新媒体写作技巧ppt课件.pptx

《新媒体写作技巧ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《新媒体写作技巧ppt课件.pptx（37页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、新媒体写作技巧,主讲 廖建茂,前言认识新媒体 新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一种新型媒体。新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视等。它被形象地称为“第五媒体”。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”体现在以下几点： 1.全方位的数字化：新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。 2.互动性：突破了单向传播，增强了传播者与接

2、收者之间的互动性。 3.个性化：基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。,第一讲新媒体写作的选题策划,不管是新媒体写作还是传统媒体写作，都要解决两个最基本的问题，一是写什么？二是怎么写？新媒体的选题策划，就是解决写什么的问题。 与传统媒体相比，解决写什么的问题，对新媒体写作来说，不仅非常重要，而且是致命的问题。因为，它直接关系到新媒体文章的阅读量和点击率。甚至可以这么说，选题选得好，就成功了一半。 新媒体的选题策划是一个既简单又复杂的过程。 说它简单，即做到三个字：蹭热点。当前什么事是大事，什么新闻被广泛关注，什么信息被广泛传播，什么话题能引发人们思考、议论

3、、反馈，你就写什么。 说它复杂，是因为，这看似简单的事，要做好，其实不简单。并不是什么热点都可以蹭。哪些热点能蹭？怎么蹭？这是有讲究的。我的体会是，从以下三个方面策划新媒体写作的选题。1.建立一个选题库 俗话说，“巧妇难为无米之炊”。你要是没有足够的存货，很难从容地写作有质量的内容。你必须做一个有心人，给自己建一个内容库，每天在浏览网页、阅读公众号文章、看电视报纸、与人聊天、刷朋友圈时，把自己感兴趣的、觉得有价值的、感觉有可能引起大家关注、思考、议论的信息，存起来。你天天这样做，要不了多久，你就发现收藏夹变成了一个话题库，里面什么话题都有。,第一讲新媒体写作的选题策划,你要时不时看一看收藏夹，

4、理一理思路。当你一时找不到写作话题时，你就打开收藏夹，找出自己相中的话题。 当然，收藏的热点，一般是时效性比较长的，可在一个时期不过时的。那些特别短的热点，即时发现即时写，不能收藏。 我的手机里，就有一个选题库，它已经为我的写作贡献了不少的话题。请看手机截屏：,第一讲新媒体写作的选题策划,第一讲新媒体写作的选题策划,第一讲新媒体写作的选题策划,1.死亡可以被改正吗？2.怎样让人相信：人品差，再努力也没有用3.我们的未来果然在希望的田野上4.万事不求人的时代真来了，你习惯吗5.往死里劝酒是为了证明自己的价值吗6.拿起书本便昏昏欲睡7.华为竟然把员工当猪养8.中国人的家国情怀：带着地球去流浪9.你

5、的孩子为什么不愿意回来工作,这些选题库里的素材贡献了以下选题,第一讲新媒体写作的选题策划,2.蹭有价值、有正能量的热点 蹭热点，不是什么热点都能蹭。我们要对热点进行分析、判断、分类、筛选、过滤，有一个基本尺度，有社会价值，能给人以正面导向作用。或能给人以启迪，或能传播正确的知识，或能扬善抑恶，或能引导人们树立正确、健康的生活理念和人生观，或能推动某件事朝着正确的方向解决等。总之，与传统媒体一样，也要做到导向正确。 一般来说，大部分人都有基本的是非观，能够分得清哪些内容可以写，哪些内容不能写。但有一些话题，需要我们进一步判断，比如关于明星的话题。我们经常看到网络报道，某某明星要生孩子了，某某明星

6、出轨了，某某明星出现在机场，戴着墨镜，穿得很随便，某某明明一家人出游等等，诸如此类的。因为明星自带流量，有大量的粉丝追随，他们的一举一动都会成为热点，甚至上热搜的头条。,第一讲新媒体写作的选题策划,对此类热点，我的态度是一般不蹭，因为太无聊。或巧蹭，蹭出正面主题。我曾连续写了三篇有关明星的话题。如小岳岳，瞧你那个死样子，一碗面卖100多，我才不吃呢现代的愚昧更愚昧潘长江遭粉丝网暴，想起恐怖恶心的蛆。 这三篇文章，讽刺了一些明星利用名气做生意，卖高价的行为；批评了一些人对明星生孩子津津乐道的现代愚昧；鞭挞了当今明星与粉丝不正常的依附关系，如同蛆与臭肉一样令人恶心。这些文章都引起读者反响，有的读者

