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1、艺术与科学研究中心设计战略与原型创新研究所Institute of Design strategy and prototypeinnovation ,Academy of Art & DesignTsinghua University,调研报告,01 成立宗旨,为响应国家协同创新战略的号召，济南大学清华大学”设计战略与原型创新研究所”实行大学研究所+设计公司的组织架构。,02 调研方法,网络调查，同客户进行互动的交流，利用问卷调查，实地考察，电话咨询，浏览网页，查阅有关的书籍资料,03 同类标志设计现状分析,国内,中国科学院海洋研究所,标识上方文字“中国科学院海洋研究所”选摘自中国科学院第一任
2、院长郭沫若的手书体，中间的“IOCAS”字母组合是研究所的英文缩写（Institute of Oceanology, Chinese Academy of Sciences），中间类似半圆形图案代表地球，寓意重点研究领域隶属地球科学研究；也可代表太阳，寓意海洋研究所的未来发展将如冉冉旭日，海洋所人精诚团结、踏实敬业,开拓创新、和谐共进，研究所的明天会和谐、科学和可持续发展。左下方的交叉曲线代表了浩瀚的海洋,下方的数字1950年表明研究所创建时间是1950年.整体色彩以蓝色为主，显现海纳百川，千流所归的博大浩瀚。整体设计稳重、大方、和谐，体现海洋所坚持面向国家对海洋资源可持续利用和海洋生态环境可
3、持续发展的战略需求，坚持面向国际海洋科学前沿，以把研究所建成具有国际一流水平的海洋科学研究基地、高层次海洋科技优秀人才的培养基地和促进我国海洋高新技术发展的基地为目标。,国内,中国科学院上海药物研究所,1.标识以象征生命的绿色为基础，以药物研究所化学、生物学两大学科以及实验技术为要素，以中国书法的用笔为表现形态，主要含义：2.构图两侧呈环形运动状，象征在药物研究领域化学与生物学的不断发展与融合。3.环形两叶互补，叠化出烧杯形状，并在中央形成水滴状，代表了实验技术，寓意药物研究有效成分的发现与研究。4.用中国书法的流畅与动感构成图案，象征中国传统中药与现代科学技术的结合以及提高我国自主知识产权的
4、创新药物研究的信心与能力。5.以抽象的构图，赋予标识丰富的内涵与想象，与药物所悠久的历史相呼应，且简洁而富有时代感，具有较强的个性。,国内,中国科学院微电子研究所,标志以菱形为主体充分体现出我所团队的严谨与理性，同时相叠的菱形代表了微电子产品，向右形成的两个充满力量的箭头，表明了我所在微电子领域中勇于探索、不断钻研与开拓的精神。箭头向细变化，表现了产品向着更细、更精发展的物理特点。标志中心快速运动的线条，是微电子技术飞速发展的写照，表现出我所要在不断发展中求平稳、求创新的精神。,国内,一、所徽设计宗旨 所徽是生物物理研究所的标志和象征，应反映研究所的特色。体现生物物理学和分子生物学两大学科领域
5、。图案力求新颖活泼，寓科学性于艺术性之中。 二、图案结构 所徽呈圆形。外形为研究所中英文名称，内环图案自上而下由太阳、透镜、眼睛、细胞、生物大分子、波、书本和叶子组成。三、所徽图案意义 1、太阳是生命之源。光辐射作用于眼睛和叶子所引发的视觉过程和光合作用，是生物物理学研究。 2、DNA双螺旋代表生物大分子。细胞是生物体最基本的单位。分子细胞水平的研究占居中心地位，是揭示生命奥秘的核心。 3、透镜和波形是工程技术的象征，是基础研究的支撑系统，也代表科学技术在面向经济建设的部分。 4、书本示意尊重知识，继承和发扬前人所积累的知识，为科学事业奋斗不息，是科技人员的美德。书本又表示生物物理所以基础研究
6、为主。 5、图案各部分的不同组合，反映了生物物理所的各个研究领域。,中国科学院生物物理研究所,国内,新西兰南极研究所（The New Zealand Antarctic Research Institute ）成立于1996年，管理、研究以及保护南极洲附近的海洋。新的标志由 BRR 的 Auckland 设计，代替了原来的企鹅形象，简洁的几何形象，单纯的颜色以及理性的字体让标致看上去更有科学性。BRR用了南极的最典型事物，地球的白色盒子，作为原型。它将白色盒子只露出“冰山一角”，而将大部分藏在冰块下面，暗示着我们还需要调查很多的未知从而提升保护环境的方式。,新西兰南极研究所,国外,西班牙BTI
7、生物技术研究所,Coleman CBX 采用了一个全新的象征图案蜂鸟，蜂鸟给人机智、与众不同、亲善及漂亮的视觉效果。这种鸟体积虽小，但精力十足，而且代表一种卓越及珍贵的意义，是自然界中代表精度及准确的最佳形象，蜂鸟具有自身一格的品质，如，它是唯一能够往后飞行的鸟类，也可以通过拍打翅膀在空中悬停，充满一种活生生的科技感。通过以上蜂鸟的特点而产生的灵感，Coleman CBX 设计的图案形成了三维折纸的蜂鸟形态，传达出一种机智、科学、标准及可调节的感觉，不但象征在自然界中的蜂鸟的特点，同时也象征了工程技术的特点，最后， Coleman CBX 也选择了一种并不经常见到的颜色组织，通过紫红，紫，粉红
