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1、,第 1 章,网店美工的基础知识,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.3 页面中的文字设计,1.4 网店美工文案策划,1.5 网店页面的布局,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,1.1 什么是网店美工,网店美工是指对平面、色彩、基调、创意等进行堆砌的技术人才，是一个产品级的平面设计师，通过针对性的对某一个产品或主题进行处理，使客户有购买的欲望，达到提高产品和店铺销量的效果。,网店美工是淘宝、京东、拍拍等一系列网店页面编辑美化工作者的统称，需熟练掌握各种制图软件，如Photoshop、Coreldraw、Illustrator等，熟悉页面布局，了解产品的特点
2、，并准确判断目标用户群的需要，以设计出吸引眼球的图片。网店美工不仅需要处理图片，还需要良好的理解能力，能够洞悉策划方案的意图，并在其中加入自己的创意。,1.1.1 网店美工的定义,1.1.2 网点美工的工作范畴,网店美工主要负责网店的店面装修，以及产品图片的创意处理。,扎实的美术功底、良好的创造力，对美好事物有一定的鉴赏能力，图像处理与设计能力，熟练使用Photoshop、Dreamweaver、Flash等设计软件。,通过图片、文字、色彩搭配准确地向客户表达出产品的独特性并挖掘客户潜在需求，从运营、推广、数据分析的角度思考如何提升图片的点击率和转化率，引起卖家的购买欲望。,1.1.3 网店美
3、工的技术要求,网店装修不只是将商品摆放到网页中，而是将产品的卖点、特征，以及产品的使用或穿戴效果都体现出来。装修的关键在于如何通过图片让卖家感受到实体店的体验效果。,1.1.4 店铺装修应遵循的基本原则,1,2,3,4,突出行业属性,产品分类明确,色彩搭配协调,简洁时尚大方,图像的分辨率决定了位图图像细节的精确程度，往往是图像的分辨率越高，成像后的尺寸就越大，对应的图像也就越清晰。,1. 图像分辨率,1.1.5 网店美工需掌握的图像知识,PSD,包含多种颜色模式，能够自定义颜色数并加以存储，还可以保存图像的图层、通道和路径等信息，是目前唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。,一种基于LZW算法的
4、连续色调的无损压缩格式，其压缩率一般在50%左右；适合以色块或单色为主的画面， 不适合用作高显示质量的图片。,GIF,JPEG,在提供良好压缩性能的同时，具有较好的重建质量，被广泛应用于图像、视频处理领域，效果较GIF和PNG格式有明显的优势。,PNG,替代GIF和TIFF格式。存储灰度图像时，灰度图像的深度可多达16位；存储彩色图像时，彩色图像的深度可多达48位，并且还可存储多达16位的通道数据。,1.1.5 网店美工需掌握的图像知识,2. 文件格式,1.1.6 网店美工需注意的问题,产品的信息、注意事项、卖点、劣端和怎么让劣端变成优势等，都是网店美工需要注意的问题。,风格与形式相统一,做好
5、文字与图片的前期准备,突出主次,装修时机的掌握,思路清晰,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.3 页面中的文字设计,1.4 网店美工文案策划,1.5 网店页面的布局,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,1.2 网店美工色彩搭配技巧,色彩是卖家对网店好坏最直接的了解，也是网店统一设计风格的重要组成部分。一个网店的成功与否，在很大程度上取决于页面色彩的运用效果。色彩的搭配技巧包括色彩原理、色彩的分类、色彩的属性、色彩的对比以及色彩的搭配等方面的内容。,1.2.1 色彩的原理,自然界中绝大部分的可见光谱可以用红、绿、蓝三种光按照不同比例和强度的混合来表示，将它们
6、混合在一起可以搭配出各种各样的色彩，如青、黄、洋红。,光源（G）,光源（B）,光源（R）,白、亮灰、浅灰、亮中灰、中灰、灰、暗灰、黑灰、黑等颜色，常用于办公用品店铺。,红、橙、黄、绿、蓝、紫等颜色，常用于服装、鞋包、珠宝、美妆等类别的商品店铺。,（1）无彩色,（2）有彩色,1.2.2 色彩的分类,1.2.3 色彩的属性,1.2.4 色调对比,色调对比主要指色彩的冷暖对比。除了色调的对比，还有明度对比、色相对比和纯度对比。,1,2,3,明度对比,色相对比,纯度对比,1.2.5 色彩的搭配,白色系，结婚、卫生用品,黑色系，相机类数码产品,1.2.5 色彩的搭配,绿色系，护理类,蓝色系，家具类,1.
