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1、活动图设计与制作,直通车图设计,直通车创意图产品直通车尺寸：800PX*800PX，展示尺寸：200*200店铺直通车尺寸：210*315,如何设计直通车图,一、分析宝贝卖点根据产品标题及卖点提炼文案，怎么提炼和放大卖点呢？利益引诱，款式吸引，材料功能，促销活动，概念诱导，情感归属，创意吸引等等。,价格利益引诱,低价格折扣，免邮等信息，比如一折起（点进去以后，你懂得）,产品款式吸引,充分，全面展示款式，不需要繁琐的文案。服饰、装饰品应用这卖点形式居多。,产品材料及功能,以材料和产品的功能为卖点，要突出材质的优势，恰当的放大产品的功能性。,概念诱导,夸张、放大的喊出去，即使别人和你一样，只要你先
2、喊出去了，这个卖点传达并得到受众的认可了，就说明你成功了（农夫山泉有点甜，康师傅矿物质水，统一老坛酸菜）,情感归属,有意无意的划分群体，利用心理暗示传达给消费者，只要你使用了或者拥有了XX产品，你就属于某一类比较牛逼的群体的一员。,创意TU设计,产品拍摄时图片的创意拍摄，创意的广告文案，以及图片和文案相结合。,直通车的表达形式,直通车设计要领,直通车构图,左右构图、上下构图、对角线构图、四角平衡构图。,直通车图设计禁忌,禁忌主题不明确，宝贝大小不等，一张图中有多个商品，复杂的背景比产品图抢眼，夸张的水印。,钻石展位图设计,尺寸,钻展投放初级目标主题,1、品牌传达品牌理念店铺要想快速打造品牌,可
3、以利用名人效应,签约模特突出品牌定位和个性,像裂帛、七格格这样的店铺,他们的模特能让人直接联想到他家的品牌。小众品牌在设计方面可以向与自身店铺定位相似的品牌靠拢,2、促销新品折扣告知、清仓促销;钻展的投放很多时候是为了短时期大量引流,图片构成就需要产品素材配合店铺活动方案:价格优势包邮;时间限制;视觉冲击。因此,在钻展图片广告投放前,前期的准备一定要充足,如,店铺内的关联及备货等。,3、单品打造爆款、以点带面根据热卖单品或季节性产品打造爆款达到以点带面。,4、节日依托节日做活动;借各种传统、非传统的节日为主题,增大活动宣传力度。如父亲节、母亲节等。,(二)钻展图片要求的创意构思,1、文案(卖点
4、)1)关键词的设置要摆放到位。如关于产品信息、折扣促销信息方面。2)字体及颜色的要求:字体尽量保持12种;在不影响辨识度的情况下,小字号显得精致、高品味。3)衬线体,对于抒情性强的banner,使用衬线体显得更加有爱,更加经典。建议:写作广告图的文案写作注重受众、目标、 收益元素的考虑。只有了解用户的想法,抓住用户的心理;了解用户的兴趣点,才能给用户灌输你的产品理念。,2、产品图(卖点)要想别人产生买你产品的冲动,在落笔时一定要突出产品的卖点,排列有序并且将其富有创意的组合。,3、主题风格确定主题风格,与店铺风格相对应,符合产品或店铺调性。,4、布局可以选择几何环绕型、左右分割或者产品图中间夹
5、杂文案等等。,(三)钻展图片要求,1、由于淘宝网首页不允许出现FLASH广告,所以只能用JPG格式或者GIF格式的图片。字体建议使用方正字体,以及宋体、黑体;2、所有广告投放的素材必须要清晰,不然不但影响视觉效果,还会降低点击率;3、广告素材要求无边框,无阴影。由于动态效果的图片会影响页面打开的速度及顾客体验。因此在广告素材方面建议做成静态图;4、图片严禁出现鼠标的手型、箭头等形状;5、图片严禁出现假分页、翻页;严禁出现视频模式;6、不能出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样;,7、图片严禁出现拼接形式,不得出现白色竖条;除非有授权,素材创意中的禁止出现往往表情、QQ表情等在线的表情图片;禁
6、止使用未经授权的图片、明星、模特;禁止出现聚划算(包括巨划算)、商城logo的淘宝官方活动字样和形式;,8.创意中不能出现月销千件,全网最低、淘宝销量第一、销售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的字眼。严禁出现静脉曲张字样;创意设计避免恶俗、色情等元素;严禁利用恭喜工匠、领取等形式作推广;不能借用当前热点事件进行推广;推广图片内容不得与链接页面不符;避免在同一时间同一页面同时出现你的广告,否则出现2次就会拉进黑名单。,(四)钻展图片链接页面的注意事项,1、链接页面不能出现原单、外贸,出口,专柜正品,淘宝推荐销售第一,最等字样,高仿产品不能有品牌名称和LOGO;2、
7、链接页面(包括左侧导航)不能出现减肥、丰胸、瘦身、保健品等产品。3、化妆品、品牌商品在淘宝首页推广,需提供授权和资质,若资质不齐全;建议在其他页面进行推广,且隐藏品牌名称和logo)4、钻展图片链接的页面内容必须是能链接到淘宝网的店铺或者单品页面。若经审核通过后,又擅自修改链接造成的侵权行为,卖家要负上全责,淘宝也会并封杀卖家账号。,5、链接页面不能出现像湖南卫视的节目、女人我最大等之类的电视节目视频。6、对于效果对比图片的化妆品也是严格禁止出现的(除粉底BB霜)7、严禁出现模仿聚划算团购形式;如何借用钻展广告投放给店铺带来可观流量、效益?一切从钻展图片要求三个黄金点:黄金分割、少即是多、化繁为简出发。,案例：P191 直通车创意图P204聚划算主图,
