《第六章网络信息的整合形式ppt课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第六章网络信息的整合形式ppt课件.pptx（53页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第六章,网络信息的整合形式,导言,网络信息需要通过一定形式整合成可以传播的单元，网络信息的表现形式与整合方式，在某些方面与传统媒体有所差异。本章将主要讨论网络环境下信息形式及整合方式的特殊规律。,CONTENTS,一、文字传播的非线性化,与报纸等纸质媒体中文字呈现形式不同的是，网络中的文字，常常可以用非线性化的方式来呈现。而其技术基础，是蒂姆伯纳斯李在Web思想中提出来的超链接。超链接，是网络信息传播中的一个特殊手段，在今天的移动互联网中，它也得到了继承。报纸上的文章由文字以固定顺序形成，人们的阅读也就只能沿着这个固定顺序进行，这是一种线性结构。,一、文字传播的非线性化,与非线性相关的另一个特
2、点是，网络中的文本可以用层次化方式来呈现。例如，一篇文字稿件的标题出现在首页，点击标题后进入下一层才能看到正文。而文中的超链接或文后的延伸阅读还可以把阅读者带到更深的层次。超链接可以打破一段文字的封闭性，丰富信息之间的关联，实现对内容的扩展。恰当地运用超链接手段，可以提高信息传播的效率。不过，滥用或误用超链接，也可能适得其反。,二、图像传播的“可PS性”,数字时代，图像的加工处理变得越来越简单，这意味着，图像这个对象是可以反复修改的，这种修改既可以来自传播者，也可以来自对图像进行再传播的受众。于是，“PS”（意指利用Photoshop等工具对图像进行加工）图片开始盛行。在这样的背景下，新闻照片
3、的真实性已经受到越来越多的技术因素的威胁。对传播者来说，审慎地运用技术，坚守新闻报道的基本操守，是其基本的原则。,在传统媒体中，图表这一形式也时有应用，但是，使用范围及数量有限。而进入网络时代后，图表应用开始常态化。信息图表更是作为新媒体的一种新应用手段，日益得到重视。信息图表是数据、知识等内容的一种可视化表现手段。有研究指出，我们对图表的处理要比文本快得多，这与大脑处理信息的方式密不可分。大脑能同时处理图表中的数据，而处理文本则要采用线性方式。,三、图表应用的常态化,视频的生产，过去是电视台等专业机构的专利，但进入Web2.0时代后，视频网站开始兴起，而它们的主要支持力量，来自UGC。用户参
4、与视频生产与传播，对于整个网络的视频应用也产生了影响。尽管电视、电影等传统视频内容也可以进入网络中，但是，从网络传播的特点来看，视频越来越趋向信息的碎片化与传播的现场化，特别是在网络新闻领域。,四、视频信息的碎片化与传播的现场化,碎片化与短视频现场化与移动视频直播,四、视频信息的碎片化与传播的现场化,音频传播，主要有以下几个方向的功用。其一是承载基于声音的特定表现形式。以声音为基础产生了很多艺术表现形式，如歌曲、评书等，今天的用户在这些方面仍有突出的需求。其二是满足“听觉化动物”的偏好。不同用户在信息形式上有不同偏好，其中有一部分用户是偏好声音的“听觉化动物”。针对这些用户开发的音频内容仍会有
5、市场。,五、音频应用的多场景化,其三是作为伴随性信息，增加单位时间内的信息获取量。视觉与听觉是可以并行的，当人们在用眼睛阅读时，音频内容可以成为一种伴随性内容出现，在某些时候，这可以提高人们在单位时间里获取的信息量。其四是针对人们的惰性，提供“朗读”服务。人或多或少都有惰性，听别人读新闻或小说，付出的精力往往比自己阅读要小。但是，音频内容不像文字内容那样可以跳跃性阅读，所以时间的付出也许并不少。,五、音频应用的多场景化,动画不仅是一种生动的信息呈现形式，还可以突破图像、视频等在素材采集方面的限制，进行更自由的表达。在21世纪初的中国，“闪客”曾经风靡一时，利用Flash动画来反映社会也成为当时
