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1、兰蔻广告竞争监测报告,Lancome / December 2009Service Sample Only,目 录,2,目标 媒体监测概况 总体投入情况 总体投放频次情况 广告投放时间趋势 媒体区域投入分析 广告创意评估 品牌媒体投入分析 兰蔻(LANCOME) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 欧莱雅(LOREAL) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放,香奈儿(CHANEL) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 雅诗兰黛(ESTEE LAUDER) 媒体投入分配 媒
2、体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 迪奥(DIOR) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放 娇兰(GUERLAIN) 媒体投入分配 媒体投入情况 每月媒体投入情况 区域媒体投入情况 广告创意回放,目 标,3,本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。,4,整体分析,媒体监测概况,5,自身品牌：兰蔻(LANCOME)竞争品牌：欧莱雅(LOREA
3、L)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)监测时间：2009.1.1-2009.12.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源: 梅花网广告监测 (meihua/adm)备注:广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。广告投放明细数据另参见附件。,总体广告量情况,6,竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5亿
4、元；兰蔻（自身品牌）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。,单位：万元,总体投放频次情况,7,竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852次；兰蔻投放820次；其他品牌投放在456-700次之间。,广告投放时间趋势,8,2009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。,单位：万元,媒体区域投入分析,9,数据显示, 投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发
5、上的投入逐渐增加。,数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。,单位：万元,广告创意评估,10,11,竞争品牌分析,12,兰蔻(LANCOME),兰蔻(LANCOME)媒体投入分配,13,兰蔻(LANCOME)媒体投入中以杂志比例为主，其中77%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占23%，达到0.5亿元。,单位：万元,兰蔻(LANCOME)媒体投入情况,14,兰蔻(LANCOME)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2021万元。,单位：万元,兰蔻平媒投放TOP5,兰蔻(LANCOME)每月媒
6、体投入情况,15,兰蔻(LANCOME)媒体投入以9、11月度为主，11月投入最多，超过3164万元，原因是推出立体塑颜晚霜。9月投入约2579万元。一季度投入较平均，二季度和三季度呈递增趋势，四季度为迎接圣诞和新年有较大投入。,单位：万元,兰蔻(LANCOME)区域媒体投入情况,16,兰蔻(LANCOME)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是杭州、北京、成都。,单位：万元,兰蔻(LANCOME)广告创意回放,17,兰蔻(LANCOME)广告创意回放,18,19,欧莱雅(LOREAL),欧莱雅(LOREAL)媒体投入分配,20,欧莱雅(LOREAL)媒体投入中以杂志比例为主，其中79%媒体比例
7、为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸占21%，达到0.5亿元。,单位：万元,欧莱雅(LOREAL)媒体投入情况,21,欧莱雅(LOREAL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达3830万元。,单位：万元,欧莱雅平媒投放TOP5,欧莱雅(LOREAL)每月媒体投入情况,22,欧莱雅(LOREAL)媒体投入以1、10月为主，1月投入最多，达3889万元，10月投入约3546 万元。四季度投放较前三季度有所增长。,单位：万元,欧莱雅(LOREAL)区域媒体投入情况,23,欧莱雅(LOREAL)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是北上广地区。,单位：万元,欧莱雅(LOREAL)广告创意
8、回放,24,欧莱雅(LOREAL)广告创意回放,25,26,香奈儿(CHANEL),香奈儿(CHANEL)媒体投入分配,27,香奈儿(CHANEL)媒体投入中以杂志比例为主，其中88%媒体比例为杂志，约1.6亿元的投入量；报纸占12%，达到0.2亿元。,单位：万元,香奈儿(CHANEL)媒体投入情况,28,香奈儿(CHANEL)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。瑞丽伊人风尚投入最多，达1509万元。,单位：万元,香奈儿平媒投放TOP5,香奈儿(CHANEL)每月媒体投入情况,29,香奈儿(CHANEL)媒体投入呈逐月递增趋势，增长至9月达到新高，12月由于节日消费需求增加，媒体投入达2462万
9、元。,单位：万元,香奈儿(CHANEL)区域媒体投入情况,30,香奈儿(CHANEL)媒体投入主要以全国性杂志为主，除北上广外，二线城市成都、杭州投入较大。,单位：万元,香奈儿(CHANEL)广告创意回放,31,香奈儿(CHANEL)广告创意回放,32,33,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER),雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入分配,34,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入中以杂志比例为主，其中86%媒体比例为杂志，约2.2亿元的投入量；报纸占18%，达到0.3亿元。,单位：万元,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入情况,35,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)
10、媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2222万元。,单位：万元,雅诗兰黛平媒投放TOP5,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)每月媒体投入情况,36,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入以3、8月为主，8月投入最多，达3357万元，原因是主推新品-即时修护特润精华露。,单位：万元,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)区域媒体投入情况,37,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达645万元。,单位：万元,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放,38,雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)广告创意回放,39,
11、40,迪奥(DIOR),迪奥(DIOR)媒体投入分配,41,迪奥(DIOR)媒体投入中以杂志比例为主，其中85%媒体比例为杂志，约1.7亿元的投入量；报纸占15%，达到0.3亿元。,单位：万元,迪奥(DIOR)媒体投入情况,42,迪奥(DIOR)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达2991万元。,单位：万元,迪奥平媒投放TOP5,迪奥(DIOR)每月媒体投入情况,43,迪奥(DIOR)媒体投入最多的是3月，达到2738万元，原因是推出新品-雪晶灵焕白亮采精华液。其它几月花费较平均。,单位：万元,迪奥(DIOR)区域媒体投入情况,44,迪奥(DIOR)媒体投入主要以全国性杂志为
12、主，其次是天津、成都、北京。,单位：万元,迪奥(DIOR)广告创意回放,45,迪奥(DIOR)广告创意回放,46,47,娇兰(GUERLAIN),娇兰(GUERLAIN)媒体投入分配,48,娇兰(GUERLAIN)媒体投入中以杂志比例为主，其中91%媒体比例为杂志，约1.1亿元的投入量；报纸占9%，达到1000万元。,单位：万元,娇兰(GUERLAIN)媒体投入情况,49,娇兰(GUERLAIN)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。时尚伊人投入最多，达1402万元。,单位：万元,娇兰平媒投放TOP5,娇兰(GUERLAIN)每月媒体投入情况,50,娇兰(GUERLAIN)媒体投入最多的是11月,达1664万元，原因是推出新品-御廷兰花极致全效系列。,单位：万元,娇兰(GUERLAIN)区域媒体投入情况,51,娇兰(GUERLAIN)媒体投入主要以全国性杂志为主，北京地区投入高于其它地区，达421万元。,单位：万元,娇兰(GUERLAIN)广告创意回放,52,娇兰(GUERLAIN)广告创意回放,53,54,谢谢,
