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1、我拍 我评与好赞共同发现 合肥最美的楼盘,We家频道策划案,2,瑞士著名作家阿兰德波顿在幸福的建筑一书中说：“一个人住在什么样的房子里直接影响到他自我实现的程度，我们极易受到周围环境的影响。美在很大程度上主导着我们情绪的变化。”的确，对居住模式的探究反映人类对生活品质的追求，正是这种追求造就了现代都市里形形色色的建筑景观之美。由商报好赞社区主办的“我拍我评与好赞共同发现合肥最美的楼盘”大型互动活动即将开启，为了将美丽的建筑奇迹一一记录，我们将共同寻找合肥城中最美丽的居住之所。,3,活动的目的意义,选取合肥20家重点楼盘参加活动，通过网友的拍照、晒图和打分、评论，促进合肥市民对活动楼盘的强烈关注
2、;通过照片的呈现，发掘合肥楼盘建筑的美丽特征，展现合肥楼盘精彩的一面，并从中优选出合肥最美的楼盘；在为开发商扩大楼盘宣传的基础上，通过奖项的设置为开发商的楼盘销售带来实际的促销效果；广大网友可以通过参加活动有机会赢得实际的购房优惠；活动将有效地提高好赞的知名度，提升好赞的人气。,4,活动规则,网友如何参加活动？ 3种方式参与（都必须上网）： 上传自拍的楼盘照片 给楼盘的照片打分 针对该楼盘发表评论,5,活动规则,网友参加活动，有哪些奖项？ （一）参加活动的20家开发商会从各家楼盘的参赛照片中选出“每美十图”，10位入选照片的上传者将可以获得该楼盘的 购房VIP现金卡，；每张购房VIP现金卡价值
3、5000元，获得者在购买该楼盘时可以获得相应的现金优惠（特别强调：该购房VIP现金卡议价后使用） （二）所有参加给楼盘的照片打分和对楼盘发表评论的网友均可参加抽奖，抽取200名幸运奖，奖励2011年商报报卡。,6,关于奖项设置的说明,20家楼盘各出10张购房VIP现金卡，共计200个购房现金大奖每张卡价值5000元，总价值100万元200个购房现金大奖（还有200个报卡的幸运奖）中奖面广，网友的参与积极性高；奖品总价值100万奖品总价值超高，宣传起来有轰动效应；购房VIP现金卡奖品和楼盘销售直接关联；开发商不需为奖品另外支出费用；持卡者只有在实际购房时才能获得优惠，买房卖房是双赢；准目标消费群
4、因为这个奖项的设置，想买房的网友一定会比较积极地参与，会更关注他感兴趣的楼盘，通过拍照又能进一步促进他对该楼盘的了解，所以这个活动是非常逼近房产商的准目标客户的。,7,活动的5个阶段,第一阶段 预备阶段第二阶段 活动参与阶段（网友上传照片、打分和评论）第三阶段 评选阶段第四阶段 专题报道（新楼市的活动专刊和网站的楼盘秀场）第五阶段 颁奖典礼,8,第一阶段,预热阶段（预计7-10天） 活动预告，合肥在售楼盘选美秀的海选赛； 在网站列出合肥所有在售楼盘的名称，根据网友投票“我最关注的楼盘”选出20家合肥网民最关注的热点楼盘入围参赛； 与参加活动的开发商签订合作协议；,9,第一阶段,开发商参加这个活
5、动，可以得到什么？1、直接吸引准客户，来拍照的网友相对而言对楼盘更有好感，有潜在购买意向，并且这群人对周边人群也会产生影响力；2、奖品的设置对开发商可以促进直接的销售；3、报网互动、线上线下丰富的展示机会；每个楼盘在网上有专题展示页面；商报新楼市出活动专刊；活动中高频次地新闻追踪报道，楼盘自我炒作的话题；,10,第二阶段,活动全面启动（3周时间）广宣 网站宣传推广（首页横幅及对联广告、专题页面等）； 报纸广告宣传（每周2个整版+2篇软文）； 20家楼盘售楼处活动X展架的陈列，DM单的摆放及派发； 在We购的合作单位（各家大型百货商场）摆放活动X展架；, We购的商家是非常好的信息发布场。从聚集
