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1、ONLY品牌陈列市场调研 2013年11月,陈逸楠 卫家宝 王紫慧,品牌定位分析,ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。,ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。,ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，
2、特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 ONLY是时尚与功能性的结合,Only 产品系列,产品系列ONLY的三个系列为每一位女性提供发现和表达自我的多种可能。EDGE 是ONLY的高端系列，它专为那些精致又不失酷味的女性定制：赞美力量感、优异的才华和摩登独立。这是一个散发强烈个性态度的时尚系列。TRUE是ONLY的街头系列，它为那些时刻忠于自我的女性而生：赞美野性真实、自由以及大胆表达。这是一个将女性独立个性与中性感潮流元素混搭的时尚系列。LOVE 是ONLY的都市系列，它为那些拥抱浪漫主义的女性而生：赞美充满诗意的生活热情俏皮的爱意传递，热爱出奇不意的惊喜。这是一个诠释女性
3、细腻情感和精致品味的时尚系列。,ONLY品牌历史,ONLY1996年来到中国BESTSELLER集团成立于1975年，总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY（女装）VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场,集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚
4、。而现在ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。,商品品类,服装功能分类,服装主题分类,服装配饰分类,价格分析,夏季的衣服价位在300500左右，春秋季的衣服价位在300700左右，冬季的衣服羽绒服大约1000到3999,卖场规划,卖场平面,卖场客流分析,优点：客流动线多样,从前场到后场有较好的PP区(展示区域),能引导顾客将进入后场,能让顾客到达卖场的所有区域.,问题：流水台和高架距离过近,通道不够顺畅.让顾客走的很不舒服有拥挤感.,改进：中岛与流水台应组合储货,已留出更宽敞的通道.,卖场陈列,入口陈列 卖场入口商品品类：牛仔裤卖场入口商品价格线：200-500元卖场入口货架
5、陈列方式与容量： 陈列方式：折叠 容量：40-50元件 卖场入口商品陈列手法：同类色系 卖场入口商品陈列细节：商品已大型海报吸引顾客入店.,中岛陈列陈列方式：皮衣，羽绒，呢子大衣，西装卖场中岛商品价格线500-2500卖场中岛商品陈列方式与容量：容量：正挂、侧挂：30-34件卖场中岛商品陈列手法：颜色间隔、色系呼应。,卖场中岛商品陈列细节：大衣颜色偏重，以浅色羽绒服、皮衣提亮亮度。,板墙陈列,卖场入口商品品类：皮草，呢子大衣，西装，羽绒服卖场入口商品价格线:500-3000卖场板墙货架陈列方式与容量：陈列方式：正挂、侧挂、模特展示陈列手法：重复陈列细节：上下装交替搭配，颜色以黑白交替陈列为主,
6、橱窗陈列,橱窗主题冬季、休闲时尚都市街头风，主推羽绒服、牛仔裤，主推价格在399-1799元左右视觉手法平衡三角相结合的原则。演绎手法首先通过以大海报、用牛仔裤捆绑成球形等形式演绎都市女性为主题，进行视觉吸引。再通过拟人模特的整体着装搭配，传递时尚信息，引导消费者的生活方式，享受工作和生活的快乐。,陈列维护分析,店面形象维护 店面硬件环境形象：LOGO醒目，无破损、入口宽敞无阻碍、橱窗通透明亮、地面干净。 店面商品形象：品类齐全、适合品牌定位。,综合分析 优点：整体形象统一，区域划分有序。照明规范。通过陈列实施营销策略。 问题：重点不突出，陈列维护不及时，展台有杂物，部分叠装凌乱，部分挂装吊牌
7、外露。店员服务过于热情，跟随顾客距离太近，不会根据不同顾客类型实施相应的服务。 改进：增加对店员对品牌的形象意识，区域责任划分明确，陈列考核。通过培训增强店员的服务水平，了解不同顾客的服务需求。,3799399499,2999299549,3999399449,899299499,2013only冬季新品主题： 敢想敢为的先锋精神,勇于改写生活既定，她们让生命的每一分钟都意义非凡。追寻自己的内心，敢于与众不同，敢于追逐梦想，敢于等待一场未知的邂逅，都让她们的性格魅力强烈而独特。,ONLY 2013打造游走于复古经典和奢华前卫之间的态度着装从帅气时髦的机车风格女郎，到如Edie Sedgwick般个性俏皮的60年代IT Girl，ONLY展示散发魅力、富有多元文化内涵的精致时装。,叛逆的摇滚精神也是ONLY本季的灵感来源，在朋克风格格纹和Grunge潮流的随性混搭之中，诠释出如摇滚明星般魅力难挡的个性时装。,The end,谢谢观赏,
