电影营销方案模板《路上》营销策划案ppt课件.pptx

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1、3D“迷”情电影在路上营销推广策划案,结构目录,第一部分：影片概况与营销分析,（一）基本信息:,第一部分：影片概况与营销分析,第一部分：影片概况与营销分析,（二）剧情简介:,“乘着时光旅行” 一列南下的列车，旅客并不太多，故事的主人公周涣与秀丁在这个封闭的空间里不期而遇，共同渡过一段美好时光，虽然这样的相遇在别人看来不可理喻，但此刻在他们心中却彼此慰籍。 一位高丽国游来的“行者”与一只归往彩云之南的“天使”，在一列移动的车厢内，共度、相守，从A点到达B处，光影潺动，可是此时在二人的内心世界里，景物依旧，时光依旧，人事已非。,第一部分：影片概况与营销分析,二、营销分析,第一部分：影片概况与营销分

2、析,（一）目标受众分析:,1. 目标受众群体概述,主要分为两类，一类是渠道群，另一类是消费群。渠道群是我们首要拉拢的对象，但消费群才是影片宣传最终的目的。可以分为院线及影院、媒体、业内及发行方、营销客户等四个渠道，他们决定了影片的发行规模、排片场次以及宣传力度，与之保持一种友善、双赢的合作关系，将对影片的票房起到很大的作用。由于在路上的一些局限性，影片的消费群分为以大学生和办公室白领为主的核心受众、以女性观众为主的第二圈受众、以泛观众群为主的第三圈受众这三个方面，他们的消费与否，反过来不仅能刺激影片的发行规模、排片场次等，更会直接影响影片的票房以及后续的力量。因此，在影片的整个宣传中，应与渠道

3、群建立良好的合作关系，要与消费群时刻保持互动，迎合他们的需求，增加他们的观影热情。,2. 目标受众行为分析,渠道群,渠道群,消费群,（二）传播策略:,第一部分：影片概况与营销分析,1. 传播要点,五大卖点,中国首部3D迷情大片 强势挑战泰坦尼克号伪3D,龙门飞甲特效团队倾力打造3D爱情,黄圣依挑战从影以来最难角色 文章失恋33天后继续“小男人”大长今猥琐大叔与韩国氧气美女联袂出演,巨力影视“后白蛇时代”再度发力 打造类型片精品,都市爱情进入视觉新纪元 3D引爆大银幕,传播策略,传播途径,第二部分：媒体策略,第二部分：媒体策略合作媒体,（一）常规合作媒体:1、平面媒体：A、日报（周报）:【北京】

4、新京报、信报、法制晚报、北京晚报、北京日报、北京青年报、北京晨报、京华时报、环球时报、中国日报、中国电影报等【上海】时代报、东方早报、上海青年报、新闻晚报、新民晚报、新闻晨报、新闻午报、申江服务导报【广州】羊城晚报、南方都市报、新快报、南方日报、广州日报、信息时报【成都】成都日报、成都商报、成都晚报、天府早报、华西都市报【沈阳】华商晨报、沈阳今报、时代商报、辽沈晚报、沈阳日报【重庆】重庆商报、晨报、时报【杭州】青年时报、钱江晚报、今日早报、都市快报【湖北】长江日报、楚天都市报、武汉晚报、武汉晨报,第二部分：媒体策略合作媒体,B、周刊: 北京青年周刊、精品购物指南、南都娱乐周刊、优家画报、外滩画

5、报、凤凰生活周刊、东方文化周刊等C、杂志： 看电影、电影世界、环球银幕、中国银幕、东方电影、大众电影、时尚、都市丽人、格调LADY等,第二部分：媒体策略合作媒体,2、网络媒体：【门户网站】新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、新华网、中国日报网【电影类专业网站】时光网、豆瓣网、电影网【视频网站】优酷、土豆、奇艺、暴风影音、悠视、乐视、迅雷、激动、酷六【SNS网站】人人网、开心网【搜索引擎】百度、搜狗3、电视媒体：【中央媒体】中国电影报道、影视同期声【北京媒体】每日文娱播报、天天影视圈【地方媒体】娱乐现场、影视风云榜、新娱乐在线、娱乐星天地、娱乐无极限、娱乐乐翻天等4、手机媒体：手机报-电影爱好者、3G