7、留言表达自己的观点，有的说我跟明星过不去。 我蹭过的热点还有：1.“生存还是毁灭，这是一个问题”吗？2.范冰冰是否洗白不要轻下定论，把明星当人看就对了3.不该被遗忘的“功勋”：老实人吃亏？4.奔驰：你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！5. 996，一个非法的“宠儿”,第一讲新媒体写作的选题策划,3.蹭与目标受众有关联度的热点 每一个公众号，每一个自媒体平台，都有一个定位。你的目标受众是哪一类人群，那么，你的文章一定要与这个人群有关联度。这个关联越广泛、越深入、越真切、越贴身，就越能引爆点击率。 这个关联有两种，一种硬关联，一种是软关联。所谓硬关联，就是直接切中受众的切身利益。所谓软关联，就是

8、间接地与受众的生活、工作、思想、理念等有关。硬关联，体现的是独特属性，是个性问题。软关联体现的是社会属性，是共性问题。 比如，我们油田的官微，受众定位当然是油田的职工家属和整个中石化系统的职工。因此，有关油田的一切热点新闻，都与这个群体息息相关。这个热点，你必须要蹭。你不蹭，就是失职，就是缺位，就是麻木。 但是，蹭这个热点是有难度的。难就难在分寸、角度、深度的把握上。因为，油田自媒体与油田的受众关系太紧密，空间距离与利益相关度都太近，其敏感度就更高。媒体的导向作用非常突出。你如果蹭热点蹭得恰到好处，就会起到很好的正面导向作用，否则，你就可能好心办了坏事。这方面我也有正反两方面的经验。,第一讲新

9、媒体写作的选题策划,比如，今年3月8日，我在家休息，突然听到小区很热闹。我赶紧下楼去看究竟，原来是社区举行移交仪式，正式挂牌移交给官庄工区了。社区移交是近一段时期油田职工家属都很关注的事。我用手机拍了几个镜头，就立即回家写文章，很快一篇别了，油田人的社区推送了出去。我知道这件事可能会引起人们的关注，但没想到，我点燃了整个油田。阅读量很快成百上千地增加。我的微信公众号关注人数一共就300多人，但是，这篇文章的阅读人数当天就达到一万多，后来热度不减，持续升温，最后达到3.7万人，还留下了几百条评论。后来，这件事引起了上级有关部门的关注，有领导与我联系，指出我的观点有偏颇之处，把社区的移交归结为油田

10、亏损后，无可奈何的选择，是不正确的。社区移交是国有企业改革的大势，不管油田亏不亏，都要移交，回归企业的本质属性。我认为，领导指出的问题是对的。我立即作了修改，重新推出。自此，我意识到，今后只要是写有关油田的事，特别是涉及政策性强、比较敏感的事，一定要谨慎，多几个维度思考问题，做到帮忙不添乱。如果因为我们的文章不够严谨，导致负面情绪的发生，引发不稳定因素，那就违背了媒体的导向原则。我们要避免这种事的发生。,第一讲新媒体写作的选题策划,3月23日，油田在文体中心组织快闪活动。我听说后，立即去现场看热闹。当天上午只是彩排。我用手机拍照、录视频。回家后，很快推出一组图片报道快闪“闪”进河南油田。我从多

11、个角度反映了快闪的画面，反映了油田的发展变化，加上了适当的评论，效果很好，赢得了很多点赞，起到了正面鼓劲加油的作用。 当然，关于选题策划，还有很多经验可谈，今天我只谈这几点最实用的。归结起来，选题就是要深度挖掘受众的痛点和需求，明确自己的定位，才能够写出引起关注的好文章。 然而，有了好的选题还不够，还要有一个吸引受众的标题。那么如何掌握定标题的套路呢？ 请听第二讲：如果玩转新媒体的标题,第二讲如何玩转新媒体的标题,我们知道，无论是传统媒体还是新媒体，都非常注重标题的制作。因为，标题是新闻报道最先映入受众眼睛的第一信息。受众想不想阅读或点击，全看标题的“吸引”力够不够。所以，有人说制作好标题是“

12、眼球”经济，是吸睛大法。传统媒体的新闻评选中，专门设有好标题奖项。与传统媒体相比，新媒体对好标题的依赖性，有过之而无不及，甚至从某种角度说，新媒体的点击率能不能上去，全靠标题有没有吸睛能力。这话虽然说得有点过，但却道出了好标题对新媒体的重要性。 那么怎样才能玩转新媒体标题呢？ 新媒体标题的制作要考虑两个层面的问题，一是要符合审核机制，二是要有吸引力。审核机制，是自媒体平台上设的一道关口，先是由机器人来自动过虑，后由人工修正。以前流行的标题党，现在各平台都反感，标题与内容不符的、一些词汇太夸张的、有血腥暴力元素的等，都会被挡住，文章就无法推送。所以，制作新媒体标题，不能再学标题党的做法了，一定要

