宜家调研报告ppt课件.ppt

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1、南京宜家调研实习报告,小组成员：陈亚 李路 李明明 刘子玲 童瑶 宗逸,调查对象：南京宜家家居卖场 调查范围：宜家的产品在国外和在国内的差别（室内设计）调查目的: 通过实地的观察分析，了解南京宜家在内部空间展示布置方面的特色。探索宜家卖场吸引顾客的原因，通过学习宜家在空间利用的独到之处，更好的了解内部设施布置的重要性。调查时间：2014年3月26日 调查方法：实地调查,一、宜家的设计相关介绍 （1）、宜家产品市场定位 （2）、宜家产品风格 （3）、宜家产品系列特点 （4）、宜家营销策略 （5）、宜家产品分析二、宜家样板间分析 （1）、不同方案设计分析，优点与不足 （2）、 宜家样板间空间利用及

2、风格、氛围营造 三、小结,目录,（1）宜家产品市场定位,IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的“大多数人”站在一起。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。,针对这种市场，宜家的产品定位于生产“低价格、精美、耐用”的家居用品。 在欧美等发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。因为其物美价廉，款式新，服务好等特点，受到广大中低收入家庭的欢迎。,宜家到了中国之后，市场定位做了一定的调整，因为：中国市场虽然广泛，但普遍消费水平低，原有的低价

3、家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。于是宜家把目光投向了大城市中相对比较富裕的阶层。 宜家准确的定位吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了自己固定的回头客群体。,宜家中国市场定位想买高档货，而又付不起高价的白领,原因,（2）宜家产品风格,宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格，并强调产品要“精美、实用、耐用”。,简约,自然,清新,设计精良,低价格,精美,实用,耐用,单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。 所以，宜家的设计师且能够与经验丰富的生产商紧密合作

4、，找出能够充分利用原材料的方法；同时他们也通晓如何拥有生产低成本的家具，同时仍旧保持原来的设计创意。,我们在宜家产品上看到的是：现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统。,有利销售,（3）宜家产品系列特点,功能广泛无需往返于不同的专卖店去购买家居用品，在IKEA可以找到从客厅家具、玩具、煎锅到餐具刀叉；从办公家具到绿色植物的所有物品，一句话在宜家可以找到所有实用的家居用品，顾客不必在各个家居店之间东奔西走。,宜家产品功能范围,用餐,烹饪,儿童专用,镜子,浴室储物,床和床垫,椅子,衣物储物产品,装饰品,地板,厨柜和家电,照明,小型储物产品,沙发和扶手椅,

5、储物家具,桌子,纺织品和地毯,工具和安装件,户外,厨房,餐厅,客厅,卧室,家庭工作室,宜家儿童部,青少 年的房间,门厅,第二储物空间,洗衣房,浴室,风格广泛 不同品位的人在这里都能找到自己的所爱。但宜家的产品也不是无所不包，宜家没有过于极端或过于夸张的产品，IKEA提供的是为创造舒适的家居环境所需要的产品。,斯堪的纳维亚风格,时尚风格,简约风格,乡村风格,易实现价格便宜的要求,编制和实木的应用很普遍,颜色鲜艳,有冲击力,实用功能与人文因素的结合,宜家产品风格,宜家强调产品的设计要满足以下条件： 简约, 清新,自然; 收纳性特别强； 易搬动和自行拆装； 所用材料不贵重； 时尚简单不繁杂,设计一定

6、要实用性强，简单而巧妙； 符合年轻人对生活的品味要求； 适合中产阶级人群。,（4）宜家营销策略,低价格策略,IKEA的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：IKEA一直强调低价格策略。,模块式家具设计方法 先确定成本再设计产品 产品设计过程中重视团队合作 能够为了节省成本而考虑得面面俱到,低价格思想贯穿于产品设计始终,宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。,宜家不断创新以降低成本,与OEM厂商的通力合作表现在2个方面：一是在产品设计过程中；二是在产品生产中。,为了降低成本与OEM