6、手机门户,第二部分：媒体策略合作媒体,（二）重点合作媒体：【独家官网支持】新浪娱乐 【独家搜索支持】 百度【首席媒体支持】时光网 【视频官网】优酷【媒体支持】 搜狐、网易、腾讯、凤凰、电影网、豆瓣、暴风影音、中国日报网、中国电影报道【独家SNS社交媒体】人人网【独家微博支持】新浪微博,第二部分：媒体策略合作方式,1、常规媒体合作方式,第二部分：媒体策略合作方式,2、重点媒体合作方式,第二部分：媒体策略合作方式,第二部分：媒体策略媒体活动,（一）媒体看片会看片会场次：北京、上海、广州各一场看片会时间：2012年4月5日-4月8日（以4月10日上映推算）看片会人数：北京媒体150-180人 上海广

7、州媒体各120-150人看片会资料：完整影片素材（图文、视频）、现场用新闻通稿（用以引导口碑）,第二部分：媒体策略媒体活动,（二）特色观影团1、影评人观影团地点：北京时间：2012年3月底或4月初参与人：著名影评人、微博达人、媒体主编预计人数：约50-80人观影目的：1、每人至少发布1-2条正面微博，广泛引导口碑 2、在新浪博客、时光网、豆瓣网发表长篇博客或影评，制造正面口碑 3、特约影评撰写，用以媒体通发,第二部分：媒体策略媒体活动,（二）特色观影团2、网友（读者、观众）观影团形式：与重点媒体合作，以抢票或活动参与的方式征集网友观影。每家媒体征集约20-50位网友观影，并在观影后统计观影反馈

8、，制作观影报告，并在该媒体重点位置进行推广计划合作媒体：新浪微博、腾讯、搜狐、凤凰网、时光网、豆瓣网、电影网、国际在线、手机报、新京报、京华时报等地点：北京时间：2012年4月10日-4月12日预计场次：2-3场，每场200-250人，总计500-600人观影目的：1、重点媒体制作关于电影的正面观影报告，增加宣传频次并营造正面口碑 2、网友在各自渠道发表影评，制造影片上映的火热效应,第三部分：口碑营销,1外化信息引导外化信息,是指从影片本身内容所延展开的,对于影片的看法或评点. 主要是以天涯娱乐、八卦为主的论坛，有分量的口碑贴很重要。开心网、人人网、豆瓣网等SNS网站可以做一些互动和娱乐性为主

9、的投票或帖子1.1 软文引导 从正式宣传期开始，不断在网络论坛上发布与影片有关的正面信息。大到场景布置，小道工作人员。从全方位多角度的视点，加深受众对于影片的认知度和期待值。让旅途中的艳遇和邂逅成为一部当代爱情题材的清新亮点，从而以新鲜的元素吸引观众。除此之外，在影评方面，在早期准备大量正面影评，以图在影片上映后的口碑评定中占尽先机。之后，再通过知名影评人的配合，从而稳固和扩大影片正面口碑。1.1.2 回复引导回复引导是指在已有的负面信息中，通过低频率的正面回复来获得扭转负面信息，从而对影片的负面口碑进行扭转。,第三部分：口碑营销,1.2 影片内部信息引导 1.2.1 经典台词将影片中可以称之

10、为“经典”的台词，配合一些拥有深刻意义的图片（或剧照）发布到网络上，从而引起共鸣。对网友的经典回复进行转发。1.2.2 演员演技 在电影上映后开始，在网络上对各位演员的演技进行肯定，同时对网络上已有的正面演技评论进行转载1.2.3 3D技术作为在路上最突出的特点，对于影片所采用的3D技术是本次口碑传播中最重要的依仗。作为中国首部3D技术巨制、巨力影视的诚意之作，在路上的3D技术必是受众讨论的热点。围绕3D技术，可安排如下网络专题：A. 中国3D电影的新突破B. 3D技术大比拼：在路上PK泰坦尼克C. 中国3D电影编年史D. 3D技术到底适合神马电影类型？,第三部分：口碑营销,2.1 SNS社交

