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1、第一部分 西方平面设计简史,第一章 平面设计的起源与发展,1.1 史前时期的图形艺术12平面设计的起源,第一节 平面设计的起源,中国 “甲骨文”的发展,古埃及的“象形文字”及图形艺术,苏美尔的“楔形文字”及图形艺术,1.3字母的创造和在平面设计中的运用 1.4 早期印刷技术在欧洲的发展 木刻版印刷 古登堡的金属活字 雕刻铜(凹)版印刷,中世纪（ the middle age ） :古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时期。,第二节 中世纪时期的平面设计,特点:（1）古典风格的存在和有限发展 （2）凯尔特人的书籍设计（3）卡罗林时代平面设计的复兴 （4）西班牙的图画表现主义风格发展 （
2、5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本,（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 （2）德国早期的书籍设计（3）法国平面设计的发展（4）18世纪英国的平面设计及欧洲“现代”字体体系,第三节 1718世纪的平面设计,第二章 现代平面设计的开端,弗里德利克康尼格 双滚筒蒸汽印刷机 威廉考柏 佛德利奈造纸机 奥图麦坚索勒 “风箱式”铸字排版机,第一节 工业革命与印刷技术的发展,1814年发明和生产的第一台蒸汽滚筒印刷机,19世纪90年代出现的键盘排字机，是标准的字体编排机械,、摄影技术的发明（）尼埃普斯世界上第一副永久性照片的成功拍摄者（）达盖尔世界上第一个实用摄影术的发明人（）塔尔波特由负像到正像，现代摄影
3、法的奠基人、摄影对平面设计的意义,第二节 摄影技术的发明和在平面设计中的运用,尼埃普斯 世界上第一副永久性照片,达盖尔拍摄的街景,塔尔波特摄影法,第三节 招贴画与石版印刷技术的发展,招贴画出现的两个条件:其一为文字的创造和普及；其二为印刷的复制技术的发明和提高。,工艺美术运动的本质:它是通过艺术和设计来改造社会，并建立起以手工艺为主导的生产模式。（1）主要设计师及其设计风格理论指导:约翰拉斯金运动的主要成员:威廉莫里斯、察尔斯马金托什等,第四节 “工艺美术运动”中的平面设计,威廉莫里斯,拉斯金,（2）各国“工艺美术”运动在平面设计上的表现 英国 “世纪行会”的平面设计 欧洲其他国家 美国 日本
4、 “浮士绘” （3）“工艺美术”运动的影响,格里那维具有典型的的儿童读物风格的字体设计,玛克穆多设计的伦斯市教会封面,“高蒂旧体”,喜多川歌磨“浮士绘”作品,“新艺术运动”的实质:探索产品设计之装饰风格的运动1、“新艺术”运动在设计上的表现避免使用直线，注重从自然中获得的自然形式的运用,第五节 新艺术运动,2、“新艺术”运动对各国产生的影响（1）新艺术运动在英国 （2）新艺术运动在西班牙 （3）新艺术运动在苏格兰 （4）新艺术运动在德国 （5）新艺术运动在奥地利,第三章 现代平面设计运动与风格的萌起,突破表现：1）传统美术形式的突破从具象绘画、写实主义向非具象非写实绘画发展，2）传统艺术观念的
5、实破从叙述性艺术转向观念性艺术，3） “抽象表现主义”为中心的单一艺术形式反对抽象表现主义为主的战后艺术潮流,第一节 现代艺术运动对现代平面设计的影响,一、野兽派 以歌颂纯色、强调色彩表现力为基础 以法国的亨利马蒂斯为代表,红色中的和谐，马蒂斯作,二、立体主义重视直线，忽视曲线，运用基本形体开始几何学上的构图 奠基人是西班牙的毕加索,1907年 毕加索亚维农的少女,“动就是美”，反对任何传统的艺术形式 .自由文字风格的形成也是其主要的特点. 贾科莫巴拉是未来主义的重要人物。,三、未来主义,快速飞翔，巴拉作，1913年,四、达达主义 反对所有现存的艺术，反理性，认为世界是没有任何规律可循的，唯一
6、可循的是机会和偶然性。 具有强烈的虚无主义特点。 达达精神的真正先驱是马塞尔杜尚,马塞尔杜尚 下楼梯的裸女,五、超现实主义 不受理性主义的限制而凭本能及想象, 表现超现实的题材。 超现实主义艺术创作的核心，是表现艺术家自己的心理状态、思想状态,萨尔瓦多达利 记忆的永恒,现代主义设计是指19世纪8090年代兴起的一系列反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方现代文学艺术思潮和流派的总和。在意识形态上具有革命性，民主性，个人性，主观性，形式主义性.,第二节 欧洲的现代主义设计运动,形式特征：第一，突出的功能主义特征。第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。第三，在具体设计上重视空间的考虑.第四，重视设计