7、厂商密切合作,光顾宜家自选商场，顾客节省了部分费用（提货、组装、运输），享受了低价格；宜家则节省了成本，保持了产品的低价格优势。,宜家与顾客合作打造低价格,宜家在为产品选择供货商时，鼓励各供应商之间进行竞争，从整体上选择，使总体成本最低由于各地不同产品的销量不断变化，宜家也就不断调整其生产订单在全球的分布,宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本,平板包装，会使生产、储运成本降低，使得宜家在全世界范围内进行生产的规模化布局生产成为可能。,平板包装策略降低成本,卖场展示,宜家是家居连锁卖场的标杆，它非常重视消费者的购物体验，并将此作为吸引客流的一个重要方式，并因此在中国市场获得了巨大的成功。宜

8、家的体验式购物方式让消费者在轻松的状态下获得了对卖场的好感，愿意花更多的时间来宜家闲逛和购物。在宜家，消费者可以亲身体验产品，甚至包括对产品进行破坏性试验。,6.成本控制是宜家的核心竞争力，宜家把产业链全部做全,宜家卖场模式,1.不是卖产品而是在售卖一种生活方式,2.体验式营销，让顾客亲自感受宜家产品,3.把家具做成快销，巧妙改变赢得国内市场,4.宜家的价格定位，国内定位高于欧美,5.建立亚洲物流配送中心,促销策略,1、目录展示的营销策略,2、卖场展示富有技巧促进购买,3、配合产品定位的企业形象定位及宣传,4、IKEA注重企业形象宣传,商品目录，从功能性、美观性等方面综合表现宜家产品的特点，顾

9、客可以从中发现家居布置的灵感和实用的解决方案,在宜家的展示区中，有一个个分隔开来的展示单元，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。因为这种展示方法生动活泼，一方面充分展现每种产品的现场效果。 另一方面，卖场的这种布置可以产生“连带购买”的效果是居室布局整体展示而不是单件展示，所以很容易产生“连带购买”的效果。,宜家提供广泛系列的产品，或设计精美、实用的产品，或低价格的产品宜家的家居风格完美再现了大自然充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华”。这些都形成了宜家无可替代的品牌魅力。,IKEA集团的营销策略之一是通过对于环保的重视来提升企业形象。涉及的方面包括：材料和产品、森林、供货商、

10、运输、商场环境等。,以顾客为导向的营销策略,宜家一直是以顾客为中心来进行营销，这一点，在低价格策略中表现的已经很明显，当然，宜家的顾客导向还表现于很多其他方面,1、产品设计重视顾客需求,2、卖场的人性化布局,3、对顾客的人性化关怀,4、DIY(Do It Yourself)的方式,一方面，销售人员参与到设计过程中来，因为只有他们才更了解顾客的需求；另外，宜家的产品开发员有很大一部分直接来自零售部门，有直接和顾客打交道的经验，比较了解顾客的需求。,IKEA的卖场设计有着其标准规范，进入商场后，地板上、主通道展示区的安排设计都是利于顾客选购的。卖场区域位置从顾客习惯出发制定的，客厅最为重要、饭厅是

11、人们处理日常事物的地方，家庭办公室紧随其后，卧室是最后一个大型家具区。,轻松、自在的购物氛围是全球180多家宜家商场的共同特征，在宜家购物，顾客可以通过自己动手来省钱，同时宜家总是提醒顾客“多看一眼标签：在标签上您会看到购买指南、保养方法、价格。”每个顾客他所掌握的商品信息越全面，越真实，他就越容易做出购买决定。,宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书，顾客可以根据说明书轻松地把家具组装起来，在节省搬运费的同时，也增加了动手的乐趣。另外，平板包装对于宜家来说节省了成本，对于顾客来说则方便了购买运输和搬家时的搬运。,（5）宜家产品分析,把宜家的产品分为以下几个部分：,家具,小型储物产品,用餐,

12、烹饪,装饰品,照明,宜家儿童部,书桌、床、床边桌、椅子、沙发、橱柜、衣柜、鞋柜、文件柜、书柜、电视柜、餐厅桌椅、茶几,食品存储与整理、筐子和袋子、挂钩和衣架、垃圾分类、衣物洗涤和清洁、内部配件、浴室配件、衣物储藏件、文件和多媒体储藏件、储物盒和储物篮,上菜用具、餐具、刀叉餐具、玻璃器皿和水壶、餐垫和用餐纺织品,烹饪配件、烤箱器皿、刀具和砧板、搅拌和测量工具、洗碗配件、锅具、烘焙器具、厨具,盆栽、蜡烛和烛台、时钟、图片和框架、花盆、花瓶,内置灯具、吸顶灯、儿童灯具、工作灯、壁灯、射灯、LED灯具、浴室照明、装饰性灯具、落地灯、灯泡和电池、灯罩、灯座和电线、台灯,安全 、婴儿床垫、 婴儿纺织品 、

