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1、标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾.古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿，公元前4-5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，货物盛放物外观便多有制造者的姓名标志或蜜蜂、狮子头等图案，在罗马、庞贝等建筑物上都发现过石匠的标志：新月车轮、葡萄叶等。,拜占庭 石匠标志,哥蒂克 石匠标志,第一章 标志的概述,图腾,一、标志的历史沿革,随着时代的发展，人们生活范围的扩大和生产生活活的进步而产生了各种标志和符号，这期间
2、的标志符号一方面用来起装饰作用，另一方面作为纪念，来表示产品的归属权，如烙印、铭文，年号，记号等。这种对产品所有权的标识，术语称“纹章”。发展到中世纪的欧洲，在贵族，君王统治的城堡里，守卫的士兵都有“纹章”，以区分敌我，这种符号有演变成区分贵族，君王用以显示门第，壮声威的家族“纹章”，稍后传入日本，澳洲，南非等国家。沿袭不衰，经历千百年。,美欧 牛烙印,12世纪起，英国的天鹅处于半野生驯养状态，所有者将标志刻于天鹅的上嘴壳（15-17世纪）。,纹章,欧洲十三世纪以前就利用各种不同的标识和符号来作为商业的区分，最多的行业如铸铁业，制鞋业，理发业。早期的多半是一些木制品。粗糙的笔绘写上姓名，商号名
3、称，加上简单的花纹装饰。随着时间的发展。中国水印与造纸术传入欧洲，标志运用更是广泛使用，商人卡片出现，可以算是现代商标的雏形。绘画性强，尺寸大小不一，商品简单介绍。13世纪20年代英国制定法律中就有商标法。,1303年英王爱德华三世命令全国金属工匠使用自家店铺标志,商人卡片1282年意大利波洛尼亚出产的纸张上出现最早的水印商标（制纸作坊用） 水印商标,中国北周时期在商品流通过程中，必须用绳捆绑，在结绳处封泥土，盖印章。秦汉时期称为“封泥” 标明生产者姓名，产地，用以标识。中国现存最早商标：北宋时期“ 济南刘家功夫针铺”商标并以店铺，作坊的形式延续到了清朝及辛亥革命以后。如：“王麻子剪刀”“和和
4、为记”香粉店铺”,济南刘家功夫针铺,香粉店铺,王麻子剪刀,现代标志时期是十七十八世纪英国工业革命以后。简单的水印，火印满足不了时代的要求，连字与组字配合图案化的商标出现。标志从原始的绘写走向近代的图案化风格。简繁（线条-图案）随着商品经济的发展，风格从图画回到线条（图案-变形字体-简洁形象结合）,从1898-1969年经过五次改革，由花体文字逐渐改为直线歌德体最后由戈尔德叶洛姆设计，使上红，下兰，突出中间白色波纹中的兰色牌名，对比强烈，富律动感，柔和，清新，醒目。（无饰线体）。,百事的新装 LOGO 有多种变化经典口味：标准LOGO (蓝色)低糖口味：小嘴LOGO (银色) 传达-减少糖的摄取
5、更健康的特性混合口味：大嘴LOGO (黑色) 传达-畅快好喝的口感特性这3种还只是在包装上的LOGO 应用,LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO,这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚这一切都是和品牌核心分不开的,现代艺术的发展（新学院派，抽象派，立体派）给标志的发展注入新的血液。从繁-简的标志设计形式总体来讲，标志符号的演变是从简到繁，又从繁到简的螺旋过程，在这个过程中，充分发展了几何造型，抽象派的多种手法，提高了标志符号的表现力与感染力，为标志的发展注入了新的活力。,4个圆环表
6、示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。 每一环都是其中一个公司的象征。 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神,宝马全凭飞机引擎起家，所以宝马的标志，含有浓烈的航天味道 在里面。当中的一部份代表旋转中的螺旋浆，蓝色的部份则代表天空。,大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。,标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特
7、征的记号。,二 标志的定义,三、标志的分类,1按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。,商标,商标是指商品的标记。记号，它既是生产者对产品质量的保证，也是消费者识别商品的重要依据。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受商标法的保护。商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。,伴随国内国际市场的日益竞争有效的占领市场，树立良好的企业形象，许多企业的企业标志也往往是它的商标，在宣传企业
8、的同时也宣传它的商品。（三菱重工）（新飞电器 ）（太阳神）,企业标志,它是代表某以事业机构，企业所使用的标记与记号，标志与商标在性质上，特点和表现上有许多相似的地方，但标志与商标并不是一回事，标志的种类很多，比如：企事业标志，协会标志，展览标志，社会团体、各种活动、纪念性的节日等。,公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。,公共标识,2按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。,3按
9、标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。,4按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。,四、标志(logo)的意义,标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标 、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大
10、实用价值和法律保障作用。,企业标志设计的意义-企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。,，2008商业周刊揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排行榜，可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头，IBM和微软跟随其后，通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。,新,旧,中文标志可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。,在台湾市场，可口可乐公司采用正体中文的logo。,
