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1、LOGO设计基础和技巧,项目经理：汪俊敏,学习目标,LOGO的基本概念 LOGO的基本构成 LOGO设计思路 LOGO设计的技巧,LOGO的基本概念,什么是LOGO LOGO译为标志、徽标，是独特的传媒符号。,LOGO的特点,识别性：特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻领导性：视觉传达要素的核心，信息传播的主导力量统一性：整体文化特色的具体象征涵概性：通过对标志的阐述可以联想到相应的产品内容革新性：随着时代不断演变的,LOGO的基本概念,设计制作工具 Adobe Illustrator CS Adobe Photoshop CS PaintShop Pro6.0 AAALogo,LOGO的基本构
2、成,LOGO图形的构成 LOGO图形简练、造型千变万化，重要的是它的独特性。 标志图形的构成元素：文字标志、图形标志、综合图形标志 文字构成的标志 - 汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字体 - 拉丁字母标志：拉丁字母简练大方、易于变化、便于组合 - 数字标志：数字是通用的字符，便于在世界各地流通,LOGO的基本构成,汉字标志,LOGO的基本构成,拉丁字母标志,LOGO的基本构成,数字标志,LOGO的基本构成,图形构成的标志 - 自然图形标志：以人物、动物、植物、风景及生活中的一切自然界物 体，作为设计原型进行概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计 - 几何图形标志：以三
3、角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图形,LOGO的基本构成,自然图形标志,LOGO的基本构成,几何图形标志,LOGO的基本构成,综合形标志 它是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成。,LOGO设计思路,在实际设计中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意。 形体 当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书
4、本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。,LOGO设计思路,联想设计手法表象性手法：用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现银行业以钱币的形象为标志图形。 象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松
5、鹤象征长寿等等。 寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。,LOGO设计思路,颜色 浏览器的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。 字体 对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合
6、。LOGO制作中，字体的选择起着相当重要的作用，但选择的标准却是没有定式的,只有不断地尝试，才能最终找到让自己满意的字体。,LOGO设计思路,颜色 浏览器的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。 字体 对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合。LOGO制作中，字体的选择起着相当重要的作用，每一种字体都给人不同的涵义与感觉，但选择的标准却是没有定式的,只有不断地尝试，才能最终找到让自己满意的字体。,LOGO设计思路,创意的构思并没有公式，也不能只从一个方向，直线地思考。
7、我主张在开始时尽量于广阔的空间中思想，围绕定位不定向地辐射发展，以不同的方法表现主题。我们将所有想法记录下来，将较好的绘成草图，有较接近的原设想的，也有相去甚远的，将创作可能性尽量发挥，但不是偏离定位，心中不忘体现“浸大”文化的目标。,LOGO设计思路,LOGO设计思路,最终稿,LOGO设计的技巧,How to design a logo 使用变形的字体来设计标志是很多设计人员采用的方式，这是一种很好的视觉识别符号，他们简单、紧凑、美观，而且富有趣味性。 下面我们展示一些制作标志的常用方法。,LOGO设计的技巧,共用笔画,LOGO设计的技巧,共用笔画,更换大小写,更换字体,当两个字母无法重合的
8、时候，我们可以尝试改变他们的大小写和字体，但是注意小写字母往往意味着随意与不正式。,LOGO设计的技巧,截除线条的一部分,对于大写的字母可以试试这个方法：截除掉线条的一部分，这个方法特别适用于serif字体系。,LOGO设计的技巧,相扣的环,一个带环的字母可以和另一带环的字母套在一起，使他们看起来像一个整体。,LOGO设计的技巧,同字镜像,如果两个相同的英文字母组合在一起，试着将其中一个字母镜像处理，采用链接环效果，采用颜色区分一下。,LOGO设计的技巧,编制,巧妙的将邻近的曲线编织一起可以创造出优雅的效果。不同的字体可能需要不同的编织技巧。,LOGO设计的技巧,拉近距离,将比较松散的字符拉近
9、距离，同时在相交的地方细微处理，马上就生动了。,LOGO设计的技巧,反相,试着将一些字母颜色反相，有时会有意想不到的效果，特别是三个字母的时候，将中间的字母反相。,LOGO设计的技巧,穿针引线,当笔画较粗的字母结合的时候，适用该方法就会吸引视线到白线上，就不会觉得字体很粗。简单的在一串字符中加入一根白线，可以打破呆板造型。,LOGO设计的技巧,添加辅助图形,红色的方块起到了两个作用，连接两个字母和帮助构成R的形状，你可以仔细的观察有没有其他的字母具有这个特点。 亮黄色的小点遮住了两个字母的连接点，这样两个字母的结合就不会显得很突兀。 i上面的一点可以设计的多种多样，就这么一个小点就可以让整个标
10、志活起来。也可以试一试j。,LOGO设计的技巧,添加辅助图形,将某个笔划换成有意义或有趣的图形会会使整个视觉活跃起来。,如果一个字符实在太单调了，在他的边缘加上动感的修饰，整个效果就会动起来。,LOGO设计的技巧,将字体图形化,巧妙的利用英文字母O或者0，马上就可以死板的文字蓬荜生辉。,LOGO设计的技巧,添加平行线,在字母上加一条或多条平分线，整个标志会有一种横向运动的感觉。,LOGO设计的技巧,空白区域填色,做一个方块，将里面的字反白，字四周撑大到正好出血，然后对里面的字做一些变化。不要采用笔画太细的字体。,LOGO设计的技巧,笔划错位,把一段正常的笔划错开，配上不同颜色，是不是简单又巧妙
11、的方法。,LOGO设计的技巧,错位交叠,几个字符通过错误或交叠，组成一个实体。,LOGO设计的技巧,阴阳结合,阴阳结合会让目光驻留更长的时间，做一些曲线变化会让字体更加柔和。,LOGO设计的技巧,微小变化,最常见的方法，将线条笔划的端头切成斜角或者成弧形。,LOGO设计的技巧,连笔效果,将字符连成一笔，不切口，会有意想不到的视觉效果。,LOGO设计的技巧,拉长笔画,这个是常用的一种方式,如果你觉得一行字过于扁平,可以将字符的竖向笔画往上或者下延伸。,LOGO设计的技巧,粗细字符搭配,刚柔结合，给人一种自然和谐的美感。,LOGO设计的技巧,艺术字体,中文字笔画繁简，象 大、小、山、川、上、下等笔画少的字，如将其拼在一起其间距不能拉得太开，否则会感到松散，没有连贯性，所以，这类字一定要排得紧凑一些，相反，笔画多的字要比正常的字要拉开一些，这样才课避免拥挤感而达到整体协调的效果。英文字体的形状宽窄不一，若要排得好看，只有依据感觉来判断间距，总之，在制作时要因字型而异，设计要从属于整体效果之中。,LOGO 欣赏,LOGO 欣赏,LOGO 欣赏,Thank You!,谢谢观看！,