13、符合审核要求。在这个前提下，我们才能考虑如何吸引受众。我的理解是，在规范的范围内，尽可能地把标题做得引人注目，是新媒体标题制作的基本原则。,第二讲如何玩转新媒体的标题,新媒体制作标题，主要从以下八个方面入手： 1.拟定一个与文章内容一致的标题。 制作标题，最起码要做到与文章内容一致，也就是文题统一。如果题包不住文，或太夸张，超出了文章所表达的范畴，那就沦为标题党了，就可能被平台卡住，或被限制。所以，拟定一个与文章内容一致的标题，是第一步，也是最重要的一步。 2.提炼出引人瞩目的亮点。 标题拟定之后，需要再去考虑一下你的标题有没有关注点，即所谓的亮点。比如，西安发生的奔驰车发动机漏油事件。几个关

14、键词是：奔驰、女人、坐在引擎盖上哭。我认为这几个点是受众比较关注的。于是，我制作了这样的标题：奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试。果然，这个标题引暴了受众的关注热情，这篇文章被多家媒体转发。如今的阅读量还要增加。 3.提炼出引人关注的热点。 刚才讲的是受众的关注亮点。但亮点不一定是热点。如果我们写的是热点新闻，那一定要借用热点新闻中的热词来制作标题。这样做，既能够蹭热度，又能吸引受众的眼球。,第二讲如何玩转新媒体的标题,而且，标题中有热点事件，平台就会拓宽推荐受众群。比如，前不久媒体热议一些企业实行的996工作模式是否合法的问题。“996”这个数字，成了高频词，也是热词。这样，你的标题必

15、须要有“996”，否则，你的文章的关注度就会打折扣，被推荐的范围也很小。“快闪”这个词，近来也是热词，你只要写这方面的题材，标题就必须有“快闪”出现，否则你的文章就被快闪掉了。 4.有明确的身份标签。 标题要让受众第一眼就能辨识到，这篇文章是写给我的，与我有关。如，好女人到底应该嫁给什么样的男人，这是我评论热播电视剧都挺好的标题。女人一看就知道，是写给“我”看的。 5.有明确的利益承诺。 标题能明确看出，读了这篇文章，对我有什么好处，能带来什么利益。如妈妈们必看，如何帮助孩子击败蛀牙你从哪里来，要到哪里去，请自便。 6. 有明确的痛点。 所谓痛点，多数人的情感敏感处，或情感的处发点，能引发共鸣

16、、共识、情绪暴发等。如，一位母亲为什么摔死自己的亲生儿子北大学子弑母的动因令人“同情”等。,第二讲如何玩转新媒体的标题,7.有明确的倾向。 有的标题带有思考色彩的，可以含蓄一点，但遇到大是大非的原则问题，必须有明确的价值判断、褒扬倾向。如，奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！就能明确地看出倾向。尤其是“试试”这两个字，带有挑战性，有明显的情绪色彩。 8.完成标题的表达形式。 每个人都应该找到最适合自己风格的表达形式。比如，有的人喜欢用问句作标题，有的人喜欢在标题后面加省略号，有的人喜欢加感叹号等。 带有思考色彩的，用问号，如幼儿园挡不住“禽兽”，办它干什么？ 带有悬念色彩的，爱用省略号，

17、如卫生部通知，一个让全世界大吃惊的医学发现，口渴竟意味着 带强烈的感情色彩的，爱用感叹号，如奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！ 有的是描写一个情节，有的是引用一个片断，不管怎样，你总要有一个适合的标题形式。,第二讲如何玩转新媒体的标题,最后是整理标题 通过以上的几个步骤，标题制作得差不多了，我们还要对标题进行检查，例如标点、错别字、语句这些方面有没有问题。因为，如果存在问题，机器审核也会受阻。有的平台审核是比较严格的，有的平台不仅禁止标题党的内容，而且对语句不通顺、标点有问题也不放过。所以，一定要整理一下标题。 那么，有了好的标题，就剩下最后一件事了，就是写文章了。应该说，有了好的选题

18、，又制作了引人关注的标题，你已经成功了一半。但是，这不等于你的文章一定能引人持续关注。选题好、标题好，是吸引人的前提，但受众最终还是要看你的文章内容好不好，质量高不高，能不能引起他们的共鸣，能不能给他们以启示，能不能让他们受益匪浅。这就是我们所说的内容为王。如果你的文章总是平平，读后觉得没有什么收获，时间一长，受众就失去了对你的关注热情。你选题再好，标题再好，受众也不买你的账了。如何才能写出高质量的文章呢？ 请听第三讲 如何写出高质量新媒体文章,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,我开始新媒体写作后，在自己的公众号里目前写了80多篇文章，我与上海一家公众号签约成为兼职作者，目前写了40多篇文章，

