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1、第六章 企业视觉识别系统,一、VI的基本概念,1、VI全称Visual Identity，即视觉识别系统，是指企业形象的统一识别系统，它是企业形象外化的执行者，是企业形象最直接的描述者，更是企业形象美好与否的关键点。2、VI设计和企业品牌相互依存，互相发展，互为因果。企业可通过VI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，VI设计能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。,二、VI的基本作用,1、 VI设计是企业形象的理性体现VI设计对企业的理性作用主要体现在VI的
2、设计规范、设计标准色彩与元素，一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲击力，能极大地统一企业的形象，还能栩栩如生地表达出企业的理念。,2、VI设计是企业理念的感性表达如果说设计的理性问题是形式的统一，那么感性指的就是企业理念和设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式，更重要的是要有理念作为引导，一定要将人性化、企业亲和力理念融入其中。感性设计利用企业现有元素不断注入新的视觉内涵，赋予品牌以新的意义。,3、VI必须符合企业的品牌理念一个现代企业的标志质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。一个优秀的标志能冲破很多障碍，为客户传达出
3、准确而统一的声音，优秀的企业VI设计，能将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，这就能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。,人们感受外界刺激的83来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下“第一印象”。要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。 视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：,三、VI对企业的意义
4、,(一)提升企业管理水平一是企业现场管理得到加强。二是企业员工管理得到有效保证。三是企业规划设计水平得到提升。,三、VI对企业的意义,(二)增强企业竞争能力 通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让公众了解企业并喜欢企业，从而创造名牌，建立消费者的品牌偏好。 企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为企业产品拓展市场创造条件。,三、VI对企业的意义,(三)提升企业的文明程度 示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束
5、和鞭策。 熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教育，文明行为得到提升。,三、VI对企业的意义,购物中心刀旗海报,三、VI对企业的意义,1.系统性原则 专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。,四、VI设计的基本原则,2.可操作原则 VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。 VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供
6、内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。,3.整体性原则 VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。,4.调适性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象
7、设计公司和企业专门的VI设计委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。,5.原创性原则 原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。 原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。 原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。,6.前
8、瞻性原则 VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。,7.法律性原则 在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。,8.艺术性原则 企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。,9.民族性原则 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、