13、换衣桌和婴儿护理 、储物家具 、儿童餐具 、高脚椅 、婴儿玩具、 儿童床 、儿童床垫 、儿童纺织品 、儿童椅 玩具和玩耍 、婴儿床、 儿童装饰品 、小家具、 儿童灯具、 储物系列 、小型储物装置,家具,家具,书桌床床边桌椅子沙发橱柜衣柜鞋柜文件柜书柜电视柜餐厅桌椅茶几,书桌、电脑桌、电线整理和配件,双人床、单人床、高架床、双层床、客床、坐卧两用床,床头桌、滑门墙柜,扶手椅、高脚椅、儿童椅、折叠式椅子、踏脚凳、办公椅,单人沙发、组合沙发、皮沙发、沙发床、贵妃椅,水槽底柜、厨房操作台、壁柜、墙搁板、搁架单元、厨房推车,衣柜、抽屉柜、衣帽储藏架,鞋柜、鞋架,文件柜,书柜、书架、壁式搁板,电视柜、视听

14、储存方案、CD和DVD存储家具,餐椅、餐桌、餐具柜、吧桌和吧椅、圆凳和长凳,茶几、边桌、托盘桌,家具,书桌,转角桌424.00,不锈钢桌子1,259.00,仿桦木桌子1,019.00,强化玻璃桌面桌子979.00,笔记本电脑工作站599.00,红白桌1,094.00,转角桌963.00,电脑桌,桌含搁架件, 桦木贴面1,999.00,书桌组合, 仿桦木799.00,工作桌1,399.00,转角工作台, 白色1,299.00,橱柜,水池柜底柜1,630.00,底柜1,060.00,转角底柜1,100.00,底柜带搁板370.00,洗涤槽底柜830.00,衣柜,松木双门衣柜3,999.00,强化玻

15、璃门衣柜3,300.00,推拉门衣柜4,500.00,衣柜2,599.00,衣柜799.00,家具,鞋柜,文件柜,桦木鞋柜999.00,镜柜799.00,三门鞋柜399.00,墙壁固定鞋柜199.00/ 3 件,双门鞋柜149.00,卷帘式电脑柜1,999.00,文件柜1,699.00,文件柜699.00,家具,书柜,电视柜,储物组合5,797.00,书架2,299.00,书架, 红色1,999.00,书架, 仿桦木1,399.00,搁板插件150.00,电视机柜1,799.00,电视柜/ 茶几999.00,电视柜 1,699.00,视听组合柜, 白色799.00,家具,餐厅桌椅,茶几,实木桌

16、子和6把椅子5,393.00,强化玻璃桌子及2把椅子2,197.00,桌及2把椅子999.00,茶几, 白色, 玻璃1,999.00,茶几1,999.00,套桌，2件套, 白色699.00,茶几349.00,家具,小型储物产品,食品存储与整理筐子和袋子挂钩和衣架垃圾分类衣物洗涤和清洁内部配件浴室配件衣物储藏件文件和多媒体储藏件储物盒和储物筐,食品储存罐、盒，调味罐，酒架,垃圾篓、筐，软质储物袋,挂钩，衣架,垃圾篓、筐、桶、支架,烫衣板，衣筐，晾衣架,抽屉，拼接件，隔板，厨房收纳件,收纳盒，浴用品收纳件，收纳架,储物盒，分隔储物盒，衣架,文件盒，文件架，CD盒,储物盒，储物筐,宜家小型储物产品种

17、类繁多，涉及种类也很广，但是一样也体现宜家一直坚持的原则，即精美、实用和耐用。宜家的小型储物产品所具有的风格容易被人模仿，所以出现了很多宜家风格产品，但是并不是宜家设计师所设计的，这些产品同样受到很多消费者的欢迎，因为宜家风格产品价格较宜家产品更低廉。,宜家在2011年和2012年的重点之一就是储物产品，目前宜家小型储物产品有以下种类：,SAN塑料, 聚丙烯塑料, 合成橡胶，硅橡胶，ABS塑料，毛玻璃，不锈钢，玻璃，钢, 马口铁, 漆，实木等,实心硬木, 丙烯酸漆，不锈钢，铝,锌，镀镍,合成橡胶, 聚苯乙烯塑料等,钢,铝，刨花板, 实木，乙缩醛塑料, 合成橡胶, ABS塑料，聚丙烯塑料，染色环

