【广告策划】奥迪全系试驾方案.ppt

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1、ShineRay 上海尚略广告,【广告策划-】奥迪全系试驾方案,全系乐趣 体验完美 2008 BMW 全车系全国试驾体验活动,全系乐趣 体验完美 2008 BMW 全车系全国试驾体验,活动回顾策略思考活动规划区域执行活动排期活动报价,目 录,活动回顾目 录,第一部分：活动回顾,活动背景活动回顾活动洞察,第一部分：活动回顾活动背景,活动历史： “感受完美”全国试驾活动,作为一项有影响力的活动，已在中国成功举办7次活动内容： 活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结合产品展示、试驾、娱乐节目、生活方式和 宝马公司历史等活动效果： 被全国经销商公认为是最热衷需要的经销行为之一 ，众多潜在车主通过活动 进一步认

2、识和喜爱 BMW品牌，并最终选购 BMW产品,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动背景,活动历史：驾驶乐趣BECDA产品展示产品试驾宝马历史娱乐节目,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动回顾,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动,试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的.娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动洞察,试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，,第二部分：策略思考,活动期望策略思考活

3、动主题,第二部分：策略思考活动期望,活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动期望,活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往BMW 20,全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”的活动主题。作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。特别是试驾环节，要更多考虑到现代车型的性能和技术发展。通过创新的试驾项目将宝马在同类车型中的绝佳性能体现出来，超越来宾对宝马

4、产品的期望和想象。,全新活动主题创新试驾项目创意娱乐节目创意空间布局创意活动纪念.,超越来宾体验展示宝马性能传播品牌文化促进产品销售,策略思考,执行工具,活动目的,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动策略思考,全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”,全系乐趣 完美体验,主题建议：,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动主题,备选主题： BMW 超越梦想,全系乐趣 完美体验主题建议：BMW 2008 全车系全,第三部分：活动规划,活动内容规划活动展蓬区域规划试驾规划赛道模拟规划,第三部分：活动规划活动内容规划,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动

5、内容规划,场内活动,场外活动,根据活动地点和展蓬位置将活动内容分为,来宾签到 (ABC)信息咨询(ABC)技术展览触摸屏（A）参观MINI (AB)参观lifestyle （ABC)参观历史墙 （ABC)参观和体验展车 （ABC)赛车模拟体验 （ABC)试驾登记 （ABC)试驾培训介绍 （ABC)餐饮休息 （ABC)儿童活动 （ABC),极限驾驶show (ABC) 自行车show (AB)热气球悬浮活动 (AB)场地试驾活动 (ABC),注：ABC 分别代表布同的城市类别 介绍培训 C类城市为站立区,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动场内活动场外活动根,BMW 2008 全车系全国试驾

6、体验活动 封闭展蓬区域规划,方案一,43米,35米,A类城市,说明:将场内最重要的展车活动布置在场地中央,其他活动区域分布两侧,将较为安静的MINI lifestle参观活动安排在一侧.较为热闹的体验,餐饮,体验活动将试驾登记处与介绍培训区放在一起,利于活动的连接.儿童安全区放在相对比较封闭的角落里,以便于管理整个设计形成两个循环,以展车活动为核心的内宣传(图中虚线右侧) 和以签到试驾登记为核心的外部活动循环.,内部活动循环,外部活动循环,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动方案一43米35米,现场三维效果图 1,现场三维效果图 1,现场三维效果图 2,现场三维效果图 2,BMW 2008

7、 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划,方案二,A类城市,说明:将餐饮区放在较靠门口的位置,优点在于方便来宾等候试驾.,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动方案二A类城市说明,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划,B类城市,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动B类城市,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 封闭展蓬区域规划,C类城市,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动C类城市,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划,试驾塞道：专业赛车场 或封闭区域; 如果是封闭区域，在其中划分出赛道进行试驾。区域布置：沿场地与赛道周边布置彩色漂空气球。试

