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1、文字设计原则文字的适合性,文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。,秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感。,稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。,活泼有趣 字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。,4 苍劲古朴 字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉。,2 文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。,文字的视觉美感,文字在视觉传达中
2、，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。,4 文字设计的个性,根据主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。,文字基础设计方法,3,1 文字的形态,要创造出好的字体设计，就必须对字母或者单个文字的形态、大小、粗细、节奏、色彩有较为全面的理解，对这些基本构成要素的分析，会为字体设计提供丰富的创作源泉。,一、单个文字的设计方法,2、文字的大小 将文字应用在平面设计中使其大小比例超出正常视
3、觉习惯，就会产生视觉上与心理上的强烈冲击，这样文字的本来意义就被扩展了。,3、文字的粗细 粗细是指字母或文字的固有形体表面区域的线条。文字中不同的内容物和粗细决定了字母或文字的视觉冲击力，特别粗的字体通常占视觉主导。,4、文字的变形 经过变形的字体就会产生新的视觉形象，它就带有了个性特征。,5、纹样肌理 纹样、肌理是一种应用非常广泛的设计手段，具有空间混和效果，能增加文字表面的丰富性。,6、字母与图形结合 文字与物体的视觉联系，有的很明显，有的仅仅是暗示，然而，通过有效的演变，可以将这种暗示变成巧妙的替换。,7、对民间字体的借鉴 民间字体历史悠久，是广大劳动人民出于对美好生活的向往，将吉祥图案
4、与文字结合而产生的，具有很强的装饰性。,二 组合文字 文字的组合，是将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达形象。文字的组合设计应根据所设计的对象内容及特定的要求进行，设计出文字形象的形态与结构，材料与工艺手段，最终设计出合理的组合方案。,第五章 文字设计的创意形式,文字设计的创意形式,4,一新字体设计 新字体的设计是在基本字体的基础上维持基本结构，主要在笔形上进行变化，以产生具有新风格的字体形式。 新字体的设计应该注意以下几点：,1把握风格2统一笔形3统一结构4调整细节,二 表象装饰文字设计,表象装饰设计方法，是指将文字的全部或一部分进行纹样装饰，产生出半文半图的“形象字”，又被称为
5、字体图形。,1 形状装饰,在设计中可视具体的文字外形特点加以强调或变形扭曲，从而获得具有视觉张力的表象效果。,2 本体装饰,即在字体本身进行装饰的字体。,3 背景装饰,在字体设计的背后加上相应的装饰，以补充字的内涵，起到烘托字体的作用。,4 连接装饰 字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯通，使一组字变成一个整体。,5 线条装饰,用单线条或多线条对文字笔画进行装饰。,6 重叠装饰,一般可单字重叠(笔画的重叠)，也可双字或多字重叠(字与字的重叠)，重叠的目的是 为了产生层次感。,7 实心装饰,实心字体只要字的外轮廓，中间笔画全部省略，可以反白，也可以涂黑。,8 错位装饰,是
6、一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉的设计手法。,9 立体装饰,利用阴影或透视原理，表现出文字的立体效果，能产生醒目突出的效果。,表象装饰文字设计范例,二 形象创意文字设计,形象创意文字设计，其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地展示其感染力。,1 同质同构设计,同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来。,2 字义形象化设计,字义图形化构成设计即指在文字设计中借用字本身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它用的形象表现是
7、文字的本意。,哈伯路比林,3 形义同构设计,形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。,三 手写文字设计,手写文字设计是将字体进行个性化的演绎，因而，它不同于印刷字体，有着一种自由的感觉和个性色彩，具有不可模仿的随意性和独特的视觉优势。,1 传统书法设计,书法字体是一种书写艺术，作为印刷字体的前身，书法字体更加灵活轻松，尽管它也有自己的结构和形式。我国的书法不仅是一种传统的应用方式。也是一种自由演绎字体的艺术方式。在字体设计中。将书法和媒体、材料相结合可以拓展设计的表现力。,外文手写体设计,是一种随意的、非规范性的设计。它的形式活泼多样，色彩丰富，在排列形式和字形上有充分的发挥余地。,1选择汉字的一种印刷字体，在其基础上设计风格相近的字体。如下例所示：,新字体的设计,表象装饰文字的设计,选择一组字母或汉字，对它的笔画做5种装饰变化方案，并用色彩表现。,
