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1、文化产业概论,Main Points,一、文化产业的概念及其内涵二、文化产业与文化事业三、文化产业管理的理论体系四、文化产业的发展五、文化产业管理六、案例分析,一、文化产业的概念及其内涵,1.什么是产业？,英语中的产业一词为Industry，它不仅指工业，也指国民经济的各行各业，大至部门，小到行业，从生产到流通、服务等的各行各业，都可以称之为“Industry”即产业。 汽车产业、钢铁产业、IT产业，等等,2.产业的分类：世界银行的三次产业分类法，即将国民经济分为三大产业：第一次产业（主要为农业）；第二次产业（主要为工业）；第三次产业（主要为服务业）；（第四产业：信息产业）,3.什么是文化产业
2、 我国定义： “为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。联合国教科文组织定义： “文化产业这个概念是指那些包含创作、生产、销售内容的产业”。,4.文化产业的分类：文化产业核心层文化产业外围层文化产业相关层,核心层包括: 新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等。,外围层包括：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。,相关层包括：互联网、旅行社服务、游
3、览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等。,5.文化商品以市场需求为根据。娱乐性、体验性、时尚感内容、文化底蕴。成为文化商品的条件：产品质量；符合政策；可商业化；经过流通环节不能商业的文化：历史文化遗产；“国粹”；非盈利的公益文化事业和公共文化体系。,6.商业对文化艺术的促进1）对大众文化的传播2）消费艺术3）商业包装与艺术家的价值4）商业化促进艺术的形式与内容的创新,二、文化事业与文化产业,1.文化事业：由文化行政部门领导的，以公益性文化建设为内容的社会工作。特征：公共性，超前性，多样性三个层次：整个文化；公益文化和部分亚文化，
4、满足大众需要非盈利；文化事业单位,“九年义务教育、党和国家重要的新闻媒体和社会科学研究机构、体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团、重要文化遗产和优秀民间艺术、老少边穷地区和中西部地区的文化发展、面向大众的文化基础设施建设等等”（十六大报告）,2.文化产业：从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为其提供相关服务，以满足人们精神文化需求为目的的产业群。特征：商品和公共性；市场化和产业化；知识密集性；产品的可复制性；边界不确定性；意识形态性,三个层次，九个大类， 80个国民经济行业小类。三个层次包括 “核心层”、“外围层”和“相关层”。 九大类：新闻服务、新闻业；出版发行和版权服务；广播
5、、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售（国家统计局文化及相关产业统计分类）,3.文化产业与文化事业的不同行业划分管理体制发展宗旨,三、文化产业管理的理论体系,1.与文化经济关系理论文化产业的发展对经济的增长方式、社会存在的影响。2.与文化生产力、文化生产关系理论行业、政策、制度、体制、法律3.与现代科技进步关系理论,4.与现代产业结构理论5.与市场关系理论6.与公共政策、政策工具理论,四、文化产业的发展,法兰克福学者Adorno。他在其重新考虑文化产业一文中说：“文化产业是我和Horh