8、驾项目：为了体现宝马车系的卓越性能，我们建议采用一些比较个性化的试驾项目，比如：S形绕桩、紧急避让、湿滑路段、紧急变道、直线加速5个项目并将5个试驾项目分别设计在整个试驾赛道中，来宾试驾一轮即可体验完全部项目。试驾时段: 10:00-17:00 合计7个小时, 420分钟每人试驾时间：每人每次试驾控制在15分钟左右。每人试驾次数：每位来宾可以任选其中2款车型进行试驾。固定车距固定时间发送试驾车辆: 考虑到安全因素,同一赛道上每隔一定时间,安排一辆试驾车辆出发, 单一赛道每天最大试驾人数估计: 若以每隔2分钟时间发送一辆车辆,每天试驾人数最大为210人次. 每人试驾两次, 最多试驾人数为105人

9、.,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动试驾塞道：,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾规划,关于增加赛道的建议:原因1: 考虑到试驾人流,可能存在高峰期,若场地较大可增加1-2条试驾赛道,以缓解试驾等待的时间.原因2: 考虑到各种车型性能有所区别,若有多条赛道,则可根据车型安排在不同赛道上安排相应车型的试驾项目.,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动关于增加赛道的建议,附封闭区域赛道模拟规划图,附封闭区域赛道模拟规划图,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 活动流程规划 （以A类城市为基准）,场内活动1。签到区 签到拍照用于制作Q版公仔2。参观体验观看活动介绍看板（区域

10、图和活动流程）通过触摸屏了解本次试驾产品信息和活动信息参观lifestye和mini 品牌历史墙参观与体验展车观看宝马广告或现场试驾直播3。试驾登记需要试驾人群前往试驾登记处登记，领取试驾牌4。互动体验可在虚拟体验区体验赛车或在餐饮休息区用餐或休息观看宝马广告或现场试驾直播场外活动5. 试驾 试驾期间：儿童可由工作人员带往儿童安全区活动6.娱乐节目：极限驾驶和自行车秀 热气球定点悬浮升空观看来宾试乘回到场内7。礼品领取处现场百分百抽奖活动，并领取奖品活动结束,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动场内活动,第四部分：区域执行,第四部分：区域执行,1.场内”互动体验”区域活动执行,1.场内”互

11、动体验”区域活动执行,1：签到 收集客户资料信息,客人到达展厅后，由欢迎人员引入签到台 在签到台填写来宾信息卡 写完后，由工作人员填写好编号；,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 签到区,2：纪念品Q版公仔（150元/个）除正常的签到接待活动外，由工作人员对来宾进行摄影。会后将由专业人员替其量身打造精致公仔，再搭配心仪BMW车型做“人车组合”。活动结束后，由销售人员寄送给顾客，有利于销售人员对来宾进行回访，增加销售的可能。同时，充满乐趣的公仔将出现在车主的车内办公桌钥匙扣及其他随处可见的地方，不断加深车主的品牌印象。,1：签到 收集客户资料信息 客人到达展厅后，由欢迎人员,附来宾信息卡内

12、容,注：编号由工作人员填写。 “” 数字前 01 代表“家庭数或随行成员数”，后续依次为 ”02“ ”03“ 。 “” 数字后 1 代表“同组人员数量,附来宾信息卡内容来宾信息卡编号： 011注：编号由工作,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 展示区,展车零距离现场安排技术人员对展车进行讲解来宾可在车内体验展车。,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动展车零距离,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 餐饮区,1。餐饮种类：根据不同时间段，提供相应餐饮招待中午时间：提供自助餐其余时间：提供点心，茶水饮料2。联络当地餐饮供应商，提供现场送餐及礼仪服务3。餐饮规格：餐饮规格必须符合当地风

13、格与宝马标准。场地布置符号宝马规格,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动1。餐饮种类：根据,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 儿童区,布置：半开放式空间人员：配备12名工作人员活动：区域外围安排玩具车驾驶 区域中间 安排积木，拼图活动,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动布置：半开放式空间,百分百随机抽奖试驾活动结束后，来宾返回场内，参加随机的电脑幸运抽奖活动，中奖率百分百。最大奖项为F1套票2张。每天安排3份最大奖项。抽完为止。领取礼品或奖品抽完奖后，现场领取奖品，活动结束。,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 幸运抽奖和礼品领取处,百分百随机抽奖BMW 2008 全车