9、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。,1.企业名称（品牌名称） 企业名称是企业识别最重要的因素之一。如果企业名称不适于信息传递，就会影响商业活动。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。 企业名称是信用的
10、象征，它能刺激消费大众，提升企业形象。在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。,五、VI系统的基本要素,耐克体育用品公司广告,企业名称的种类也有以下几种形式：（1）以动植物名称命名；（2）以创始人命名；（3）以地名命名；（4）以象征吉祥、美丽、发达的名词命名；（5）以趣味性名词命名；（6）以英文译音命名；（8）以人造词汇命名等。,2、企业标志标志（Logo）是以特定、明确的图形来表示事物，不仅起单纯指示事物存在的作用，更重要的是以具体可见的图形来表达一种抽象的精神内容。标志的特征：时代性、审美性、权威性
11、、识别性、传达性。标志设计构思：标志设计有多种分类方法，有的分具象标志、抽象标志；有的分文字标志（中文、英文、数字）、图形标志（具象图形、抽象图形）、组合标志（中文与图形组合、英文与图形组合、数字与图形组合）；也有的按构思方法分具象表现法、抽象表现法、单字表现法、连字表现法、综合表现法。,2、企业标志（1）具象表现法。具象标志具有直接的识别性，直接显示了企业及产品的特点。成功的标志总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，而照搬自然形态必然会失去标志的表现力。,STACCATO餐饮标志,标志设计,健身俱乐部标志,室内乐队标志,用海盗作标志的汽车代理商（何中强）,2、企业标志（2）抽象表现
12、法。抽象表现法也来源于自然形态并经过提炼得到。在抽象过程中紧紧抓住形态的“神”，舍弃具象的“形”，对形象进行高度概括与升华，使所得的形象更集中，更富有启发性。抽象标志通常是以一种规范、简化的方式表现出来的图案，也就是运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。,维达公司标志,国际人类居住会议标志,韩国一民美术馆标志,2、企业标志（3）单字表现法。在众多的标志中，利用开头的字母设计的标志占很大一部分。字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。汉字具有象形意义，如果运用得当也完全可以成为简洁、优美的标志。,国文集团标志(文),科信公司标志(
13、K),莫斯科天然气工业建设服务机构标志(M),设计公司标志(G),日本农业协会标志(A),2、企业标志（4）连字表现法。连字表现法将两个以上的字母组合成标志。它的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当破坏，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。目前还有一种趋势，就是把名称设计成字体标志，也就是说它既是标志，又是标准字体。,ECCO公司,稻香村食品,英国联合运输公司,黑瓦印刷公司标志,日本JUSCO购物中心,2、企业标志（5）综合表现法。将上述四种方法综合运用，扬长避短，以提高表现力。,室内乐团标志,为癌症基金会募捐的马拉松比赛标志,艺术家个人标志,3.标志设计的构成形式
14、标志设计强调形式与内容的统一，内容离不开形式，形式必须表现一定的内容才有意义。形式不美，内容再好，再正确，也不是艺术，也不可能成为审美对象。标志设计具有自身独特的形式美法则，因此，我们在设计标志时可以遵循一定的法则和规律。,3.标志设计的构成形式（1）对称。两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。最常用的对称有上下对称、左右对称、圆周对称、中心对称等。,3.标志设计的构成形式（2）均衡。两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧
15、、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。,3.标志设计的构成形式（3）反复。两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。这是一种最单纯的形式美。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果，如仪仗队，同样身材的整齐队伍，迈着一致的步伐，显示出整齐雄壮之美。,3.标志设计的构成形式（4）调和。两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相
