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1、,情景导入,第一法则：全心经营，比别人更尽心尽力。你对工作的热情，可以让你尽可能把工作做得更好，你身边的人也会因此受你的影响。第二法则：和同仁分享利润，视同仁为伙伴，你的行为要像一位为合伙人服务的领导者。第三法则：树立远大目标，不断想出新点子，来激励你的同伴。第四法则：凡事和同仁沟通，他们知道得越多就越能理解，也就越关心事务。沟通就是力量，你的收获足以抵消泄密给竞争对手的风险。第五法则：感激同仁对公司的贡献，任何东西都无法取代几句适时的真心感激话。,沃尔玛十大成功法则,第六法则：成功要大肆庆祝，失败则不必丧志，别把事情看得太严肃，轻松行事，你周围的人也会跟着轻松，做事要有趣，表现你的热心。第七
2、法则：聆听公司内每个人的意见，并设法让他们畅所欲言，使下情可以上达，让员工将好的构想提出来。第八法则：超越顾客的期望，顾客就会一再光临。对顾客做错了事，要诚心道歉，不可以找借口。在第一代沃尔玛门店的牌子上就写着“保证满意”，现在还是这么写着。第九法则：控制成本使之低于竞争对手，这就是你的竞争优势。如果你的经营有效率，即使你犯了错误，仍然可以复原；反之，即使你很聪明，仍然做不好事业。第十法则：逆流而上，走不同的路，放弃传统观念。如果走同一条路，那么选择不同的方向，就可以找到自己的优势。,教学目标,1.掌握企业文化的含义及其特点。,2.熟悉企业文化的内容及表现形式。,3.掌握企业文化的构成及其作用
3、。,4.了解企业文化的类型。,5.掌握企业文化建设的基本内容及要求。,6.了解企业文化建设的阶段及其过程。,7.掌握企业文化建设的方法。,8.了解企业文化建设的前沿理念。,1,企业文化及其特点,情景模拟,在英国，一个人平均每天在喝茶休息上要花费半个小时的时间。这里的工人都喜欢按自己的口味沏茶，然后用l品脱的器皿慢慢品尝，如同在品尝葡萄酒一般。一家设立在英国的美国公司的领导者认为这样过于浪费时间，会影响工作效率。他建议工会用速溶咖啡代替茶，将品尝的时间改为10分钟结果工会的行动失败了，习惯了品茶的员工拒绝饮用速溶咖啡。公司再度进行改革，他们安装了一台饮茶机，并且在龙头下放置了一种5盎司的纸杯(这
4、是这家公司在美国的做法)，没想到这种做法遭到了工人的坚决反对，劳工关系进一步恶化最后管理者将饮茶机撤走了，但仍无法获得工人们的原谅，愤怒的工人们仍联合抵制这家公司直到它被迫关闭。,一家美国公司在英国的遭遇,学生思考,1.这个故事说明什么?,2.如果你是公司领导者，会如何处理这件事情?,学习目标,1 .掌握企业文化的含义,2 .掌握企业文化的含义,3 .熟悉企业文化的内容,4 .了解企业文化的表现形式,一、企业文化的含义,二、企业文化的特点,三、企业文化的内容,四、企业文化的形式,一、企业文化的含义,企业文化，是指在一定的社会政治、经济、文化背景条件下，组织在生产与工作实践过程中所创造或逐步形成
5、的价值观念、行为准则、作风和团体氛围的总和。上述关于企业文化的概念是从狭义上讲的，即主要是指组织的精神形态的文化；而在广义上，文化则指由人类所创造的精神文化与物质文化的总和。即企业文化是指组织所创造的所有精神财富和物质财富的总和。,二、企业文化的特点,独特性,1,相对稳定性和连续性,2,实践性与发展性,3,融合继承性,4,三、企业文化的内容,1组织目标,2组织哲学,3组织价值观,4道德规范,5组织精神,6组织标志,7工作环境,8规章制度,四、企业文化的形式,企业文化以多种形式传递给员工，最常用的有故事、仪式、物质象征和语言。,案例链接,诺斯拉姆公司的员工喜欢谈论这样一个故事，它与公司的顾客退货