14、系全国试驾体验活动,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 场内特别道具安排42寸等离子电视,布置：会场多个区域布置42寸等离子电视在现场设置现场录像的系统，包括：多机位的拍摄点、转切工作台等功能:播放广告 演示产品性能播放试驾名单编号,通知试驾现场试驾活动直播，或录像，即时拍摄、放映试驾者尽情驾驭的风采效果：强烈的现场试驾效果，提高现场活动气氛试驾者大多与亲友同来，观赏试驾者的风采，可增加口碑效应，更利于推动日后的销售,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动布置：,2.场内 “试驾登记”活动执行,2.场内 “试驾登记”活动执行,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区,试驾登

15、记统计,注：单轮最大人次每种车型数量3人/每次每辆车,即在专业陪驾陪同下,一人试驾,二人试乘. 黄色为来宾选择的第一辆试驾车，红色为第二辆试驾车。 框中数字为同行不进行试驾只随乘的人员数量,无数字则表示无随乘人员.,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动车型320 MT3,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区,试驾安排,现场试驾根据试驾车型分组安排试驾.选择试驾同一车型的人数一旦达到该车型的单轮最大人次数,即开始安排试驾活动.若同时有几种车型同时达到单轮最大人次, 则按试驾统计表车型顺序从左到右安排试驾活动.以下照以上顺序执行.考虑到部分车型,可能选择人会比较少,为不让试驾者

16、等候时间过长,每一个小时做一个结点,将前一个小时中未达到最大人次数的车型,安排试驾活动.,试驾顺序同样根据试驾登记统计从左到右安排.,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动试驾安排现场试驾根,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾登记区,试驾通知,等离子电视播放试驾编号和名字通知试驾场内工作人员及时寻找与提醒试驾.参与试驾的人员前往展蓬门口的试驾准备区，等候试驾,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动试驾通知等离子电视,3.场外 “试驾”活动执行,3.场外 “试驾”活动执行,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 试驾活动执行,人员：每一辆车均安排一名陪同试驾人员流程：所有试驾活

17、动，均由陪同试驾人员现场进行驾驶演示一轮路线后，再由来宾进行试驾。注：严格控制现场，固定时间固定车距发送试驾车。若为15分钟赛道：每条赛道至少可以同时进行5辆车试驾，因此每条需要配备5名陪驾司机。,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动人员：每一辆车均安,4.场外 “户外娱乐” 活动执行,4.场外 “户外娱乐” 活动执行,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐,自行车show 极度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,两项表演时间错开半个小时,使得现场始终保持比较好的气氛,自行车show表演时间:10:3011:3012:3013:3014:3015:30,斜坡攀爬表演时间:11:

18、0012:0013:0014:0015:0016:00,BMW 2008 全车系全国试驾体验活动自行车show,飞艇 / 热气球（310万天 ） 飞行伞（2.5万/天3人 ）,乘坐规则：每次限乘3人，每次时间为10分钟创意原由：品牌联结度高宝马车主大多为勇于挑战自我的时尚人群，希望活动现场充满挑战与刺激 时效性强能随时随地的出现在活动现场，并可搭载试驾车主升空飞行，体验极致乐趣 广告效应好在活动举办前后，可在举办城市上空盘旋，把活动塑造成众人瞩目的时尚大典 注：飞艇/热气球的外观可根据活动需要特制 飞艇/热气球须事先向空管部门报批（非特殊情况下，我司可顺利办理），而飞行伞则可根据需求随时运用,

19、BMW 2008 全车系全国试驾体验活动 户外娱乐,飞艇 / 热气球（310万天 ） 飞行伞（2.5万/天,附-区域执行模拟效果图,附-区域执行模拟效果图,签到接待区,签到接待区,试驾登记区,试驾登记区,触摸屏,触摸屏,展示区,展示区,MINI区,MINI区,Lifestyle区,Lifestyle区,宝马历史墙,宝马历史墙,餐饮区,餐饮区,模拟体验区,模拟体验区,儿童区,儿童区,介绍培训区,介绍培训区,第五部分：活动排期,第五部分：活动排期,【广告策划-】奥迪全系试驾方案,【广告策划-】奥迪全系试驾方案,Zhongshan 1,Zhongshan 1,活动排期,请双击,活动排期,请双击,第六