11、网站 2.1.1人人网作为一部主打时尚标签的电影，针对目前最潮最in的80、90后群体。人人网的公共主页是一项必须的选择。除发布常规的电影信息之外，在线讨论、视频（文字）分享、召集活动也都可以配合正规的电影宣传进行。,第三部分：口碑营销新媒体推广,2.1.2豆瓣网 豆瓣被戏称为“文艺青年聚集地”，与本片的文艺片气质极为贴合。因此，作为口碑营销的主阵地，豆瓣电影中的影评质量与评分数量都需要维持在一个较高的值。通过口碑的影响，刺激增加受众进入电影院的机会。,第三部分：口碑营销新媒体推广,2.2 Sina微博 Sina微博的营销是新媒体营销的重中之重。鉴于信息扩散速度快，受众众多的原因，将电影公布的

12、信息第一 时间在微 博上公布，将在短暂的时间内迅速而扩大。同时，在微博上召集网络活动，吸引受众眼球,第三部分：口碑营销新媒体推广,2.3 视频网站 在YOUKU上建立在路上专门的视频专题页，将预告片、视频特辑统一管理。同时可以供给其他 线上传 播转载。2.4 网络论坛 在娱乐、八卦、韩流、时尚等版块进行电影的软文引导工作,第三部分：口碑营销新媒体推广,第四部分：素材策划,第四部分：素材策划文稿规划,六大宣传主题,第四部分：素材策划文稿规划,平面稿件1）在路上：旅途中的3D爱情历险2）龙门飞甲技术团队倾力打造 中国首部3D迷情巨制在路上网络稿件1）爱情“触手可及”在路上打造中国首部3D迷情巨制2

13、）在路上打出“3D”牌 爱情也“视觉”评论稿件1）在路上：3D视效之下的唯美爱情2）爱情也“3D” 是画蛇添足？还是锦上添花？3）从在路上看近来的电影“3D热”论坛稿件1）3D爱情片？我们是穿越到未来了吗？2）电影技术突飞猛进 地球已经阻挡不了3D了3）巨力影视新片HOLD住全场 3D爱情片闻所未闻,3D主题,平面稿件1）中韩合拍迷情电影在路上：讲述都市人的迷惘爱情2）“旅途中遇上你”：在路上的别样浪漫3）在路上浪漫演绎列车迷情 或将引发“旅行热”网络稿件1）在路上演绎暧昧“异国恋” 两个“爱情逃亡者”的唯美艳遇2）中国首部3D迷情巨制在路上 讲述似曾相识的“旅途艳遇”3）池珍熙黄圣依首度携手

14、在路上 倾情上演“艳遇不分国界”评论稿件1）在路上心得：有“过去”的人最易发生“艳遇”2）在路上解密：为什么旅途中的邂逅最“动人”3）从在路上看都市男女的“闷骚”程度,第四部分：素材策划文稿规划,爱情主题,平面稿件1）池珍熙黄圣依银幕携手 “在路上”疗愈创伤2）中韩演员合拍旅途浪漫邂逅 在路上成“最佳疗伤电影”网络稿件1）在路上被封“疗愈系影片” 导演称：“旅行是最好的疗伤良药”评论稿件1）从电影在路上看金刚经之“过去心不可得”2）在路上上演列车迷情 “旅行”“艳遇”谁最疗伤？论坛稿件1）当爱伤不起 就让我们一起“在路上”2)求治愈！求旅行！求艳遇！看过在路上的人“伤不起”3）受过伤的人上辈子

15、是折翼的天使 遇到了就一起去看在路上吧,第四部分：素材策划文稿规划,治愈主题,平面稿件1）“奇幻”与“现实” 风格迥异的“列车艳遇” 2046与在路上的“火车情结”2）最热列车电影关注度评点 “艳遇”类高居榜首“谋杀”类屈居第二3）“艳遇”与“罪恶” 列车电影两大最热主题4）“进驻”后“逃离” 都市迷情电影的宿命 在路上与开往春天的地铁评论稿件1）从在路上看列车电影的“幽闭”情结2）“艳遇”与“谋杀” 浅谈列车电影的“紧张”魅力,第四部分：素材策划文稿规划,对比及截击（对比列车题材电影）,平面稿件1）在路上：旅途中最浪漫的五件事（即影片中最浪漫的五个镜头）2）在路上魅力主演池珍熙 盘点韩国男一