16、近，具有共性，称为“调和”。设计时要善于发现“调和”的关键“共通点”。找准这个“共通点”，就可用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。,3.标志设计的构成形式（5）对比。两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。它也是文学创作中常用的一种表现方法。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。,3.标志设计的构成形式（6）发射。两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个
17、中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。发射是一种特殊的重复，也是一种渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果，能增加视觉冲击力。,3.标志设计的构成形式（7）渐变。两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。骨骼的渐变，一般是改变水平线或垂直线的位置而获得方向、大小和宽窄等因素的变化效果。,3.标志设计的构成形式（8）律动。两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现会产生一种律动感。律动又称韵律，在音乐和舞蹈中经常用到。律
18、动使人产生轻快、跳动、旋转、渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可增加活力产生一种运动的美感。,3.标志设计的构成形式（9）突变。两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。基本形态的突变由形状、大小、位置、方向和色彩等因素构成。,3.标志设计的构成形式（10）黑白（正形）。两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。利用这个原理标志设计可形成独特的风格。,4.标志的规范 标志设计
19、完成后，为了不致在使用中因变形、异化而出现形象混淆、散乱的负面效果，避免对企业形象认知的削弱或误解，必须对标志进行规范化作业，保证标志在展开运用时更加完善。规范化的目的在于树立系统、标准的权威，作为各种应用设计的规范。标志规范化作业主要包括：标志制图、标志尺寸、变体设计的规定等。 标志的标准制图主要是把图形作数值化的分析，以便于正确地再现，进行应用。一般的制图法有：方格标示法、圆弧角度标示法、比例标示法。随着计算机的广泛应用，这种制图方法逐渐被计算机的标准格式替代了。,5.标志的变体 标志在应用时常常需要缩小，当缩小到一定尺寸时，容易出现模糊不清、黏成一团的现象，这对于企业形象的传播识别非常不
20、利。为了确保标志放大、缩小后的同一性，必须针对标志应用时的大小尺寸制定详尽的规定，如规定标志缩小使用的最小尺寸，以杜绝随意缩小，破坏原有造型特征的情况出现。 同时，标志应用的范围非常广泛，其中又以各种印刷品出现的频率居高。针对印刷方式的不同或作业程序的限制，需要制作各种变体设计，以适合不同印刷品的设计表现。,6.标准标志 设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应遵守以下原则：1.具有个性，易于识别2.体现企业理念，符合企业内涵3.造型简洁，内涵丰富4.形式优美，艺术性强5.相对稳定，超越时代,7.变形标志 变形标志以不损
21、害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主题意义特征进行延伸变化。常用变化方法有：反白、空心和变形，变形又包括：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延伸、直接变化外形、立体化、综合手法等。,8.标准字体 是企业识别系统中的基本要素之一，它为企业设计风格独特的字体。用书法字体作标准字，具有古朴、稳重、端庄的特点；用美术体作标准字，具有刚劲、有力、现代和多样的优势。 标准字体主要包括企业名称、品牌名称、活动名称、广告标题等，其中企业名称还包括中英文简称和全称。为了传递信息便捷，企业在大多数情况下以简称出现。,8.标准字体 标准字体在设计上要求具有强烈的个性和
22、美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要求新颖、别致、有所创新。,8.标准字体 目前，企业视觉识别有一种采用字体标志的趋势，即把标准字体和标志合二为一，这在一些发达国家中早已流行。理想的字体标志可以使人一目了然，文字本身的形象就能传达正确的信息。,9.印刷字体 印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择一套或几套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。,10.标准色彩 是指定作为企业专用的一种或几种特定的色彩。企业标准色也是视觉识别的
