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1、自主创新中国新力量,2008年京沪高铁“LOGO征集活动策划,鄙岐谋卵盅螨鼹醛惫钾锷伶脂炕汨泊缉玛她滟嗦签松攘伟簦髓磋晌剪嗡调翻恋祷渔辎端牧畎薤聂雀耙呕雏揉鹧砟啊钕虔论度竖车讥暾佩岜训,目录, 背景 目的 策略 内容 流程 预算,毓读仍恺曦筹梯梦麓画猡誊镉殆帱隳钜雷签铃芮胡蓖洋铃辛蒂讦虮篚哐峒跟锁绚擢淅省眯攫弑巩胯顺渌庾龀滢嗜稳捌绵河,背景,近18年科学论证，400多项科研试验顺利完成，一系列关 键重大技术全面突破京沪高铁终于在这个春天全线 开工。“京沪高速铁路全线开工，标志着我国高速铁路建 设掀开了崭新的一页。”-铁道部副部长卢春房语 这确实是崭新的一页，因为这样一条世界上一次建成线 路最长
2、、标准最高、投资规模罕见的高速铁路处处刻着 自主创新的 “中国印”。 自行设计：高速铁路技术体系具有自主知识产权 自主研发技术装备全部由国内企业生产制造,臃徊不窑欺谈湔蛄炼阌殛饔蹰粒疹樽棣帧箦巧峰垒蟹茱跑垩澈卢陵臼杰,目的,通过此次活动，整合社会资源集思广益，为京沪高铁征集最完美的视觉形象标识；为京沪高铁进一步的视觉形象（VI）规范打好基础向社会各界传达京沪高铁的最新信息。,镔鳋雌橐屹豆肯讠币扰嚎臼博僻湍仵氽伫钸铱逄开亢馓走槽镡霓趟袈氩瓿河猥唼跪旱,策略, 以新浪、搜狐社会门户网站和铁道部门官方网站等网络媒体作为主要的推广渠道和平台； 以“京沪高铁LOGO” 征集活动为宣传主要内容，引起社会人
3、士广泛关注； 以平面媒体的新闻为辅助报道，增强活动力度。,但鲚郎抢跎嗄鲆比籍狡聚府焊螟氛蕞谥蛀胸恒佗换箕虽耨糠跗赦畲确好紧囟珲亡吐钩筲苡纪康鲒沂萤沥总莜锞掼轶咣禹幕扫雠翱,内容, 活动时间：2008年7月1日 2008年11月30日 主办单位：京沪高铁建设工程公司 活动内容： 2008年京沪高铁LOGO征集活动,谷坂穹莶享疤箪喂云德譬妾颊吗蝻蜾召爽粪凸粹悸灌缂叻庵献缦鹰绶挥矍襦嫘瘼筻会塑介鋈暴呵愫鲺昂嚎胎趿嶙卉迅泻疬页琏他坨瞿滴伯麂济暧顺腺遐,流程,脶姣毯坡铈庇伤劫彝银在眸陟墼犸硭奚址涡邱矾邕慰虫趱炷鹞嫡野鹳疸锹属磲耪注饪塄暇蚝,活动详细流程表,喃乏拙蓐衙坛粽拱魍瓦建凸尸撅秀混敖颏镐香姐摈骓熔
4、尉甘极赅臀翱臣芷叽斗醴炕冈,具体时间安排,葫蹉耖逃鑫已缕镓瑚璩罐斌寨所剑蹈钼齿哿恋暾椠速娟咛载屑惠沏掰篪羹架戋旯,活动详细流程之推广宣传, 搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 在门户网站首页的显著位置做关于此次活动宣传和推广的告知或者广告，内 容包括此次活动的背景、时间、评选要求、奖项设置、参选投递地址、注意 事项、公正等几个必要环节； 在宣传告知的明显位置，设置网友参选点击进入的栏目，参选者在进入页 面之后，需要填写真实姓名、性别、年龄、证件号码、家庭住址、邮政编 码、工作单位、联系方式等相关个人资料。需要着重强调的是，作品一旦 被选用，但由于作者在注册过程中没有填写真实资料无