6、的一个网络文化现象。Flash动画为网络新闻的多媒体表现提供了新的手段，其生动的形式也受到不少用户的青睐。它不仅可以模拟或再现新闻现场，还可以将各种信息手段整合在一起。动画也为网络新闻的互动创造了新的可能。在今天的HTML动画中，这种互动创造了更强的用户代入感、参与感。在网络广告、企业营销等方面，动画也成为不可或缺的一种形式。,六、动画应用的普及化,层次一：标题。 层次二：内容提要。 层次三：正文。 层次四：文中链接。 层次五：延伸性阅读。,一、网络文本的基本层次,新闻标题制作的基本规律：突出新闻亮点准确传达信息符合标题规范,二、标题的制作要点,网站、客户端新闻标题制作的特殊规律：既是“入口”
7、又是“路标”：兼顾提示要点与引导阅读双重需要强化关键词：标题制作要便于新闻检索避免拖泥带水：标题的结构要尽量简化格式相对规整：尽可能满足对字数的限定要求突出辅助信息：适当强调新闻中的其他信息手段,二、标题的制作要点,社会化媒体传播中标题制作新动向：标题制作的细节化标题的“内容提要化”标题的夹叙夹议化标点符号的重度使用价值观外露,二、标题的制作要点,三、内容提要的写作要点,吸引读者点击揭示文章的要点调节阅读节奏,四、正文的写作要点,简短明快：文章宜短、段落宜短、句子宜短可扫描：网络文章应该是“可扫描的”，即可以让读者在一瞥之中便捕捉到那些重要的要素。为此，可以将重要内容用某些方式突出，如加粗、用
8、特殊色彩等，也可以利用“列表”的方式将要点一一列出。,五、文中超链接的运用,相关信息：通过超链接以解释或补充与关键词有关的信息。例如，在一些人物或机构名出现时，加入他们的微博链接。例如，在有些财经类新闻中，上市公司的名称上经常链接有其股票价格等信息。 相关报道：通过超链接提供一个或一组与当前对象相关的报道。 相关网站：通过超链接直接将读者带到某个对象的网站。 相关搜索：一些网站在加入的超链接的关键词被受众点击后，会利用搜索引擎提供与该关键词相关的文章。,超链接打开的方式：,其一，在当前窗口中打开，即用新页面代替当前页面。但这是一种最不合理的方式，因为它完全改变了当前的阅读目标。在文章中加入超链
9、接时，应当注意避免使用这种方式。其二，在新窗口中打开，这是最常见的一种方式，即在不影响当前阅读页面的情况下，再打开一个新页面，这有助于保持阅读目标的基本稳定。但是，很多时候，读者还是免不了脱离既定轨道。其三，在当前窗口中加超链接的关键词附近打开一个小窗口，这是现在一些网站采用的做法，相对来说，它可以在一定程度上解决网民阅读目标转移的问题，但目前还不能做到适用于所有场合。,六、延伸性阅读的配置,利用超链接，可以设置一些延伸性阅读，丰富和发展文章内容。延伸性阅读内容可以是“相关文章”“跟帖”“发表评论”等。这部分既可以作为阅读的一种延伸，又可以作为互动的一个入口。它们通常也可以被视作层次化文本的一
10、个部分。对于新闻报道来说，相关新闻是一种典型的延伸性内容。相关新闻通常是在正文之外加入的与当前新闻有关的新闻链接。目前，多数网站是利用新闻发布系统自动来完成此工作的。其程序是，记者或编辑输入本文关键词，系统以此关键词为依据，寻找本网站新闻库中其他含有此关键词的新闻。记者或编辑根据需要从系统搜索的结果中进行一定的筛选。,一、网络新闻的单元式整合,网络中的报道单元，常常表现为以一篇特定的稿件为主干，辅以少量的相关稿件（包括不同形式的稿件）。这是一种小规模的稿件集合，通过稿件间的相互补充、相互配合，以求达到更好的传播效果。,一、网络新闻的单元式整合,与新闻专题相比，新闻报道单元的主要特点是：它是以某
11、一稿件为骨干的，其他稿件都以它为中心，服务于它，因而报道线索明确。而新闻专题在多数情况下由若干栏目构成，线索也相对复杂。它的容量相对较小，通常也是不可再延展的，即不会像某些新闻专题那样处于不断更新之中。它往往是对现有新闻素材的被动利用，其新闻稿件可以出自不同的来源。,从报道单元的信息构成来看，报道单元可以由纯文字稿件组成，也可以由多媒体稿件组成。在多媒体报道单元中，可以见到各种形式的手段，包括文字消息、文字评论、新闻照片、新闻图表、动画、音频、视频、互动手段等。当然，在实践中，一个新闻事件的报道不一定具备全面的素材，因此，往往只能是多媒体手段中某几个的组合。常见的组合模式包括：文字图片、文字音