16、号的经典“大叔”形象评论稿件1）从杜拉拉升职记到在路上 中国爱情影片的“黄金时代”2）那些终身难忘的“艳遇”论坛稿件1）最爱“大叔” 池珍熙是在路上最合适演员2）经典浪漫电影 在路上与其他爱情片,第四部分：素材策划文稿规划,盘点主题,平面稿件1）“3D爱情之战”：在路上欲与泰坦尼克号拼票房2）在路上PK泰坦尼克号 “3D爱情影片”的巅峰对决3）中国首部3D迷情巨制重磅登场 欲与泰坦尼克号一较高下网络稿件1）中外3D爱情片激情相撞 在路上对决泰坦尼克号2）泰坦尼克号欲抢滩中国电影市场 与在路上上演“3D大战”评论稿件1）3D热潮再袭 中国观众更买谁的帐？2）爱情也要玩“3D”？ 票房厮杀谁会笑到

17、最后,第四部分：素材策划文稿规划,PK主题,第四部分：素材策划,1. 投资主题（待定）,四大电影元素主题,第四部分：素材策划,1. 投资主题（待定）,平面稿件1）在路上：中国爱情电影的一次技术飞跃网络稿件1）在路上中国首部3D迷情巨制2）在路上，现代电影技术与爱情的一次碰撞评论稿件1）爱情也能玩3D 中国电影变革在即？,平面稿件1）导演诠释在路上：两个人的“疗伤”之旅2）韩国导演金风启执导在路上 称画面很美很浪漫网络稿件1）曾是张艺谋助理导演 金风启“在路上是成长之作”2）金风启拍在路上只为“疗伤” 旅途中的爱情最美好评论稿件1）张艺谋的韩国“门徒” 在路上“张氏风格”依稀可见,第四部分：素材

18、策划,类型主题,导演主题,黄圣依平面稿件1）黄圣依片中“有口难言” 再度挑战“哑女”角色2）黄圣依，每个人都有不愿提及的过去3）黄圣依上演“无言之爱” 称“异国恋”很新鲜网络稿件1）假“哑女”能否突破真“哑女” “有口难言”更挑战2）黄圣依旅途遇上“异国恋人” 功夫之后再演“哑女”,第四部分：素材策划,演员主题,池珍熙平面稿件1）池珍熙魅力出演在路上 导演称该角色早已“内定”2）如果爱后再度出演知性男人金丰起对池珍熙“有信心”网络稿件1）韩国“大叔”备受青睐 池珍熙温情演绎“受伤男人”2）池珍熙温情出演在路上 “受过伤”的男人最有魅力3）池珍熙温情演绎旅途邂逅 情感演技迷倒黄圣依,第四部分：素

19、材策划,文章平面稿件1）文章再度出演爱情片 “都市爱情代言人”实至名归网络稿件1）与“爱情”结缘 文章在路上延续“小男人”车秀研平面稿件1）氧气美女车秀研倾情出演在路上 将“悲情”进行到底网络稿件1）韩国美女车秀研再度出演“悲情女人” 经典诠释“天妒红颜”,第四部分：素材策划,2.1 人物海报,第四部分：素材策划海报,【数量】4张【款式】竖版，75cm*103cm【规划】突出在路上的四件重要道具，比如相机、香烟、车票、火车等，行程联动的风格。使得四张海报合而为一能够成为一张整体的图画,2.2 主海报,第四部分：素材策划海报,【数量】2张【款式】横竖各两款，75CM*103CM【规划】A款主海报

