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1、麦斯威尔咖啡的包装案例分析,Coffee case,麦斯威尔咖啡的背景与文化麦斯威尔咖啡的纸盒包装麦斯威尔咖啡的玻璃瓶包装麦斯威尔咖啡的塑料包装超市实拍,一、Maxwell House咖啡的背景与文化,麦斯威尔咖啡属于著名的食品巨头之一卡夫。得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要销售并大受欢迎的地点麦斯威尔饭店。麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。 在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开发了冰咖啡和特
2、浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。,十九世纪70年代，美食家Joe Cheek穷尽一生，研制出一种香醇浓郁的咖啡，在当时上流社会的聚会场所麦斯威尔饭店，这种咖啡大受欢迎。麦斯威尔咖啡也因此得名。麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘培研制成特有的麦氏香醇。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽”。从此，“滴滴香浓，意犹未尽”也成为麦斯威尔一贯遵循的准则。 麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美
3、味咖啡。,二、Maxwell House 咖啡的纸盒包装,麦斯威尔咖啡在包装上注重强烈的商业性，整齐风格简洁明快而带有节制的适量装饰美感，包装整体传递着一种简便实用亲切感。 麦斯威尔咖啡的纸盒包装根据不同口味设计了不同的包装，但包装盒的形状与内容都是统一的，只在颜色和图案上做了小小的改变。同一品牌的咖啡，运用一个造形相同的盒子，配合不同风格的招纸，表现多种性格，具有自然神韵。,设计元素：文字、标志、香醇诱人的咖啡图案形式分析：包装重点突出了麦斯威尔的标志与香醇诱人的咖啡图案，首先能给人强烈的品牌意识，再者由图片对消费者产生吸引，单纯地把目标投向了咖啡的口味和情感诉求，注重香浓咖啡的镜头。在包装盒的造型上推陈出新，敢于采用新奇造型，使得与市场上其它咖啡品牌区别开来。,三、 Maxwell House咖啡的玻璃瓶包装,麦斯威尔咖啡的玻璃瓶包装均采用透明玻璃瓶，让消费者能够清楚地看到瓶中的咖啡，能让消费者一目了然麦斯威尔的咖啡品质。 在瓶身的包装纸上与纸盒包装保持了一致性，注重咖啡的口味和情感诉求。,四、 Maxwell House咖啡的塑料包装,麦斯威尔咖啡对塑料包装在外包装的运用相对是比较少的，但在内包装上多数采用了塑料包装，以体现出麦斯威尔咖啡包装表现出咖啡的香浓口味，另一则突出它的高贵品质。,五、超市实拍,谢谢观赏！,