18、氧树脂涂料/聚酯粉涂料，蜜胺贴膜, 层压板等,纸板，黄麻，聚丙烯，聚氨酯塑料，镀镍, 钢，非纺织聚丙烯, 露兜树叶,等,聚氨酯塑料，纸板，聚丙烯塑料，去皮藤条, 藤，不锈钢， PET塑料等,储物盒,储物筐,挂件,厨房存储与整理,内部配件,宜家小型储物产品涉及材料,小型储物产品,小型储物产品,食品存储与整理,食品盒171712cm 29.9/件17176cm 24.9/件342512cm 69/件,附盖罐241410cm/1.8公升 29.9/件171716cm/2.4公升 49.9/件,附盖罐dh cm/公升143.5cm/0.3公升 14.90/件147.5cm/0.7公升 19.90/件1

19、415cm/1.5公升 24.90/件217.5cm/1.8公升 29.90/件2115cm/3.9公升 49.90/件,主要材料：SAN塑料, SAN塑料, 聚乙烯塑料，合成橡胶，玻璃，钢，马口铁，硅橡胶, 实心洋槐, 长石瓷等,附盖罐 直径d cm高度h cm/容量C公升109cm/0.4公升 15.9/件1018cm/0.9 公升 19.9/件1028cm/1.5 公升 26.9/件1221cm/1.8 公升 29.9/件1721cm/3.5公升 49.9/件,附盖罐3件套：直径16cm，高8cm（1.6升）17x17x9cm （2.6升）27x18x10cm（4.8升）34.90/3件

20、,调味罐39.90/2件,挂钩和衣架,塑料挂钩 9.90/件,铝金属挂钩29.90,不锈钢挂钩39.00,不锈钢挂钩29.00,不锈钢衣架15.90,浴室配件,房门式挂衣钩（不锈钢）14.90,浴室用品3件套（玻璃）69.00,带盖垃圾桶（塑料）39.00,毛巾架/搁板（不锈钢，强化玻璃）249.00,牙刷架（不锈钢）39.90,浴用搁架（钢）39.90,墙搁架（不锈钢，强化玻璃）299.00,卫生纸卷架（铝）19.90,储物盒（桦木）49.90,三头挂钩（不锈钢）79.00,小型储物产品,小型储物产品,文件和多媒体储藏件,附盖储物盒（胶合板）183527cm 69 /件273527cm 79

21、 /件333833cm 99 /件,杂志盒（胶合板）59.00/2件,覆盖储物盒（纸板，黄麻）162915cm 39 /件212915cm 59 /件382915cm 79 /件323530cm 99 /件,覆盖储物盒（纸板钢，护角）162615cm 19.9/2件212615cm 39.9/2件183526cm 59/2件273526cm 79/2件333830cm 99/2件,CD储物盒（聚氨酯塑料）79.00,衣物储藏件,分格储物（聚丙烯）165.00,9格储物件（聚酯、聚丙烯塑料）39.00,多用衣架（钢，聚丙烯塑料）29.00,附盖衣服盒（聚酯，棉，聚丙烯塑料）99.00,鞋楦（聚丙

22、烯塑料，钢）9.90/双,小型储物产品,储物盒与储物筐,聚丙烯塑料储物盒282014cm /5公升 5.9/件392814cm /11公升 15.9 /件392828cm /22公升 19 /件573928cm /45公升 39 /件573942cm /65公升 49 /件795718cm /55公升 79 /件795742cm /130公升 99 /件,聚丙烯塑料附盖储物盒395528cm /37公升 99 /件395545cm /60公升 129 /件795642cm /85公升 149 /件,水草编织篮筐323332cm 149.00,芭蕉纤维篮筐32353279.00,篮筐232523