20、，突出四位主角错综复杂的情感关系B款海报，突出男女主角的美好相遇，通过两人的互动动作和美丽的背景色。用色彩来诠释。,3.1 先导预告片【时长】130“【发布日期】2012年2月【发布事件】新媒体网络同步首发【风格类型】概念化、模糊化、炫技3.2 终极预告片（剧场版）【时长】200“【发布日期】2012年3月中【发布事件】终极预告片发布会【风格类型】明星阵容、3D技术、优美 场景、难忘旅程,第四部分：素材策划预告片,4.1 视频特辑演员版【时长】400”【发布时间】2012年3月【发布媒介】网络【内容】包括主创访谈，演员访谈，片场情景等内容。4.2 视频特辑高科技版【时长】400”【发布时间】2

21、012年3月【发布媒介】网络【内容】包括后期剪辑、双击拍摄、特技镜头制作等内容,第四部分：素材策划视频特辑,5.1 定妆照【人员】池珍熙、黄圣依、车秀妍、文章【数量】每人3-4张【要点】与关键剧情有关，带有重要的电影道具。包括全身像和半身像。【发布媒介】网络、平面、电视5.2 场景剧照【要点】包括几个系列，如列车、丽江城区、夜景、首尔都市等【发布媒介】网络、平面、电视,第四部分：素材策划剧照,5.3 海报素材剧照【要点】要求提供充足的场景，充足的人物组合，充足的人物动作、神态5.4 工作照【要点】要求包括剧组在内的所有后台工作剧照,第四部分：素材策划剧照,第四部分：素材策划事件及线上活动,1.

22、新浪微博“微小说”评比,【创意】在新浪微博上发发起主题为“艳遇”的“微小说”活动，吸引网民积极投稿、评论及投票。【目的】贯彻影片主题，发动群众积极参与，唤醒大众的感情诉求和猎奇心理，从而在影片与观众的互动中，达到为影片本身宣传的效果。,2.论坛小说连载,【创意】将同名小说在天涯等各大论坛上以连载的形式发布。【目的】吸引人们的关注和回帖，提升话题热度，努力将其在论坛中炒高人气，并不设结尾，在互动和悬念中达到为影片本身造势的效果。,第四部分：素材策划事件及线上活动,3.病毒视频制作,【创意】制作一款以“火车”为内容的病毒视频，将以往火车类影片中火车行驶在铁轨上的片段剪辑入视频当中，视频全程内容都是

23、各影片火车行驶在路上的画面拼接，然后在视频最后，显示片名在路上字样。【目的】针对病毒视频流传广泛，言简意赅的特点，将影片为“火车电影”的信息传达给受众，并可以起到一种对比盘点的效果，从而引起人们的兴趣和关注。,第四部分：素材策划事件及线上活动,4.特色海报,【类型】字谜式特色海报【创意】根据“中国首部3D迷情巨制”这个概念，将“迷”字偷换为“觅、靡、秘”等字眼，根据这几个字眼中蕴含的感觉制作出几款不同风格不同色彩的海报。【目的】以这种方式使受众了解影片内涵，并通过几款特色海报冲击大众视线，引起他们的本片的好奇。,第四部分：素材策划事件及线上活动,【类型】拼贴式特色海报【创意】制作一款或数款人头

24、或人像海报，方便受众把自己和爱人的头像或人像拼贴上去，类似的例子可以参考将爱情进行到底的海报。【目的】与受众产生强烈的活动，他们的自发上传海报，从某方面来说也是为影片做宣传，起到事半功倍的效果。,第四部分：素材策划事件及线上活动,在路上终极3D IMAX预告片发布会,第五部分：宣传活动,【举办地点】北京电影博物馆IMAX影厅【举办时间】2012年3月初【策划内容】通过IMAX巨幕方式呈现，淋漓尽致的展现影片最核心的3D技术。给人以视觉震撼。同时重点突出“中国首部3D迷情电影作品“的标签。【效果预计】第一次大规模公布电影中的3D特技镜头，用内容说话。凭借演员精湛的演技和精良的后期剪辑相辅相成，打

25、响在路上的第一炮！,第五部分：宣传活动 3D IMAX预告片发布会,【举办地点】北京某IMAX影院【举办时间】2012年3月底【策划内容】举办盛大的红毯典礼，邀请各界社会名流出席。活动主要内容，先进行 在路上的3D版本全片放映，之后邀请剧组人员上台接受媒体访问。打造真正好莱坞式的“首映礼“。同时，邀请一组媒体进行看片观感的随机采访，作为特别节目播放。借以增强影片口碑。,第五部分：宣传活动 全球首映发布会,3.1 第62届柏林国际电影节（Berlin International Film Festival）【举办时间】2012年2月9日-19日【 参与目的】前期宣传发布海报【 策划】 参展3月的