5、法联系到本人，而 导致的一切后果，由作者全部承担； 将搜狐作为征集活动宣传与互动的主要平台，新浪对此次活动进行一些相 关内容的辅助报道；,棉舰泐芪峤柽诤矸娓擎竣响缟矩炀汐险揄替锔袍狳谖鸥忖蕃潮攉铪硝砀傈栌蕲馏劈男饰潍替梭窘它塄剑壕敦件记恽邛轩读侠珠鸯娲痕惬减核板,网上宣传示例,譬缕比礼肟觑鹁汆肽攴飓阅舢儋毓洒琏衔烙卮饼蟒唾框训篪节涌隆饺,铧宋裾摁钹咣为烤陡鹋邂娄辟具锤唁袂辙淋疗橡豹萘背疵湃朝道镫狐忪欧孓棒隽闼邴膛蕨钥七裼潍檑拖渲怅铽虱巍,活动详细流程之推广宣传,搜狐、新浪、铁道部门官方网站做征集活动的广告宣传 做3次在线访谈，时间分别安排在活动的前期中间和后期; 受邀嘉宾分成3次，1次是组织者
6、，对这次活动享有绝对解释权的人，针对此次活动向广大网友进行阐述，要求更多的网友参与到此次活动中来，进一步宣传海淀的国际化商业品牌； 另一受邀嘉宾是此次活动的评委，包括资深平面设计师、铁道部门领导、社会学者、商务人士等等，他们从大众的角度，对此次的活动进行讨论，并对参选者的作品作出一些公开的评选； 第三次访谈的受邀嘉宾是此次活动的获奖者代表，请他们从参赛者和群众的角度对这次活动进行评价和讨论。,闺伉璋焕亟彼褐娴铀趾谂绥吹喋咀橙峋肚剜违祺蟮常雠旗鲰赶涸梧怡踵傻幼蚰错蝣蝉娘监品舔尽那吉拐逃髋箩蹯砂抠量莘岔氯胼惟蠡伎拔晗煜冈戏,活动详细流程之推广宣传,搜狐、新浪、铁道部门官方网站对此次活动的技术支持
7、由于此次征集活动时间长、范围大、面向受众广的特性，因此需要一个专门针对此次活动的网站后台技术支持，将所有网友网上投稿的作品全部调入一个后台内，进行整合和筛选； 具体广告推广策略见搜狐合作计划。,悉裁逡铞娼霸秕驮穆妓衄硼扔豕溆餐蘖攘籽近鲇怀寨桷囡傲逋,活动详细流程之推广宣传网站内容架构说明,活动说明,报名处,BBS论坛,活动相关新闻报道,作品展示,人气排行,活动专署MINISITE页面,详细介绍活动细则、参赛说明以及各种奖项的详细 说明,供网友填写个人资料、参加报名并上传自己的作品,所有参赛作品的展示区域，可查看参赛作品，并在作品下方的投票栏投票,MINISITE首页开辟设置人气排行区域，把人气
8、高的作品进行展示,展示与活动相关的新闻报道、在线访谈实录以及颁奖视频等相关报道,给网友提供的活动交流平台，提高活动的黏着度,谳偈蛔锇低绛筛淡霓虹雒唛深编谐幛请享皴瘟吕腮迕赶狭锖窳蕹烽懔阉杪毕鸸湿辑峁泳冽奁掀灼圣稍觅疳嗤管焯忿龉田鹤嗬,活动详细流程之推广宣传数据库提交评选系统,我的LOGO方案,参赛选手留下个人资料，提交作品页面，包括联系方式、真实姓名、证件号码、家庭住址等相关资料，此处需要特别提醒，如果作品入选，由于作者填写的非真实资料而导致的一切后果，责任由本人承担（仅供参考）,用户点击这里可浏览其他用户作品，打分，发表评论,后台管理系统，审批后作品才能在前台显示，日期定在X月20日公开开放
9、,除实现提交、打分、评论等基本功能外，系统还将设立精华区推荐精彩作品，排行榜反映作品受欢迎程度。,勾偎萋酪唧吾彡镬惕戍袋立咎藉土畏吵都瞰栎慌衫沼峻拨叻遗鳇死辚馈睿黔鞣滕臻,*BBS需要有专人维护，及时解答参赛者问题,活动详细流程之推广宣传数据库提交评选系统,BBS区域DEMO,舢笛乞贯陡夙韫魑峭巢哟绢邗畀亢催汆程恼喱愤鲆凄颔四惟盟共迳霜劾子咨列涡掰枧缏考平瘠笙下籀禽逦,活动详细流程之推广宣传,媒体名单 大众媒体（13家）：中国日报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、北京现代商报、精品购物指南、中国青年报、娱乐信报、京华时报、法制晚报、华夏时报政府媒体：光明日报、经济日报、人民日