23、重要组成部分，它通过色彩的知觉刺激心理反应，显示企业的经营哲学或商品特质。为了在市场竞争中突出企业的特色，应选择与众不同的色彩或色彩组合，以达到突出形象的目的，企业标准色与商品或包装的一致，可以创造出和谐统一的商品特色。,10.标准色彩 是指定作为企业专用的一种或几种特定的色彩。企业标准色也是视觉识别的重要组成部分，它通过色彩的知觉刺激心理反应，显示企业的经营哲学或商品特质。为了在市场竞争中突出企业的特色，应选择与众不同的色彩或色彩组合，以达到突出形象的目的，企业标准色与商品或包装的一致，可以创造出和谐统一的商品特色。,10.标准色彩 人们见到色彩会产生各种具体的联想或抽象的感情，包括喜爱和禁
24、忌。 值得注意的是，颜色具有双重性，一方面有正面的联想，另一方面在特定的文化区域可能会引起某些负面的影响，如红色既让人联想到热烈、辉煌、兴奋、热情、青春、喜庆、刺激、活跃、吉祥、上进，又可能使人想到流血、战争、爆炸、恐怖等。 企业标准色一般确立在色彩纯度很高的位置，因为明亮、鲜艳、浓郁的色彩，具有刺激知觉和引发心理、生理反应的作用，容易引起注意和记忆。标准色彩的设计需能突出企业、品牌，并能表现企业的精神与文化的优越性。,11.辅助色彩 辅助色彩的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等。,11.组合方式 组合方式如同标志、标准字体、标准色彩一样，要设计出自己的个性和风格，
25、并借此来强化其他基本元素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。 在基本设计系统中的组合方式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的组合方式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的组合，通常称之为色带组合。,企业还须为各种印刷品选择一种或几种与企业总的特点以及印刷内容相协调的专门字体，作为广告、文件等印刷品的标题字和正文字体，以突出企业独特的个性。这种字体通常不是专门设计的，而是从通用的印刷字体中挑选的。确立常用印刷字体时要注意与标准字体相呼应，但过分近似会导致单调。应尽量选择常用的几种字体，如黑体、宋体、圆黑体、综艺体等，过于烦琐花哨的字体不适合作常用印刷
26、字体。,11.组合方式 企业还须为各种印刷品选择一种或几种与企业总的特点以及印刷内容相协调的专门字体，作为广告、文件等印刷品的标题字和正文字体，以突出企业独特的个性。这种字体通常不是专门设计的，而是从通用的印刷字体中挑选的。确立常用印刷字体时要注意与标准字体相呼应，但过分近似会导致单调。应尽量选择常用的几种字体，如黑体、宋体、圆黑体、综艺体等，过于烦琐花哨的字体不适合作常用印刷字体。,11.象征图案 象征图案可根据标准标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将标准标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有
27、特色的装饰图案。,12.企业造型（吉祥物） 是利用人物、植物、动物等基本素材，通过象征、寓意、夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出的形象，也称吉祥物。企业造型应反映经营理念和产品特性，图解企业性格或产品特质，造型要与企业的精神相一致。 企业造型可设计多种表情、姿势来适应不同场合的需要。多样的造型动作给人灵活多变的视觉效果。,12.企业造型（吉祥物） 企业造型应反映经营理念和产品特性，图解企业性格或产品特质，造型要与企业的精神相一致。吉祥物的选择，除了要与企业精神、产品特性或活动的内容相一致外，一定要有利于经营和形象。,为出版集团设计的部分吉祥物方案（周旭）,13.象征图形 企业象征图形是为了有效
28、加强整体形象，烘托气氛，增强视觉冲击力而设计的一种图案或效果，是一种附属视觉识别元素，在应用设计中对其他基本要素产生烘托作用。象征图案通过丰富多样的造型符号、补充标志、标准字体所树立的企业形象，使其更加完整，更易于识别。它还能强化视觉感受，创造主次强弱的韵律感。,1.办公事务用品 设计办公事务用品除了考虑简洁性、美观性因素外，还应该考虑其他功能和材质等实际应用因素。所以有关企业形象的表现要求严格遵循基础要素，规范严谨，以树立完整统一的企业形象。,六、VI系统的基本要素,办公用品主要有：名片、信封（国内和国际）、信纸、便笺、公司旗帜、证券、奖状、感谢信、账票、工作证件、文件夹、笔记本、徽章、请柬
29、、介绍信、公文表格、笔、文具盒、会客室的烟灰缸、茶杯等。办公类物品的面积一般不大，如果缺乏个性，很难给人留下记忆，新颖独特、简洁明了的设计，标志和文字位于醒目位置，不会产生杂乱无章的感觉，可以形成办公用品严肃、完整、精确和统一的风格，给人一种全新的感受。,钜钢机械公司,2.包装类 包装设计： 1）包装上仍然要强调代表企业形象的基础要素，如企业标志、企业名称或品牌标志、品牌名称。 2 ）包装设计中如果运用到标准色彩和辅助色彩以外的色彩或装饰图形、图片等元素时，要与标准色彩和辅助色彩相协调统一。 3）包装中出现的字体要选择可读性强的文字。但仍要与基础要素中规定的字体相统一。 4.）善用包装的语言，