6、制度密切相关。这个零售连锁店初创时，有一天，一个顾客来到商店想退掉一副汽车轮胎，售货员不很清楚自己应该怎样处理这个问题。就在顾客与售货员交谈时，诺斯拉姆先生路过此处，并听到了谈话内容。他立刻走过去，问顾客花多少钱买下这副轮胎的，然后让售货员收回轮胎，把钱全数退给顾客。顾客拿着钱离开后，这位售货员困惑地看着老板说：“诺斯拉姆先生，我们没有卖过轮胎呀？”，他的老板说：“我知道，但无论如何我们要让顾客满意。我说过，顾客退货时，我们不提任何问题，这是我们的退货制度，必须做到这一点。”然后，诺斯拉姆先生就打电话给一个在汽车配件厂的朋友，问他愿意花多少钱拿走那副轮胎。,让顾客满意,最出名的公司仪式是玛丽凯
7、化妆品公司的年终奖大会。年终奖大会既像马戏团表演，又像美国小姐大选。大会在一个大礼堂的舞台上举行，一般持续几天。台下是一大群欢呼雀跃的人，与会者都身着漂亮的晚礼服。达到销售指标的女售货员得到一些精美的奖品，如金饰针、钻石饰针、狐皮披肩等。这种年会公开地奖励销售业绩突出的员工，从而起到了激励员工的作用。另外，这种仪式强化了玛丽凯的个人坚强意志与乐观精神，而这两点正是她克服个人困难，创立自己的公司，获得巨大物质财富的力量来源。玛丽凯通过年会这种形式告诉她的员工，实现他们的销售指标很重要，通过努力工作和足够的勇气，他们也能获得成功。,戴劳公司是一家以加利福尼亚为基地的数据分发公司。公司员工使用即位数
8、目(分配数据库中每个个体记录的数字)、KWIC(文章中的关键词)、关系操作员(在数据库中按一定顺序搜索人名或关键词的人)等词语。图书馆管理学专家所用的术语大部分是外行人所不了解的。他们在谈话中会不时地使用一些缩略语，如ARL(图书馆研究协会)、CICLC(提供合作目录的俄亥俄中心)、OPAC(上机用户专用目录)等。随着时间的推移，组织往往就形成了自己特有的名词，用来描绘与业务有关的设备、办公室、关键人物、供应商、顾客、公司产品等。一般来说，新员工经过6个月的工作之后，那些起初令他们困惑不已的新名词就成为他们语言的一部分。这些术语一旦为员工所掌握，就成了共同特征，把特定文化或亚文化中的成员联结在
9、一起。,2,企业文化的构成与作用,情景模拟,科学家将四只猴子关在一个密闭房间里，每天喂食很少食物，让猴子饿得吱吱叫。几天后，实验者从房间上面的小洞放下一串香蕉，一只饿得头昏眼花的大猴子一个箭步冲上去，可是还没等它拿到香蕉，就被预设机关所泼出的滚烫热水烫得全身是伤。当后面三只猴子依次爬上去拿香蕉时，一样都被热水烫伤，于是众猴只好望“蕉”兴叹。几天后，实验者换进一只新猴子进入房内，当新猴子饿得也想尝试爬上去吃香蕉时，立刻被其他三只老猴子制止。实验者再换一只猴子进入，当这只新猴子想吃香蕉时，有趣的事情发生了，这次不仅剩下的两只猴子制止它，连没被烫过的猴子也极力阻止它。实验继续，当所有猴子都已被更换过
10、之后，没有一只猴子曾经被烫过，上面的热水机关也取消了，香蕉唾手可得，却没有一只猴子敢前去享用。,企业文化的“力量”,学生思考,1.这个故事说明什么?,2.试验结束时为什么没有一只猴子敢去上前享用香蕉？,学习目标,1 .掌握企业文化的构成,2 .掌握企业文化的构成,3 .掌握企业文化的作用,3.请你运用企业文化的知识分析该案例?,一、企业文化的构成,二、企业文化的类型,三、企业文化的作用,一、企业文化的构成,企业文化主要由以下三层构成：,1精神文化层,这是企业文化的核心层，主要由作为组织指导思想与灵魂的各种价值观与组织精神所组成。,2制度文化层,这属于企业文化的中间层，具有将精神文化转化为物质文
11、化的功能。主要由硬(显)制度和软(隐)制度两种类型的制度文化构成。,3物质(行为)文化层,这是企业文化的表层，具有表达精神文化的功能，主要由动态的行为文化和静态的物质文化构成。这三层的关系是：精神文化决定制度文化，制度文化又决定行为(物质)文化。企业文化的构成如图8.1所示。,图7.1企业文化的构成,二、企业文化的类型,依据不同的标准，可以把企业文化分为许多类型。,（一）根据组织的状态和作风进行分类,日本学者河野丰弘从这一角度出发把企业文化分为三种类型：,有活力的企业文化,01,官僚的企业文化,03,停滞的企业文化,02,（二）根据组织的价值取向或行为标准进行划分,美国著名组织行为学教授卜斯洛
