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1、,互联网+媒体,万 喆,目 录 | COTENTS,01,概 念,为何 要实现融合？,纸媒：用户耗时比例逐年下降，渗透率降幅明显电视：用户耗时比例降幅显著，渗透率增长疲软广播：用户耗时比例逐年回降，渗透率增幅相对最快,互联网+ 媒体,在社会信息传播领域形成的以互联网为基础设施和实现工具的新的传媒形态,02,融 合 方 式,媒体与用户的交互性，满足个性化需求，商业模式以精准营销为主,注重智能推荐与推送，成为新的宽泛服务入口,互联网的开放性、共享性使其作为快速传播信息的工具，对应的商业模式是门户网站广告,互联网与媒体的融合发展,平台：移动客户端（app）、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报
2、、手机网、网络电视等10种载体,建立自有的用户数据库和海量的内容数据库，应对移动互联网上的内容竞争,以用户需求为导向，以提升用户体验为核心,多业化,传统：单一传媒理念的圈子,利用云计算、大数据等技术支持,UGC（User Generated Content）模式，交互作用的提升,移 动 化,智 能 化,社 交 化,在媒体内容的生产方式上，要加强用户的参与度，UGC模式,内容、渠道、平台、经营、管理等多方面加速融合,在先进技术的运用上，要善于运用新技术,商业模式的转型： “免费”与“付费”,具体操作方式,03,运 营 方 式,传统模式： 广 告 费 用,新模式：,内容产品盈利：有偿下载、有偿阅读
3、、有偿观看,二次销售：点击率、下载率、流量（PV）,广告资源如植入式广告、贴片式广告等,平台获利：中介平台、自建平台,用户为中心，精准定位和个性化营销,自媒体,04,经典案例自媒体,We Media,指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体。,微 信,微 博,贴 吧,论 坛,举个栗子？前方高能预警哈哈哈哈,如 何 运 作？,选择公众号的标准, 注册用户数 点击量 阅读量,付款方式,文章点击量 0.5元/次阅读量 0.35元/次留电话量 60元/次,广告商,公众号,广告商,公众号,转发平台,付费：0.350.5元/点击,充值5万元,（用大量注册用户吸引广告主）,用户获：0.030.05元/次有效阅读,用户分享文章到朋友圈 系统自动统计阅读量 再转发获提成,可发展下线，获取提成,当下线分享文章每提现成功时，20%的提现全额给初始客户作提成,10万+的鸡汤文，广告费就达3.5万元，平台赚取3万元,点击量消耗,消耗完再充值,中老年人成为微信的谣言“转发大户”！,05,机遇与挑战,带来新业态的出现,例：春节 微信红包,媒体的多业化,例：与电商的双赢局面,机 遇,商业模式的创新,拓宽渠道,竞争加大,“信息过载”现象,挑 战,THANK YOU,