19、今年4月我受聘到南阳的一家媒体公司，目前也写了20多篇文章，我还在搜狐号里也写了80多篇。在短短半年多的时间里，我经常是每天写一篇文章，有时甚至一天写三四篇。如此高密度的写作，对我来说是一种挑战，更是一种历练，积累了正反两方面的经验。 1.写一个吸引人的开头。 开头的方式有很多，或开门见山，直接说事；或明修栈道、暗渡陈仓，引人入胜；或描写一个故事情节，激发兴趣；或对比呈现事实，引发疑问；或给出一个悬念，促发人们的好奇心；或写一个富有哲理的句子，引人思考；或抒发一情绪，激发感情共鸣等等。根据个人的爱好、风格、所写事件的性质、不同的主题、不同表达效果的需要而定。不管怎样，只为达到一个目的，那就是开

20、篇吸引人。否则，就是失败的开头。 如，幼儿园挡不住“禽兽”，办它干什么？ 昨天各大媒体突然热曝一条新闻，河南南阳一幼儿园负责人涉嫌强奸4岁女幼童被刑拘。很多读者看了这条新闻后，纷纷斥骂嫌犯“禽兽不如”。（开门见山）,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,又是一年柳絮飞 五月“暴雪”何时休 告别世界月季洲际大会的火热，结束五一小长假的喧嚣，南阳人迎来了又一个火暴的情景：漫天的杨柳絮。 在这“漫天飞雪”中，人们不得不戴上口罩，避免呼吸道受刺激。有的女士干脆戴上面罩，只露两只“鬼魅”的眼睛。（明修栈道，暗渡陈仓 有一种力量叫默默地崇拜 当四川凉山州举行追悼会送别30名救火英雄时，在其他地方发生了“奇怪”

21、的事。江苏省南通市的消防队员莫名其妙地收到一些礼物。一名男子将5箱矿泉水悄悄放在岗亭门口。一名男子悄悄放下4盒青团。4月4日，天津消防丁字沽中队的消防队员也收到好心人送的牛奶。连日来，全国各地方，一场温暖的“送礼”行动在悄然进行。（描写故事情节） “生存还是毁灭，这是一个问题”吗？ 前两天的热搜排行榜出现“生”与“死”的对接，排在第一的是网曝刘诗诗预产期，吴奇隆已做好奶爸准备，还起了一个可爱的名字。排在第二的是凉山木里森林火灾30名牺牲人员名单公布请记住他们的名字。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,一个女人要生孩子了，这当然是喜事，值得恭贺。但为什么有几千万人围观？因为这个女人是明星。（对比

22、呈现事实） 奔驰：你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！ 做梦都不会梦到这样一个问题：这一辈子能不能开上奔驰这样的豪车？常听到这样一个问题：是让女人坐在宝马车里哭，还是让她坐在自行车上笑？可万万没想到的是，奔驰居然让女人坐在引擎盖上哭。（留下悬念） 创业四十年 风雨四十年 辉煌四十年 四十年，一个人可以知惑与不惑，一个企业可以论兴与衰。 如何回看河南油田走过的四十年？这是我们今天庆祝油田四十岁生日时必须追问的。如何展望油田未来的四十年？这是我们庆祝油田四十岁生日时必须思考的。因为，我们还想走过的，远不止这四十年。（哲理性的开头）,冷静的十月 曾几何时，十月，是中国人精神会餐的日子。 我们因十月

23、而纵情，沿着黄河、长江的源头，漂流而下，听诗经“关关雎鸠”的唱鸣，寻史记两霸相争的楚河汉界，吟郦道元的水经注，唱苏东坡的大江东去。我们抚青藏高原的脊梁，绘黄土高坡的起伏，看百舸争流、群峰腾跃、平原沃野。我们高歌我的祖国。（抒发情感） 不管采取哪种开头，要做到两点，一是简洁，二是清晰。简洁，就是聊聊数语，就把事件交代清楚。这样才符合现代人的阅读心理。清晰，就是把事件的来龙去脉交待得一清二楚。坚持这两个原则，还有一个重要原因，那还是平台的审核机制。如果你过多地重复别人的报道内容，就会被认定为抄袭，你的原创申请就无法通过。基于这一点，我的经验是，在概括事件时，尽可能不要简单重复别人的文章内容，而是用

