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1、2022/11/7,可口可乐企业文化,2022/9/23可口可乐企业文化,可口可乐公司简介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。可口可乐目前拥有全球饮料市场48%的市场占有率，以及全球前三大饮料的二项。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商 。可口可乐、雪碧 、芬达 、美之源果粒橙、 醒目 、酷儿 、水森林等都是我们熟知的可口可乐公司的品牌。,可口可乐公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Compa,可口可乐企业文化课件,可口
2、可乐发家史,1885美国乔治来州的潘伯顿医生在试验中把碳酸水和苏打水按比例混合，制成了一种深色糖浆，他的同伴罗宾逊 根据糖浆中的两种成分将这种糖浆取名为Coca-Cola。 1886年，可口可乐糖浆在美国亚特兰大药房首卖。,可口可乐发家史 1885美国乔治来州的潘伯顿医生在试验中,1888年大富豪艾萨凯德勒有一天又发头痛毛病，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐，从潘伯顿手里购买了三分之一可口可乐的股份，并于1892年成立了可口可乐有限公司。,1888年大富豪艾萨凯德勒有一天又发头痛毛病，仆人拿来,1892年，可口可乐进行了其第一步广告预算11401 美元。,可口可
3、乐企业文化课件,1893，可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯建立了其工厂。,1893，可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯,艾萨凯德勒在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。,可口可乐企业文化课件,1915年，Alexander-Samuelson发明了可口可乐迷人的曲线瓶 ，该曲线瓶的形状一直沿用至今。,1919年，Erntst-Woodruff以250万美元从艾萨凯德勒的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子Robert WWoodruff，也就是C
4、oca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO 。Robert WWoodruff与公司装瓶特许经营商一起努力，他提出无论消费者何时向地想要Coca-Cola都能得到满足的理念，推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。,可口可乐企业文化课件,可口可乐于1928年开始在中国上海及天津装瓶生产，并开始与奥运合作。,1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon-Sundblom设计。,可口可乐于1928年开始在中国上海及天津装瓶生产，并开始与奥,1929年，Coca-Cola和他的装瓶商以极其低廉
5、的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜，销售瓶装Coca-Cola，大大增加了消费者获得可口可乐的便利性。,可口可乐企业文化课件,20世纪30年代，可口可乐公司在Chicago推出了第一台自动贩卖机。,可口可乐企业文化课件,Robert WWoodruff还开始发展Coca-Cola的国际业务，主要是通过出口，他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应二战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Coca-Cola，而不管其成本为多少。Coca-Cola的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使Coca-Cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且
6、这一优势地位一直保持到1991年。 Robert WWoodruff于1955年退休离开可口可乐，他是可口可乐发展过程中最重要的总裁。,Robert WWoodruff还开始发展Coca-Col,1955年，可口可乐更换了其1916年以来一直沿用的瓶子，将其容量扩大至12盎司，随后推出更大容量的可乐瓶 。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。,可口可乐企业文化课件,1971年，Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标 。1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场 。到19
7、82年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。,1971年，Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标,可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50% 。在日本，可口可乐控制了80%的销售 。在1990年公司的总利润中，来自日本的利润占了21%，欧洲占有33%，其他国际市场总计26%。,可口可乐在欧洲的优势特别强，市场份额达到50% 。,2000年世界最有价值品牌 排 序,名 称 价值(亿美元) 1 Coca-Cola 可口可乐 83845 2 Microsoft 微软 566543 IBM 国
8、际商用机器 43781 4 GE 通用电气 33502 5 Ford 福特汽车 331976 Disney 迪斯尼 32275 7 Intel 英特尔 30021 8 Mcdonalds 麦当劳 26231 9 AT&T 美国电话电报 24181 10 Marlboro 万宝路 21048,名 称 价值(亿美元) 11 Nokia 诺基亚 20694 12 Benz 奔驰 17781 13 Nescafe雀巢咖啡 17595 14 Hewlett - Packard 惠普 17132 15 Gillette 吉列 15894 16 Kodak 柯达 14830 17 Ericsson 爱立信
9、14766 18 Sony 索尼 14231 19 American Express 美国运通 12550 20 Toyota 丰田 12310,2000年世界最有价值品牌 排 序 名 称,可口可乐的成功经验,出售优质产品 相信自己的产品 创造神秘感 产品的成本要低让从事流通的人先赚大钱要让人人都买得起,可口可乐的成功经验出售优质产品,可口可乐企业文化课件,产品要无处不在 推销产品要精明 要宣传产品的形象而不是产品 欢迎竞争,产品要无处不在,可口可乐企业文化课件,合理利用名人效应 吸引普通人的欲望 吸引住年轻人 要入乡随俗 要遵守法律,合理利用名人效应,1927在任何一个角落. 1929世界上
10、最好的饮料.1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐. 1940最易解你渴. 1945充满友谊的生活,幸福的征.1950口渴同样追求品质. 1955就像阳光一样带来振奋.,1957好品质的象征. 1958清凉,轻松喝可乐. 1961可口可乐,给你带来最佳状态. 1963有可乐相伴你会事事如意. 1964可口可乐给你虎虎生气,特别的活力. 1971我愿拥有可乐的世界. 1975俯瞰美国,看我们得到了什么? 1976可乐加生活. 1982这就是可口可乐. 1989挡不住的诱惑! 1993永远是可口可乐. 2003 激情在此燃烧 2007-2010要爽由自己,1927在任何一个角落. 1957好品质的象征.,可口可乐企业文化课件,利用有影响的人物 要有耐心但要果断 信守戒律 灵活善变,利用有影响的人物,不要用保护性和消极的广告必要时扩大经营 注意最低利润 要威吓雇员从公司内部提拔管理人员,不要用保护性和消极的广告,
