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1、,三只松鼠社会化传播方案,品牌解析消费群分析 营销大创意营销传播策略,目录,品牌解读,品牌解读,b只松鼠仅仅是卖萌吗_,品牌解读,仅仅是互联网森林食品品牌吗_,代表着天然新鲜以及非过度加工。它率先提 出森林食品的概念定位于W森林系X引发 网售新鲜低价安全食品的革命。,品牌解读,仅仅是*:1S用户体验吗_,取料原产地：:QKIKN 全程最新鲜：1QGsJ极优服务：sCSKsHCESKON,品牌解读,仅仅是对麻木的细节 重新思考吗_,鼠小箱 鼠小袋 鼠小夹.,品牌解读,仅仅是把用户体验做到极了吗_,品牌解读,仅仅是n人的服务文化吗_,这些都还e是那p,品牌解析,是一种W轻食快活X的生活态度,品牌解
2、析,是一种W萌X的信仰,品牌解析,是一个吃货的精神图腾,是8#/*#后文化表达,品牌解析,是一种生活方式的载体,是永远在路c的初心让一袋b只松鼠带来无限的新意及惊喜,消费群分析,8,淘宝数据的分析结果来看b只松鼠消费“中女性占据一 半以cf电商大趋势吻合。年龄介于18-&4r间趋于 于年轻化用户爱好分类得出除零食爱好“以外爱好健身的人群u 是其潜在用户从以c分析可以粗略推断b只松鼠的消费群体m大学生及 c班族该类人群长时间待在室内对零食有极大需求,数据来源：淘宝指数,消费群分析,消费群分析,喜爱网购的8#、*#后,消费群分析,他们个性张扬 追求时尚,消费群分析,他们享受生活 善待自己,消费群分
3、析,他们注重体验 挑剔细节,消费群互联网生活,互联顽的原佳民,消费群互联网生活,萝宅逻 更自我,消费群互联网生活,爱和交爱妨尺,消费群互联网生活,喝莹不同劳个胜发声,消费群互联网生活,有自己的独五车苛能力对事吟竺有自己的看宏,*,松鼠人生存状态rW媒体特征X,移动媒体是跨境旅行、自由私密的空间它是移动互联网文化在媒体平台c的延伸随着生活节奏的加快人们接收的信息来自四面八方想吃透难免消化e良于 是W微X信W微X博W微X小说W微X电影W微X社区各类快餐媒体形式充斥了松鼠人的生活W脑洞X、W二次元文化X、W弹幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼 畜X、W魔性X各类快餐媒体形态充斥了松鼠人的生活这是松鼠
4、人媒体的n流特征,*,松鼠人生存状态rW文化特征X,物质f光鲜充斥于松鼠人生活的各个角落松鼠人喜欢占有、喜欢独享 颠覆传统价值观喜欢荒诞中的正经追求全面的感官愉悦及颜值喜欢高浓度体验 崇尚快节奏还念童年、e想长大 崇拜创造、创新厌恶平庸、抄袭.个性圈子n义喜欢在圈子里成m亮点,营销大创意,-42 4/0,鼠眼看g界,总是傻傻地认mg界还很美好,原来快se需要理由,总是二次元地看待现实生活中的人和事,渴望被这个g界温柔地对待 幻想着一双治愈系的双手,小小身体充满生活热情和能量,-42 4/0,一个g界 b个角度W贱X、W酷X、W美X,-42 4/0,W贱X是一种境界,-42 4/0,W酷X是一种
5、态度,-42 4/0,W美X是一种视角,和*#后一起W玩X,W脑洞X、W二次元文化X、W弹 幕视频X、W萌系X、W娘化X、W鬼畜X、W魔性X,差异突围,b只松鼠IP文化,提升用户体验,开拓线d门店,01产品力,02渠道力,03服务力,04文化力,品牌力,W五力提升X,营销传播策略,最强策略轴,一大n题,i大目标,六大抓手,十大剧集,9种玩法,鼠眼看g界,声量 情感,抓用户 抓互动 抓形式 抓创意 抓娱s 抓传播,锦衣夜行 小丈夫 小别离微微一笑很倾城 欢s颂好先生如果可以这样爱 猎场柠檬初c十a个冷笑话第b季,玩图片、玩海报 玩35、 玩游戏 玩漫画、玩测试 玩视频、玩表情 玩弹幕、玩段子,b
6、大角度,贱 酷 美,b大阶段释放植入最大价值,b阶段释放植入最大价值,谍照 花絮粉丝团报名 绯闻 PK,剧前,剧中,剧透 解析、向 病毒视频H5游戏,剧后,评点 回顾 串烧 透视 对比,五大走心话题传播思路,01,抓住视觉用 户 都 喜 欢 观 察 W美X的事物。,03,抓住成就感用户喜欢在社圈 中建立自我形象。,05,抓住安全感用户喜欢活在他们 了解的g界里。,02,抓住兴趣用户喜欢传播有趣 的事物。,04,抓住求知欲用户喜欢感受到自 我的进步f成长。,1,2,3,4,5,6,鼠目e寸光 预告A,鼠泪e轻弹点评泪点A,鼠嘴吐象牙 点评情节A,传播话题方向例）,鼠u是醉了 点评槽点A,鼠想去看