30、利用材料、技术、设计美感等一切语言最终形成既具有品牌个性风格又突出企业整体形象的产品包装。,产品包装设计范围包括盒包装、纸包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装和包装纸、手提袋以及包装箱用的封口胶带及不干胶纸等。 产品包装起着保护商品、促进销售、传播企业形象的作用，它本身就是一种符号化、信息化的企业形象。成功的包装设计是宣传、介绍企业和树立良好形象的有效途径，因此在企业的CI手册中，对基本要素在包装设计中的应用要做一些原则性的规定。,3.广告招牌类 广告无论是动态的还是静态的都要注意作为VI广告的整体策划具有连贯性、统一性、针对性。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。,广
31、告设计主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告、串旗、刀旗等。,招牌标识是企业的第一门面，一个具有强烈吸引力的招牌，往往具有明显的识别作用，是吸引顾客、引导顾客的重要媒体，能诱发顾客浓厚的兴趣。招牌标识包括公司招牌、建筑外观、出入指示、活动招牌、橱窗展示、路标招牌、各种标示牌等。,4.环境导示系统 设计环境指示系统主要是以运用基本要素的标准组合形式为基础，根据实际情况进行设计，要与周围环境相协调，简洁醒目，信息传达准确，规范而统一。,5.服装类 设计的服装以实际情况为基础，以便于日常使用为准则，充分考虑到服装的色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上，与企业的品位及环境相协调。还需区
32、分企业内部员工的不同分工。高层管理员工服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快、简练；普通员工服装色彩应鲜明。在材料上，根据企业的财力和工作需要选择布料。在款式上，体现企业理念，并与企业精神相关，更要适应职务特点。,企业采用整洁美观的服装服饰，对内可以增强员工的责任感和约束力，进而树立对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，提高员工士气，改变精神面貌，促进工作效益的提高；对外则体现企业的管理水平及文化素养，展示员工及企业的精神面貌。 员工服装的设计，不仅要求体现穿着者个人的素质，更要体现企业性格及精神内涵，应使服装的款式、材料和色彩能和企业的CI战略协调一致。 员工服装主要包括管理人员服、员工服
33、、迎宾服、运动服、文化衫、T恤、领带、领带夹、领结、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。还要按季节分春秋装、夏装和冬装。,6.交通运输类 交通工具是活动的广告媒体，投资少而效益高，许多企业都愈来愈注重利用交通工具增加广告面积与广告频率。作为一种流动、公开的企业形象传播方式，通过多次顾盼，反复强化人的瞬间记忆，有利于树立起明晰的企业形象。 车辆外观设计会使用标准标志与辅助图形及标准字体之间组合，及其与车体、车身之间组合，以此防止标准标志等信息要素被车门、车窗切割。企业交通工具主要包括客车、轿车、面包车、工具车、卡车、轮船、飞机、挖掘机、推土机等。,电力公司,交通器材公司,7.产品设计CI指导下的设计，不
34、仅是指产品的外观和其他技术问题，如开模、表面处理、机械结构和电子控制等，还指标志和标准字体在产品上的应用，如用来说明产品生产厂家的各种铭牌或标贴。它们的设计既要符合基本要素的要求，又要与产品造型、色彩协调。设计中应充分利用铭牌、标贴的材料特性给使用者以精致的感觉，不仅能装饰产品，而且要突出标志，引起消费者注意。可以充分利用不同材质和不同工艺来表现，处理的方法一般有金属的凹凸压模、电镀、喷砂，皮革的压印、烫金、丝线刺绣、激光全息晶片等，运用得好可以极大地提高产品的身价。,8.产品展示商品展示的不仅是商品本身，更体现了企业的审美情趣与水平。由于多数展示场所是租用或改建的，这就需要用强有力的视觉识别
35、手段来统一风格，此时企业的标准色和象征图案常常是有效的工具。展示设计包括销售宣传册、技术资料、使用说明书、目录、展示会中展板设计及各摊位的参观指示等。还包括企业在各地设置的展销厅设计等。,七、 CI手册的制定,为了确保CI概念准确无误的应用，创造完美、统一的企业视觉形象，必须将对CI基本要素及其应用的规定与方法编辑成一份权威性的指导文件，即企业识别手册（Corporate Identification Manual），简称CI手册。无论企业经营内容、服务性质或CI计划的规模有多大差别，各企业识别手册至少应包括以下基本部分。,导入 董事长、总裁致辞 导言 导入CIS的目的 CI手册的使用方法 C
36、I委员会、CI执行委员会、CI设计规划小组名单,1、企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2、企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图,3、企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列 下属产业色彩识别 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物立体
