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1、第二章 插画分类,根据插画的应用范围及目前在市场上的流行性，插画可以分为商业插画、书籍插画、电子游戏插画、涂鸦四大类。,第二章 插画分类,2.1 商业插画,为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。,商业插画是个很有前景的行业，被广泛用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网路等领域。目前，市场上比较流行的商业插画有招贴插画、产品包装插画、报纸插画、POP广告插画四大类。,现代商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代商业插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承
2、载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。,插画的功能与作用,插画界定,而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表 现艺术家的世界观、人生观。,现代商业插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二)激发消费者的兴趣。(三)增强广告的说服力
3、。(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。,插画的功能与作用,现代商业插画诉求功能,2.1.1 招贴插画,也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。,招贴插画的特点： 视觉形象突出，图形元素在画面上占据主导位置；色彩对比强烈，渲染画面整体视觉氛围；图形语言个性化，可以根据所传达的不同主题，选择个性化的图形语言。,2.1.2 产品包装插画,产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。,1、提
4、示性插画： 提示性插画是用形象的图形语言来表达商品的内容，用以准确、生动的传达商品的信息，建立品牌形象。为使包装有强烈的视觉吸引力，有效传达信息，常采用诙谐幽默的表现手法。,2、说明性插画： 说明性插画的作用是为消费者提供与产品有关的信息。如使用方法图、安装方法图等。为了把产品使用、安装等问题表述清楚，常采用连环画的形式来表现。,2.1.3 报纸插画,报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。报纸插画则是所有应用于报纸版面上的插画，是商业插画中的一个特殊类型。,报纸插画的特点： 1、报纸插画的创作、绘制具有很强的实效性。 2、报纸出的艺术
5、表现形式具有多样性。,2.1.4 POP广告插画,POP广告是指售点广告，又称卖场广告。POP广告插画泛指所有应用于商品销售点的插画。可分为印刷类POP广告插画和手绘类POP广告插画两大类。,2.2 书籍插画,包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。,书籍插画的分类： 按书籍类别划分，可将书籍插画分为绘本插画，小说插画， 杂志插画，散文插画，诗歌插画，民俗插画，儿童文学插 画，教科书插画等。,2.2.1 绘本插画,绘本又称图画书。它的特点是：书中的插画具有文字功能；特别强调文字与插图的
6、内在关系；文字与图画共同发挥传达信息的重要角色。,2.2.2 小说中的插画,小说中的插画是用于叙述小说中某一段故事或某一个情节的图画，通过图画可使读者加深对小说内容的理解。,小说插画创作的要点：1、选择典型的情节在进行小说插画创作时，应选择那些典型的、有代表性的、有可画性的情节来画。把精彩部分的内容进行高度概括、提炼，并用优美和生动的形态展现出来。,小说插画创作的要点：2、侧重表现小说中人物的心理状况在进行小说插画创作时，要做到用形象语言来描述内容，通过有形的图形语言来间接的表达人的内心世界。,3、借物寓情要通过周围的人物、道具、场景中的各种可视元素来诱导读者朝某个方向去联想，合理的利用色彩搭
7、配来表达人物的内心感受。,2.2.3 杂志插画,杂志插画是指所有应用于杂志版面的插画，杂志插画一般包括封面插画、封底插画、单页插画和文中插画等。,杂志插画的特点：每幅插画间不一定具有连续性；注重细节的处理。,2.2.4 散文、诗歌插画,散文、诗歌是指所有搭配在散文、诗歌中的图画。它的特点是：这类繁多，艺术表现形式多样；一般都具有十分优美的境界和情调，并体现出十分浓郁的浪漫色彩。,2.2.5 民俗插画,民俗插画是反映民风、民俗的图画，所传达的内容多取材于民间老百姓口中的故事，传说。,2.2.6 儿童文学插画,儿童文学属于文学的分支，由于它特殊的读者群体决定了它的特殊性。儿童文学的特点是：题材广泛
8、、主题明确而有积极意义；人物形象具体而鲜明；结构单纯而完整；故事脉络清楚；情节有趣且充满想象力；语言通俗易懂、生动活泼。,儿童文学插画的创作要点：1、插画比文字更重要,儿童文学插画的创作要点：2、根绝儿童的心理、生理特征进行创作3、儿童文学插画风格要多样化4、儿童文学插画的色彩搭配应独具特色,2.2.7 教科书中的插画,传统教科书中的插画大多是附属于文字的图形、照片、图表等，插画的主要作用是图解。随着数码插画艺术的发展，当今的教科书插画日趋多样化，在客观、准确传达知识的同时，更有艺术美感。,2.3 电子游戏插画与动画插画,2.3.1 电子游戏插画,电子游戏插画的特点：首先，电子游戏插画有其特殊的观众群体；其次，电子游戏插画的互动性较强；再者，电子游戏插画的表现手法多样。,2.3.2 动画插画,动画一般一秒播放24帧，而每一帧其实就是一副插画。,2.4 “涂鸦”,涂鸦指在公共或私有设施（如墙壁）上的人为和有意图的标记。涂鸦可以是图画，也可以是文字。未经设施拥有者的涂鸦一般属于违法或犯罪行为。,