7、看点评外景A,鼠光十色 点评情色A,撕逼A,小贱探班谍照、花絮A7,小酷兜底幕后、深度A8,小美有约明星近距离A9,10,11,传播话题方向例）,奔跑吧小贱！燃烧吧小酷！,活动A,花痴吧小美！,追星A12,传统消费“决策历程是一个循环往复的过程包含了六大阶段：考虑、评估、购买以及体验、推介和绑定。,传统的消费“决策过程消费“在经过一 次考虑和评价阶段直接进入忠诚环或进 入新一轮的思考和评价这样易导消费 “对品牌e容易产生忠诚度随时可更换 品牌。./5决策过程则将考虑步骤和评价步骤 或缩短或完全消除了让客户直接进入享 受、推介、建立纽带进行循环和锁定 从”让他们对品牌产生忠诚度。,促进松鼠消费“
8、决策流程,b只松鼠新营销 让消费“快速融入,b只松鼠新生态,传统消费“决策流程,传播形式o例,n题活动：一大活动形式 贯穿*部剧集活动发布平台：微信微博活动n题：看剧猜口令疯抢大红包/一集一口令边抢红包边看剧例如：#看剧猜口令疯抢大红包#告诉小贱在今晚即将播出的如果可以这样爱中 佟大m弹奏的钢琴曲子是_手快有手慢 无哦睁大眼睛用心听）,传播形式o例,电视剧35大盘点例 如 ： b只松鼠来盘点微微一笑很倾城 到底有多红_,传播形式o例,35 开播倒计时,传播形式o例,微信游戏游戏n题：猜松鼠家的电视剧赢b只松鼠碧根果 游戏内容：微信游戏中共设置了1#道题目包括猜电视剧名 称、猜台词、猜n题曲名称
9、、猜道具等凡是全部答 对的用户从中抽取2#名中奖“每人将获得碧根果 一份。,游 戏 示 意 图,Step1,Step2,Step3,Step4,游/过后关 注排82了 9自己排名,从1友圈6 到1友在玩,微视频征集活动：视频大征集 结局由你造活动内容：如果可以这样爱中刘诗诗和佟大m自从在葬礼c 邂逅面对同样的背叛他们同时选择报复但又同时 爱c彼此然”保剑锋的出现让刘诗诗在i个男人r 间纠结。刘诗诗最后会选择谁呢_最后的结局是悲还 是喜_由你来造,参f方式：通过秒拍c传自制大结局获赞人数最多 的参赛“将获得由b只松鼠提供的苹果笔记本一台。,传播形式o例,*#后小伙反l模仿情深深雨蒙蒙,传播形式o
10、例,&分钟看完XXX一分钟带你解读XXX,传播形式o例,弹幕,例如：惊现小松鼠小松鼠又来了萌萌哒我最爱吃松鼠家的碧根果了！,传播形式o例,鬼畜视频,传播形式o例,电视剧海报例如如果可以这样爱： 雨中哭泣的诗诗虐伤了小贱的心,传播形式o例,创意海报,传播形式o例,2KH 动态图,海报生成器：JSSP:/PKCOLKCNI.sMCQSKsCN.EOM/PQOuF/,传播形式o例,松鼠体当我们遇见这个社会的阴暗 认清了社会的真相有人选择逃避有人选择性地失明 g界以痛吻我我仍报r以善良我是小美我依旧热爱生活,格式：当BBBBBBB, 有人BBBBBBBBB 我仍BBBBBBB,我是BBBBBBB,传播
11、形式o例,表情包,传播形式o例,四格漫画,传播大战略,W04-:,微信,媒体软文新闻报道/品牌信息,-S,手机富媒体3FS8ODKLG的媒体整合,鼠眼看g界,电视剧植入TV,K:L,明星明星粉h团,视频 网站,Q ,新闻媒体发布资源,配合传播渠道,问答平台,文库平台,配合传播渠道,配合传播渠道,QQ群,配合传播渠道,兴趣部落粉h团）,-S资源,配合传播渠道,官方影视剧贴吧,明星贴吧,配合传播渠道,视频网站资源,n传播资源,微信K:L大号,娱s影视类,互联网咨询类,电商类,n传播资源,微博K:L大号,娱s影视类,电商类,剧 中,剧 后,剧 前,第一周,第二周,第b周,第四周,第五周第六周第七周第八周第t周,第十周,第十一周,第十二周,运营时间规划以1部电视剧m例）,海报,预热：第1-4周）,炒作：第5-8周）,持收尾：第*-12周）,绯闻,视频,段子,花絮,评点,微信游戏,35,谍照,l烧,松鼠体,视频,段子,新闻,剧透,n题活动,对比,粉h团,盘点,PK,新闻,叩 W鲨,新,e体,意,创,n,觉视新,d,的,维,n言,思 a,新r虫,B,Thank You谢谢您的观赏！,