7、对象的费用和开支.,德国工业同盟开创者:赫尔曼穆特修斯与凡德威尔德和贝伦斯 反对任何形式的装饰；主张标准化和批量化生产，从各方面提高德国的经济和文化素质。,一、德国工业联盟的平面设计,伯恩哈德招贴设计 布鲁斯特火柴 1905年,构成主义的特征主要有：简单、明确，采用简明的纵横版面编排为基础，以简单的几何形和纵横结构来进行平面装饰，强调几何图形与对比 .构成主义的三个基本原则是：技术性、肌理、构成。,二、俄国构成主义,马列维奇下雪的村落,风格派追求和谐、宁静、有秩序，造型中拒绝使用具象元素，认为艺术不需要表现个别性和特殊性，而应该以抽象的元素去获得人类共通的纯粹精神。组织者和核心人物有风格杂志主
8、编杜斯伯格 ，画家蒙德里安等.,三、荷兰“风格派”,蒙德里安红、黄、蓝与黑色栏杆,一、包豪斯理想的萌芽,第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成,包豪斯（Bauhaus）Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.格罗佩斯 :艺术与技术的统一； 艺术、技术、经济与社会的统一； 艺术设计师与建筑企业家的统一和 设计典型系列化和标准。,二、包豪斯的发展历程 1、魏玛时期的包豪斯（19191925） 造型导师与一位技术导师共同教授 2、迪索时期的包豪斯（1925年4月1932年9月） 制订了新的教学计划，把课程明确划分为：必修基础课、辅助基础课等3、柏林时期的包豪斯（19321933） 米斯凡德洛 :“少
9、则多”的立场和原则,三、包豪斯设计探索的延续 1、包豪斯探索的延续赫伯特拜耶:平面设计大师、现代字体设计的创始人 2、包豪斯的主要成就及意义 20世纪最具影响力也最具有争议的艺术院校 奠定了现代设计艺术教育的基础，初步形成了现代设计艺术教育的科学体系。,第四章 现代平面设计的发展与表现,1.荷兰现代平面设计 彼得兹瓦特 :具有强烈的达达主义特点，文字排列错落，大小参差不齐，纵横交错.,第一节 欧洲的现代平面设计,兹瓦特1924年设计的版面,1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计威尔布丁 :海报设计 雷蒙罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等2、六、七十年代的美国设计兰德 :IBM 公司新形象
10、设计,第二节 美国现代平面设计的发展,国际主义风格的特点: 是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。 马克思比尔 :以纵横的线条为中心 ,以简单方格组成网底，采用数学比例和几何比例进行版面编排,第三节 国际主义平面设计风格的形成,马克思比尔设计的变异,企业形象设计快速发展的原因 :1.企业对于自身和产品形象的要求 2.战后日益国际化的经济形势,第四节 企业形象设计与视觉识别设计,一、视觉识别的起因及历史演进 彼得贝伦斯 :AEG全国电器公司 二、企业形象设计在西方国家的应用及发展 奥托艾舍 :汉莎航空公司企业形象系统 三、日本企业形象系统及东西方企业形象设计的不同模
11、式日:设计内容包括到边企业员工行为规范、企业管理思想的规范上，成为一个庞大的系统 .欧美:企业形象依然只是视觉传达的部分,第五章 世界现代平面设计的风格与发展状况,1、纳粹时期的设计:表现出惯有的冷漠、理性、科学的特征，这主要体现在交通工具及家用电器产品的设计上。 2、德国的战后重建时期:乌尔姆设计学院 3、60、70年代后的德国设计:冈特兰堡的招贴艺术,第一节 德国平面设计风格,1、一、二战期间的意大利现代设计:理性主义 折衷主义 2、战后重建时期意大利设计:具有非常特别的民族特征，同时也强调个人的表现 3、60年代以后的意大利设计:各种新的、具有反叛动机的激进设计运动,第二节 意大利平面设计风格,政治宣传画和非政治性宣传画 :具有独特的风格和突出的艺术水平，同时兼顾国家要求和设计家个人观念表现 托玛泽维斯基 :试图通过海报设计努力摆脱战争的阴影，给人民带来对于未来的想象和希望。,第三节 波兰平面设计风格,1.着迷于构成主义对于几何结构、特别是纵横结构的严格分析和运用2.简单化的象征性图案，如花草、动物、植物纹样等,第四节 日本平面设计风格,亚洲其他地区的平面设计风格，其实在很大程度上是指把民族动机、民族风格，包括文字和书法与国际主义的平面设计原则、现代艺术手法结合起来的方式。,第五节 亚洲其他国家和地区的平面设计风格,