23、49.00,卡纸篮筐30402599.00,1.可自由组合小储物柜 特点：简洁清新，可拆卸组合的形式的储物柜目前非常受消费者欢迎，这类储物产品价格便宜，购买者范围很广。,2.收纳盒/箱 特点：纸板，麻质地的收纳盒很受到欢迎，这样的收纳盒可折叠。由于邮寄原因，塑料类的产品并没有在淘宝上显出优势。,3.抽屉收纳柜 特点：塑料材质，颜色或清新淡雅或可爱，一般为三层，也有其他组合，空间不大，用于放置小型生活用品。,4.收纳架/鞋架 特点：组合拆装，分层结构，一般用于收纳鞋子，毛巾等。,宜家风格产品（淘宝价格）,17个,10,32,10.8,22,80,45,25,32/个,265,40/个,10015

24、5/列,126,1513,35,50,小型储物产品,用餐,宜家的用餐产品主要包括上菜用具，餐具，刀叉餐具，玻璃器皿和水壶，餐垫和用餐纺织品等，整体风格简洁，清爽。,上菜用具 餐具 刀叉餐具 玻璃器皿和水壶 餐垫和用餐纺织品,红酒酒杯、烈性酒杯、水杯、附塞瓶子、冰格、餐用水瓶,上菜架、碗、盘、托盘、多用罐、蛋糕架、面包篮,碟、深盘、碗、蛋杯、餐盘,金属餐具套件、糕点铲、甜点刀、沙拉用具,杯垫、餐垫、椅子垫、桌布、垫子,上菜用具,上菜架，三层79.00,上菜用碗34.90,带盖菜碗129.00,糖碗、罐、盘、夹子99.00,多用罐49.90,托盘59.00,餐具,深盘24.90,碗19.90,碟4

25、9.90,餐具套件229.00,公用盘子49.90,刀叉餐具,金属餐具24件套299.00,沙拉用具3件套29.90,刀/6件39.90,甜点刀/6件39.90,糕点铲19.90,用餐,椅子垫69.00,餐垫19.90,杯垫19.90/6件,桌布149.00,冰格7.90,餐用水瓶59.00,玻璃器皿和水壶,红酒酒杯24.90,杯子9.90,香槟酒杯/两件39。90,壶9。90,餐垫和用餐纺织品,垫子59.00,用餐,烹饪,宜家烹饪产品主要是不锈钢产品，包括烹饪配件、烤箱器皿、刀具和砧板、搅拌和测量工具、洗碗配件、锅具、烘焙器具、餐具,烹饪配件烤箱器皿刀具和砧板搅拌和测量工具洗碗配件锅具烘焙器

26、具餐具,锅垫、煮屉、蒸屉、过滤器、锅盖、放溅网,烘烤盘，烘烤盘托架,刀具、砧板、刀架,搅拌碗、壶、计时器、滤碗、称、甩干机,餐具滤干架、厨具架、洗碗刷,煎锅、炒锅、深锅、烧锅,烘焙模具、烤盘、烘烤杯、计时器,盘、碗、碟、杯、刀、叉,烹饪配件,烹饪,磁力锅垫（硅橡胶）29.90,锅垫（不锈钢）9.90,煮面屉（不锈钢）49.90,锅垫（硅橡胶）9.90,刀具和砧板,刀架, 桦木89.00,磨刀器49.90,刀架和5件刀具39.90,刀架组19.90,烹饪,搅拌和测量工具,秤（聚丙烯塑料）49.90,计时器, 不锈钢29.90,滤碗（聚丙烯塑料）5.90,肉类温度/ 定时器69.00,秤（ 不锈钢

27、）199.00,洗碗配件,餐具滤干架（钢）59.00,餐具滤干架（聚丙烯塑料）19.90,厨具架（不锈钢）39.90,餐具架（实木）5.90,装饰品,宜家的装饰品种类繁多，色彩艳丽，材料多种多样，主要产品有盆栽、蜡烛和烛台、时钟、图片和框架、花盆、花瓶由于宜家的整体设计是简洁，清新风格，所以在装饰品设计上，就打破了宜家家具的设计风格，希望通过装饰品让家庭更具活力。,图片, 红得热烈299.00,图片, 丛林之旅999.00,画框, 椭圆119.00,盆栽植物39.90,植物架199.00,装饰用花盆, 多色29.90,盛具, 不锈钢179.00,花瓶29.90,烛台249.00,花瓶39.90