12、坎和卜凯尔在对美国多家公司进行调查研究之后，把企业文化分为民族文化与市场文化两种：,1民族文化,即由民族意识主宰的文化。重亲情关系，尊重历史传统，具有等级制的结构关系，存在着广泛的同事联系网，强调集体的首创精神，领导者对文化有较大的影响等。,2市场文化,重合同关系，按成员与组织的交换条件形成相互关系，讲究功利主义，对同事保持独立性，强调个体的首创精神，对公司文化适应性的社会化程度低等。,（三）根据组织所在国别或民族进行划分,这种划分主要是从对东西方文化进行比较分析的角度区分的。并以此为基础，对东西方区域不同国家的文化进行比较分析。目前研究比较多的是美、日企业文化比较。在我国，也重视进行美、日、
13、中之间的比较研究。,1美国的企业文化,美国的文化以欧洲文化为基础，并融合了世界其他民族的文化。美国文化最主要的特征是：崇尚个人主义、英雄主义和理性主义。反映在企业文化上的主要特点是：偏重管理的科学性，注重量化分析和事实依据；强调对个人的尊重和自我实现；鼓励竞争，乐于冒险；亲情关系观念比较淡漠，更注重的是平等的契约关系。,2日本的企业文化,日本文化以东方文化为基础，同时凸现了本民族自身的特点。日本文化的主要特点是：既受中国儒家思想影响，偏重强调“诚”和“忠”，同时又大胆吸收西方的文明成果，实现了家族主义管理与最先进理论的融合；在技术上实行“拿来主义”，在管理上注重实用主义，管理规范线条粗；注重血
14、缘关系，成员对组织的归属感强，信奉团队精神，强调团队奋斗。,3中国的企业文化,中国文化是典型的东方文化。中国文化主要受儒家思想影响，注重“仁”、“礼”、“中庸之道”，有崇高的爱国主义，重礼仪文明，但观念守旧，创新精神不强；勤劳俭朴，肯于奋斗，但冒险精神不足；受长期封建思想影响，集权观念较重，民主意识不强，对个性尊重不够，鼓励个人奋斗不足；血缘关系强，重人际关系，但缺乏团队精神。,三、企业文化的作用,（一）导向作用,企业文化决定着组织的价值取向，规定着组织所追求的目标，对员工的价值观念与行为取向具有引导作用。,（二）激励作用,企业文化的激励功能，就是通过满足员工的需要，激发、调动员工的积极性，使
15、之为实现组织的目标而努力奋斗。,案例链接,今天是张工的40岁生日，想到已进入不惑之年，张工感慨万分。昨晚与妻子闲聊时，妻子埋怨他多年来忙于工作，忽视了家人及自己的健康，建议他进入不惑之年之后应改变生活方式，调整工作与休闲的时间比例。看着鬓角染霜的妻子和不知不觉间已与自己同等身高的儿子，张工暗下决心：今后一定要多抽出时间陪陪家人，将生活的中心转到家庭上。8：00，张工准时走入办公室，办公桌上摆放着一盒心形的生日蛋糕，上面插着一张生日贺卡。带着疑问，张工打开了贺卡：亲爱的张工，感谢您一直以来对公司所作出的巨大贡献。今天是您的生日，我谨代表公司全体员工向您呈上最真诚的祝福祝您生日快乐，生活美满幸福下
16、面是公司总经理的亲笔签名。合上贺卡，望着眼前的生日蛋糕和周围同声祝贺的同事，张工激动万分。真诚地道谢之后，充满干劲的张工一头扎入了公司SP计划的开发研制工作。,生日贺卡,12：00，困扰多天的问题仍未解决，项目研制工作因此无法进入下一阶段。张工切下一块蛋糕，几分钟的狼吞虎咽之后，又开始寻找解决问题的方案。18：O0，一阵刺耳的铃声将张工从思考中惊醒，拿起电话，妻子不满的声音传来：“几点了，还不回来，我和儿子等着为你庆贺生日呢!”看着办公桌上缺了一角的蛋糕，张工轻声对妻子说：“对不起，我一忙起来就忘了时间。这样吧，你和儿子先吃饭，我忙完这点事就回去。”21：00，终于把这个难题攻克了，张工长长舒