6、eimer两人于1947年在阿姆斯特丹所出版的启蒙辩证法一书中初次提出。”,1987年文化部、公安部、国家工商行政管理局发布了关于改进舞会管理的通知1988年文化部、国家工商行政管理局发布关于加强文化市场管理工作的通知1992年，十四大之后出版的国务院办公厅综合司编著的重大战略决策加快发展第三产业一书，明确起用了“文化产业”的说法，这是我国政府主管部门第一次使用“文化产业”概念。,1993年12月8日，中国文化报以一个整版的篇幅发表了当时文化部领导的讲话，提出“在改革开放中发展文化产业”，这是我国政府文化行政部门领导人首次全面阐述对于文化产业的政策性意见。2000年10月，中国共产党第十五届五
7、中全会通过的中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议，其中第一次在中央正式文件里提出了“文化产业”这一概念。,2001年全国“十五”规划纲要。2002年召开的党的十六大，明确提出要“积极发展文化事业和文化产业”，第一次将文化分成文化事业和文化产业。,1. 第一个阶段：有实无名1956年底“三大改造”完成前。2. 第二个阶段：体制扼杀1957年到1978年十一届三中全会召开。计划管理模式，思想道德教育手段，国家意识形态,3.第三个阶段：萌芽起步1979年到1992年党的十四大召开属这一阶段。文化市场合法化阶段1979年，广州东方宾馆开设了国内第一家音乐茶座。,4.第四个阶段：酝酿徘
8、徊从1992年党的十四大结束到2002年党的十六大召开属这一阶段。5.第五个阶段：加速发展阶段,从2002年党的16大召开至今乃至今后相当长的时期，都属加速发展阶段。2003年7月文化产业及相关产业分类，并于2004年7月，利用现有的统计资料对2003年我国文化及相关产业的主要指标进行了初步测算，首次公布了我国文化产业发展的官方数据。,从总量上看，2003年我国文化及相关产业所创造的增加值3577亿元，占GDP的3.1%。2003年我国文化及相关产业有从业人员1274万人，占全部从业人员（7.44亿人）的1.7%。如果按照GDP增长持平计算，2004年文化及相关产业创造的增加值将接近3900亿
9、。,从结构上看，在我国诸种文化产业中，以传统意义上的文化产业如新闻、出版、广电和文化艺术等为主构成的“核心层”有从业人员223万人，实现增加值884亿元；以改革开放以来发展起来的新兴文化产业如网络文化、休闲娱乐、文化旅游、广告及会展等为主构成的“外围层”有从业人员422万人，实现增加值835亿元。新兴文化产业的从业人员已超出传统文化行业近1倍，创造的价值已接近传统的几个产业部门。从事文化用品、设备及相关文化产品生产、销售的“相关层”有从业人员629万人，实现增加值1858亿元，其发展规模在整个文化产业发展中占据了一半。,五、文化产业管理,（一）文化产业管理目标：1.效益最大化。（资本特性）2.
10、通过文化产业健康有序发展，推动精神文明建设再上新台阶。（文化特性）,（二）文化产业管理的层次文化产业管理的层次有哪些？,1.政府的行政管理1）政策调节建立和完善一整套鼓励文化投资的促进政策。（政策科学，政策过程）文化、广电、新闻出版署、信息产业、教育部、旅游、知识产权中宣,2）市场监督制定市场游戏规则：相关民法、法规、条例、办法工商、税务、安全,3）公共服务协调服务；后勤服务；信息服务（文化产业的公共服务平台）,2.社会的监督管理1）媒体监督（影视、广告）2）群众监督（旅游业）,3.产业自身管理1）个人管理自我认知：智力、情绪、性格自我发挥：领域，机遇自我规划：时，势,2）团队管理协同作战企业