24、自己的语言改写别人的内容。有的人为了省事，直接复制粘贴别人的文章内容，那是最不好的做法，很容易被机器审核认定为抄袭。机器审核的第一关就是“消重”，即识别重复率，包括标题和内容。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,2.提出问题，引出下文。 这一部分起到承上启下的作用。热点事件概括完后，就等于树立了靶子，树立了文章发端的源头，有了说事的由头。那么，你概括这件事的目的是什么，你打算以这件事为由头说点什么呢？也就是说，你要借题发挥什么？这时需要一个过渡，揭示下面的要写的内容。 提出问题的原则，一是自然，二是精确。所谓自然，就是引出的问题无论从逻辑上还是从内容上看，都给人一种水道渠成的感觉。当然，也包括

25、一些意料之外合理之中的问题。有时为了达到某种效果，或者表达自己独到的见解，可以提出令人意想不到的问题，但仔细一想，又是情理之中。这样写，使文章有跌宕之感，避免太平淡。所谓精确，就是你提的问题，的确是这个热点事件里隐含的问题，你要看得很精准，尤其是那些别人看不到的问题，你提了出来，会让人耳目一新，引发受众的兴趣，进一步推动阅读进程。最忌讳的是，你所提的问题与文章内空风牛马不相及，这将导致后面所有的内容都跑偏了，那此文必失败无疑。 那如何提出问题呢？ 有这样几种方法。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,（1）借题发问言在此而意在彼举例： 波萝今年大行其市，是蹭韩国瑜大陆行之热吗？ 突然发现，今年街

26、头卖的波萝比往年多了许多。恰逢台湾高雄市市长韩国瑜正在大陆“经济行”。于是，很多人产生了联想，一定是为了配合韩国瑜，大陆大量进口了台湾的波萝，才导致今年的波萝“开大会”。带着这样的疑问，问了一下街边摆摊的小贩。 小贩说，这些波萝都是从海南那边来的。那为什么今年这么多呀？小贩说，种植面积大了吗。 哦，原来只是巧合，与韩国瑜没关系。（2）暗设疑问不动声色地引入话题范冰冰是否洗白不要轻下定论，把明星当人看就对了 以下照片，是著名影星范冰冰在西藏做公益活动时，因强烈的高原反应在接受治疗的情景。从照片上可以看出，她很痛苦，很难受，也很害怕扎针。这本来是一件很普通的事，但因为是范冰冰，就变得不普通了。,第

27、三讲如何写出高质量的新媒体文章,（3）顺势而问迎合人们的心理南阳人：再前进一小步，才能文明一大步 怕什么来什么。当世界月季洲际大会在南阳如期举行时，就有一种担心萦绕在“好事者”的心头：南阳人的文明素养经得起世界级的考验吗？（4）明知故问强化情绪幼儿园挡不住“禽兽”，办它干什么？ 昨天各大媒体突然热曝一条新闻，河南南阳一幼儿园负责人涉嫌强奸4岁女幼童被刑拘。很多读者看了这条新闻后，纷纷斥骂嫌犯“禽兽不如”。 具有讽刺意味的是，据南阳社旗县知情人说，涉嫌强奸幼童的孙某某，在无办学资质的情况下，违规办了一家取名为“开心宝贝”的幼儿园。天哪，“开心宝贝”，人们把宝贝送进这样的幼儿园，如同羊入虎口，你能

28、开心吗？,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,（5）深刻发问由表及里深化主题生存还是毁灭，这是一个问题”吗？ 前两天的热搜排行榜出现“生”与“死”的对接，排在第一的是网曝刘诗诗预产期，吴奇隆已做好奶爸准备，还起了一个可爱的名字。排在第二的是凉山木里森林火灾30名牺牲人员名单公布请记住他们的名字。一个女人要生孩子了，这当然是喜事，值得恭贺。但为什么有几千万人围观？因为这个女人是明星。 30条年轻的生命殒落火海，需要提请人们记住他们的名字。因为他们只是一群普通的消防战士。 我们有理由相信，那个还没有出生的孩子的名字，已经被无数的粉丝牢牢记住了。那30名扑火英雄的名字，未必有几个人能记住。因为，明星有

29、铁杆粉丝，扑火英雄谁人识？ “生存还是毁灭，这是一个问题。”哈姆雷特式的追问，穿越历史尘埃直逼我们的灵魂。 总之，能不能巧妙地提出问题，不仅决定你文章的启承转合，过渡是否自然，更决定了文章的能否顺利展开布局，对文章的质量有决定性作用。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,3.述事说理，分析评判。 这是文章的主体部分，是整个文章内容的核心内容，也是文章写作中的难点。文章的成败，就看这一部分的写作是否成功了。而成功的关键是什么呢？ 一有清晰合理的述事顺序。或以时间为顺序，或以事件发展的前后进程为顺序，或以事理逻辑为顺序。总之，你要让受众看出文章有一个明晰的发展脉络，不会让人看得稀里糊涂，不知所云。

