《抖音代运营—健康集团策划方案ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《抖音代运营—健康集团策划方案ppt课件.pptx（33页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、XX集团抖音运营服务方案,CONTENTS,1,Part,市场分析,企业愿景成为特色传统医药领域的领导者，用来自高原的天然药物和健康产品，让人们回归质朴的身心健康之道,企业使命传承东方名族千年智慧和创新精神，研制惠泽的人类医院产品致力于维护纯净和可持续开发共存,总结,通过医药文化，带动藏族经济和文化发展弘扬藏族精神，振兴名族文化,短视频整体行业的用户中，一二线城市接近4成，但下称市场占比过半，下沉明显抖音平台中，下沉的态势同样明显,抖音平台用户分析,短视频行业整体态势下沉明显，新的市场机会到来,*数据来源：卡思数据,药品/保健品：OTC药品及处方药；保健品定义：保健品分为保健食品、保健药品、保
2、健化妆品及保健用品；保健食品具有食品性质，如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等，具有色、香、形、质要求，一般在剂量上无要求；保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前带“健”字批号的药品；保健化妆品具有化妆品的性质，不仅有局部小修饰作用，且有透皮吸收、外用内效作用，如保健香水、霜膏、漱口水；保健用品具有日常生活用品的性质，并且在商品描述中出现治疗功效的，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯、艾灸贴、针灸贴；其中，只有保健食品可以上线，但如果保健食品中，如酒、茶、饮品等，详情中描述壮阳或存在其他夸大功效的词，禁售；其他保健品同样禁售。,抖音内容
3、电商禁售类目如下：,从这些禁售商品的类型来看，抖音的逻辑并不是打造一个购物平台，内容依然是它的立身之本。因此，如果产品不能在抖音平台直接销售，那么抖音账号更应该做好内容，吸引粉丝，再将流量引导至其他平台,凤凰谷山顶艺术馆品牌卖点梳理,XX藏药如何通过抖音，既能避开雷区又能做好品牌宣传呢？,2,Part,短视频策略,2019.,#XX藏遇记#,通过打造奇正这样的IP人设，拍摄西藏之旅短视频，发觉奇正藏药原料原产地之美和西藏人文之精髓，弘扬藏族文化，将藏族文化传播出去，带动当地经济，让西藏地区的文化和历史走出去，让城里人走进来。,策略一,产品橱窗，联系我们，官网链接,个性签名：用心体会西藏的美，不
4、要破坏和西藏的“对话，维护这边唯一的纯静.,主页设计,XX藏遇记,整体设定：以人设出镜，采用VLOG或者或第一人称视角的方式，普及西藏文化内容设定：分享西藏的人文，风景、标志性建筑和事件、奇正藏药产品原料采集地人设设定：藏族文化的探索者,常规内容方向,可播放,标题：给大家探秘一下西藏的冬虫夏草5.6月是冬虫夏草收获的季节，有一句话叫“世界虫草看西藏，西藏虫草看那曲”，今天就要去那曲县，我准备了一个麻袋，看看我们今天能收获多少。（去往那曲的路上）这里给我的第一感觉，就是时间特别慢，人们都静静的享受着时光，点一壶奶茶只需要8块钱，而且总能碰到虔诚的人，让人不禁感叹，拥有信仰，是一件多么了不起的事情
5、，现在就准备我们的爬山之旅吧(爬山过程)本以为今天可以很顺利的挖到虫草，不料我这个手，在爬山的过程中受伤了，不过没关系，我还能继续，（挖草过程）哇塞！这是我挖的虫草，真不容易啊，这个冬虫夏草是我们中华三大补品之一，营养丰富，是一种比较名贵的中药，补肾益肺，止咳化痰。对调节血压，血脂，血糖也有很好的效果，另外冬虫夏草自古就是西藏贡品，只有宫廷皇族、贵族重臣才有机会吃到虫草，像我们古代的女皇武则天，就很喜欢喝虫草鸭汤。忙了一天了，这是我今天挖的5个草，这个麻袋是用不到了，终于能体会到挖草人民的不容易了,脚本DEMO,（可播放）,#XX藏侣#,西藏是很多人向往的地方，徒步、摩旅、自驾的人络绎不绝，每
6、个人臧旅的目的不一样，看到的风景也不一样。通过讲述不同臧旅人分享臧旅过往为主线内输出，利用奇正自身产品帮助臧旅人（医疗用品，食品等）解决问题，弘扬臧旅精神，宣传西藏人文，展现品牌产品。,策略二,产品橱窗，联系我们，官网链接,主页设计,XX藏侣,世界那么大，你为什么偏偏要去西藏？,整体设定：第一人称拍摄，在西藏的各种景点，必经道路上找寻各种进藏旅行人士，内容主要以采访臧旅人为主。再在采访后给予一定的帮助（可以是奇正产品，或激励话语）内容设定：通过不同人臧旅的奇遇和不同臧旅人的初心作为主线内容，由于内容随机性太高，可以穿插风景历史等讲解内容做填充。人设设定：臧旅大神，倾听者，正能量，助人为乐。,常
7、规内容方向,标题：世界那么大，你为什么偏偏要来西藏？因为每挑战一个高度都有一种莫名的欢快。因为那里风马猎猎。因为那里寺庙的神秘。因为那里信徒的虔诚。因为那里牛粪燃起的烟尘。因为那里的石头上都刻下了祈福。因为那里的蓝天白云，没有雾霾。因为有人像树一样在空旷中伫立。因为那里有神山，不管你信与不信，你在很远就能感觉到它的气场。因为那里总有阳光般的微笑。因为那里格桑花的娇艳。以话术配上相应画面，组成第一期内容，作为奇正藏侣开篇，后续以采访画面+风景拍摄进行内容输出。,脚本DEMO,参考形式,日常内容脚本DEMO,参考：讲述第一批30岁的90后生活系列,视频数量：5总播放量：4877W,可播放,可播放,
8、主题参考你为什么要来西藏一个年薪三十万95年男孩与西藏的故事,常规内容+热点运营 不断催生爆款,热点题材频发 偶发性热点：社会新闻、影视综艺等 常规性热点：自然节日节庆抖音官方热门视频和话题榜,1.1,阶段,主题,内容,运营养号期,#XX藏遇记#,制作高质量内容,快速积累粉丝,账号定义标签,常规内容+春节,Road Map,核心,脚本创作期,视频制作运营期,常规内容+元旦,常规内容+热点内容,2.1,脚本创作期,视频制作运营期,脚本创作期,更新节奏,每周3更,3.1,4.1,账号定义标签,视频制作期,3,Part,执行案例,执行案例-垂直领域,执行案例-垂直领域,执行案例-电影领域,执行案例-游戏领域,执行案例-网红端,4,Part,服务报价,短视频运营：50000/月,1、优质内容保持每周3更2、账号策划定位及装修设计3、创意策划+镜头脚本+拍摄剪辑+发布运营+数据分析全程托管运营4、KPI：保底达成30万粉丝，为最终目的（不接受阶段性考核）5、提前一个月的筹备期,30万 粉丝,12支成品视频/月,合同周期：3个月,600000,产品服务,6000万+ 播放量,服务类别,