28、,花瓶249.00,人造花19.90,照明,宜家宜家照明主要包括内置灯具、吸顶灯、儿童灯具、工作灯、壁灯、射灯、LED灯具、浴室照明、装饰性灯具、落地灯、灯泡和电池、灯罩灯座和电线、台灯,内置灯具 吸顶灯 儿童灯具 工作灯 壁灯 射灯 LED灯具 浴室照明 装饰性灯具 落地灯 灯泡 灯罩 灯座 台灯,柜灯、厨房台面卤素灯、照明棒、射灯、荧光灯、多用途灯、抽屉灯、灯串,吊灯、吸顶射灯、吸顶灯、枝形灯，多头射灯,夜照明灯、壁灯、台灯、吊灯、吸顶灯、工作灯,工作灯,图片照明灯、壁灯、双头壁灯、墙面夹式壁灯、壁式射灯,射灯、吸顶射灯、多头射灯,落地灯、阅读灯、图片照明灯、照明棒、台灯、射灯、灯串、多用

29、途等,吸顶灯、壁灯、浴室照明灯、隐式射灯、射灯,灯串、太阳能等,落地灯/阅读灯,灯泡、节能灯泡、充电电池，反射灯泡,灯罩,台灯座、落地灯座,工作灯、台灯、LED台灯,内置灯具,射灯79.00,柜灯169.00,厨房台面卤素灯149.00,干电池抽屉灯99.00,吸顶灯,吊灯399.00,吸顶射灯399.00,吊灯249.00,射灯199.00,枝形灯499.00,照明,LED灯具,LED台灯199.00,多用途LED灯299.00,LED图片照明灯99.00,LED落地灯/ 阅读灯599.00,LED落地灯499.00,儿童照明,壁灯129.00,台灯199.00,夜照明灯99.00,吊灯19

30、9.00,壁灯39.90,照明,灯罩、灯座和电线,灯罩69.00,灯罩69.00,灯罩149.00,台灯座99.00,台灯座59.00,吊灯罩29.90,台灯,工作灯169.00,台灯99.00,台灯499.00,台灯699.00,LED台灯399.00,照明,灯饰十大品牌,专业，风格多，受消费者青睐,石膏灯,138.00 - 170.00,99.00,110.00,110.00,138.00,宜家儿童部,宜家儿童部主要产品包括安全 、婴儿床垫、 婴儿纺织品 、换衣桌和婴儿护理 、储物家具 、儿童餐具 、高脚椅 、婴儿玩具、 儿童床 、儿童床垫 、儿童纺织品 、儿童椅 玩具和玩耍 、婴儿床、

31、儿童装饰品 、小家具、 儿童灯具、 储物系列 、小型储物装置 1997年，宜家开始突出考虑儿童对家居物品的需求，因为儿童对于家居用品的需求也很大，并且这个领域竞争并不激烈。为了设计更加适合儿童需求的产品，宜家与两支专家队伍进行了合作来开发产品。儿童心理学家和儿童游戏方面的教授帮助IKEA设计、开发旨在培养儿童运动能力和创造力的产品。同时，IKEA利用儿童帮助自己来评选出优胜产品。 在宜家展示厅，设立了儿童游戏区，儿童样板间，在餐厅专门备有儿童食品，所有这些都得到孩子们的喜爱，使他们更乐意光顾宜家。,宜家儿童部,防滑垫，安全门，防滑条，防撞角，安全门档,小方巾，围嘴，兜帽，缓冲垫，地毯，床被枕套

32、，窗帘,安全婴儿纺织品 换衣桌和婴儿护理 储物家具 儿童餐具 高脚椅 婴儿玩具 儿童床 儿童纺织品 儿童椅玩具和玩耍婴儿床儿童装饰品小家具儿童灯具小型储物装置,换衣桌，便壶，浴盆，婴儿更衣台顶架,储物箱，架子，隔板，衣柜，储物长凳，储物组合,碗，碟，勺,高脚椅，安全靠垫，高脚椅用餐板,积木，拼图，音乐盒，小推车，游戏书,儿童床,游戏垫，床棚，窗帘，地毯，床上用品,儿童椅,木偶，毛绒玩具，玩具车,婴儿床,镜子，镜子储物单元,吊椅，儿童桌，儿童椅，挂钩，游戏隧道,壁灯，台灯，夜照明灯，工作灯，吸顶灯,抽屉柜，储物盒，储物袋，衣架,安全,淋浴防滑垫59.00,安全门499.00,防撞角59.00/8