30、二有简洁清晰的结构布局。最好采取单线条结构，一气呵成，一捅到底，不要旁枝错节，不要天女散花。因为，新媒体文章一个最大的特点就是精短，短的五六百字，长的一千五百字左右，除非是特别吸引人的事件，可以写到两千字以上。在这么短的篇幅里，你没有空间枝枝蔓蔓。所以，必须是干干净净地“一根筋”到底。 三有新颖独到的见解。如果你是以议论为主，那分析是否透彻到位，针对性是否明确，视野是开阔，站位是否高，格局是否大，见解是否深刻是成败的关键。当然，你不一定要做到全部，只要做到其中一点，就算成功。 四有叙有议层层推进。你可以叙事为主，以议论为辅，重在讲故事，适当说理。也可以议论为主，说事为简，深入分析，发表观点。,

31、第三讲如何写出高质量的新媒体文章,如：北大学子弑母 中国父母流泪 4月25日，新京报记者从福州市公安局获悉，3年前杀死母亲的北大学子吴谢宇已经被抓获。吴谢宇4月21日在重庆江北机场乘机时被抓。当时他身上带有30多张身份证。三年来，他一直在国内活动。他的外号叫“宇神“，因为他的成绩在同学们眼里就是如同“神”。 我们可以给例一个辉煌的成绩单： 中考，全校第一，入福州一中；高考前夕被北大提前录取，“成绩全国前几名”；进入北大后，因成绩优异获得奖学金，就连前往校外英语培训机构学习GRE，也拿下了奖学金，“他这个成绩，排名全球前5%”。 他就是所有家长说的“别人家的孩子”。他理所当然地成为学习的楷模。然

32、而，就是这个”神“，2016年，他把自己的母亲残忍地杀死了。他由“神”变成了“魔”。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,他的母亲叫谢天琴，是福州教育学院第二附属中学的历史老师。她平常话不多，但是人很好。因为丈夫去世，母子两个相依为命。她很疼爱自己的儿子，并且以自己的儿子为荣。 儿子杀死母亲后，将母亲的尸体封存起来，用塑料布包裹着，并放入活性炭以去除异味。他还在房间内安上了监控，连上电脑。他以母亲的名义进行贷款。这一切可以看出，儿子作案时，非常冷静、从容。他居然在社会上又生活了三年，没有被抓住。足见他的智商是很高的。 看到这里，人们自然就要问了，这么优秀的孩子，怎么就会变成杀人魔鬼了呢？目前没有

33、更详细的报道，只知道他是在单亲母亲的痛爱下长大的。因为成绩突出，一直是母亲的骄傲。我们知道，单亲家庭里长大的孩子，如果教育不当的话，其人格多少都有点扭曲、缺失，性格也会变得怪异，有的甚至会患自闭症。 抛开这些特殊因素，即使在父母健全的家庭里，我们的许多孩子都或多或少存在人格的缺陷。曾经有人感叹，中国父母的最大悲哀是，付出全部的心血，却养不出懂得回报的孩子。 把好端端的孩子，硬是变成了白眼狠，甚至变成了反咬一口的恶狼。问题到底出在哪里？ 还是出在我们的教育体系上，缺少了一个重要的环节，那就是人格教育。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,一个孩子的人格形成，最重要阶段是幼儿园到小学阶段。可是，我们

34、的孩子在这个阶段在干什么呢？在拼命地读书、学各种特长，有一个很响亮的口号在激励着家长：不能输在起跑线上。 是的，通过这种超前的强化学习，的确有很多孩子非常出色，一个个都像小学者、小艺术家。他们没有输在学习成绩的起跑线上，却输在了人生的起跑线上。他们缺失了最重要的一课：学习怎么做人。 我们经常遇见这样的情景，同学、朋友、同事聚会，常常会有人把孩子带到身边。一说起孩子的学习成绩和有什么特长，都自豪得不要不要的。可这孩子在长辈面前，显得冷若冰霜，既不与长辈打招呼，也不懂得礼让，吃东西只顾自己，完全处在自我状态。这样的孩子，不管成绩再优秀，都让人无法真正喜欢他，反而担心他。他成绩越优秀，就越可怕。相反

35、，倒是一些成绩不好的孩子，性格却比较开朗、明快，也特别懂得与人交流，懂得礼节，而且不自私，能与人分享，能换位思考，有同情心。 这种成绩差会做人的孩子，却在许多家长、老师的眼里，不被看好。 我们到底应该培养什么的孩子，怎样才算是优秀，怎样才是成材？相信，我们的教育理论上是有完整的答案的，但现实中，却变成了单纯的标准：那就是学习成绩。教育理论与实践严重地脱节，素质教育被口号化，是当前一时难以扭转的现实。不改变这种现状，北大学子弑母的事，还会层出不穷。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,中国父母们，应该集体反思一下，我们的孩子真的很优秀吗？人格健全吗？中国的教育应该真正地改革，而不是隔靴掻痒、雷声大