12、频、文字视频、文字图片视频、文字图片音频。,新闻报道单元的构成：,新闻报道单元的逻辑结构：,以层次化信息构成报道单元从不同角度组织报道单元以时间为线索整合报道单元,所谓新闻专题，主要指以网站、客户端、社会化媒体等为载体，运用各种媒体手段对重要的主题或事件进行集纳性报道的形式。它是新闻整合的一种重要方式，也是网络新闻与其他媒体新闻竞争的主要手段之一。国外的多数网络媒体，虽然没有专题这样的提法，但它们对很多重要题材的报道，也是集成式的，与国内的专题异曲同工。,二、网络新闻的专题式整合,碎片化信息的整合方式网络特色的深度报道形式网络媒体竞争的核心指标之一网络媒体新闻理念的试验田与风向标,新闻专题的意
13、义：,新闻专题的类型：,采访型专题与编辑型专题事件型专题与话题型专题全面集纳型专题与结构化解读型专题动态型专题与静态型专题,新闻专题的结构设计：,平行聚合式：,新闻专题的结构设计：,层层递进式：,新闻专题的结构设计：,观点争鸣式：,移动终端专题发展新动向：,移动端是否不再需要专题这样的信息集成方式？也许回答是否定的。目前的新闻客户端在信息组织方面存在几个突出问题：过往新闻难以查询，页面中的内容只能顺序查看，用户要进行选择性阅读较为困难。这些都给用户集中了解一个话题制造了困难。同时，移动端信息传播渠道更多元，信息更碎片化，这些问题也意味着移动端更需要专题化整合。但移动终端本身的特点必然会带来专题
14、的具体表现形式的变化。目前的变化主要体现在以下几方面：极简风、H5化、社交化传播,一、多媒体融合报道的主要形式,今天网络中的多数稿件单元都是一个多媒体单元，但它们基本上是一种简单的多媒体组合。多媒体融合报道在内容的丰富度和多媒体素材的整合度方面，要求更高。在网络中，多媒体融合报道先后出现了多种形式。Flash整合的融合报道电子杂志整合的融合报道以图片或视频为主线索的专题式融合报道以文字为主线索的特稿式融合报道,一、多媒体融合报道的主要形式,多媒体混合流式融合报道信息图表整合的融合报道移动终端基于H5的融合专题,二、融合报道中不同形式信息的作用,文字图片音频视频动画互动,三、多媒体融合报道中信息
15、整合的原则,物尽其用取长补短有机融合注重用户体验,四、多媒体融合报道案例分析,案例1：亲历：伊拉克战争这五年,四、多媒体融合报道案例分析,案例：雪崩,四、多媒体融合报道案例分析,案例：解密美国国家安全局档案,一、H5页面的优势及适用情景,H5页面适用的情景包括： 新闻专题。 微杂志。 营销与广告。 活动邀请。 研究报告。 游戏。,二、H5页面中的互动创新,借用用户熟悉的场景或人物创造用户的代入感,三、H5页面中的用户体验,动画效果使用的必要性：在移动端，H5页面往往有翻页和其他动画效果。但是，有些动画效果，完全不必要，且会成为负担。应该避免将动画变成累赘。多媒体手段使用的适度性：在多媒体手段的
16、使用方面，同样需要注意适度问题。不少H5页面会加上音乐等背景声音，且将默认声音开关设置为“开”。这往往会使人们在播放页面时受到突如其来的声音的惊吓，如果在公众场合甚至会造成一些尴尬。,三、H5页面中的用户体验,互动的必要性与方便性：互动是H5页面的特色之一，但是，不由分说地加上各种互动，让浏览H5页面的过程变成一个不断挑战人们耐心与智力的过程，也并非好事。除非能带来内容和体验的提升，否则应该避免互动，以减少对人们阅读的干扰。,本章小结：,本章在分析各种信息形式在网络环境下的应用特点的基础上，从网络新闻的层次化组织、结构化整合、多媒体融合以及移动终端的犎犜犕犔 形式等几个角度，介绍了网络信息整合的主要方式。当然，这些方式经常是融合在一起的。网络信息整合方式处于不断发展中，因此，对本章中的内容，读者不应该教条地对待，而应该结合实际来进行观察与思考。一些在实践中刚刚出现的探索，也许未能体现在本章中，但读者应该对此有所关注。,本章学习与思考：,. 网络信息层次化处理有何优缺点？. 在移动时代，网络信息的单元式整合是否有必要存在？为什么？. 网络新闻专题的原创空间在哪里？. 对比分析不同新闻网站针对同一主题或事件的新闻专题。. 试分析移动端的专题与犘犆端的专题的差异。. 试分析一则网络多媒体融合报道。.H5给网络的专题化整合和多媒体融合带来了哪些新可能？,