6、人气的角度，We购可以拓展一些大型超市（例如合家福、家乐福等）作为合作单位，超市是高人流量的人气场所，超市可以为好赞的活动提供X展架的摆放，超市的DM单可以加好赞的广告，好赞可以发布超市的大量优惠信息。消费者去超市的频率是远高于百货商场的。,11,第二阶段,活动全面启动 网友上传自拍的楼盘照片；照片的规格统一规定，对不符合要求的照片进行删除； 对楼盘的照片进行打分；5分制，程序会自动统计出该照片的平均得分； 对楼盘发表评论；20家楼盘都有自己的专题页面，网友发表的评论一是显示在该楼盘的专题页面中，滚动显示最新发表的评论；另外，20家楼盘在论坛中都有自己的主题帖，网友发表的每条评论会自动在相应的
7、楼盘帖中跟帖发布；最终根据每家楼盘帖子的回帖数量评出“网友热评楼盘”；,12,活动中期的炒作,除了网站本身的活动炒作，开发商也可以为了促进准目标客户群对于楼盘的关注、鼓励热心网友来拍照，通过报广来配合活动。 例如：广告主题A： “一杯热咖啡，邀您悉心赏鉴万科金域华府的细节之美” 开发商为每位前来拍楼盘的热心网友准备一杯热咖啡广告主题B： “对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。 来绿城玫瑰园，无需发现，处处皆美”,13,第三阶段,评选阶段 照片上传、打分、楼盘评论阶段结束，进入评奖阶段。根据各家楼盘获得的网友上传照片的数量以及打分统计出：最美楼盘（5家）：总平均分前5位的楼盘；网友热拍楼盘
8、（3家）：网友上传照片张数最多的3家楼盘；网友热评楼盘（3家）：网友发表评论条数最多的3家楼盘；分项奖（5个）：最美景观最美外立面最美小区最美样板房最美细节,14,第四阶段,网站出图片展，美图秀场报纸出专刊，每家楼盘评选出最美十图,15,第五阶段,年终的大型颁奖盛典报卡奖房价优惠券奖楼盘奖项,16,时间进度表（总计40天）,17,部分网页示意,18,活动的页面,20家参展楼盘的集中展示,美图(326张) 热评(186条) 美图(216张) 热评(113条) 美图(206张) 热评(180条) 美图(202张) 热评(96条) 美图(166张) 热评(146条),6,7,8,9,10,我要上传美
9、图 我要上传美图 我要上传美图 我要上传美图 我要上传美图我要打分 我要打分 我要打分 我要打分 我要打分我要评论 我要评论 我要评论 我要评论 我要评论,19,活动的页面,美图(326张) 热评(186条),1,我要上传美图 我要打分 我要评论,20家楼盘可以根据楼盘照片量的多少排序，照片量最多的是最火的楼盘，这样可以促进开发商多关注自己的楼盘； 网友可以根据自己的需要点击“我要上传美图”、“我要打分”或“我要评论”参加活动； 点击楼盘照片，可以进入该楼盘的专题页面；,20,人民大学的全国房价，应该中城市的房 指的是国家统计局的全价价格房产 际上已经落后，首先这个概念的个时候 上代表了中国城
10、市的总体水平现在中国 经过了26年的城市化，已经有所,某某楼盘的专题页面,滚动显示网友对该楼盘的最新评论, , ,楼盘的项目介绍,小区景观,楼盘外立面,配套设施,样板房,建筑细节,全部图片,网友直接点击星星就可以给照片打分，照片按上传的时间排序，最新上传的显示在最前面,楼盘照片分五类存放，便于分项统计得分,总平均分： 4.36分 小区景观： 4.23分 楼盘外立面： 4.18分 配套设施： 3.99分 样板房： 4.50分 建筑细节： 4.89分,(396张) (101张) (96张) (20张) (106张) (122张),21,补充： 目前We家频道新房部分，各家楼盘的基础资料中，楼盘的相关图片非常缺乏，本次活动可以有效填补这一缺失。,THE END.,
