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2、赛、文艺演出等活动。 电影海报是海报的分支，作为电影艺术的宣传品，往往浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵与艺术审美，具有很强的观赏性，能让观众得到除了电影本身以外的另一种平面艺术的享受。一幅优秀的电影海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。,在电影海报设计中，除了对画面、色彩的表现之外，以电影名称为主体的字体设计也是其中非常重要的部分。它是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使文字形象变得情境化、视觉化，强化了语言效果，对提升海报设计品质和视觉表现力发挥了极大作用。优秀电影海报的字体设计，对我们在品牌设计
3、或页面设计时面对字体的处理，也有着很好借鉴与参考意义。,2.从甲骨文到现代字体,既然是关于字体设计，那么就得从文字的历史说起。我国是一个多民族的国家，文字种类很多，汉字是其中应用最广泛的，也是中国的官方文字。汉字，亦称中文字、中国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字。目前的汉字体系分为繁体字和简体字，前者用于台湾、香港、澳门和北美的华人圈中，后者用于中国大陆和新加坡以及东南亚的华人社区。汉字是世界上历史最悠久的文字之一，汉字的演变经历了几千年的漫长历程，经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书、行书、宋体等阶段。,汉字的演变历史,汉字的演变历史,汉字的演变历史,各种美术字体,2,经典赏析,书法
4、字本就是一种平面艺术形式，具有很强的设计感与艺术表现力，在海报设计中被经常采用，在电影海报设计中则更是如此，一些具有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求的电影往往会选择书法字来表现，既能给电影海报提升视觉表现，也能增加文化内涵，渲染电影气质。,1.海报与字体,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：大篆,这是张艺谋电影英雄的一款非正式的概念性海报，故事背景是在战国末期，当时正是以大篆为主要字体。海报以一个篆体“剑”字为主体，这个字是无名向残剑所求的字，当无名十步于秦王时却未出手刺秦，秦王背过身去看着后面那幅巨大的“剑”字时，忽然明白了残剑也领悟到的东西，海报中篆体“剑”字，行笔圆转，气韵通畅，
5、意境深远，也传达了电影精神。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：小篆,赤壁之战是三国历史中以少胜多的著名战役，其中充满智慧的军事谋略更是被后人传颂。在这张赤壁海报中，也采用了篆体为原形的字形，容易识别而又不失古典韵味，历史氛围浓郁，而篆体字内敛沉稳，庄严秀美的气质，也揭示着电影要展现的并非战争的凌厉与杀伤，而是战争下人物的智慧、谋略、情操等，而篆体正好把这个诉求拿捏得十分到位。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：隶书,投名状海报用的是隶书原型的标题，以印章形式，更显得庄重古朴，沉稳内敛，而这种凝重的气质，正符合电影剧情发展所表现出的人物关系的矛盾纠葛，人道、诚信、爱情、权势、抱
6、负、兄弟情谊，这些价值观念同时出现，彼此冲突，此消彼长，共同构成了这样一部有些悲情色彩的历史大戏，同时也把观众带进了深层次价值思考。隶书所特有的庄严凝重气质将这些渲染得恰到好处。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：楷书,李安导演的色戒标题字用的是以楷书为原型，同时又融入了拓印的痕迹。加上梅红色的颜色应用，饱含情欲色彩而又不失文艺气质，采用古文字的从右至左的排列，再加上英文与小印章的排版组合，显得更为精致与国际范。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：草书,王家卫导演的一代宗师海报，气氛营造得十分有范。雨夜中叶问独战群敌，摆出临战姿势，以静驭动，张弛有度，似进如退，沉静犀利。身后的
7、中文草书作背景，从字体设计中可以捕捉到“功夫”的精髓，组中有细，收放自如，潇洒灵动，笔法错落，气势磅礴，独具特色，配合海报整体的苍茫浑厚气氛，味道十足。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：行书,梅兰芳电影海报标题字写的是行书，笔触婉转流畅，落落大方，飘逸秀美，用以表现以国粹京剧为背景的梅兰芳先生的故事十分合适，一则表达中国元素，二则映衬梅兰芳先生的京剧艺术和他的气节情操，飘逸大方的行书气质十分贴切。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：宋体,宋体是雕版印刷出现后和产物，是一种印刷字体，相比之前的书法字体更为规范和拘谨，但也是着其独特的韵味。此幅海报中的标题字经过艺术化的处理设计，