7、2.5 色彩的搭配,红色系,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.4 网店美工文案策划,1.5 网店页面的布局,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.3 页面中的文字设计,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,1.3 页面中的文字设计,文字是设计中不可缺少的部分，与色彩相辅相成。文字的一切变化和形式都要同店铺页面的风格相结合，不要因一味的追求新潮，而让买家读不懂或是不能理解卖的是什么，那样会减少店铺页面的宣传力度，导致流量的流失。字体是为店铺服务的，让买家看的舒服、易懂其重要原则。,1.3.1 文字的分类,宋体,黑体,书法体,美术体,根据风格选择文字字体,增强文字的可读性,增强排版的美观度,1
8、.3.2 文字在网店中的运用,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.5 网店页面的布局,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.3 页面中的文字设计,1.4 网店美工文案策划,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,1.4 网店美工文案策划,网店与实体店一样会不定期举行促销活动，如聚划算、淘抢购、新品上线、满减等，这些活动不仅需要大量的图片来进行展示，还需要添加必要的说明文字和宣传文字，以便更好地突出产品的特点，达到一目了然的目的。在一些规模较大的网店中，文案策划是一个单独的职位，而往往很多中小卖家的店铺，网店美工也需要兼职文案的工作。,1,2,3,突出卖点,1.4.1 文案在美工中的重要性,抓住
9、买家的购买心理,增强品牌力度,1.4.2 文案的策划,1.4.3 文案的前期准备,从基本信息中找到卖点,了解同行信息,资料的准备,1.4.4 文案的写作要点,写作要点,彰显定位，增强消费信心,低价产品，强调品质,高价产品，强调价值,巧妙对比，突显专业,有的放矢，减少卖家困惑,1,5,4,3,2,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.3 页面中的文字设计,1.4 网店美工文案策划,1.5 网店页面的布局,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,1.5 网店页面的布局,网店页面主要包括首页和详情页，其中首页是店铺装修中必不可少的一部分，它几乎涵盖了店铺的所有信息，是
10、店铺商品的展示页面，也是买家查看商品的主要途径，其好坏直接影响店铺的浏览量。详情页主要用于对产品信息进行详细介绍，对商品的转化率起着至关重要的作用。,1.5.1 首页布局,页头,页中：轮播海报与分类导航,1.5.1 首页布局,页尾：二维码、标语、返回首页等。,1.5.2 详情页布局,1. 购物区效果,2. 商品基本信息,1.5.2 详情页布局,3. 模块区,4. 商品描述区,1.5.2 详情页布局,1.1 什么是网店美工,内容导航,1.2 网店美工色彩搭配技巧,1.3 页面中的文字设计,1.4 网店美工文案策划,1.5 网店页面的布局,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局欣赏,通过对“三只松鼠
11、”进行鉴赏，学习其色彩搭配方法，然后根据布局了解店铺的合理性，并通过对详情页的浏览掌握其吸引买家购买的方法。,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局鉴赏,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局鉴赏,（1）查看首页中的页头、页中和页尾，包括查看其对应的店招、导航等内容，并对其中的文字字体进行分析，掌握不同的字体应用的范围；完成后对图片中的促销术语进行了解，从术语中分析“三只松鼠”的卖点，并通过单个物体的摆放和处理效果，掌握美化图片的方法。 （2）通过详情页，查看详情页中留住买家的方法以及产品的卖点，该卖点可通过详情页中的描述区进行掌握，“三只松鼠”的描述区主要是通过可爱的松鼠，加上天然的产品和精良的
12、制作工艺，体现产品的自然和卫生，从而促进购买。,1. 设计思路,2. 知识要点,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局鉴赏,掌握三字松鼠搭配文字与色彩的方法，并从中得到启示，为后期的制作做好准备。,掌握“三只松鼠”吸引买家购买产品的方法，从本质中找到卖点，从而促进销售。,（2）首页布局,1.6 综合实例淘宝网店的色彩与布局鉴赏,3. 操作步骤,（1）Logo欣赏,综合实例,（3）分类罗列,（4）页尾，强调品质,综合实例,（5）促销信息,（6）品质卖点,（7）安全、卫生,课后习题,（1）鉴赏淘宝网中的店铺页面，如“妖精的口袋”，分析颜色和文字的排版与编辑是否合理。（2）分析店铺中产品的文案，并尝试自己进行编写，并对店铺页面的布局进行了解，掌握其布局方法。,
