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1、CIS 构成要素及相互关系,C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e m,CIS 构成要素及相互关系,什么是“CIS”,CI是英文Corporate Identity的缩写，而CIS是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。 其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，
2、企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。,1,CIS 是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：,BI 行为识别（Behaviour Identity),人的行为,制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。,VI 视觉识别（Visual Identity),人的外表仪态,最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。,CI,2,CIS 构成要素及相互关系,CI与MI、BI的关系图解一,相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。,CIS 构成要素及相互关系,3,CI与MI、BI的关系图解二,VI,MI,BI,MI 理念识别（Mind I
3、dentity),MI是CIS的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。,4,CIS 构成要素及相互关系,CIS 构成要素及相互关系,BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。,手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。,BI 行为识别（Behaviour Identity),BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。,CIS 构成要素及相互关系,5,BI 企业的思想行为化，如企业的经营理念、经营方针、企业价值观内部行为识别：在企业规章制度基础上，对本企业员工进行的传播活动。外部行为识别：市场营销 公共关系,BI 行为识别（Behaviour Identity),培训教育,广告宣传,产品促销,案 例：,CI 设 计 的 基 本 概 念,VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。,VI 视觉识别（Visual Identity),CI 设 计 的 基 本 概 念,6,企业的识别视觉化,CI 设 计 的 基 本 概 念,7,CI系统结构图解,