8、使其具有了自己的一些特色。首先做了斑驳的效果，像是拓印的痕迹，然后采用米字格来做背景修饰，填充上颜色变化，排版上采用竖排文字撑起海报主干，经过这一系列契合电影风格的变化，就使得文字也具有了感染力，与电影气质结合得相当出色。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：手写体,原笔迹的手写体给人以亲切的感觉，那些年追忆的正是校园时期的青葱岁月，用手写笔迹作标题字自然非常合适，一群同学伙伴排排坐于高台，一起度过青春时光，怎么样都是值得回忆的那些年。手写字，每一笔都不可复制，每一划都触景生情。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：设计字体,香港警匪电影的巅峰之作，海报中无间道三个字采用的是中间镂
9、空的描边字体，图形类似迷宫，而且紧凑无间，传达出对于无间世界的迷离与困顿，难以自拔，同时又充斥着紧张冲突的气氛，给人一种不安定的感觉。字体语言完美地契合了这一部电影。,2.中国电影海报中的字体赏析,书法字原型：设计字体,冯超导演的恐怖片绝命岛，暂且不论电影在内容叙事上的成败，海报中“绝命岛”三字设计富含金属光泽，弯曲变形的笔画在视觉上则更像利刃，配合风格一致的英文字体、上方骷髅状的阴云和海报阴森的色调，设想置身于画面中的孤岛就会让人不寒而栗。,3.国外电影海报中的字体赏析,海报主体为A.i.字母的图形，但作出了相当杰出的设计。以右边孩子的轮廓对A字母作镂空，像是对它作了挪移，形成A.i.两字母
10、。这个孩子正是片中的主角，他是一高度智能的机器人，有情感，会思考，但他终究是机器人，因种种原因被妈妈遗弃。纯黑背景下只有他的孤独身影，发人深思，在高度科技文明的未来，人类该怎么处理与机器人的关系，我们该如何直面伦理、道德、情感。A.i.字母的图形表意，承载着这部电影的精髓。,片名：人工智能,导演：斯皮尔伯格,年份：2001,3.国外电影海报中的字体赏析,经典影片教父，讲述的是黑帮的故事。 “教父”是黑手党家族首领，常干一些违法的事，但同时他也是许多弱小平民的保护神，深得人们爱戴。海报主体是The Godfather的英文，字体粗壮紧凑，颇有力量感，而在father英文上方是一只玩扯木偶线的手，
11、用中文理解，可以是“玩弄鼓掌之间”，“控制与被控制” 的寓意，教父的地位和权势正是有如这般。海报采用这类具象的图形来寓意电影，显得更为深层与内涵了。,片名：教父,导演：弗朗西斯福特科波拉,年份：1972,3.国外电影海报中的字体赏析,007系列里的一张海报。标题字007与手枪造型的结合非常巧妙，这个组合设计007系列已经沿用很多年，已经成为了这个系列的一个标志性标签。,片名：007大破量子危机,导演：马克福斯特,年份：2008,3.国外电影海报中的字体赏析,一部富有奇幻色彩的影片。故事讲述了一位夸夸其谈的父亲，总爱跟人讲述他那些光怪陆离的事情。虽然讲述的是父亲与儿子的故事，但因为父亲的这些离奇
12、的故事而使这部片子的气质带有某些童话色彩，海报中字形的设计也与众不同，异化成了树木，生长出了枝干，字体也带有一些童话的趣味和奇幻感，加上色彩的搭配，使海报整体有了一些温情的感觉，这也是这部电影所要传达的情感。,片名：大鱼,导演：蒂姆波顿,年份：2003,3.国外电影海报中的字体赏析,无间行者是导演马丁斯科塞斯根据香港电影无间道的剧本改编的一部电影，同样讲述两个饱受身心煎熬的卧底的无间之路。海报字体与画面使用了正负互补的手法，就像是卧底一样，很难被人一眼看透。给人一种迷乱、紧张与不安定的感觉，很好地契合了电影感觉。,片名：无间行者,导演：马丁斯科塞斯,年份：2005,3.国外电影海报中的字体赏析
13、,妮可基德曼与丹尼尔克雷格于2007年合作的一部惊悚电影，画面正中的手写字，直击人心，引发悬念，这样的对话式手法在惊悚电影中比较常见（血书、字条等等）。,片名：致命拜访,导演：奥利弗西斯贝格,年份：2007,3,结语,1.海报是电影的一张脸，海报字体是电影的表情,海报是电影的封面，是展示门面的空间，海报中片名字体的设计则与影片内容、情感相通，是电影情感的视觉凝炼。所以关于海报中字体的解析，更多的是得先从电影本身出发，知道电影讲的是怎样的一个故事，它想要表现的是什么。先了解了这些，自然就会对画面和文字有了准确的把握与认知。,2.注重电影内容的质量，不能本末倒置,海报作为电影营销的重要手段，它的重要性自然不可忽视，尤其在这个看脸的时代。有强烈视觉冲击力或者脑洞大开、创意十足，让你感觉智商欠费的电影海报确实能博得大众的眼球，增加电影的热度，但电影内容始终才是人们消费的主体，倘若主体叙事乏味、情感空洞，再好的电影海报也只是金玉其外败絮其中。,字体设计在入门阶段需要积累大量的相关知识，配合观摩大量的优秀作品，培养自己良好的字体感觉，了解各种字体的特征风格。关于字体设计的具体方法，其实无外乎多积累多学习多思考多实践之类。要想更快速、功利的办法，那就是借鉴与效仿，借其精髓，为我所用，举一反三，触类旁通。正所谓模仿是创造的开始。,3.多看多想，借鉴效仿,THANKS,
