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1、网络传播策划方案,市场部 2020-04,创意回顾设计方案传播规划,XXX品牌,网络传播策划方案市场部 2020-04创意回顾设,目录,创意回顾,KV设计,传播规划,H5产品设计,目录创意回顾KV设计传播规划H5产品设计,创意回顾,策略回顾,春季宣传策略,客户痛点,消费者洞察,1,2,3,4,1,创意回顾策略回顾春季宣传策略客户痛点消费者洞察12341,希望通过对消费者进行“主动排一排，保持好身材”的观念引导，并鼓励消费者尝试XX产品所带来的瘦身效果，进而重塑品牌在消费者心中的形象。,2019年是我们的“品牌信任年”,聚焦瘦身,引导试用,品牌信赖,希望通过对消费者进行“主动排一排，保持好身材”
2、的观念引导，并,客,户,痛,点,和闺蜜买了同款夏装但不能穿穿上小赘肉就都露出来了！,“,适合的夏装永远就几款！阔腿裤！大长裙！我也想穿更多更好看的衣服好吗！,“,面对喜欢的夏装，刚一抬手看服务员，她就会扫我一眼，然后说：“没你的码！”,“,为显瘦只能选偏深色系的夏装，但是！深色很吸热好吗！夏天尤其好吗！,“,客户痛点和闺蜜买了同款夏装但不能穿穿上小赘肉就都露出来了！,基于此策略，我们推出了春季线上大型主题活动 - 成就完美新娘借势春季期间大量的婚礼/婚纱热潮，以打造完美新娘为目标，号召女性消费者以最完美的身材曲线迎接人生的重要时刻，让美丽绽放在婚礼殿堂！,春季宣传策略,婚礼只有一次！要是瘦不下
3、来这婚我也不要结了！,基于此策略，我们推出了春季线上大型主题活动 - 成就完美新娘,2019夏季消费者洞察,夏天是女性消费者的购物旺季，其中对于服饰类消费品的关注远高于其他季节,夏装买买买,1. 夏装需求量更大2. 夏装的单价更低3. 夏装款式更好看,夏装三特征,夏天是女孩儿 扮靓的最佳时节,结论,2019夏季消费者洞察夏天是女性消费者的购物旺季，其中对于服,夏季宣传策略,通过创意活动的革新立意拔高在消费者心中的减肥旗舰地位,在2+1减肥法中全期植入，由显著的减肥功效为产品背书,活动全期为消费者提供天猫平台导购代金券，带动电商平台,品牌,产量,销量,夏季宣传策略通过创意活动的革新立意拔高在消费
4、者心中的减肥旗舰,KV设计,2,KV设计2,KV设计,KV设计,KV设计,KV设计,H5产品设计,3,H5产品设计3,H5设计理念,创意,明确,流程,精简,延展,顺利,H5设计理念创意明确流程精简延展顺利,加载页,简约设计风格，从加载页开始即突出体重与服装的关系，激发消费者的浏览兴趣,“,加载页简约设计风格，从加载页开始即突出体重与服装的关系，激发,展示页 X 4,展示4款由我方选中的经典/传奇/奢侈款女装，加以专业的文字描述，激发女性消费者的拥有欲,“,展示页 X 4展示4款由我方选中的经典/传奇/奢侈款女装，加,测定&选衣页X 1,将展示出的4款裙子陈列在页面中，可供消费者左右翻看，消费者
5、可输入自己的身高、体重、腰围来虚拟试穿看上身效果,“,测定&选衣页X 1将展示出的4款裙子陈列在页面中，可供消费者,传 播 规 划,4,传 播 规 划4,1,2,3,吸引更多消费者加入S码盛夏瘦身挑战，让消费者切身体验碧生源为支持减肥所策划的夏季主题活动，通过试衣H5和2+1减肥法减重瘦身，获得购衣奖励等,活动参与吸引,推广目标,在瘦身挑战进行期间爆出基于本次活动或H5的火爆事件，引发全网关注，扩大品牌活动的辐射范围，制造网络声量,活动事件炒作,藉由活动立意、2+1减肥法和丰厚的活动奖励，提升XX在减肥人群中的品牌定位,品牌形象提升,123吸引更多消费者加入S码盛夏瘦身挑战，让消费者切身体验碧
6、,推广策略,1个,活动页,1套,核心传播点,推广策略1个活动页1套核心传播点差异化传播内容为不同平台打造,推广平台,以XX官方微信为核心平台，H5活动页依托该平台进行引流官方微博作为核心传播品台，频繁曝光活动进程、活动事件及UGC转发内容微信KOL作为核心第三方内容平台，根据各账号风格差异，制定差异化传播内容，扩大活动影响减肥类垂直站点定位减肥人群，推送活动相关话题 品牌资源投放可覆盖线上线下的全网人群合作品台资源在活动期间将开辟专区为活动造势,官方微信,H5活动页,减肥类垂直站点,官方微博,微信KOL,品牌资源,合作平台资源,时尚类KOL,科技类KOL,生活类KOL,豆瓣小组,小红书,APP,官方商城,推广平台,推广平台以XX官方微信为核心平台，H5活动页依托该平台进行引,推广阶段,阶段目标,上线爆发,持续发酵,扩大传播,7.27 8.21周,表达品牌态度与观点吸引消费者加入H5挑战,8.3 8.304周,为活动持续造势，保持社媒热度凭已有体验吸引更多消费者加入,8.31 9.61周,挑战结束，发放奖励借活动结果放大品牌声量,推广阶段阶段目标上线爆发持续扩大7.27 8.2表达品牌,谢 谢 大 家,市场部 2020-04,THANKS,谢 谢 大 家市场部 2020-04THANKS,
