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1、包装版式设计,包装版式设计,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),必需,视商品内容而定,商品名称,品牌标准字,注册商标,商品照片或插图,使用说明及成分说明,出品人及注意事项,条形码,必需,一、包装版面的构成,必需视商品内容而定商品名称品牌标准字注册商标商品照片或插图使,二、包装版面设计,文字、图形、色彩,二、包装版面设计文字、图形、色彩,二、包装版面设计-文字,商品包装的文字内容1、品牌文字2、广告宣传性文字3、功能性说明文字,二、包装版面设计-文字商品包装的文字内容,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),品牌文字： 品牌名称、商品名称、
2、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。 一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。,品牌文字：,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),广告宣传性文字 即包装上的“广告语”。 一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。,广告宣传性文字,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),功能性说明文字 产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。 内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。,功能性说明文字,功能性说明文字
3、 文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。 比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。,功能性说明文字,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计-图形,图形设计原则：1、表达准确无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪最关键的一点便是准确达意,二、包装版面设计-图形图形设计原则：,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),宠物用品- 银奖,宠物用品- 银奖,二
4、、包装版面设计-图形,图形设计原则：2、个性鲜明,二、包装版面设计-图形图形设计原则：,香水-金奖,香水-金奖,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计-图形,图形设计原则：3、审美性强,二、包装版面设计-图形图形设计原则：,少即是多Menos es Ms,少即是多Menos es Ms,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计-色彩,主要表现在同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与强化色、系列色与统一色等方面。,二、包装版面设计-色彩主要表现在同类色与异类色、对比色与调和,同类色与异类色,同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也就是商品的同
5、类色，给消费者直觉的感应。,同类色与异类色同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合,异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。,异类色是采用与商品固有色相对应的色彩来造成反传统的现代意识浓,对比色与调和色,对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作用。对比的方式有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比等。,对比色与调和色对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征,调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。,调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的,单纯色与强化色,越简
6、单、单纯的颜色越足以获得视觉的最佳注目力。,单纯色与强化色越简单、单纯的颜色越足以获得视觉的最佳注目力,强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。,强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有,系列色与统一色,商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位置一致。,系列色与统一色商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计,总体设计要求：主题文字的字体
7、，大小，位置在文字设计中要重点对待。,二、包装版面设计总体设计要求：,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计,总体设计要求：基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。,二、包装版面设计总体设计要求：,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计,总体设计要求：要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。,二、包装版面设计总体设计要求：,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),二、包装版面设计,总体设计要求：要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。,二、包装版面设计总体设计要求：,包装版式设计讲义课件
8、PPT课件(-56页),三、包装版式案例分析,儿童碳酸果汁饮料的设计过程 该产品是墨西哥北部的一家大型饮料生产商和批发商，主要从事象可口可乐和芬达等国际品牌的饮料。,原包装,三、包装版式案例分析儿童碳酸果汁饮料的设计过程 原包装,包装版式设计讲义课件PPT课件(-56页),案例分析,改装的原因原包装的设计过于成人化，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过于陈旧。,原包装,案例分析改装的原因原包装,再设计的目的及构思设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强烈的视觉冲击力。改进
9、旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。,再设计的目的及构思,再设计的目的及构思设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。,再设计的目的及构思,系列角色形象猫儿家族,系列角色形象,新商标,新包装,最终效果,新商标新包装最终效果,根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售
10、额翻了一番。,根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推,新包装,新包装,练习,设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的正反面1、可以是自创的品牌，也可以是已有的品牌2、上交草稿图（A4纸，绘制包装袋的正反面），电子版设计作品（源文件psd、图片jpg）,练习设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的正反面,练习,练习,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8
11、、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是
12、自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一
13、道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实
14、很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放
15、空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，,
