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1、LOGO理论,企业视觉识别系统设计课件,LOGO理论,1.CIS的定义,企业识别系统（司肖），企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式；是英文corporate identity system的缩写，意思是“企业的统一化系统”。,LOGO理论,2.CIS的三要素,CIS可分为MI、BI、VI三部分（如图示） MI 企业理念识别 BI 企业活动识别 VI 企业视觉识别,LOGO理论,MI（企业理念识别）即企业经营之主导精神或称经营理念，并包括企业对社会的使命、经营策略、方向和座右铬等内容。,BI（企业活动识别）BI是以明确完善的企业经营理念为核心，显现企业内部制度、
2、组织管理、教育、行为规范等，对外举办企业文化体育活动，社会信息反馈之公益活动，配合整体之行销和广告，建立消费大众对企业的认知和信赖。,VIS（视觉识别系统）通俗称为VI， Visual Identity System缩写，是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。,LOGO理论,VIS（视觉识别系统）,A:基础要素部分 主要指LOGO等标准设定；B:应用类部分 企业办公形象的信封等； 外部环境的指示系统等；,LOGO理论,操作步骤,1. 市场调研-分析环境2. 选定方向，设定概念3. 广泛收
3、集相关资料4. 创意手绘5. 选定三套方案6. 完成Graphic制作,LOGO理论,PUMA,LOGO理论,LOGO理论,标志设计的表现要点,1。表达内容和具体的要求2。表现企业单位或品牌名称3。 表现企业单位经营业务的性质和范围4。 表现商品的特征5。 表现企业的精神理念。6。 企业的文化背景7。 表现与商品和品牌有关的事物8。 表现商品或品牌的象征含义。,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现,依据不同的设计主题与不同的市场需求，标志的设计题材丰富，表现形式宽广。,Symbol & Logo Design,Symbol &
4、Logo Design,标志设计的主题表现 分类,以案例名城的全称或简称的词语组成。此类标志传达企业情报，含义明确、传播充分，诉求功能强，是近年来标志设计的趋势。,案例名称为主题,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,从案例名称中取字首来作为造型的题材，除单一的字首外，还有双字首、多字首的表现。此类型设计方向因造型单位的单纯，简单明了，形式感强，所以在表现中显得生动活泼。,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,融合了前两类的设计题材，用字形式表现其强烈
5、的表现力。字体标志表示直接说明性，结合两种设计表现主题的优点。,案例名称与字首结合,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,是结合字体标志和团标字的类别，此类标字兼具了文字说明性与图案表现的双重优点，具有视听同步的效果。比单纯的文字标志更富有趣味，结合的巧妙则耐人寻味。,案例名称的字首与图案结合,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,主要依据案例名称的字面意义，将文字转换成为具象的图案。图案的表现力强，可以起到看图知意一目了然的功效。包括抽象与具象的表现
6、。,案例名称的含义为主题,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,重点是，透过蕴含深意的符号来唤起社会大众的共鸣与认同，将案例独特的经营理念和文化精神，透过具象或抽象的图案具体地传达出来。,文化和经营理念为主题,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特
7、色。,以经营内容或产品造型为主,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,将案例的经营内容、产品造型以写实的形式来做设计变化，清楚地传达案例的经营内容是此类标志的设计表现特色。,以传统的历史与地理特色为主题,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志设计的主题表现 分类,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志在各领域中的表现,Hospital Identity领域中的表现,将医院的经营理念和服务用特征的Symbol或Logo表现出来，达到医院形象的统一。对外可以达到与周边医院的差别，对内可以统一成员的行动和精神。,Symbol & Logo Design,Symbol & Logo Design,标志在各领域中的表现,仁川国际空港,