20、部分：报价说明,第六部分：报价说明,BMW 2008 “完美体验 全系乐趣” 全国试驾体验活动 报价说明,BMW 2008 “完美体验 全系乐趣” 全国试驾体验活动,谢谢！,谢谢！,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案1、目的2、主题3、时间段4、促销地点5、促销方式6、促销内容7、促销前中后的管理,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销前导购培训,漯河站,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销前导购培训漯河站,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之目的篇1、通过大型促销来迅速提升艾莱依家纺在当地的知名度，最终目的是提升日后的正常销售。2、通过大型促销，大幅

21、提升销售额。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之目的篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之主题篇 百折不待，赠惊漯河 上海艾莱依家纺换季大清仓,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之主题篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之时间段篇 2010年9月3日至9月19日 上午8:00至晚上21：00,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之时间段篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之地点篇 艾莱依漯河专卖店和新玛特三楼专厅,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之地点篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销方式篇用较大的广告宣传和较长的促销产品线以及中低价位来组织这

22、次大型促销。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销方式篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇1、概况2、促销产品结构3、“赠”惊漯河（暂定会员专享）4、现场充绒,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇概况：由于此次活动中的绝大多数产品不是日常销售的常规产品，且品种也较多，因而在促销期间，平时销售的常规正价产品全部从床上收到货柜上。广场和床上全部展示特供的促销品及当地库存积压产品。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇产品结构：第一大类，三天秒

23、杀抢购： 1、全棉斜纹空调被 150*210 秒杀价49元/条秒杀时间：10：00开始，每天限购20条，每人限购1条2、尼尔收纳凳 秒杀价：6元/个秒杀时间：15：00开始，每天限购20条，每人限购1条3、70%白鸭绒暖气羽绒被（500克净重） 200*230 秒杀价：299元/条秒杀时间：17：00开始，每天限购20条，每人限购1条4、全棉斜纹四件套 200*230 秒杀价89元/套秒杀时间：19：00开始，每天限购20套，每人限购1套,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,【广告策划-】奥迪全系试驾方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第二大类，人气产品，促

24、销价格在5-168元之间（限定售价，经销商不得改动）1、包布衣架，U型护颈枕，收纳凳，汽车和熊猫泡沫玩具，滚轮购物袋，坐垫2、单人单层拉舍尔毯（1款）3、空调被（多款）4、各类枕芯（多款）5、单件被套、床单、枕套6、单人三件套（被套、床单、枕套）7、珊瑚绒毯,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第三大类，热卖产品，促销价格在200-800元之间。1、活性印花四件套（40s133*72）2、婚庆四件套（40s133*72）3、40s小提花、60s大提花、天丝四件套4、40s/60s贡缎四件套5、两款床笠式床垫6、超值暖气羽绒被7、

25、全棉立体被110*90回字格提花、压花水波纹被8、拉舍尔毯,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第四大类，高端产品，促销价格在800-3500元之间1、羽绒被2、贡缎多件套3、婚庆多件套4、 仿真丝柞蚕丝被、贡缎大提花桑蚕丝被,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,第四大类： 正价畅销品一律2到4.9折,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇 赠惊漯河（暂定会员专享）1、凡促销期间普通消费者购物满588元，即可办

26、理会员金卡一张，并赠送开卡纪念品-登山扣手电筒一个。2、金卡会员购物满1888元，即可获赠蚕丝枕一对。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇 现场冲绒： 以反季名义，冲绒一律5.9折,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇注意事项与技巧1、严守促销内容的秘密，防止竞争对手拦截促销2、统一视觉，统一服装3、2日下午布置好促销现场气氛，但坚决不销 售，为第一天促销制造人气4、活动前电话通知会员与目标团购单位（专人负责）5、熟记各自区域的价格及产品名称，并进行分批分类培