11、文化,3）产业管理组织、财务、计划、艺术生产、营销、服务、联合经营,（三）文化产业管理的原则1.社会效益与经济效益结合2.遵循文化产业自身发展规律3.区别对待分类指导,（四）文化产业管理的模式国外：1.市场取向型：美国FOX新闻，MTV音乐， HOLLYWOOD电影,2.政府导向型：日、韩、新加坡e-JAPAN :1700亿美金韩国：文艺振兴基金、文化产业振兴基金、广播发展基金、电影振兴基金,3.混合型：其他发达国家欧盟：法国：杜邦法，“法国公共广播部门为国家垄断”,国内1.北京模式：共管理，示范经营2.上海模式：定位高，理念超前3.深圳模式：国际化，文化立市,六、案例分析,韩流来袭韩国电视剧
12、产业管理分析（一）基本资料：1背景1997年，中央电视台播出韩国电视剧爱情是什么，收视率高达4.2%。正是由于该剧播出，韩国电视剧热逐渐扩散，这一年被视为韩剧收视热的开始。,2005年，在央视国际网站上，一份关于海外电视剧的调查，对于“你最希望看哪国电视剧”时，86.77%的观众选择了韩剧。对于“最喜欢的海外电视剧”，人鱼小姐以71%的绝对优势压倒了包括兄弟连这样的大片。第二名明成皇后依然是韩剧，28%的投票。韩国电视剧的繁荣，不仅给韩国带来了巨大的经济效益，还对亚洲各国的电视剧产业发展产生了深远影响。,2.韩国电视剧的成绩1）三大电视台及其韩剧（1）KBS韩国放送政府直属媒体机构，韩国最悠久
13、公立电视台。秋天童话蓝色生死恋冬季恋歌浪漫满屋明成皇后澡堂老板家的男人们等,（2）MBC株式会社文化放送股份制公营“电视剧王国”美誉，很多高收视率电视剧。星梦奇缘大长今加油金顺人鱼小姐等。,（3）SBS首尔放送民营电视台天桥风云守护天使女人天下等。,2）韩国电视剧在本国的收视神话。收视率达到50%以上的，“国民电视剧”。最高到65%，初恋。3）韩国电视剧火热海外荧屏2000年以来出口额急剧增长。据韩国广播影视产业振兴院发布的数据，韩剧出口额由2001年的790万美元增长到2005年的1.0162亿美元，5年间增长12倍，年均增幅237%。,4）韩剧带火相关产业（1）明星魅力韩剧剧情曲折、画面唯
14、美、音乐动听、明星时尚靓丽，而且包含种种温暖的亲情和爱情，让人羡慕感动。明星时尚青春、演技突出，满足了受众“视觉消费”，对待粉丝亲和谦逊有耐心，激发了粉丝们难以想象的热情厚爱。,（2）魅力延伸爱屋及乌。服饰、饮食、美容、时尚等。“哈韩一族”。更多人开始学韩语。更多人去韩国旅游。“韩流游客”带来7.8亿美元的外汇收入。成为明星代言产品的消费者。,5）韩剧彰显文化软实力（1）国家形象提升韩剧：传播韩国人遵礼守法、重视亲情、对爱情忠贞的形象。一个人改变一个民族对一个民族的看法裴勇俊。小泉等一批要人都是裴勇俊的影迷。（2）文化外交韩剧成为政府的外交手段，润滑外交不愉快因素，取得无形政治效益。,（二）案
15、例分析1.韩国电视剧成功的要素？,1）积极的文化产业政策和完善的文化行政管理政府是推手 把音像节目出口定为国家战略由文化产业振兴院投资32亿韩元建立了几个“共同制作室”，也就是影视拍摄制作基地，为深受资金短缺困扰的中小企业提供长期、系统的扶持。1996年成立“国际放送交流财团”，专门设立“映像制品出口支援中心”。,2）完善的制作播出机制（1）流程韩剧由电视台或独立制作公司制作完成，流程基本一致：制片人策划选择编辑、导演选择演员选定名称练习剧本拍摄外景剪辑后期录音拍摄内景、同时剪辑韩剧制作高度专业化和市场化。,（2）编剧地位极其显要。由制片人选好编剧、导演后，编剧的影响力就贯彻韩剧制作始终。有至
