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1、第七章店铺外观设计,学习要点,1、店铺外观设计的原则2、店铺外观设计的要素3、连锁店铺店面设计的类型4、店名设计的原则5、零售卖场出入口的设计6、招牌设计的要求7、橱窗的类型和设计要求8、停车场设计的要求,一、店铺外观设计的原则和要素,和谐,平衡,对比,成比例,对称,律动,强调,设计的基本美学原理,一、店铺外观设计的原则和要素,店头保持干净让顾客知道店卖什么能够看到店内入口最好没有门入口要多店头明亮,色彩适当空间适当，无压抑感进店到了不是坡道或阶梯进入的通道宽度要适当店头应有商品展示有灵感，让人眼前一亮,顾客进店的必要条件,一、店铺外观设计的原则和要素,店面 店牌 入口 橱窗 建筑高度和规模,
2、店铺外观设计要素,可见性独特性周围地区、商店停车设施拥挤程度,二、店面、店名、店标设计,1,2,3,半开放型,全开放型,全封闭型,入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列橱窗或有色 玻璃遮蔽起来。经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖 店，宜采取这种类型。,入口稍微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过 橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地 把顾客诱导到店内。在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用 这种类型比较合适。,是把商店的前面，即面向马路一边全开放的类型。适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、 超级市场。,店面类型,二、店面、店名、店标设计,1、古
3、典风格(豪华经典) 2、朴素风格(随心所欲) 3、精致风格(高贵庄重) 4、自然风格(艺术休闲) 5、轻快风格(豪爽大方) 6、柔和风格(平稳独立) 7、优雅风格(恬静温柔) 8、都市风格(独立个性) 9、清新风格(轻淡写意) 10、中式风格(清新雅致),店面风格设计应考虑经营的特色，例如茶叶、土产、陶瓷等涉及中国传统的东西应设计得古朴、雅致时装，百货等现代化的卖场的设计要迎合时代气息和潮流,店面设计风格,二、店面、店名、店标设计,店面设计的方法标准结构预制结构样板结构独特的建筑设计,店面设计的要点与周边环境相合保持文化特色比例合适，结构合理企业形象识别系统（CIS）技术协调视觉效果,店面设计
4、方法和要点,二、店面、店名、店标设计,高气魄,简洁,独特,响亮,新颖,易读易记原则,店名设计易读易记原则,二、店面、店名、店标设计,暗示商店经营的商品属性,启发消费者对连锁企业联想,支持店标,其它,受法律保护,适应市场环境,店名设计其他原则,印刷体美术体手写体字体与商店经营属性吻合要有美感，视觉舒服易于阅读,字体特征,二、店面、店名、店标设计,店名字体设计,调查分析,笔画设计,造型确定,编排制图,设计程序,二、店面、店名、店标设计,店名字体设计程序,Text,Text,Text,Text,Text,Text,Text,Text,Text,Text,黑底黄字,黄底黑字,黑底白字,紫底黄字,紫底白
5、字,蓝底白字,绿底白字,白底黑字,黄底绿字,黄底蓝字,二、店面、店名、店标设计,字体颜色配比,二、店面、店名、店标设计,连锁企业店标的概念与作用,连锁企业店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。,连锁企业店标是公众识别商店的指示器。,二、店面、店名、店标设计,连锁企业店标的概念与作用,表音标识,图画标识,表音标识就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号1.连字标识2.组字标识3.音形标识,表形标识,表形标识通过几何图案或形象图案来表示标识。1.抽象标识2.象形标识3.形征标识,图画标识直接以图画的形式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标识靠拢，这种标识的特
6、点是画面复杂，不利于传播。,根据标识的形态划分,二、店面、店名、店标设计,连锁企业店标的种类,名称性标识,寓意性标识,即连锁企业店标就是商店名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类连锁企业店标通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目。这类标识的设计要注重色彩问题，以增强其标识性。,解释性标识,即对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识。1.图案标识2.符号标识,即以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识。1.名称字母式标识2.名称线条式标识3.图画标识,根据标识的内容可划分,连锁企业店标的种类,二、店面、店名
7、、店标设计,连锁企业店标的设计原则,1.简洁明了,2.独特新颖,3.准确相符,4.优美精致,5.稳定适时,二、店面、店名、店标设计,三、出入口设计,出入口的类型,封闭型,半开放型,开放型,开放型出入口是将卖场临街的一面全开放的类型。顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品， 顾客出入卖场没有障碍。,封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃 遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列 的商品后再入卖场参观选购。,半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入 口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客 能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。,三、出入口设计
8、,出入口的设计要点,出入口的设计要点,3.考虑店内通道的问题,2.选择出入口的形式,1.决定出入口的数量,三、出入口设计,出入口的设计要点,规则商店合理的出入口,异形商店合理的出入口,三、出入口设计,出入口的设计要点,规则商店不合理的出入口,异形商店出入口的不合理布局,三、出入口设计,这类卖场的出入口设计可以遵循全开放原则,1.日用杂品卖场 的出入口设计,这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于 活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。,2.日用必需品卖场 的出入口设计,出入口的设计原则上应采用封闭型。并且要做到以下几点：1.橱窗
