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1、1,市场理论,教学目的要求： 掌握收益与利润最大化的分析。掌握完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争的含义与条件；熟悉在完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争情形下厂商均衡理论的分析方法；了解相关的产业政策。,2,市场结构理论或厂商理论：厂商在各种市场中如何决定产品价格和产量的理论，称为厂商理论或市场理论。,3,预备知识：,1、什么是市场？ 商品交换的场所。 经济关系的总和 销路 某种物品或劳务的一群买者与卖者 曼昆,4,市场和行业,市场是指从事某一种商品买卖的交易场所（有形）或接触点（利用现代化通讯工具进行商品交易，无形）。任何一种商品都有一个市场。行业指为同一个商品市场生产和提供产品的所有
2、厂商的总体。同一种商品的市场和行业的类型是一致的。,5,市场类型：,完全竞争市场 （perfect competition） 完全垄断市场 （perfect monopoly） 垄断竞争市场（monopolistic competition） 寡头垄断市场 （oligopoly monopoly),四种市场和厂商的的基本特征比较,7,2、几个概念：,总收益（total revenue，TR） TR = P Q 平均收益（average revenue，AR） AR=TR/Q 边际收益（marginal revenue，MR） MR=dTR/dQ,3、利润最大化的条件：,当利润 = TR TC取
3、最大值时， 其必要条件为MR = MC。证明： =TR TC，则极大必有其一阶导数为0 d /d Q=d TR/d Q d TC/dQ=0 即：d TR/d Q= d TC/dQ 则：MR=MC（严格地说，还需要二阶条件证明一阶条件确定的利润水平是最大化而不是最小化。二阶条件为d2 / dQ2 = d2TR / dQ2 - d2TC / dQ2 = MR - MC 0. 其中MR对产出量的导数等于或者小于零；而边际成本不断上升为什么？，其导数必然大于0，所以二阶条件必然满足。）,9,“经理对成本的考虑”,在实际经营生产中，对边际收益等于边际成本这一原则的运用取决于经理对边际成本的估计能力。 尽
4、可能地不用平均可变成本代替边际成本。当边际成本与平均可变成本比较接近时，可以用平均可变成本代替边际成本。但是，当两者都迅速增加时，用平均可变成本代替边际成本从而决定产量，则会产生误导。,10,第六章 完全竞争和完全垄断市场,11,第一节 完全竞争市场的特点及需求曲线,一、完全竞争市场的特点 无数买者和卖者。产品同质（或无差别）。要素自由流动。信息充分。完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。,12,二、厂商和市场的需求曲线,厂商的需求曲线（d）：指单个厂商所面临的消费者对其产品的需求曲线，与整个市场的需求曲线是不同的。特征：是一条具有完全价格弹性的水平需求曲线，与横轴平行。,完全竞争市场的
5、需求曲线 完全竞争厂商的需求曲线,E,E,d,d,D,D,S,S,14,三、完全竞争厂商的收益曲线,总收益：TR(Q)PQ(P为常数）平均收益：AR = TR/Q = P 边际收益：MR = dTR/dQ = p即：AR = MR = P,结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR）三线合一。,16,三线合一,d(AR=MR=P),TR,Q,Q,17,第二节 完全竞争厂商的短期均衡,一、厂商的短期均衡 指短期内厂商利润最大化的状态。 MR = MC,即P=MC此时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利。 若0，则厂商获得最大利润； 若 =0，则厂商利润为零
6、； 若 0，则厂商获得最小亏损。,TR,TC,A,B,C,19,利润最大化,利润TRTC PQAC Q （PAC）Q 五种情况：A点：PARAC时，企业获利。B点：PAR=AC时，收支相抵。C点：AVC PAC时，企业亏损,但继续生产。D点：P=AR=AVC时，企业亏损，停产临界点。E点： P=ARAVC时，企业亏损，停止生产。,利润最大化（图示）,D,A,B,C,E,PA,PB,PC,PD,PE,QE,QD,QC,QB,QA,盈利,收支相抵点,停止营业点,MC,AVC,AC,21,二、短期供给曲线,厂商短期供给曲线，即为该厂商边际成本曲线停止营业点以上（PAVC)的那部分曲线。市场的短期供给
7、曲线，即为厂商供给曲线的横向加总。,AVC,AC,MC,P,Q,A,B,22,第三节 完全竞争市场的长期均衡, 长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循（LMC）的原则。,23,一、孤立厂商的长期均衡,d,SMC=LMC=d,24,二、厂商的长期均衡,P高于平均成本有净利润新厂商进入供给增加价格回落P低于平均成本厂商亏损部分退出供给减少价格回升均衡条件 P=LAC P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 此时厂商获得的净利润为零，故称为零利润均衡。但是正常利润已经全部得到。,25,图形,LMC,LAC,P1,P3,P2,E,d1,d3,d2,AR=MR=P,26,厂商长期
8、均衡条件：,MR=LMC=SMC=LAC=SAC 其中，MR=AR=P,27,由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都只获得正常利润。如果竞争企业获得零利润，为什么它们还在经营？,乍一看，竞争企业在长期中获得零利润似乎是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。如果企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再经营了。为了更充分理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总成本，而总成本包括企业的所有机会成本。特别是，总成本包括企业所有者用于经营的时间和金钱的机会成本。在利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。 例如，假设一个农民
