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1、,雀巢咖啡广告分析,组员,雀巢集团成立于1867年的瑞士，以创始人亨利雀巢(Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。雀巢公司年销售额达到477亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。,雀巢公司简介,雀巢在60多个国家建有00多家工厂，雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“国际化的跨国集团。,1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并
2、，取名雀巢英瑞炼乳公司。1949年为另一家瑞士公司购进，改为现名雀巢食品公司。,雀巢咖啡的广告形式,雀巢速溶咖啡主要通过户外广告，通过媒体宣传，目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场，如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告，偶尔也会利用支持各种活动来推销自己，让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明，正是通过多种广告形式的综合运用，使得雀巢咖啡成为一个多世纪的品牌，它的广告发展过程也同历史一样，打上了鲜明的时代烙印。,纵观雀巢咖啡的广告发展历程，概括起来说，主要经历了三个时期的演变。,雀巢咖啡广告发展史,第一阶段,三四十年代，速溶咖啡刚刚面世，雀巢以在
3、工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的革命作为卖点，在广告中注重强调因速溶特点，突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性，但这一广告创意与当时的社会环境不相符，速溶咖啡的销售不是太好。,随着时代进步，妇女解放，步入社会的女性日益增多，速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩，速溶咖啡的优势终于被消费者认识，销售稳步上升。,这是早期的广告，在传达其速溶功能的同时，也表达了其广告语：“每一时刻雀巢咖啡都会陪伴你左右”。,到了五六十年代，随着产品导向型广告的流行，以及速溶咖啡被消费者广泛接受，雀巢开始转换宣传的重点。这一时期的广告着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支机构都采
4、用了产品导向的广告，开始突出品牌，强调雀巢咖啡才是真正的咖啡。电视广告首先打出我就是雀巢咖啡的口号，朴素明了，一时间反复在电视上出现，迅速赢得了知名度。,第二阶段,植物也受不了雀巢咖啡的诱惑,水亦挡不住咖啡的醇香,如此香醇蝴蝶又怎忍受得住诱惑？,难以抗拒的诱惑博得美女的芳心,难以抗拒、无限诱惑的主题,第三阶段,随着雀巢咖啡知名度越来越高，人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡广告的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容，广告尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合。,英国：雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。日本：男人享受到刹那的丰富感的气氛，雀巢咖啡所具有的高
5、格调，正好表现了勤勉的公司职员的形象。,恋人的甜蜜,生活的优雅,工作的轻松,日子的享受,跨文化传播中的灵活运用,最后，雀巢咖啡在经历了这广告的三个阶段变化后，迅速成长成一个国际性的知名品牌。一时间在遍及到了全球的每一个角落！,中国无疑是一个极具消费潜力的国家。,以上一组广告，都是与现今年轻人相似甚至相同的生活，但其中演绎的却是那样的轻松愉快乃至甜蜜这些画面，无疑是最吸引人的，故而很容易的，雀巢咖啡又抓住了这群消费者的心。,别走开一样精彩,这熟悉的背景音乐，是否又让你想起了曾经？,雀巢咖啡广告在中国的本土化,第一阶段,1908年，雀巢就与中国建立了贸易关雀，雀巢产品再次进入中国。20世纪80年代
6、，在宣传策略上强调使用中国人的形象。一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍，劝说国人也品品西方的茶道。培养中国人喝咖啡的习惯。,味道好极了广告运动持续了很多年，尽管其间广告片的创意翻新有过很多次，但口号一直未变。直到今日，说起味道好极了，人们就会想到雀巢咖啡。,经典广告词：“味道好极了”,红黄暖色调搭配，给人可口诱人的感觉，吊起消费者的食欲,第二阶段,到了90年前 后这段时期，中国的年轻一代开始变得尤其的渴望成功， 不甘落后，每天都在都在为自己的梦想拼搏着，但在忙碌 的同时他们却忽略了自己的家人，并列这时期的不少年轻 女性，她
7、们也开始充分的展现自我，争做女强人，对于成 功的渴望使她们忽略了身边的亲人，雀巢咖啡紧紧抓住年 轻人的这一变化，喊出了“再忙，也要陪你喝杯咖啡的” 广告口号，呼吁广大年轻人多花点时间陪陪自己的爱人和 家人，哪怕是只有喝一杯咖啡的时间，对于对方来说也是 一种关爱。,结合这一主题，迅速推出了一系列的平面广告 和影视广告，并且频频出现在电视频道，这一系列的宣传 活动引起了强烈反响，获得了非常好的销售，雀巢咖啡的 知名度在这一时期迅速扩大，一时间传遍了大街小巷！,再忙,也要和你,喝杯咖啡！,第三阶段,90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一、是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二、
8、是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年 轻人的生活形态。雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化，广告口号变成了好的开始。广告以刚刚进入社会的职场新人为主角，传达出雀巢咖啡将会帮助他们减轻工作压力，增强接受挑战的信心。这种社会背景也成了雀巢咖啡好的开始广告的沟通基础。,现在世界上每天消耗4.4亿杯雀巢咖啡，成为世界上第二大饮料品牌，并且正在向第一发起冲击。,一天有个好的开始，心情自然更加美丽,幸福瞬间,将敢性理念发挥的淋漓尽致,在2007年7月，诛仙与雀巢咖啡结为战略合作伙伴，为中国网游迷们打造精彩无限网络游戏空间！,雀巢公司在雅安地震后捐赠了价值200万元的物资，宣传了雀巢公司强有力的社会责任心。,The End,Thanks For Reading,谢谢观赏,