16、高无上的剧本控制力和演员挑选的权利，甚至对拍摄结果的一票否决权，有助于将创作的故事不受干扰地进行到底。制作起始阶段，由制片人、导演和编剧一起设计制作方法和主题，编剧写好梗概，制片人和导演据此制定计划方案，然后由编剧写作剧本，由导演和编剧反复交流后定稿。剧本完成后，编辑并不退居二线，而是参与选择演员、选定名称、练习剧本的每一个环节。,（3）边拍边写边播在剧组开机时，韩国编剧一般只会写好三分之一的剧本，后面的部分则是根据拍摄进度边拍边写，同步创作。此举的一个重要原因是：可以根据观众的意见随时更改剧情。韩剧把观众的反应当作电视剧是否继续拍摄的唯一根据，受观众欢迎，故事就一直发展下去，一旦观众对故事失
17、去兴趣，电视剧就会应声而止。电视剧女人天下最初计划拍摄50集左右，但最终拍摄了150集，在韩国连续播放了17个月。边拍边写边播，源于韩国与中国不一样的播出方式。,（4）播出方式韩剧的类型包括早间电视剧、日日连续剧、迷你连续剧、连续剧等。日日连续剧：每集30分钟、总集150集以上、每日播出（一般晚上七八点左右，周末除外）的电视剧早间电视剧：和日日连续剧相似，每日早间播出（周末除外）的电视剧迷你连续剧：每集60分钟、共约16-20集、每周播出两集、两个月左右播完的电视剧,迷你连续剧：每集60分钟、共约16-20集、每周播出两集、两个月左右播完的电视剧连续剧：每集60分钟、共约50集、每周播出两集、
18、半年左右播完的电视剧对于迷你连续剧和连续剧来说，一般放在晚上黄金时间（约十点左右）播出，按照播出的时间，周一周二播出的叫月火电视剧，周三周四播出的叫水木电视剧，周末两天播出的叫周末电视剧，周五有的电视台也安排播出电视剧叫周五电视剧。,月火和水木争夺最激烈，因为韩国三家电视台都在同一时间段播出电视剧。这样的播出方式，为电视剧实现“边拍边写边播”提供了时间保障，在播出期间，编剧完全有时间根据观众的收视反应来设计下一步情节进展，设计故事结局。这种电视剧生产传播机制很好发挥了电视剧连续性的体裁特点，同时也体现了现代化电视工业的优势。,3）充分的市场运作在对外传播中，不满足于电视剧出口的“一次性收益”，
19、挖掘二次甚至多次收益，形成以电视剧为龙头带动旅游、文化产业的一系列“商业链条”。韩剧在宣传、演员 、拍摄手法和运行机制中都渗透着浓厚的商业气氛。商业运作模式促使影视和出版、饮食、旅游等各行业联合起来对影视产品进行多层次开发，形成一条龙配套发展。,影像：冬季恋歌一：冬季恋歌在日本的产业运作电视剧播出成功后被日本出版社改编成漫画，单行本销售火爆后日韩合拍成动画片冬季恋歌原声大碟在日本刷新了100万张以上,男主角裴勇俊的小说在日销售120多万册，写真集销售几十万册美国纽约时报称裴勇俊“创汇23亿美元的男人”韩国经济研究院报告认为“裴勇俊经济效果”本身就超过29亿美元，其中为韩国旅游业创造10亿美元收
20、入，相关产品出口到日本则赚取约19亿美元。,二 大长今的产业延伸MBC电视台2004年12月6日宣布拍摄基地正式对外开放大长今主题公园，可游览、亲临实景、扮演角色。大长今在日本播出期间，日本觉得推出印有主演李英爱等演员写真的大长今邮票。每一枚面值80日元，10枚一套，共两套。加上特制外包装，全部邮票加税2940日元，邮递费500日元，全日本的邮局都可购买。,2005年4月，在大长今热潮下，到韩国旅游的香港人较去年同期增长两成。在香港街头，很多韩国食品店推出“长今餐”、服装店卖该剧中不同的角色、洋娃娃等各种玩意。大长今保养饮食已经出版；在中国有关“大长今”的商品包括韩服、中药、料理等，有1300多种。有人说，一部大长今的全球播出，等于是韩国形象的一次世界巡演。,（三）案例点评文化产业管理各个层次比较完善市场意识浓厚、市场运作充分。始终把观众的需求和反应作为电视剧以后制作和播出的指南针。播出的过程中不插广告，让观众不受干扰地看完全集。,海外市场拓展：反复复制，多次销售。复制品销售越多，产品的平均生产成本越低，发行公司就会得到更多盈利。而且由于是文化产品，吸引的注意力越高，还会实现很好的传播价值。获得可观的海外销售收入，并成就了“韩流”文化现象。,
