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3、广告,3印象原则,三、广告创意的原则,KFC 雪顶咖啡不计较理发篇,KFC 雪顶咖啡不计较爆胎篇,使受众既对广告本身有印象更要对广告中的商品有美好的印象,3印象原则,4实效性原则,we sell or else （我们做广告是为了销售，否则就不是做广告。大卫奥格威）,三、广告创意的原则,桑塔纳 豪华奥迪,如果奥美的创意人员在2009年还只想着得奖， 我会劝他另谋高就。我不反对获奖，但得奖一定是在对客户的生意有所帮助，且取得信任的基础之上。 “we sell or else”，记得吗？奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭写在2008年的最后一天,广告创意要具有可操作性， 便于付诸实施。 技术、经
4、济实力、预算 法律法规等 文化传统 风土人情,三、广告创意的原则,4实效性原则,丰田霸道广告,丰田陆地巡洋舰,广告创意存在一定的雷区,注意可操作性,we sell or else,4实效性原则,广告创意的原则,1首创性原则2理解性原则3印象原则4实效性原则,三、广告创意的原则,AIDA法则,引起注意（Attention）产生兴趣（Interest）培养欲望（Desire）促成行为（Action）,思考:广告创意的原则与AIDA法则的关系?,本次上传至我的教学博克的内容,网络文章： 反思霸道广告电视视频：KFC 雪顶咖啡不计较爆胎篇 新天葡萄酒、 KFC 雪顶咖啡不计较理发篇平面广告：穿海萨威衬衫的男人阿瓦诺大卫杜夫冷水我的朋友现在是一匹马了万宝路香烟甲克虫think smallM&M巧克力,http:/,