8、等颜色传达出一种温暖及蓝色科技。,国外,http:/,国外,左为旧标志，右为新标志,与以前旧标志相比，新标志无疑更加讨人欢心，以前的旧标志很难与一家专业的医学产品公司联系在一起，而新标志，无论在折纸风格的处理上，还是蜂鸟这个象征图案的选择上，都更能够体现该公司的产品及传达出一种精细的工程技术的特征，其结晶体的结构，我想也与牙体组织是相似的。蜂鸟，这个图案会出现在很多品牌中，你可能比较熟悉的是香港邮政，这是我印象中看过比较早使用蜂鸟这个动物形象的机构，蜂鸟“以其微未博得盛誉”、“虽小但能量无限”的一些非常积极的延伸意义，使其可以在很多公司形象上使用，我自己也为客户设计过蜂鸟形象，事实上客户自己也
9、挺喜欢这个选择。标志的字体挺有特点，既有“人”性，也有一种科技感，与公司的宣传口号倒也非常契合。,国外,标志的一些应用,国外,标志的另一个特点，是折纸风格，折纸风格的标志也越来越常见，折纸风格由于同时具有一种立体感及色彩较丰富的构图，至少从第一印象上看，挺养眼的，同时，折纸本身具有一种感性、艺术及温馨的感觉，也很容易让客户喜欢。折纸风格在标志设计中，常见于两大类中，一类用于字母及字体的设计，另外就是主要用于动物的造型因为动物造型的折纸风格，本身具有一种逻辑的可行性，日常生活中我们本身就可以通过折纸来形成各种动物造型，这一点是很关键的。,加州科学研究所,加州科学研究所（California Ac
10、ademy of Sciences）是个多功能的科学研究所，致力于进行最先进的研究，散播教育，并寻找最新、最创新的办法来激励公众，并与公众进行互动。科学研究院的目标就是探索、解释并保护自然世界，不仅在研究所内善用所有资源、还在巴布亚新几内亚的高地上进行研究探索、在加州的教室进行教师训练、在博物馆展示互动游戏等。加州科学研究所的标志与它“山”形建筑屋顶上的剪影相呼应。编织形标志还赢得了一个“生命的结构”的美誉。这套形象由旧金山的Hinrichs工作室设计。,国外,http:/,国外,国外,英国BIPR病原体研究所,BIPR（Bloomsbury Institute for Pathogen Re
11、search）由伦敦大学学院和伦敦卫生学校于2011年10月联合设立的以病原体（pathogens）、药理、临床试验等为研究项目的研究机构。成为目前世界领先的传染病学研究中心之一。本月初BIPR推出了全新的形象标志，这个灵活的形象标志可以结合不同的颜色组成各式各样的“定制”标识。新标志由由伦敦igloo设计。 “BIPR是一个不断变化不断创新的组织，所以在形象设计中体现了这一点（如上图）。例如在我们名片中，每个人名片上面的标志都是不一样的，甚至您递到别人手中的名片都是各式各样的。”igloo,http:/,国外,国外,国外,日本（株）RIA都市建筑设计研究所是日本最优秀的建筑、规划设计公司之一
12、，其前身是日本近代著名建筑大师山口文象先生于1933年创立的文象建筑设计事务所。 其设计实力不仅表现在已建成的数千栋建筑作品中，在企划、计划等软技术方面以及此后一连贯的、具体的实现过程中均能得以体现。论综合实力，是全日本排名第八位的大型设计公司，在全日本都市规划事务所排名第一；在全日本商业建筑设计事务所排名第一；住宅排名第二。在城市的再开发、区域开发、住宅区、工业区、观光旅游区、自然保护区等规划设计的项目也占全日本都市再开发总量的四分之一，名列所有设计机构的榜首；,日本（株）RIA都市建筑设计研究所,国外,http:/,桑泽设计研究所 【日】,http:/www.kds.ac.jp/#,195
13、4年4月桑泽洋子（日本著名设计大师）以包豪斯的理念为基础，创办了桑泽设计研究所。其作为东京造型大学前身，设立在八王子原八王子町，是当时日本屈指可数的几所高等教育学府之一。 东京造型大学始建于1954年的“桑泽设计研究所”，1957年设立桑泽学园，1966年经日本文部省批准，东京造型大学在东京八王子市招生，学制4年，是日本第一个以造形命名的艺术大学。学校以培养学生创造性为中心，沿袭自由的创作与设计理念，为社会培养了大量的艺术人材与设计工作者。,04 调研总结,Logo，作为人类直观感知的一种方式，在社会活动与生产活动中无处不在，对于一个社会团体，组织或者个人都有非常密切的关系。而且，随着全球化程
14、度的不断加大，国际交往越来越频繁，人们所积累的文化面更加国际化，所见到的标志的功能也更加国际化，它的特点有了地域化和国际化的结合，既矛盾又统一，同时它的直观、形象、不能因为语言文化的差异而有碍于理解与交流，这样就要求标志易于理解并且被人们所接受。随着国际化的不断加强，市场经济的不断发展，各种竞争越激烈，这就需要标志来吸引人们的眼球，传递经营理念或者其他，从而让标志成为了视觉最有效的手段之一。而且，如今到了设计的时代，标志的作用更加明显，甚至成为了一个团体，组织或者个人的代表，标志的设计也越来越受到重视，标志的设计变得更加专业化和系统化了。标志这一识别系统，设计也需要国际化、简洁化、人性化、个性化、多样化并且注重更新和延续这种种要求！而这标志和对标志设计的客观要求，就需要设计师对客户的设计要求全面考虑，并且本着标志本身的各种特点，还要调研了解标志的使用环境，环境中竞争对手、同类标志影响这种种因素，查找各种资料，了解地域化或者国家的文化特色，应用这些元素，从而设计出兼具美感，脱颖而出的logo。,谢谢！,