36、雨点小，搞一套理论，弄几个新概念，你唱你的调，学校的实际教育还是老一套，遇到了什么检查、比赛了，临时弄一点新花样应付一下。这样的教育改革，是掩耳盗铃。 不能再睁一眼闭一只眼了，不能再自欺欺人了。4.写一个耐人回味的结尾 好的开头能够激发受众阅读兴趣，好的结尾能够引起受众的转发、评论。结尾的手法有：升华主题，点题，以富有哲理的句子结尾，名人名言结尾，寄托希望号召行动，呼应开头等。能够促使人转发的结尾，需要提供读者价值感，收获感。段子和金句型结尾，可让读者直接复制文章结尾转发。如：（1）她为什么摔死亲生的孩子？富有哲理的结尾 俗话说，有一个好女人，可以幸福几代人，反之，则是祸害几代人。但是，好女人

37、的产生，其实离不开好男人的呵护。我们的医疗体系也要建立产褥期女性的心理护理机制，不能只管孩子，不管母亲；只管母亲生产，不管母亲身心健康。 呵护好母亲，就是呵护我们的未来。一个文明进步的社会，应当从保护好母亲开始。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,（2）明天，世界倾听南阳月季绽放的声音富有文学意境的结尾 原来，月季绽放的声音，是诗的旋律，诗的意境，诗的奔放。 明天，当国内外朋友徜徉在月季的海洋中，陶醉于各种奇丽的月季造型中，惊艳于各主题园的奇思妙想中，他们不正是在解读一首首美丽动人的诗吗？ 南阳人用智慧和汗水，经过多年的打拼，书写了一篇瑰丽的月季诗篇，向世界抒发了一个古老城市的现代诗意。（3）

38、996，一个非法的“宠儿”点题呼应，强化主题的结尾 事实上，996已经伤害了许多员工的健康，时常出现的过劳死、猝死案例，中关村地区的IT人员平均只有55.53岁寿命的现实，无不说明996的杀伤力。 “东边日出西边雨，道是无情却有情”。996，一边是伤害，一边是愿意；一边是严厉批评，一边是大力点赞。 呜呼，996，一个非法的“宠儿”。（4）不能把女人逼成“泼妇” 引人思考的结尾 但愿，奔驰事件后，不是留下一地鸡毛，而是经营环境的净化、透明、安全、舒心。 但愿，中国的女人不需变成“泼妇”。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,（5）奔驰：你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！激发情绪的结尾 奔驰，你

39、该识趣，八国联军的时代早已一去不复返了。 奔驰，你该懂得，你的骄傲有赖于中国人的呵护和给予。 奔驰，你该明白，当今世界，中国说一个“不”字，没有哪个国家敢不听！ 奔驰，你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，你试试！ 到此，初稿完成了，最后就是修改了。前面的写作，我主张不要一步一回头，而是一气写下来，不管好坏都只管写。初完成后，再回过头来仔细阅读全文。如果不是追热点的时效文章，那最好先放一放，冷一冷，第二天再修改。 放空一段时间，可以让自己转换视角，从读者的角度重新审视自己的文章，这时，你往往有新的发现。修改时，你要按照先整体再局部的方式修改。首先看主题是否突出，再看是否有无关素材，文章的逻辑安排是否

40、清晰，接下来检查细节部分，润色语言，修改错字病句，最后再看一下标题是否具有爆点的属性。这一切做完了，你就可以出手了。,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,例文综合赏析奔驰：你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！ 做梦都不会梦到这样一个问题：这一辈子能不能开上奔驰这样的豪车？常听到这样一个问题：是让女人坐在宝马车里哭，还是让她坐在自行车上笑？可万万没想到的是，奔驰居然让女人坐在引擎盖上哭。 陕西西安“哭诉维权”的视频，引燃媒体热点。按理说，人们在购车过程中，发生这样那样的问题是常态，本不应该大惊小怪。可因为，它是奔驰，它是令无数普通老百姓可望不可及的奔驰，它是人们只能在嘴里相传的神话般的奔驰。 可

