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1、,引子,随着人们的消费方式的变化，商场越来越向综合型、超大型的方向发展购物中心模式，以便于满足消费者购物、娱乐等的多重需求。,建立一套系统化、人性化的导向标识的理由,1）由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生。,2）商业的竞争正日趋激烈，创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标。,1） 准确性：标识信息应该准确、完整，不能错误引导消费者或致使消费者的理解与实际位置出现偏差。 2） 简洁性：标识应该简单明了，使得消费者易于尽快、准确理解信息。3）连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一
2、种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。4）易识性：标识信息应醒目、清晰，易于被消费者识别。5）一致性：同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于消费者的识别。6)兼容性：标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。,我们遵循的设计原则,设计目的,功能 +,形象,配合恒顺的主题，建立公共形象沟通语言，使得消费者能够在商场中轻松购物。,通过对标识、定位、导引、动线的建立,5,对于庞大的导购与导向引导标识系统，我们可以通过下列三种方式予以大致分类。,导购与导向引导标识系统的分类,6,设置位置分类,功能分类,形式分类,导
3、购与导向引导标识系统的分类,1 户外：道口、楼顶、外墙,2 室内：入口、公共通道、电梯,7,设置位置分类,功能分类,形式分类,导购与导向引导标识系统的分类,1 导向：人流导向、车流导向、设施导向,2 导购：布局、业态、商家,3 其他：各类门牌、警示牌、服务标识,8,设置位置分类,功能分类,形式分类,导购与导向引导标识系统的分类,1 落地式：台式、立式,2 贴墙式：单面、双面,3 悬挂式：双面、多面,设计流程,项目启动,前期沟通,了解设计需求，明确设计方向（重要）及内容,建立标识系统设计目录（布点）（1级、2级、3级）,概念设计（风格、颜色、造型、尺寸）,审稿、修改、确认,扩初设计（材质、工艺要求、文案）,深化设计（施工图）（不含导向设施外部的电路设计）,审稿、修改、确认,项目结束,设计交付,业主需提供资料：,1. 总体规划图、园林规划图、道路规划图、内外人流、车流规划图、分层分区平面图、CAD施工图、消防设施图等（电子档）。2. Logo、字体等基本VI元素（电子档）。,