17、了一口气，收拾好资料，拎着蛋糕笑盈盈地走出公司。望着满天的星斗，他想：能在今天解决这个难题，这个生日过得真有意义。攻克了这个难关，下一步的研制工作就简单多了，得赶紧把这个好消息告诉妻子。想到这里，他不由得加快了脚步,（三）约束作用,企业文化的约束功能不仅仅体现为其通过物质层和制度层的各种物质形式及规章制度来约束员工的行为，更主要的是企业文化所包含的多方面的价值理念和行为规范是一种无声的号令，会对员工和管理者产生无形的群体压力，使成员能够协调和控制自己的行为，自觉遵守组织的行为规则，使自己的思想感情和行为与组织整体保持一致。,（四）凝聚作用,优秀的企业文化是连接组织成员的感情纽带，能把员工都团结
18、在本企业文化周围，使员工对组织产生强烈的认同感、归属感和向心力，这样就形成了强大的凝聚力，使组织成为紧密团结的整体。,案例链接,“海尔姑娘”王俊成，l9岁就进入海尔集团工作，受到海尔文化的熏陶，在冰箱一厂流水线上工作了三年，后来不幸患了白血病。弥留之际，她最后的一个要求是：“我要最后看一眼我的岗位!”家长为满足这一要求，让送葬的队伍在冰箱一厂大门口停留了一刻钟!一个年轻的女孩，在世最后一刻还念念不忘她工作过的岗位，这是一种多么真挚深厚的感情!,（五）辐射作用,企业文化最集中地概括和体现了组织的宗旨、价值观和行为规范，不仅会在组织内部发挥作用，而且有利于提高组织的声誉、塑造组织的形象、扩大组织的
19、社会影响，对组织外部乃至整个社会都会产生巨大的辐射作用，使企业文化成为社会文化的一部分。,3,企业文化的建设,情景模拟,贵州茅台集团在弥漫着国酒玉液之浓郁、芳香、悠长而经历史酿造的国酒文化中，结合茅台酒的品牌优势，精心提炼、严肃确立、努力建设以“爱我茅台，为国争光”为企业精神；“以质求存，以人为本，恪守诚信，团结拼搏，继承创新”为核心价值观；以“酿造高品位生活”为经营理念；“以顾客求生存，以质量求发展，以创新求完美”为质量方针；以“品质、环境、工艺、品牌、文化”为核心竞争力的企业文化。,学生思考,1.你认为企业文化建设包括哪些方面？,2.你能针对企业文化建设又提出哪些要求？,学习目标,1 .掌
20、握企业文化建设的基本内容,2 .掌握企业文化建设的要求,3 .熟悉企业文化建设的阶段,4 .了解企业文化建设的过程,5 .掌握企业文化建设的方法,6 .了解企业文化建设的前沿理念,一、企业文化建设的基本内容,二、企业文化建设的基本要求,三、企业文化建设的阶段,四、企业文化的建设过程,五、企业文化建设的方法,六、企业文化建设的十大前沿理念,一、企业文化建设的基本内容,1精神文化建设,组织的精神文化建设主要包括：,（1）形成组织全体成员共同信奉与追求的价值观。这是精神文化乃至整个企业文化的核心。,（2）培育组织精神。这是价值观的集中体现，是企业文化的灵魂与最显著的标志。,（3）养成良好的职业道德。
21、这是价值观、组织精神与岗位工作实际的结合。,（4）营造健康向上的团体氛围。包括非正式组织形成的积极向上的风气。,2制度文化建设,组织的制度文化建设主要包括：,（1）按照现代组织要求推进组织基本制度的改革与建设，包括建设现代产权制度，特别是先进的法人治理结构等。,（2）建设体现现代企业制度要求的组织结构与体系。,（3）建立健全各项规章制度。包括各种管理制度和技术规范等。,（4）改造与完善组织与成员中现存的传统习惯、习俗、交际准则、传播网络等软制度。,3物质(行为)文化建设,物质(行为)文化建设主要包括：,（1）用组织共同的价值观与组织精神，教育与激励组织成员，使全体成员为实现组织的目标而共同努力