27、训,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇人员配备财务管理：1名收银员 总调度：二姨数据统计：1名（重要） 户外控制：刘龙云货品管理：2名仓管物流配送：2名送货员顾客管理：5-10名导购员，1名守门员派发海报：活动前一天5-10名，活动开始后2名,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇第一天销售的产品应绝大部分为最便宜的产品，充分吸引人流，进店后不致产生退却和上当的感觉，以后逐渐加大中、高档价格的产品比例，让顾客看到陈列的变化；可以将一些仓库积压产品顺带销售

28、出去；如有原有库存积压产品，应提前做好理货准备，分次有重点的销售出去。畅销品摆放在显眼位置,控制上货速度,考虑进货周期,不能一次卖光断货当人气不多时,用畅销品来吸引人气当有足够人气时,重点推荐正价品及库存积压产品,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇导购员的管理：1、每天活动开始前及结束后，必须要开会，早会布置当天的任务、重点推荐产品及注意事项，晚会简短总结今天的重点问题及相应解决办法。2、活动中导购应保持旺盛的战斗意志，要时刻保持着非把货销售出去的积极意识！不要觉得现场顾客多就让他们自己选购，要主动推荐产品，特别是件套

29、和被芯区域的导购员，争取把客单价提高。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇注意事项与技巧1、人气多，或紧俏时可以让部分或暂时脱货，但告知在10分钟内到货；如有断货现象，可先交钱开票.2、所有导购员在人气降低的时候，吆喝负责区域的产品价格，如：原价多少，现价多少；还剩最后2套等3、让导购学会唱票，使销售氛围更浓厚4、时刻不忘推荐正价及库存产品5、人气降低时，收银员减慢速度，使排队交钱的客户增加，延长店内顾客的停留时间，以便逐步聚集人气,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型

30、促销方案之促销善后事宜注意事项与技巧剩余货品的处理总结经验,积累经验促销活动时间不可以拖延兑现主题：立即收起促销品，恢复原价迅速调整陈列，整修店堂以崭新形象出现某些适合团购或会员特供品可以有适当库存，但不屯货活动结束需犒劳大家促销的成功建立在一贯的价格坚持和卓越的终端表现基础上,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销善后事宜,大促布置方法,大促专卖店布置方法大促新玛特布置方法,大促布置方法大促专卖店布置方法,导购员提成方案,导购员提成方案在现有工资加提成的基础上，有额外的奖励。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案1、目的2、主题3、时间段4、促销地点5、促销方式6、促销内容7、促销前

31、中后的管理,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销前导购培训,漯河站,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销前导购培训漯河站,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之目的篇1、通过大型促销来迅速提升艾莱依家纺在当地的知名度，最终目的是提升日后的正常销售。2、通过大型促销，大幅提升销售额。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之目的篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之主题篇 百折不待，赠惊漯河 上海艾莱依家纺换季大清仓,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之主题篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之时间段篇 2010年9月3日至9月19日 上午8

32、:00至晚上21：00,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之时间段篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之地点篇 艾莱依漯河专卖店和新玛特三楼专厅,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之地点篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销方式篇用较大的广告宣传和较长的促销产品线以及中低价位来组织这次大型促销。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销方式篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇1、概况2、促销产品结构3、“赠”惊漯河（暂定会员专享）4、现场充绒,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇概况

33、：由于此次活动中的绝大多数产品不是日常销售的常规产品，且品种也较多，因而在促销期间，平时销售的常规正价产品全部从床上收到货柜上。广场和床上全部展示特供的促销品及当地库存积压产品。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇产品结构：第一大类，三天秒杀抢购： 1、全棉斜纹空调被 150*210 秒杀价49元/条秒杀时间：10：00开始，每天限购20条，每人限购1条2、尼尔收纳凳 秒杀价：6元/个秒杀时间：15：00开始，每天限购20条，每人限购1条3、70%白鸭绒暖气羽绒被（500克净重） 200*230 秒杀价：299元/条秒杀时间：

34、17：00开始，每天限购20条，每人限购1条4、全棉斜纹四件套 200*230 秒杀价89元/套秒杀时间：19：00开始，每天限购20套，每人限购1套,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,【广告策划-】奥迪全系试驾方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第二大类，人气产品，促销价格在5-168元之间（限定售价，经销商不得改动）1、包布衣架，U型护颈枕，收纳凳，汽车和熊猫泡沫玩具，滚轮购物袋，坐垫2、单人单层拉舍尔毯（1款）3、空调被（多款）4、各类枕芯（多款）5、单件被套、床单、枕套6、单人三件套（被套、床单、枕套）7、珊瑚绒毯,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促