33、件,厨柜/ 抽屉安全挡19.90/5件,换衣桌和婴儿护理,儿童便壶29.90,婴儿换衣桌799.00,婴儿换衣桌599.00,婴儿浴盆49.90,宜家儿童部,储物家具,储物组合带门419.00,储物组合带门/ 抽屉1,477.00,储物组合791.00,衣柜1,499.00,小家具,扶手转椅599.00,儿童凳39.90,儿童床799.00,儿童帐蓬149.00,宜家儿童部,二、宜家样板间分析,16方案地点:宜家卖场设计点：衣帽间 卫生间简单处理接受人群：单身,(1)、不同方案分析,一个人需要多大的空间？16的设计包括了卧室、卫生间和衣帽间。单身者的日常生活相对单一，对活动空间的要求可能还没有

34、对床的要求大，单身也要双人床的人，仅仅是需要一个足够宽裕不受限制的睡眠，休息空间地位凸显。,空间小就不要放过任何储物的可能，洗面池下的底柜、高柜、搁架和底柜合理布置，满足个人储物的同时并不显得空间狭小。,小空间，你也可以拥有自己的衣帽间。左边是贴墙大镜子设计，方便更衣，也使小衣帽间有放大空间的效果。,16另解地点：宜家卖场设计点：婴儿房 接受人群：年轻爸妈,一侧墙体放置五门衣柜，和两斗抽屉，满足储存三人衣物。抽屉台面放上装饰小台灯，与日常品。一个衣架与挂钩，就打造出衣帽间的作用，让你一进门就可以脱下工作服，卸下疲累。对面是卫生间，脱下工作服就能直接去洗手，设计十分合理。,三口之家的卫生间，怎样

35、合理布置才不会发生清早拥堵而造成居家生活的不便满足双人适用的宽型洗面池让年轻爸妈能同时使用，而不会在清早忙着出门的时候等候，甚至争吵。墙面多挂钩和挂杆设计，放置三人用品。甚至连婴儿浴盆都挂在墙上。不足：马桶与洗面池未隔断。,16的设计也可以是满足年轻爸妈的三口之家。 玄关连着卫生间和衣帽架，合理之余卫生间的隔断墙还为卧室留有私密空间。 卧室的竹编吊灯，深蓝色的墙面，营造年轻爸妈独特的个性空间，真正自己独有的三口之家。,5.5方案地点：宜家设计点：墙面格局接受人群：大众女性,左侧台面设置着水池与燃气灶，在一个方向，方便你把洗好的菜直接下锅烹制。 台面下面有抽屉和储物柜，可以放置厨房用具。 挂柜与

36、挂钩设计，都是尽可能提供储物空间。,搁架储物，微波炉也挂着提供了更多台面作为操作空间。 搁架支板欧式线条设计，与粉红墙面，氛围典雅之余让你不再烦恼做饭，享受烹饪。 台面下有储物空间，挑出的隔板搭配一个吧椅，就是一个简单的饭桌。,12方案地点：宜家卖场设计点：书房 飘窗 接受人群：小夫妻,客厅的书桌（2000 x600）满足夫妻两人使用，旁边布置书架方便使用。桌上台式电脑放着电影，夫妻二人可以坐在对面的沙发上，享受私家影院之感。,电脑对面有沙发，居家生活无限舒适。背景墙装饰壁挂，时尚感十足。 整体红黑搭配，现代感年轻化。 旁边放置隔板架，方便放置小物件， 也可以摆上几盆盆栽，为生活增点绿意。,小

37、飘窗设计，可以浪漫地远眺，或着望望夜晚的星星，给年轻人浪漫的梦想之家。拉开窗帘也可以为客厅提供良好的采光，节能环保。,青年夫妇电脑屏幕就可以让他们拥有私人影院。可传统家庭说，他们家需要一个电视。,18方案地点：宜家设计点：电视柜 饭厅 沙发背景墙接受人群：多口之家,挂式电视，白色的电视柜仅用于放置多媒体设备。 两侧的高柜，可陈列屋主的收藏品，也可藏书。 背景墙做个性化装饰，错落的搭配着几幅装饰画，独具居家风格。,沙发布置有五张，满足多口之家夜晚共聚天伦之乐。 背景墙除了挂画装饰外，隔板设计可以藏书储物，隔板支脚曲线独具欧式风格。 放置一个小桌子，你的孩子不仅需要座椅，更需要动手玩耍的台面。,浅