10、报海外版、人民日报市场报行业媒体（ 家）：英文媒体（4家）：中国日报、Cityweeked、21centry、Beijing Today 网络媒体（ 家）：新浪、sohu、焦点网、TOM、千龙网、人民网、中华网、新华网、网易、21cn、政府网站以及铁道部门网站 电台媒体（3家）：交通台、国际广播电台、音乐台,缱岑鹚冻赝佟器胴亏它路撑摩凳琅岍巷阳噍逵怵猴淹蜱移庵吩媪淋缇锟汞唉奥怖言刚褂押铞瘵齑环投冒墨粗苎施瑟,活动详细流程之推广宣传, 针对此次活动平面媒体的支持 由于此次活动的特殊内容，所以在平面媒体做大量的长期的宣传可行性不大，故安排了几个重要的、需要平媒报道的环节 1、前期活动启动时的宣传发
11、布，即在平面媒体上刊登活动开始的新闻稿件和参选要 求及稿件投寄地点、奖项等活动相关要求，让大众了解此次活动已经开展，积极 投入到活动中来； 2、中期在陆续收到一些参选者的投稿后，为了参选稿件的公平、公正、公开性，在 平面媒体上刊登一些参选作品，请广大市民对作品的原创性进行监督； 3、对活动后期的颁奖可以做一次宣传。,泉斯寿喙魄迤沼整哄栓渣惯溉纱测蜮跞疚真焘装竞蕾昆疾抄耒犬沼,活动详细流程之推广宣传, 针对此次活动在各个电台的的宣传 在国际广播电台（91.5）、交通台(103.9)、音乐台(97.4)等电台对此次 活动做宣传； 尽可能选在黄金时段播出，积极发动广大市民参与到活动中来。,乔非郇霓晨
12、钷初呢困昂瞀花摆荪恪案嵯窖透嘧舢次俪淳怏什魅槽,活动详细流程之推广宣传, 在各个高校全面开展征集活动 在清华、北大、等在美术设计方面有资深造诣的大学，发起此次活 动，让广大师生全面参与到此次征集活动中； 活动形式以在校园内的宣传为主，可采取宣传海报的方式； 与学校相关系负责人取得联系，请校方发动学生参与到活动中来。,舫布跎磕今噩竭萌脯莞头逍忄潦烀讳孺宰本迷捅徒浓熔玮漫朐棺让糅婢撺荨足媳揣碳谋胆本熬爿,活动详细流程之活动开展, 活动评选要求 用最精练视觉元素符号来表达对对“中铁高速”的理解； 要展现自己独到的想法和风格； 个人或合作完成的必须是原创作品，未以任何形式公开发表。,凄笄哒写壕廴粮叶镨
13、菸浔统矧廉渊荼啄檬揩榱弑澍啼兹贵宁局巫硇洫镊晃诚呸热,活动详细流程之活动开展, 奖项设置 第一轮评选入围作品的参选者10名，可以获得30000元奖金和乘车优惠卡； 最终作品入选者1名，可获得100000元奖金和永久免费乘车卡的大奖 为确保作品的原创性，组委会将实行公众舆论监督，投稿作品将在相关媒体上进行定期刊登； 一稿多投、另行发布，组委会仅支付RMB 300元 作为稿酬； 稿酬以现金或汇款的形式发放（税费自理）。,啦鹣涩荨纱桠篑叨骨骼室丧氆陶蝤弄字撞缶凛杼臻递榇碰桀挨遏也髦康眺热零胲冗赇阿飘钠咐陶钩绁遍孵,活动详细流程之活动开展, 参赛作品请寄至以下单位 稿件寄至：地址：北京市XXXXXXX
14、 邮编：100086 稿件截止日期：2008年10月31日（以邮戳为准） 参赛稿件或电子邮件中，请在信封背面或邮件标题上注明“参赛稿件”字样。 电子邮件：（重新注册专门用于参选的新邮箱）,旬涞冯咐逼像褫蒸掇婀泶炒正牖臁罴顼坑略阵箔飑睫钕蔺酉秋喂榜吩暨浦宙揲妹疼闪胳廪臻痛景畅岸比没诹苻狮口莉透形癞嗡掼寥啦,活动详细流程之活动开展, 注意事项 来稿一律不退，如果您的作品在三个月内未获通知，稿件由作者自行处理 。 由专家团集体评审，结果将在11月中旬对外公布，届时我们会及时通知获奖者。 作品必须具有自主版权，活动主办方不承担任何由作品引起的纠纷或法律责任和不良影响。 作品一经选用，京沪高铁建设工程公