9、要投入100万美金去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到的其他工作。这样，农民耕作的机会成本包括他从100万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即使他的利润为零，他从耕作中的收益也补偿了他的这些机会成本。,29,三、完全竞争行业长期供给曲线,行业成长过程中产量与价格关系的变化趋势有三种情况：1、成本不变行业的供给曲线 ：行业产量增长时，成本不变2、成本上升行业的供给曲线：行业产量增长时，成本上升 例如开采石油 近海浦渔业3、成本下降行业的供给曲线：行业产量增长时，成本下降 例如养鸡业,30,第四节 完全垄断市场概述,一、完全垄断市场的特点（1）只有一个厂商.（2）该厂商所售商品没有替代品（3
10、）存在很高的进入壁垒（4）垄断厂商可以控制和操纵价格. 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。完全垄断行业：自来水、电力、管道煤气、邮政、铁路等公用事业。,31,二、完全垄断产生的原因,自然垄断控制了原材料的来源拥有了专利权政府特许权,32,自然垄断,是指一种产品其产量愈大平均成本就愈低，即一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断。铁路运输、自来水供应等行业属于自然垄断。自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。,33,古已有之的传统。我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄
11、断经营的历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、煤气、供水等等公共服务行业，涵盖军火，运输，能源这类关系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，粮食棉花等农产品等绝大部分生产资料和生活资料行业。改革以来垄断范围在不断缩小，特别是近年改革行政垄断力度加大。我国电信改革与微软案例根本不同，在于我们改革的对象是行政性垄断。很多行政性垄断既不合效率原则，也不合公平原则，应加快改革。,34,减价与提价,保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，
12、整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,35,三、完全垄断厂商所面临的需求曲线,1、
13、需求曲线完全垄断条件下，市场上只有一家厂商，因此完全垄断行业的需求曲线就是厂商的需求曲线。经济含义： 如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。,P,Q,D(d),36,2、收益曲线,总收益 TR=PQ=（abQ) Q=aQ bQ2平均收益 AR=TR(Q)/Q= abQ边际收益 MR=dTR/dQ= a2bQ这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方,37,图示, Ed 1,降价增加收益, Ed 1,降价减少收益,MR,D（AR=P）,P,Q,TR,O,Q1,Q2,Q1,Q2,38,边际收益、价格和需求价格弹性三者的关系,假定需求函数为 PP(Q),则有：TR（Q）P(Q) Q d( TR)
14、 dP dP Q d(Q) dQ dQ p 1 Ed 当 Ed 1, 可得MR0, TR与Q成同方向变动。 当 Ed 1, 可得MR0, TR与Q成反方向变动。 当 Ed 1, 可得MR0, TR达极大值点，且TR不受商品的销售量变化的影响。,MR(Q)=,=P+Q,=P(1+ ),=P(1 ),39,第四节 垄断厂商的均衡,一、短期均衡短期均衡条件： MR=MC 均衡产量：QE 均衡价格: PE,MC,MR,利润增加,利润减少,E,PE,QE,P,Q,O,40,二、长期均衡,条件：MR=LMC=SMC且：SAC=LAC,SAC1,LAC,P0,Q0,A,C,B,41,垄断厂商在长期均衡点上一
15、定PAC,获得利润。由于其他厂商无法进入该行业，垄断厂商可以维持垄断利润，并通过对生产规模的调整，限制产量提高价格，从而获得更大的垄断利润。,42,三、供给曲线,凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定的控制力量，相应地，单个厂商的需求曲线向右下方倾斜，则不存在规律性的厂商和行业的短期供给曲线。,43,A,B,C,Pm,Pc,Q m,Q c,Q,P,44,第五节 垄断的差别价格,一、差别价格的概念 又称价格歧视，指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同购买者收取相同的价格。目的：为获得更多利
16、润。,45,实行差别价格的三个条件,顾客处于分割的市场中，他们无法互通，产品的转售十分困难。否则会出现倒卖。厂商有一定的市场力量，消费者不能逃避垄断者对他们的区别对待。消费者的偏好不完全相同。,46,二、三种表现,（1）一级差别价格（完全） 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。（2）二级差别价格 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。（3）三级差别价格 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格。,47,三级差别价格,市场分割的两个条件： 垄断者能够把不同市场有效地分割开来。 各子市场必须具有不同的需求价格弹性。均衡条件： MC(Q)=MR1(Q1)=MR2(Q2) Q= Q1+ Q2,48,三级价格歧视,O,Q,P,D1,D2,MR2,MR1,MR,MC,E,Q,Q1,Q2,P1,P2,49,二级差别价格,未实行差别价格： TR= P3 Q3实行差别价格后： TR=P1Q1+P2 （Q 2-Q1）+P3 （ Q3 Q2）,Q1,Q2,Q3,Q,O,P,P1,P2,P3,A,B,C,50,一级差别价格,O,P,Q,A,B,