26、法国戛纳电影节、发布池珍熙、黄圣依、文章主海报揭晓。借用黄圣依、文章在中国影视界和池珍熙在韩国影视界的名气和影响力，扩大影片的宣传影响力和媒体曝光率，将国 外的舆论与关注转回国内，进一步提升影片的国际品质与影响力3.2 第65届戛纳电影节( Cannes International Film Festival)【举办时间】：2012年5月16日-27日【参与目的】：参赛展映【策划】：参与展映并竞选奖项【参与单元】： 正式竞赛、导演双周、一种注视、影评人周、法国电影新貌、会外市场展。【报名时间】：尚未公布,第五部分：宣传活动海外电影节,3.3 第15届上海国际电影节 （Shanghai Inte

27、rnational Film Festival）【举办时间】2012年6月16日-24日【参与目的】参赛展映 【策划】 参与展映并竞选奖项【报名时间】影片：2011年11月15日-2012年3月31日。项目：2011年11月15日-2012年3月31日展台：2012年1月1日-2012年5月31日买家：2012年1月8日-2012年5月31日【奖项包括】金爵奖、亚洲新人奖、手机电影节（短片）及国际影展单元、电影项目市场（中国电影项目创投、合拍片项目洽谈）3.4 第69届威尼斯国际电影节(Venice International Film Festival)【举办时间】2012年8月底【 参与目

28、的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【报名时间】尚未公布【奖项】 最佳影片奖、最佳导演银狮奖、评委会特别奖、最佳男演员、最佳女演员、最佳新人、最佳剧本、最佳技术贡献奖、最佳处女作奖、终身成就金狮奖。,第五部分：宣传活动海外电影节,3.5 第37届多伦多国际电影节(Toronto International Film Festival)【举办时间】2012年9月初【参与目的】电影展映【策划】参与展映并竞选奖项3.6 第17届釜山国际电影节(Busan International Film Festival)【举办时间】2012年10月初【参与目的】参赛展映【策划】参与展映并竞选奖项【奖项】新浪

29、潮奖、Sonje奖、Woonpa奖、亚洲电影振兴机构奖、国际电影评论家协会奖、KNN电影奖、韩国电影功劳奖、灵山基金、AND基金支援计划。,第五部分：宣传活动海外电影节,3.7 第25届东京国际电影节（Tokyo International Film Festival） 【举办时间】2012年10月底 【参与目的】参赛展映 【 策划】参与展映并竞选奖项 【 参与单元】最佳影片获金麒麟奖（大奖）、评委会大奖、最佳导演奖、最佳女主角、最佳男主角、艺术贡献奖、亚洲之风特别贡献奖、亚洲之风特别奖、日本视点奖、地球贡献奖、评委会特别奖、最受观众欢迎奖。,第五部分：宣传活动海外电影节,第六部分：广告投放,

30、1.1 白马路牌【画面选择】横版四人款主海报【投放地区】北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等重点路段【投放周期】2周【投放数量】各地100-150块不等,第六部分：广告投放户外广告,1.2 龙帆路牌【画面选择】横版两人海报【投放地区】北京、上海、广州核心路段【投放周期】2周【投放数量】各地20-50块不等,第六部分：广告投放户外广告,1.3 公交车身【画面选择】四人主海报（变换布局形式）【投放地区】北京、上海【投放周期】4周【投放数量】各地50-100辆次不等,第六部分：广告投放户外广告,2.1 搜索竞价排名在百度做“搜索竞价“，使得用户键入”在路上“后，搜索出的第一条信息永远属于电影的专题页