22、。,（2）塑造产品与服务形象。组织要通过向社会提供优质产品与服务，在社会广大公众心目中建树良好的形象。,（3）美化优化组织的外观形象。组织的标识、建筑、环境等不断美化优化，为内部成员和外部公众带来美好的印象。,（4）形成组织的技术优势、设备优势、队伍形象优势等。,二、企业文化建设的基本要求,（一）企业文化建设坚持以马克思主义为指导，与社会主义精神文明相协调,（二）企业文化建设要立足国情，并把传统的文化精华与最先进的时代特征紧密结合起来,（三）企业文化建设要服务于组织的宗旨和战略目标，并形成自身特色,案例链接,万科的文化一直坚持简单、规范、透明。万科绝不会要求员工在公司内外采用不同的价值标准和行
23、为准则。万科秉承“人才是万科的资本”的用人理念，使员工和公司、客户、合作伙伴之间一直保持平等、双赢的关系。二十多年来，万科一直保持行业领跑者的地位，实现了企业的稳定发展，而其中，起到有力支持因素的就是万科的一克拉文化。万科的一克拉文化所体现的以人为本的管理思想逐步渗透到日常的管理工作中，万科一贯主张“健康丰盛的人生”，重视工作与生活的平衡；为员工提供可持续发展的空间和机会；倡导简单人际关系，致力于营造能充分发挥员工才干的工作氛围。通过不断探索和努力，万科建立了一支富有激情、忠于职守、精于专业、勤于工作的职业经理团队，形成了最求创新、不断进取、蓬勃向上的公司氛围以及有自我特色的用人之道。实践证明
24、，万科的一克拉文化所展现的用人之道是万科多年来稳步发展的动因。,万科的一克拉文化,（四）企业文化建设要形成以组织精神为核心的文化体系,（五）企业文化建设要有科学的程序和方法，并注重实效,三、企业文化建设的阶段,（一）,（四）,（三）,（二）,培育与强化阶段,变革与发展阶段,识别与规划阶段,确立与巩固阶段,四、企业文化的建设过程,（一）选择合适的价值观标准,价值观是整个企业文化的核心，选择正确的组织价值观是塑造良好企业文化的首要战略问题。,（二）强化职工的认同感,在确立了组织价值观和企业文化模式之后，就应采取各种手段进行宣传、灌输和强化，使之成为被员工接纳认可的、约定俗成的文化理念。应按照企业文
25、化建设规划，通过各种有效渠道与手段，分步骤、全方位地进行企业文化的培育与强化。,（三）提炼“定格”,这一阶段的工作主要包括两方面：一是摒弃那些不受欢迎的、违背时代精神的内容；二是肯定那些行之有效的、符合时代精神的内容，并加工成通俗易懂的、有激励作用的文字形式，以便于进一步推广，形成企业文化。,（四）巩固落实,这一阶段有两方面工作尤显重要：一是组织领导者要身体力行，起表率作用；二是要建立必要的规章制度作为保障，奖优惩劣，确保企业文化尽快落实发扬。,（五）在发展中不断丰富和完善,只有在发展过程中不断优化，才能最终形成适应市场经济体制需要的、独具特色的企业文化。,五、企业文化建设的方法,（一）正面灌
26、输法,这是指借助各种教育、宣传、组织学习、开会传达等形式，对企业文化的目标与内容进行正面灌输的方法。,（二）规范法,这是指通过制定体现预期文化要求的一整套制度规范体系来促进与保证企业文化建设的途径与方式。,（三）激励法,这是指运用各种激励手段，激发员工动机，以营造良好氛围、塑造组织精神的各种途径与方法。,（四）示范法,即通过组织领导人的率先垂范和先进人物的榜样作用，促进与影响组织的文化建设的方式与方法。,（五）感染法,这是指通过各种人员交往，共同生活，形成互动，相互感染，以建设企业文化的途径与方式。,（六）暗示法,即组织或管理者通过暗示的方式将意愿传递给员工，示意或诱导员工认同组织的价值观，并以实际行动为实现组织的目标而努力。,（七）实践法,即在生产与工作实践的过程中培育企业文化的途径与方式。这是长期积淀的过程。,六、企业文化建设的十大前沿理念,可持续发展理念,01,诚信理念,02,危机理念,03,双赢理念,04,品牌建设理念,05,全球化理念,06,能动创新理念,07,人本管理理念,08,团队精神理念,09,学习型组织理念,10,【本章重点内容网络图】,THANK YOU,
