙布则比较薄，摸上去没有什么质感。（3）竹柄 真品Gucci的竹柄分量重，木质厚，颜色较深。假Gucci的竹柄则分量较轻，木质较薄，颜色浅。,八、鉴别方法3.质料：,八、鉴别方法,4.小标：Gucci 袋内部都有个小标，标外面注明“Gucci Made in Italy”， 内部则注明袋的款式号码（Model Number）及批号（Batch Number）。正版Gucci 袋上小标内外的字都非常清楚，手工精细，看上去如用细尖物刻出来的。但一般冒牌货标上

23、的字一看就像打印上去的，手工又粗，字体也看不清楚。此外，如果包袋的金属扣的连接如果是靠螺钉，那么这个螺钉制作得会很精细，假货就不会管你这么多了，外观好看就可以了。,真品Gucci手袋时有以下附件1、数字卡2、防尘带3、购买证明4、GUCCI纸袋5、纸盒(侧边有细长型产品型号条形码）,八、鉴别方法4.小标：真品Gucci手袋时有以下附件,九、明星效应,1、2012年11月2日晚（北京）著名艺人李冰冰小姐身穿经典马衔扣斑马纹Loafer，手挽Gucci黑色大号饰有金色马衔扣细节皮质印花Soft Stirrup手袋，携带黑色双G互扣印花拉杆箱现身北京首都机场。,2、2012年8月13日，Rob Pa

24、ttinson身着Gucci 2013 早春第26号蓝色丝棉翻领西装搭配海军蓝衬衫和黑色领带，出席在纽约现代博物馆举办的电影“大都会”首映式。,九、明星效应1、2012年11月2日晚（北京）著名艺人李冰冰,2012年7月18日，伦敦，Anne Hathaway身着2013年Gucci早春香槟色串珠花卉印花晚礼服出席电影 “蝙蝠侠”的欧洲首映礼。,2012年3月18日，Angelina Jolie 身着Gucci2012春夏白色饰有金色链条细节的缎面晚宴夹克，搭配白色缎面衬衫和黑色窄腿长裤出席在纽约举行的第三届全球妇女峰会。,2012年7月18日，伦敦，Anne Hathaway身着,2012年10月10日，摩纳哥王妃Charlene身着Gucci 2012-13秋冬黑色丝质露背礼服，上有层叠的花瓣褶皱，腰间系有黑色串珠设计，脚踩黑色绒面银珠高跟鞋亮相在意大利佛伦伦萨举办的“Ballo del Giglio”活动。,2012年2月16日，Brad Pitt身着Gucci两粒扣翻谷领Marseille上装搭配西装背心和白色晚装衬衫出席在巴黎举办的电影In The Land Of Blood And Honey首映式。,2012年10月10日，摩纳哥王妃Charlene身着Guc,thanks,thanks,