31、（或新闻）。与百度及新浪合作，由新浪为影片制作专题，在网友使用百度搜索关键词“在路上”或“电影 在路上”时，会在最上方优先显示电影的专题框，便于网友及时了解更多的电影信息。,第六部分：广告投放网络广告,第六部分：广告投放网络广告,2、重点网络媒体广告投放时光网：费用：10万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到2周不等 2、策划影片相关活动并在站内进行推广新浪网：费用：5万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到5天不等 2、为电影制作官网并在重点位置进行推广，为期一个月 3、为电影撰写独家策划，并在新浪娱乐头条进行推广,人人网：费用：5万元资源：1、站内各种广告位，推广时间3天到1周不

32、等 2、设计制作跟电影相关插件 3、在重要位置推广电影信息豆瓣网：费用：5万元资源：1、站内电影频道及社区频道广告，推广时间10天 2、征集网友并联系影院参加观影活动,第六部分：广告投放网络广告,电影网：费用：2万元资源：1、为电影制作专题并在重点位置进行推广，为期一个月 2、将电影基本信息刊登在DM杂志电影频道上 3、组织观影团活动，在电影网上发起抢票活动，并在电影网首页上进行推广。 4、在CCTV-6爱上电影网栏目中对观影活动进行推广,第六部分：广告投放网络广告,一、,第七部分：商务合作部分,1.1 已有客户来源1.1.1 拍摄赞助商1.2 潜在客户来源1.2.1 剧情部分合作A. 韩国旅

33、游局代言B. 云南丽江旅游代言C. 旅游网站外部合作D. 火车出行代言E. 烟草合作1.2.2 艺人代言合作 泛指艺人本身所带有的代言厂商合作。1.3 回馈内容,第七部分：商务合作部分客户资源分析,2.1 整体行程战略合作【策略】寻求行业内独家整体打包、全程合作，在影片的宣传期一直到上映紧密伴随着电影的宣传进行联合推广。【费用】100万200万 【项目】贴片广告一条、海报宣传片形象授权、电影宣传搭载、电影活动冠名（除去首映礼冠名）、片尾logo汇报、艺人配合出席商业活动等等。2.2 新媒体版权【内容】影片的新媒体版权，泛指网络、手机、数字电视、IPTV等载体影片的传播权【费用】500万-800

34、万2.3 活动冠名权【策略】首映礼的单独冠名权贩售，可以置换部分首映礼入场券【费用】100万300万,第七部分：商务合作部分对外销售部分,2.4 贴片广告【策略】贴片广告我们拟定整体打包销售给一家代理机构，作为独家。 【费用】100万200万 【合作模式】买断将10条贴片一次性买断（如果我们的客户需要贴片，将原价回购）分成为每条定一个分成价格，交给代理机构代理销售。2.5 素材授权【策略】授权有意商家使用电影中的素材，进行联合宣传2.6 衍生产品【策略】 制作一定量的衍生产品作为礼品和纪念品，赠送、促销、销售。例如：纪念车票、滤色片等,第七部分：商务合作部分对外销售部分,2.6 衍生产品【策略

35、】 制作一定量的衍生产品作为礼品和纪念品，赠送、促销、销售。例如：纪念车票、滤色片、公仔、玩具等,第七部分：商务合作部分对外销售部分,3.1 商务置换【策略】用电影在路上的宣传资源置换一些企业的宣传资源，形成共赢的局面。【时间】2012年2月4月【类型】硬广、电视广告、平面广告等。【费用】价值1000万左右的广告资源。3.2 版权置换【策略】主要针对航空、铁路、地铁、公交电视等，用电影的版权置换这些行业的广告资源 3.3 影院包场,第七部分：商务合作部分宣传资源置换,第八部分：费用预算表单,第八部分：费用预算表单,费用总预算：400万后期制作周期：2011年9月-2012年2月预计上映日期：2012年4月10日宣传周期：2011年12月-2012年4月底,第八部分：费用预算表单总预算,第八部分：费用预算表单媒体推广预算,第八部分：费用预算表单 活动及物料制作预算,第八部分：费用预算表单广告投放预算,第九部分：结束语,借助各种形式的传播，经过五个月的集中宣传，电影在路上将于2011年4月碰撞好莱坞大片泰坦尼克号，通过这场真3D与假3D的正面PK，获得广泛的影响力和更多的关注度，把影片的热映推向高潮，进而达到我们这次宣传的预期目标。,