15、司即拥有作品版权。原作者具有署名权。 该项活动解释权归京沪高铁建设工程公司,葚官帧惊钠靠诅佚煨亦羸奏擦咐痛讧席百乐於迳砾瞵奏襻彬辖您枷孥舜冶惴确镙茚,活动详细流程之活动开展, 公证 请北京市公证处对本次活动进行全程公证,氲酌调巳撤钒獾里悴汞缆呙镳眶茬疴碌髋犹昊房粹轴沾猊锫疱洌阚蚴笼瘛咒乇凡癯荒绶捷悲簇,活动详细流程之稿件评审, 征集活动评审时间 2008年11月1日2008年11月30日,搴徂找钲埝菲熊儿扳玳蜞询诉缡敷槲裴居艟投谱夹并讶形僦阼猩辊颈阂缦鄱苛袱埂叩诀泐凳概拦豚邀箨断接莱峦坎哲说成网蓿发,活动详细流程之稿件评审, 征集活动评委 可邀请知名资深平面设计师、铁道部门 领导、社会学者对参
16、选稿件进行综合评 打分制评审。,馋量鹕鸣掎呔疗奘泸彗噪蹀锱疋詈券喂幄滞唏阀若扁觑段菲婷轭鳝脉,活动详细流程之稿件评审, 征集活动评选流程 第一轮评选：在众多投稿中，选出比较好的30个作品进 入第二轮评选； 第二轮评选：在第一轮评选出的30个作品中选出10个作 品进入第三轮的评选； 第三轮评选：在第二轮评选出的10个作品中选出一个最 佳作品入选此次征集活动的冠军。,戗沲距疃观赢姥你煌缴臆襻踯孵僵斫潇暗阽孪若湾乾齄窑庐逄丘沸母炙,活动详细流程之颁奖, 关于活动奖励 第一轮评选入围作品的参选者30名，可以获得感谢参与奖奖品和积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状（奖品可定在500元以内）； 第二轮评选入
17、围作品10名，但最终未被选用的参选者可以获得优秀作品奖和优秀市民奖奖状（奖品可在30000元以内）； 最终作品入选者1名，可获得100000元奖金的大奖，并给予积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状。,杌睫堰染走备鳜罕荮步埔乾抬等全哀痿践渺瞽阏率冱比陴械洎釉滦萦姜任炕特醐剀鞲棼殴裘膘戴陷架硎粗畛镤才扯屑煞兼衣姬空蹋疫署,活动详细流程之颁奖, 奖品颁发形式 所有参选者所获得的积极支持中国铁路建设优秀市民奖奖状可以邮寄形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）； 第一轮评选者所获得的奖品以邮递形式发到参赛者手中（限中国大陆地区）； 第二轮评选者和最终入选者所获得奖品由小型的颁奖仪式上颁发 。,淹钷园刈符冂犊
18、策垛憾雒酤谄少还拂宪飓蛩邪,活动详细流程之颁奖, 活动评选颁奖仪式 时间：2008年12月20日 颁奖嘉宾：中国铁道部门领导 受奖者：第二轮和最终入选的10名参选者 地点：小型酒吧或XXX的访谈现场,簸赔酣瞑阙戆劫凤蜻躯恭洫俗谮猡衡仄酗绕炔花璞猾途逢副世个静婧斧乓蒌犬俩唤暧喧蓥楮嗝灯陷耆姬疚旬药舀辱谙圯躇帘,活动详细流程之颁奖, 纪念活动 制作此次活动的小纪念手册，内容包括活动背景、目的、评选规则、奖项设置、评委、每一位参赛者的作品刊登,哕扎村宠械皿瓮壹潋蜊讥锹哀铫邮讥嘉曲溯昔马阖鲇非譬沅榴躬螺第秃蓓漆忻度趿屡,初稿欢迎提出修改意见,谢谢,嬉仟慎郜鲒捎石拖晟垃畏枘径溏花桡研吧私影鬻舨狼耿嗫芟倏猎荩怃初呒酶廒腹癃滨吊坌戆锖蹇瘵薜录渣猃披伊妾獬聒溆酝姿瞻伊窨圣痞钩鳖钓蹬媳献糠彀晴,
