第二章(夏商周时期)ppt课件.ppt

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2、展的历史背景,夏贝币,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景,河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景,河南郑州博物馆藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景,夏朝时期的陶器造型,夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景,鼎是中国青铜时代最重要的彝器之一，是“国之重宝”、

3、统治阶级权力的象征。公元前2207年公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（左传宣公三年、汉书郊祀志）。,夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,新石器时代大汶口文化 红陶折腹鼎 通高18.5cm1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄,九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,西周列鼎列簋制度一览表,第二章夏

4、商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）二 禹铸九鼎广告天下,尚书酒诰书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 约公元前1800年夏帝泄之世，殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、赶车架，穿行氏族部落，以实物、叫卖广告

5、交易，成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 尚书酒诰中说其时殷人“肇牵车牛，远服贾用”，开始专门经营商务买卖，知其时商业已开始发展。,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土 山东省文物考古所收藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广

6、告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,商城遗址 河南郑州 赵琛摄,第二章夏商周时期,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,一商朝广告发展的历史背景,商城复原图 河南省博物馆

7、赵琛摄,第二章夏商周时期,第一节夏朝的广告现象（公元前2070前1600年）三 商星、商族、商丘、商人,第二章夏商西周期,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,一商朝广告发展的历史背景,商朝全图,第二章夏商周时期,一商朝广告发展的历史背景,商朝地图,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,古代商城遗址地图,第二章夏商周时期,一商朝广告发展的历史背景,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,商城遗址 河南郑州 赵琛摄,第二章夏商周时期,一商朝广告发展的历史背景,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,二文字广告,第二节商

8、朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,仓颉像,第二章夏商周时期,淮南子：“苍颉作书，而天雨粟，鬼(一作兔)夜哭。”卫恒书势：“黄帝之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，纪纲万事，垂法之则。”春秋元命苞：“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。”古今事物考：“黄帝时，苍颉比类象形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓之书，故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别。”,二文字广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,古仓颉祠 河南虞城

9、县古王集乡 赵琛摄,第二章夏商周时期,二文字广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄,第二章夏商周时期,二文字广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,二里头遗址出土陶器上刻划符号表 这些遗留在陶器上的符号，是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的，已知的有20余种。虽然这些符号不是文字，却具有中国文字的笔划形状，当与文字的产生有一定的联系。,第二章夏商周时期,二文字广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,商时，疆域辽阔，征伐不断。作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、

10、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告祭之意，随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。,第二章夏商周时期,二文字广告,商代甲骨,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载北方有敌人入侵等内容。,第二章夏商周时期,二文字广告,长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳市出土，这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载。,大型牛骨刻辞,“众人协田”牛骨刻辞,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,一块完整卜甲。商代时所用龟甲，多数用腹甲，少数

11、也有用背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。通过这片卜甲，可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容，是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料。,第二章夏商周时期,二文字广告,“古贞般有祸”全形卜甲,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年盘庚迁于殷公元前1046年殷商灭亡的254年间，刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。

12、,第二章夏商周时期,二文字广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎,第二章夏商周时期,三铭文广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎 司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器，1939年在河南安阳武官村殷墟出土，重875kg，是中国现存的先秦时期最重的青铜铸件。造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足粗壮，通高133cm，器口长110cm，宽78cm。纹饰华美，腹部饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹。腹壁内铸铭文“司母戊”3个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号。司母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水平，是商

13、代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占有很重要的地位。该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分为铜84.77，锡11.64，铅2.79，锡铅合计14.43，较为符合铸造青铜容器硬度的要求。,第二章夏商周时期,三铭文广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,商代 “妇好”方尊 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,三铭文广告,“妇好”方尊铭文,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,商代(公元前16-前11世纪)长32.7cm、宽34.