37、效果图 吉祥物基本动态造型 企业吉祥物造型单色印刷规范 吉祥物展开使用规范 5、企业象征图形 象征图形彩色稿（单元图形） 象征图形延展效果稿 象征图形使用规范 象征图形组合规范,6、企业专用印刷字体企业专用印刷字体 7、基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式 标志与象征图形组合多种模式 标志吉祥物组合多种模式 标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 基本要素禁止组合多种模式,VI应用设计项目 1、办公事物用品设计 高级主管名片 中级主管名片 员工名片 信封 国内信封 国际信封 大信封 信纸 国内信纸 国际信纸 特种信纸 便笺 传真纸 票据夹 合同夹 合同书规范格式 档案盒 薪资袋 识别
38、卡（工作证） 临时工作证 出入证 工作记事簿 文件夹 文件袋 档案袋 卷宗纸 公函信纸 备忘录 简报 签呈,文件题头 直式、横式表格规范 电话记录 办公文具 聘书 岗位聘用书 奖状 公告 维修网点名址封面及内页版式 产品说明书封面及内页版式 考勤卡 请假单 名片盒 名片台 办公桌标识牌 及时贴标签 意见箱 稿件箱 企业徽章 纸杯 茶杯、杯垫 办公用笔、笔架 笔记本 记事本 公文包 通讯录 财产编号牌 培训证书 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 挂旗 屋顶吊旗 竖旗 桌旗,2、公共关系赠品设计 贺卡 专用请柬 邀请函及信封 手提袋 包装纸 钥匙牌 鼠标垫 挂历版式规范 台历版式规范 日历卡版式规范
39、 明信片版式规范 小型礼品盒 礼赠用品 标识伞,3、员工服装、服饰规范 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹） 管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰） 春秋装衬衣（短袖） 春秋装衬衣（长袖） 员工男装（西装蓝领衬衣马甲） 员工女装（裙装西装领花胸饰） 冬季防寒工作服 运动服外套 运动服、运动帽、恤（文化衫） 外勤人员服装 安全盔 工作帽,4、企业车体外观设计 公务车 面包车 班车 大型运输货车 小型运输货车 集装箱运输车 特殊车型5、标志符号指示系统 企业大门外观 企业厂房外观 办公大楼体示意效果图 大楼户外招牌 公司名称标识牌 公司名称大理石坡面处理 活动式招牌 公司机构平面图 大门入口指示
40、玻璃门 楼层标识牌 方向指引标识牌 公共设施标识 布告栏 生产区楼房标志设置规范 立地式道路导向牌 立地式道路指示牌,立地式标识牌 欢迎标语牌 户外立地式灯箱 停车场区域指示牌 立地式道路导向牌 车间标识牌与地面导向线 车间标识牌与地面导向线 生产车间门牌规范 分公司及工厂竖式门牌 门牌 生产区平面指示图 生产区指示牌 接待台及背景板 室内企业精神口号标牌 玻璃门窗醒示性装饰带 车间室内标识牌 警示标识牌 公共区域指示性*能符号 公司内部参观指示 各部门工作组别指示 内部作业流程指示 各营业处出口通路规划,6、 销售店面标识系统 小型销售店面 大型销售店面 店面横、竖、方招牌 导购流程图版式规
41、范 店内背景板（形象墙） 店内展台 配件柜及货架 店面灯箱 立墙灯箱 资料架 垃圾筒 室内环境,7、企业商品包装识别系统 大件商品运输包装 外包装箱（木质、纸质） 商品系列包装 礼品盒包装 包装纸 配件包装纸箱 合格证 产品标识卡 存放卡 保修卡 质量通知书版式规 说明书版式规范 封箱胶 会议事务用品,8、企业广告宣传规范 电视广告标志定格 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 杂志广告规范 海报版式规范 系列主题海报 大型路牌版式规范 灯箱广告规范 公交车体广告规范 双层车体车身广告规范 恤衫广告 横竖条幅广告规范 大型氢气球广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮宣传页版式 广告促销用纸杯
42、直邮宣传三折页版式规范 企业宣传册封面、版式规范 年度报告书封面版式规范, 宣传折页封面及封底版式规范 产品单页说明书规范 对折式宣传卡规范7 网络主页版式规范 分类网页版式规范 光盘封面规范 擎天拄灯箱广告规范 墙体广告 楼顶灯箱广告规范 户外标识夜间效果 展板陈列规范 柜台立式广告规范 立地式规范 悬挂式规范 产品技术资料说明版式规范 产品说明书 路牌广告版式,9、展览指示系统 标准展台、展板形式 特装展位示意规范 标准展位规范 样品展台 样品展板 产品说明牌 资料架 会议事务用品,10、再生工具 色票样本标准色 色票样本辅助色 标准组合形式 象征图案样本 吉祥物造型,八、CI手册的管理,企业导入CI后，要设置专门部门，负责CI手册的综合管理和维护工作。CI手册的管理工作要立足于保证权威性，统一企业的情报信息，达成一致的企业形象。即使设计手册明确列出的规定，也常产生判断方面的问题，甚至可能导致错误行为，因此需要CI管理部门负责指导、管理全公司手册的正确使用。随着时代的进步、市场的需求、企业内部的成长，在实施CI过程中，如果出现手册里没有列举的要素，就必须制定新的设计用法和规定。设计手册出现不合实际需要、规定不合理等情况时，就应该修改手册中的规定，通知手册的发送对象，指示修改后的内容，以保持CI蓬勃旺盛的生命力。,谢谢,