41、能吗？这么高级豪华的车，还没开出4S店就出现发动机漏油的现象。更不可思议的是，陕西西安那位女士与店方协商时，居然被告知既无法退款也不能换车。这位女士只剩下“哭诉”了。可以想到，当她走进4S店就要面见渴望的奔驰时，就像会见情人一样，是怎样的激动、幸福、期待。 然而，她天生的敏感让她感觉到了有什么不对。发动机怎么会漏油？别说奔驰了，如今就是说哪款国产车还未开出店就漏油，人们也会吃惊的。我们不知道，这样的质量问题，对于奔驰来说是多大的概率。反正这位女士就这样碰上了。 好，就算运气太差，我们宽容一点吧，换一辆没有质量问题的车总可以吧。得到的回答是，既不能退款也不能换车，只能花巨款更换发动机时，这位弱女

42、子除了崩溃还能如何？,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,听说过霸王条款，没见过如此霸王条款，听说过牛X的，没见过如此牛XX的。只因为你是奔驰吗？ 如今，虽然店方已经答应退货退款，虽然奔驰总部已经道歉，但如果“哭诉维权”视频没有传到网上而引起公愤，会有这样的结果吗？ 近些年来，有关豪车出现的各种质量问题时有发生。它从一个侧面提醒国人，即使如宝马、奔驰这类的高端车，也不是完美无瑕的。即使纯粹的国产车也不是那么一无是处。我们不能抱着固有的心理定势来衡量一切事物。 中国制造、中国品牌，如今正在向世界T型舞台款款走来，正在吸引世界的眼神。我们还有什么理由一味地崇洋？还有什么理由不相信国产品牌？一个可以造

43、出世界顶级高铁的民族，可以上天揽月、深海探底的民族，可以把中国制造打向世界每一个角落的民族，有什么理由不自信、不自豪呢！那些为洋品牌打工的中国人，千万不要充当洋打手，以代言人自居，向自己的同胞下狠手。 也许我们不该这样上纲上线，也许那家4S店的职员只是在恪守职责。但这个世界上没有绝对超越民族、超越国家利益的纯粹商业行为，否则，美国不会阻挡华为的5G，不会刁难中国企业在海外的一系列投资并购。 经济无国界、技术无国界，但人是有国界的，人是有民族自尊的。奔驰，你在中华大地奔驰了这么年，中国人已经给足了你的面子。你可以帮助中国人奔驰,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,第二讲,在高速发展的跑道上，你可以

44、继续显示你高端品牌的骄傲。因为，中国人从来谦虚、包容，一切优秀的东西，我们都想学。改革开放40多年，我们就是在不断地学习、吸收世界上一切先进的东西成长壮大的。但是，你不能店大欺客，不能把中国人的谦虚当作软弱。 奔驰，你该识趣，八国联军的时代早已一去不复返了。 奔驰，你该懂得，你的骄傲有赖于中国人的呵护和给予。 奔驰，你该明白，当今世界，中国说一个“不”字，没有哪个国家敢不听！ 奔驰，你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，你试试！,第三讲如何写出高质量的新媒体文章,结束语,新媒体的写作技巧还有很多，我们不可能一蹴而就地全部讲透。新媒体“新”在何处？这是我们必须正确认识的问题，也是写好新媒体文章的前提。

45、 从表面上看，与传统媒体相比，新媒体具数字化、互动性和个性化的特点。如果我的认识止于此，那对新媒体的认识过于浅层、简单，甚至走向庸俗。 从本质上看，新媒体体现了新的理念、新的意识、新的语境、新的手法。这些“新”导致了几种关系的变化： 一是媒体与受众的关系更平等了。它不像传统媒体那样居高临下，而是像身边的朋友一样，忠实地为读者提供信息服务。这就要求我们的新媒体平台的定位要更加亲民。 二是作者与读者的界线模糊了。新媒体时代也是全媒体时代，每个人只要有一部手机，只要会上互联网，就可以成为信息的发布者。因此，每个人既是读者也可能是作者。这种全民发布信息的格局，既有优势，也带来了隐患。优势是信息发布更快

46、捷、更方便、时效性更强，隐患是信息的质量良莠不齐，虚假信息、欺诈信息、低俗信息混迹其中。 三是媒体的自律要求更高。因自由度更高，也就要求媒体和作者时刻保持高度自律，政治意识、导向意识、红线意识要更强，新闻的敏感性、把握新闻素材的能力、表现新闻的能力要更强。 不管新媒体如何“新”，一些基本的原则不能变。遵循新闻的规律不能变，遵守新闻的纪律不能变，坚持正确的新闻导向不能变，鞭挞假丑恶、弘扬真善美不能变。 当前新媒体中存在的种种乱象，是传统媒体向新媒体变化进程中的过渡现象，规范治理新媒体的发展，已经成为一种共识。我们要看到这种趋势，要适应这种趋势，要应势而为。否则，你掌握了再高的新媒体写作技巧，也不可能有所作为。这是每一个有志于从事新媒体写作的朋友必须牢记的。,谢谢,