35、销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第三大类，热卖产品，促销价格在200-800元之间。1、活性印花四件套（40s133*72）2、婚庆四件套（40s133*72）3、40s小提花、60s大提花、天丝四件套4、40s/60s贡缎四件套5、两款床笠式床垫6、超值暖气羽绒被7、全棉立体被110*90回字格提花、压花水波纹被8、拉舍尔毯,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇第四大类，高端产品，促销价格在800-3500元之间1、羽绒被2、贡缎多件套3、婚庆多件套4、 仿真丝柞蚕丝被、贡缎大提花桑蚕丝被

36、,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,第四大类： 正价畅销品一律2到4.9折,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇 赠惊漯河（暂定会员专享）1、凡促销期间普通消费者购物满588元，即可办理会员金卡一张，并赠送开卡纪念品-登山扣手电筒一个。2、金卡会员购物满1888元，即可获赠蚕丝枕一对。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销内容篇 现场冲绒： 以反季名义，冲绒一律5.9折,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促

37、销内容篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇注意事项与技巧1、严守促销内容的秘密，防止竞争对手拦截促销2、统一视觉，统一服装3、2日下午布置好促销现场气氛，但坚决不销 售，为第一天促销制造人气4、活动前电话通知会员与目标团购单位（专人负责）5、熟记各自区域的价格及产品名称，并进行分批分类培训,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇人员配备财务管理：1名收银员 总调度：二姨数据统计：1名（重要） 户外控制：刘龙云货品管理：2名仓管物流配送：2名送货员顾客管理：5-10名导购员，1名守门员派发海报：活动前一天5-

38、10名，活动开始后2名,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销前准备篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇第一天销售的产品应绝大部分为最便宜的产品，充分吸引人流，进店后不致产生退却和上当的感觉，以后逐渐加大中、高档价格的产品比例，让顾客看到陈列的变化；可以将一些仓库积压产品顺带销售出去；如有原有库存积压产品，应提前做好理货准备，分次有重点的销售出去。畅销品摆放在显眼位置,控制上货速度,考虑进货周期,不能一次卖光断货当人气不多时,用畅销品来吸引人气当有足够人气时,重点推荐正价品及库存积压产品,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬

39、换季大型促销方案之促销中的管理篇导购员的管理：1、每天活动开始前及结束后，必须要开会，早会布置当天的任务、重点推荐产品及注意事项，晚会简短总结今天的重点问题及相应解决办法。2、活动中导购应保持旺盛的战斗意志，要时刻保持着非把货销售出去的积极意识！不要觉得现场顾客多就让他们自己选购，要主动推荐产品，特别是件套和被芯区域的导购员，争取把客单价提高。,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇注意事项与技巧1、人气多，或紧俏时可以让部分或暂时脱货，但告知在10分钟内到货；如有断货现象，可先交钱开票.2、所有导购员在人气降低的时候，吆

40、喝负责区域的产品价格，如：原价多少，现价多少；还剩最后2套等3、让导购学会唱票，使销售氛围更浓厚4、时刻不忘推荐正价及库存产品5、人气降低时，收银员减慢速度，使排队交钱的客户增加，延长店内顾客的停留时间，以便逐步聚集人气,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销中的管理篇,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销善后事宜注意事项与技巧剩余货品的处理总结经验,积累经验促销活动时间不可以拖延兑现主题：立即收起促销品，恢复原价迅速调整陈列，整修店堂以崭新形象出现某些适合团购或会员特供品可以有适当库存，但不屯货活动结束需犒劳大家促销的成功建立在一贯的价格坚持和卓越的终端表现基础上,艾莱依家纺2010秋冬换季大型促销方案之促销善后事宜,大促布置方法,大促专卖店布置方法大促新玛特布置方法,大促布置方法大促专卖店布置方法,导购员提成方案,导购员提成方案在现有工资加提成的基础上，有额外的奖励。,