14、5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿，弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。,三铭文广告,亚醜钺,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,四图腾广告,周易袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵琛珍藏,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕。龙身蟠郑右侧，尾尖内卷。两短足向前屈，各有四爪。张口露齿，两钝角后伏。,第二章夏商周时期,四图腾广告,玉龙,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,商代(约公元前16-前11世纪)通高83cm 郑州市南顺城

15、街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄,商代(公元前16-前11世纪)高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长清小屯出土炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹，腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹内壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号。,四图腾广告,饕餮乳钉纹方鼎,举方鼎 赵琛摄,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,乍父辛卣 酒器。卣主要流行于商代和西周早期。卣的基本形制为扁圆、短颈、带盖、鼓腹、圈足，有提梁。还有少数为直筒形、方形和圆形，还有动物形状的鸟兽卣。这些卣身上铸有铭文，为研究商代历史提供了宝贵资料。,第二章夏商周时期,四图腾广告,

16、第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,青铜提梁卣 此器子母口，竖颈，圆腹，下部微鼓，圈足。器侧面附有提梁，有盖。盖顶有一菌状纽，纽顶面施涡纹。盖、腹和圈足均饰一条双身的龙。提梁饰龙纹，两侧穿系处各饰卷角羊角。器内有铭文“史”字。此器出土时内盛透明液体，有可能是当时所贮的酒。,第二章夏商周时期,四图腾广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,四图腾广告,乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,作宝鼎 赵琛摄西周(公元前11世纪-前771年) 高83cm、口径6

17、3cm立耳微撇，鼓腹下垂，圜底，三蹄足。口下及足上部饰兽面纹及扉棱，腹饰勾连雷纹。腹内壁有铭文“作宝鼎”三字及一人形徽志。鼎通常是用来烹煮食物的炊食器，此鼎形制巨大，可能是用于宗庙中的祭器。,四图腾广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,鸟纹,夔龙纹,云雷纹.,饕餮纹,号鸟纹,波曲纹,垂鳞纹.,大鸟纹.,夔龙纹.,兽面纹,重环纹,第二章夏商周时期,四图腾广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,五音响广告,姜太公像 山东省长青区 赵琛摄,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,姜太公像 山东省长青区 赵琛摄

18、,五音响广告,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,一西周广告发展的历史背景,西周地图,第二节商朝的广告现象（公元前1600年前1046年）,第二章夏商周时期,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,二政治广告,诗经小雅书影,鹿鸣之什图局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏,第二章夏商周时期,二政治广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,鹿鸣之什图局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏,第二章夏商周时期,二政治广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,诗经小雅鹿鸣呦呦鹿鸣，食野之苹

19、。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是将。人之好我，示我周行。呦呦鹿鸣，食野之蒿。我有嘉宾，德音孔昭。视民不恌，君子是则是效。我有旨酒，嘉宾式燕以敖。呦呦鹿鸣，食野之芩。我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。鼓瑟鼓琴，和乐且湛。我有旨酒，以燕乐嘉宾之心。 鹿鸣，作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作。,第二章夏商周时期,二政治广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,西周 大盂鼎,大盂鼎铭文,第二章夏商周时期,二政治广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，是现存商周两代七千多

20、件有铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年）时，其铭文是可凌驾于尚书的一篇西周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。,第二章夏商周时期,二政治广告,毛公鼎,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,西周 宗周钟高65.6cm 宽35.2cm 重34.04kg 台北故宫博物院藏,第二章夏商周时期,二政治广告,冬 簋 高21cm，

21、重5kg,古代盛食器，盛放煮熟的黍、稷、稻、粱等饭食的器具，相当于今天的大碗。体饰凤鸟纹，耳作立体凤鸟，栩栩如生。簋盖内及内底各铸铭文134字，记述某处元月冬率有司及师氏抗击戎的经历。,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄,第二章夏商周时期,二政治广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,第二章夏商周时期,二政治广告,西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,烽火台，正确的名称应该是“烽燧台”：白天点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋。一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸

22、入云的大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明清。“周幽王烽火戏诸侯”讲周幽王昏庸无道，为博宠妃褒姒一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天下，是烽火台著名事例。,三军事广告,第二章夏商周时期,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,骊山烽火台遗址,第二章夏商周时期,三军事广告,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,韩非子外储说左上书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。”,四包装广告,第二章夏商周时

23、期,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,诗经中的周颂有瞽书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印“既备乃奏，箫管并举”，瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：“箫，编小竹管如今卖饧者所吹也。”唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧之，吹萧，以自表也。”,五音响广告,第二章夏商周时期,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,第二章夏商周时期,六商人阶级的形成,尚书酒诰书影,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,西周中期 史墙盘 通高16.2cm 口径47.3cm 盘深8.6cm 重12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原文物管理所藏盥洗器。双附耳，圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹，圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文284字，记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共103件，均属微氏家族器。,第二章夏商西周时期广告,六商人阶级的形成,第三节西周的广告现象（公元前1046前771年）,