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1、,第二章 型录设计的版式设计关于原理,型录设计最终仍然需要以版面的视觉阅读展示出来，也就是在有限的二维平面空间中将各类型的有效的视觉元素进行主动的、有机的编排组合，以创造一个连贯的整体，并以一种艺术化、个性化的视觉传达方式来表达某种理性思维、某种观念，最终达到信息传播和沟通的目的。,总则：形式取决于功能,版面设计既是技术设计，也是艺术设计。原理与实践：概念和内容是版面设计的决定因素，创意是版面设计的核心。,型录版面设计的第一步： 把握概念 深入内容 催生创意,1、创意为先导,创意在版面构成中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为版面构成的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统
2、，不重复以往习惯性的条条框框，并在司空见惯的事物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新革命。,网络标志生活化处理，使之产生亲切、柔美的感觉。,以突出局部特征，来构造新颖别致的版面效果。,以创新的表现手法，带出罐头食品是入橱必备、方便携带、安全卫生的概念。,2、追求视觉的独特性,在版面构成中，文字、图形、构成的版面从来没有像今天这样吸引设计者对它的偏好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于版面构成中，
3、使版面进入了一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。,文字的叠印效果，使版面具有独特的韵律。,3、情感的渲染,从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律的、硬性说教的、重视合理性的版面形式，被取而代之的给与人情味的一种新文化、新艺术、新感受、新情趣，使之更加具有人类的艺术魅力。这种具人情味的观赏性与趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。,四、虚实与留白,虚实 中国传统美学山有“计白守黑”这一说法。 就是指编排的内容是“黑”，也就是实体，虚的地方、空白的地方是实的“白”，也可为细弱的文
4、字、图形成色彩。这要根据内容而定。,空白能够创造简洁 /轻松的美感/,空白可以保持整体的和谐/,空白可以创造一定的意境,空白是引导视觉流程的元素/能够集中观者视线/突出主题/,型录版面设计第二步把握版式设计原则,一、主题鲜明 形象突出,版面设计本身不是目的，设计是为了更好地传播信息功能与目的。 版面设计只能在有限的篇幅和时间内与读者接触，这就是要求版面的设计必须单纯、简洁。 版面离不开内容，只有将信息的浓缩处理，主题鲜明、 形象突出、内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。,为了使版面设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。 版面形式的美观将使
5、内容的传递更具艺术化。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有美感情趣，这就取决于设计者的文化涵养和不断学习过程。所以说，版面构成是对设计者所具有的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。,二、艺术性与装饰性,以人物与饰物的组合，来突出艺术特性。,版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。,版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意味。,
6、三、趣味性与独创性,版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制作情趣取胜，这也是在构思中调动艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。,独创性的原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。一个版面都是单一化与概念化，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性，而少一些共性，多一点独创性，而少一点一般性，才能赢得
7、消费者的青睐。,为了突出产品，连如何长相也不可顾及，这种独特的版面诉求，能给读者以视觉的惊喜。,版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。 只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。,四、整体性与协调性,版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉的流程将所有要素成为和谐的整体。,版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉的流程将所有要素成为和谐的整体。,版面上的空间与秩序使它们产生内在的联系，视觉
8、的流程将所有要素成为和谐的整体。,图片的有机相连，让画面更有整体性。,强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美，条理美，从而获得更良好的视觉效果。,版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感。,版面轻、重、缓、急的安排，形成一种条理美。,文与图的相互呼应，获得统一的识别设计。,版 面 构 成 的 造 型 要 素,点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。,版面构图的讨论:
9、（示意图）,平均对待产生的“花”的版面，应避免面积相等的呆板,一大一小的两组，形成对比变化效果,缺少张力，过于内敛，有疲乏无力之感,版面产生向外扩张的力感，比原来显得更大气有动感。,感觉版面过于“挤”、“堵”、“动感抵消”,图形上移，减少，流出版面下部足够的空间，向下运动的要素有了活动的余地，形成版面上重下轻、上满下空，版面更显轻松、愉快。,版面缺少变化,通过穿插、错落处理，版面的空白、虚实更好,版面缺少变化,通过穿插、错落、色彩处理，产生版面的空白、呼应效果,版面缺少变化,通过移位，版面的分割处理效果更好,点的感觉是相对的。它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给
10、人们不同的心理感应。 强调整齐划一，以形成秩序美； 运用自然散点的构图，造成多变的视觉效应； 采用类似群化的组合，显露时代风格。,一、版面上点的构成,当版面中有二个点时，它能引人的视线，成为视线的集中处。,点放在版面视觉中心，给人强烈的感觉,同时出现两个或两个以上相同大小的点时，在点与点之间就会形成一种视觉上的线的连接。,点沿着一定的方向作自由的构成，具有流动、抒情、愉快的感觉。,二、版面上线的构成,线作为移动中的“点”，当静止的点快速移动时，就行成了一条线。线具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。 直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线
11、运用到版面设计中去，包括组成、架构、连接、分隔、强调、凸显、或封闭等各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有了一个最得力的工具。,直线给人以单纯、明确、庄严的感觉,线不但具有其情感上的因素，且具有方向性、流动性、延续性及远近感。它所产生的空间深度和广度，为版面构成带来了广阔的思维空间。,版面长线与短线的比例，除了扩大与缩小之外，还令人产生远近之感觉。,运用同心放射的原理所构成的版面,三、版面上面的构成,面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。 面可分成几何形和自由形两大类。因此，在版面构成时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。,方形使人感觉稳重、厚实、坚强而深沉。,经典案例分析,课题2：小题大做名片排版设计以给定的素材完成名片排版设计4组，要求同时做出对应的点线面分析图，全部排在一张A3纸上，上交JPG格式文件，300PPI。1.内容层次清晰，对应在版面上一目了然2.空白空间分布合理，有利于内容的组织和传达，符合 视觉构成规律3.排版以文字为主，可应版面需要适当加入元素(点、 线、面及其他)或个人头像4.最好能体现创意性和视觉的独特性,排版内容,课题范例,
