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1、抖音美妆群体分析报告,数据,说明,01,美妆行业现状概况,宏观环境、美妆消费,宏观环境,过去十年，社消零售总额强劲增长，占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力,数据来源：国家统计局，2019,01,宏观环境,网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高,数据来源：国家统计局，2019,01,美妆消费,化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动,数据来源：国家统计局，2019,01,美妆消费,我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大,发达国家化妆品人均年消费额：249,6.4倍,数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考,01,美妆消费,美妆产品
2、人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大,数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考,01,美妆消费,国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升,数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考,01,美妆消费,未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长,中国居民收入结构变化,数据来源：经济学人智库，2019，仅供参考,01,美妆行业现状概况,宏观经济,社会消费快速增长，网络零售比例持续上升,美妆消费,化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升消费者持续收入增长，消费需求
3、还将进一步上升,02,美妆视频播放概况,美妆大品类、细分品类、美妆功效、美妆品牌、爆款单品、POI信息,美妆大品类,美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首，护肤与其他部位护理次之,02,数据来源：商业算数中心，2019.3,细分品类,唇部相关视频则最受追捧的彩妆细分品类，面霜视频则是最受欢迎的护肤视频,02,数据来源：商业算数中心，2019.3,细分品类,头发护理内容播放量位居身体护理之首，女士香水位居香水之首,02,数据来源：商业算数中心，2019.3,数据来源：商业算数中心，2019.3,细分品类,美甲内容播放量居美妆工具之首，并显著高于其他类型,02,美妆工具内容播放量词云
4、,数据来源：商业算数中心，2019.3,细分品类,对于美妆功效，清洁、祛痘内容视频播放量最高,02,美妆功效内容播放量词云,数据来源：商业算数中心，2019.3,美妆品牌,欧美、日韩、本土最受关注十大美妆品牌,02,数据来源：商业算数中心，2019.3,爆款单品,兰蔻小黑瓶是最受欢迎的美妆单品，多款国货口红受到追捧,02,爆款美妆相关视频播放TOP5,爆款口红相关视频播放TOP10,数据来源：商业算数中心，2019.3,POI信息,含POI信息视频中购物服务标签的播放量最大，其中商场标签在购物服务中占比居首,02,美妆视频内容总结,03,美妆人群总体画像,群体特征、地域分布、时段分布、手机偏好
5、、视频偏好,数据来源：商业算数中心，2019.3,群体特征,美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主,03,数据来源：商业算数中心，2019.3,地域分布,TA们在人口大省占比大，但在人口较少省份TGI高,03,人口大省,人口小省,人口大省：人口超过7000万人口小省：人口少于4000万,美妆人群各省区占比与TGI矩阵,数据来源：商业算数中心，2019.3,地域分布,超一线城市的TA们在抖音引领时尚，低线城市的TA们在抖音触达时尚,03,美妆人群城市占比TOP10,数据来源：商业算数中心，2019.3,时段分布,TA们的手机使用基本从7点开始，12点到达第一个高峰，21点到达全天最高峰,03
6、,第一次高峰：午休,第二次高峰：睡前,数据来源：商业算数中心，2019.3,视频偏好,关于视频内容，TA们爱“潮” 、爱“吃” 、爱“拍” 还爱“动”,03,美妆人群视频兴趣TGI TOP10,美妆人群总体画像,04,美妆典型人群多视角对比,年龄视角、城市视角、性别视角、视频兴趣视角、活跃性视角,年龄视角,高线城市用户占比低于中低线城市，亦随着年龄增长而增大,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,年龄视角,30岁以下较31以上人群全天时间分布后移1小时，并在21点同时达到全天高峰,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,相隔1小时,相隔1小时,年龄视角,美妆人群随着年龄增大，对知识、
7、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,年龄视角,越年轻的美妆人群对精神需求更高，随着年龄增大则回归物质与家庭相关,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,年龄视角,随着年龄的增大，美妆用户兴趣逐渐从彩妆过渡到护肤、香水和其他部位护理,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,城市视角,高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,【高线城市】,【低线城市】,欧美、日韩本土,欧美、日韩本土,城市视角,高线城市TA们偏爱彩妆视频，低线城市的TA们更偏爱护肤视频,04,数据来源：
8、商业算数中心，2019.3,【低线城市】,【高线城市】,彩妆护肤,彩妆护肤,护肤占比最大细分品类,彩妆占比最大细分品类,城市视角,彩妆类视频用户播放贡献率，随着城市的下沉而下降，护肤品则相反,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,视频用户播放贡献率=1,备注：视频用户播放贡献率=视频播放量占比/视频用户数占比,数据来源：商业算数中心，2019.3,城市视角,高线城市人群参与互动性更为积极,04,各等级城市群体护肤品视频播放与互动概况,【低线城市】,【高线城市】,播放量占比评论量占比,播放量占比评论量占比,各等级城市群体香水品视频播放与互动概况,【低线城市】,【高线城市】,播放量占比评论量
9、占比,播放量占比评论量占比,数据来源：商业算数中心，2019.3,性别视角,相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒,04,占95后成年男性成年男性整体,数据来源：商业算数中心，2019.3,性别视角,运动、娱乐的TA们偏爱着美妆，爱购物的TA们更爱护肤,04,备注：运动偏好人群即观看视频含运动场所POI信息，娱乐偏好人群即观看含娱乐场所POI信息，购物偏好人群即观看含商场POI信息,95后偏好运动、娱乐人群偏好购物人群,95后偏好运动、娱乐人群偏好购物人群,兴趣视角,时间上，三大休闲人群上网时段趋同，空间上，购物偏好人群更加下沉,04,【低线城市】,【高线城市】,数据来源：商业算数中心
10、，2019.3,数据来源：商业算数中心，2019.3,活跃性视角,挑战赛参与人群的女性化、年轻化特征显著,04,数据来源：商业算数中心，2019.3,活跃性视角,低线城市基数大，高线城市热情高,04,挑战赛参与人群城市TGI TOP10,数据来源：商业算数中心，2019.3,活跃性视角,相对于护肤，TA们更爱彩妆，其中口红尤为偏爱,04,护肤占比最大细分品类,彩妆占比最大细分品类,美妆典型人群对比,05,美妆人群互动特点,关注达人、参与评论、参与挑战赛、使用贴纸,关注达人,美妆达人快速增长，半年内累计增长172%，达人的增加亦激发了用户的活跃性,05,数据来源：商业算数中心，2019.3,23
11、,468,8,625,累计增长：172%,关注达人,TOP美妆达人分三梯队，“口红一哥” 李佳琦粉丝量大，视频播放量大，位居美妆达人之首,05,视频日播放次数,累计粉丝数,TOP15美妆达人粉丝及播放量矩阵,定义：美妆达人即签名中含有美妆相关描述作者，且粉丝量超过10万,第三梯队,第二梯队,第一梯队,数据来源：商业算数中心，2019.3,数据来源：商业算数中心，2019.3,参与评论,彩妆视频互动性最强，评论次数多，尤其是关于唇部内容,05,彩妆各细分品类视频评论量,数据来源：商业算数中心，2019.3,参与评论,评论区里聊着皮肤，评着面膜，喊着赞、赞、赞,05,美妆视频热门评论词云,参与挑战赛,美妆人群挑战赛参与度高，“我不止一面”成最受追捧的挑战赛,05,数据来源：商业算数中心，2019.3,2018年热门挑战赛词云,贴纸挑战,贴纸妆亦火爆美妆人群，樱花妆贴纸使用量最大，检验真假贴纸播放量最大,05,数据来源：商业算数中心，2019.3,美妆人群互动特点,
