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1、百事可乐CIS战略分析,CI是英文Corporate Identity 的缩写，CIS战略一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、行为识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式，企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容，充分反映了企业的精神和理
2、念时才能发挥更大的作用。,前言,百事公司简介,百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。最初于1890年代由美国北加洲一位名为CalebBradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名 为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。列财富2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中，百事可乐6
3、6亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国金融时报(FinancialTimes)发布的一项权威调查中，百事公司荣膺全球食品饮料行业最令人尊敬的公司榜首。随后在2001年2月19日美国财富周刊公布的每四年一次的全美最受推崇的公司排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年，至今已有百年历史。目前，百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。,目录,MI（理念识别）,VI（视觉识别）,BI（行为识别）,MI（理念识别）,MI,企业使命,企业理念,企业目标,市场定位,企业发展 战略,成为世界第一的方便食品饮料领域的消
4、费品公司，寻求为投资者带来健康康的财务回报,同时向员工、业务伙伴和社会提供成长和丰富学习的机会.无论做什么,都坚守诚实,公平和正直。,树立“年轻活泼时代”的形象，从年轻人身上赢得了广大的市场。,“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。,1、从市场消费者上看，百事公司定位于年轻一代群体2、从产品特性上看，百事公司产品种类繁多，受众范围广,走“目的性绩效”把可持续发展战略作为企业的核心,MI（理念识别）,BI（行为识别）,BI,企业内部行为识别,企业外部行为识别,企业内部行为识别,1.管理层教育 怎样维系与员工的关系 百
5、事公司尊重所以员工的人权和尊严。2.员工教育行为规范的建立与实行： 追求持续增长，靠百事员工的人尽其力，格尽职守和建立诚信。百事重视员工培训： 每个员工可以根据自己的发展需求选择参加相应的培训。3.企业环境建设百事公司致力于成为一个对环境负责任的企业公民。正面：百事公司推出最新环保低碳饮料瓶。反面：百事公司上了中国水污染企业黑名单。,企业外部行为识别,1.产品开发策略 百事公司在中国市场的旗舰品牌是:百事可乐,七喜,美年达.等. 百事公司除了软饮料以为,还涉足快餐,食品业及运动用品业2.公关关系 百事：注重环境问题和社会公益活动。3.百事可乐营销策略 本土化策略 多元化的品牌策略 传播策略 独
6、特的音乐推销 网络营销 变化多端的营销战术4.广告策略百事：只找明星做广告。,VI（视觉识别）,VI,1. 标志标志是红、白、蓝的球体，富有动感。新标志：双色球：一起享受，一起可乐,2 .标准字 用的是企业设计字体 百事可乐在纯白的底色是近似中国行书的蓝“pepsicola”,3 .标志色 百事可乐选择湖蓝色。 新标准对黑色的使用增加,4 .造型与象征图形吉祥象征图形象征图形,运用,VI,5. 宣传口号 例：1898年 清爽、可口、百事可乐 1961年 这就是百事，它属于年初的心 2011年 渴望就是力量,百事可乐的广告语是以产品特性诉求为主要内容。,百事可乐视频广告,蔡依林 2013全新百事可乐 广告 渴望 就现在,Thank you,