9、等不必太突出，也不必从外面看到卖场内。2.卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众 不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的。3.出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感。,3.专卖店的出入口设计,几种零售卖场的出入口设计,四、招牌与橱窗设计,招牌设计的要求,招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、连锁店的标准色、连锁店的营业时间。在具体制作招牌时，有以下几个问题要特别考虑：,招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料。还要注意充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大。,在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。,色彩选择
10、应温馨明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。,招牌的色彩,招牌的内容,招牌的材质,四、招牌与橱窗设计,招牌的种类,招牌种类,2.横置招牌,4.立式招牌,5.遮幕式招牌,1.广告塔,3.壁面招牌,四、招牌与橱窗设计,招牌的种类,超市招牌的种类示意图,四、招牌与橱窗设计,招牌的位置选择,一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右，以该视点为中心上下2530度的范围为人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。,四、招牌与橱窗设计,招牌面材料的选择,水泥细石面：包括水泥面、石子面、卵石面等，具有简朴粗犷、自然原始等风格；,油漆或涂料面：以木板、墙面、铁皮作为底
11、衬并涂上鲜艳的油漆或涂料制成；,大理石、马赛克、贴砖、墙砖、大理石砖等招牌面；,金属板材面：如银色或古铜色的铝合金面，给人以大方、俊美、高雅之感。,有机玻璃面：加工方便，成品色泽鲜艳，装饰效果好，但有机玻璃强度弱，加工易受损。,这种装饰效果较好，或沉稳庄重，或豪华气派，或纯洁清晰。,如加工细致些，则会增加一份细腻感，装饰效果亦不错。,多彩多样、活泼，且经济易行，但要定期重新油漆或喷刷涂料。另外，也可采用喷塑形式。,拼接玻璃面、镜面、茶色玻璃面是广为流行的招牌衬面，,明亮整洁，色泽对比强的招牌字或图案在其衬托下，格外醒目，空间感强烈。,四、招牌与橱窗设计,1、金属字及图案：有铜质、不锈钢及其他金
12、属字或图案，华丽高贵、生动醒目。2、塑料、有机玻璃字及图案：色泽艳丽，制作简便；但这种字形耐久性差，时间一长，光泽退失而且易老化变形。3、玻璃或镜面字及图案：由小块玻璃或镜面组成。4、水泥字及图案：由水泥浇铸而成，自然质朴，但因份量太沉而安装不便。5、贴塑或油漆字及图案：简单易行，但是需要经常维修上漆。,招牌字及图案的种类,四、招牌与橱窗设计,综合式橱窗陈列：将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内， 以组成一个完整的橱窗广告。综合式陈列方法主要有：,纵向橱窗陈列,单元橱窗陈列,横向橱窗陈列,橱窗的类型综合式橱窗陈列,四、招牌与橱窗设计,系统式橱窗陈列：大中型连锁企业的橱窗面积较大，可以按照 商
13、品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内系统式橱窗陈列又可具体分为：,同质同类商品橱窗陈列,同质不同类商品橱窗陈列,同类不同质商品橱窗陈列,不同质不同类商品橱窗陈列,橱窗的类型系统式橱窗陈列,四、招牌与橱窗设计,橱窗的类型专题式橱窗陈列,专题式橱窗陈列：以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事 情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列， 向媒体受众传输一个诉求主题。专题式陈列方法又可分为：,事件陈列,场景陈列,节日陈列,四、招牌与橱窗设计,特写式橱窗陈列：运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗 内集中介绍某一连锁企业的产品。特写式橱窗陈列主要有：,单一商品特写陈列,商品
14、模型特写陈列,橱窗的类型特写式橱窗陈列,节式橱窗陈列：根据季节变化把应季商品集中进行陈列。商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。橱窗底部的高度，一般离地面80130厘米，以成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面80厘米的地方进行陈列。小型商品从100厘米以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5厘米高的部位。,四、招牌与橱窗设计,橱窗的类型季节式橱窗陈列,四、招牌与橱窗设计,橱窗设计要求,道具要求,灯光要求,背景要求,形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的 繁琐装饰；颜色上基本要
15、求是突出商品，而不要喧宾夺主。,支架的摆放越隐蔽越好；商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比；最好只做某一厂家的某一类产品广告。,对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用 过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象。,假如卖场位于城市的公寓区，顾客几乎全是徒步购物，故不需要设立停车场。但是，在郊区开设的卖场必须考虑停车场的配置，因为顾客几乎全部是开车而来。停车场规模与卖场规模有一定的关系。美国超级市场专家布朗教授认为，假设来超级市场的顾客全部是开车族，停车场的面积应是店铺面积的5倍，即二者之比为5：1，这是标准性数据。,四、停车场与楼梯设计,停车场规模的设
16、计,四、停车场与楼梯设计,停车场位置选择,用箭头和副线展示并排定停车顺序,入口处要面向道路；,主停车场与卖场入口在180度范围内；,区别车辆的人口和出口；,停车场要邻近公路，易于进出；,入口处要面向道路；,四、停车场与楼梯设计,停车场位置选择,通路、停车场及卖场布局,四、停车场与楼梯设计,车位的设置,60。,2.9m,4.1m,斜面式停车位,直线型停车位,连锁企业都有自身的商圈范围，大型连锁企业的商圈半径可达到5-10km。一般来说，常用的停车场有以下几类：,四、停车场与楼梯设计,停车场的类型,平面停车场,立体停车场,常见的楼梯种类有下4种 ：,四、停车场与楼梯设计,楼梯的种类,谢谢!,主要内容,第一节 店名和店标设计,1,第二节 出入口设计,2,第三节 招牌与橱窗设计,3,第四节 停车场与楼梯设计,4,