38、黄暖调的墙面，让家里各年龄段的人都感觉舒适，在沙发区铺下的地毯，隐形为全家团聚圈定了一个温馨的空间。,23方案地点：宜家卖场设计点：阳台 书房 接受人群：中年夫妇,客厅与阳台的隔断设计，采用青中年夫妇喜欢的图案的帘布，风格清新温暖，也使划分空间具有了灵活性。可以营造独立的两个空间，不用时也可以仅做为极有情调的一种装饰。,如果是对书桌进深要求不大的夫妇，则可以选择这种两人共用桌（1800 x400），把书房融到客厅走道的设计。拥有了足够工作的台面，小进深书桌设计留出较宽的走道空间，不会显得走道拥挤。很巧妙的划分出了客厅和一个弹性的书房。,小阳台设计，一头放储物搁架，一头有休闲躺椅，大窗户可远眺室

39、外，中年夫妇在午后可以喝喝下午茶，看看书。因光充足，吊灯的装饰性比实用性强。,宜家家居样板间普遍面积较小，一方面是因为商场展示面积有限，但同时也更能突出其商品节省居家空间、储物性良好的优良性能。此图展示的是一间面积约10平方米的儿童房，床、沙发、茶几、床头柜、电脑桌、书架、储物架一应俱全，其对空间的有效利用值得我们学习。 值得一提的是上床下沙发的设计，以及书架侧放穿插于书桌与储物柜之间，都巧妙地节约了空间，增加了整间屋子的利用率，提高了户主的使用便捷性。但美中不足的是我们认为是缺少了整体性，家具的选用组合到一起稍显凌乱，太多零散的储物空间缺乏实用性。,(2)、空间的利用及风格、氛围的营造,1、

40、卧室的空间利用,选用的这两张照片都是以黑白两色为主调，分别为客厅及书房的布置。在客厅中，设计师把对色调占主要作用沙发、电视柜以及几乎所有主要储物架都设计成黑色，地毯采用黑白灰方格的图案，整体给人以庄严、大方、简洁的感受。但粉刷成浅天蓝色的墙壁又适当冲淡了压抑的氛围，墙上的竹编储物篮以及沙发边的藤椅都能和墙壁的蓝色呼应，使整体不至于过于沉闷。 另一张书房的设计，组合型书柜紧贴墙壁，不仅有效利用了房间拐角处的空间，还增加了整体家居组合的趣味性，家具同样都选择了黑色为主调，并且材料类似，增加整体感的同时个人认为整体氛围略显沉闷。左边弯曲造型的吊灯以及弧形椅背的椅子打破了书柜、书桌、梯子的直线条，增加

41、生动性。,2、关于空间整体氛围的营造,3、关于空间主题的营造,这两张照片房间的主题是圣诞节。设计师通过圣诞特定颜色：红色、白色、绿色，以及代表物品：烛台、主题图案、动物毛皮、驯鹿等的运用，成功营造出了圣诞小屋的氛围。给我的启发是在居室的设计中，主题、风格是极其重要的，不仅能让人耳目一新，还能更好地突出房间主人的个性、喜好。,4、关于空间利用及风格,这是我最喜欢的一间厨房的设计。首先，这间厨房的主色调为红色和白色，我认为暖色调很适合用在厨房和餐厅，让人有温暖、大方、整洁之感，容易营造家中温馨的氛围。其次，组合柜巧妙的利用了空间，让水池、灶台、吧台非常有整体感、现代感，配上红色的整体色调以及水池对应墙面上红白相间马赛克拼贴装饰，更显简约时尚的美感，组合柜还增加了厨房这类小面积空间的储物功能。墙上的橱柜在颜色、材料上都和组合柜相同，增加空间的整体感。地面铺黑色瓷砖，是整体色调不过分活跃。油烟机的造型同样简洁大方，与整体风格相同。但我认为缺点是厨房灯光不够明亮，在夜晚或许会给户主带来不便。,