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1、网易云音乐体验报告V2.6.1 Android 4.4.4 wendy,2015.05.28,目录,背景介绍,用户分析,产品分析,总结,行业背景产品背景,功能结构操作流程视觉与交互,目标用户典型场景,背景介绍,数字音乐称霸天下2014年数字音乐市场规模为440.7亿元，实体唱片的规模却不到7亿元。,移动端网民持续增长，市场潜力巨大根据速途研究院报告显示：国内移动端网民规模持续增长，渗透率2015年将达91%，预估移动音乐市场规模将达到45.3亿元。,版权之争筑高行业壁垒2014年，国内各大音乐客户端围绕版权问题互相掐架，随着音乐客户端进一步加速版权布局，移动音乐领域加速洗牌，音乐版权壁垒也将逐
2、渐加高。,手机音乐客户端的同质化QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、天天动听等音乐客户端的功能趋于同质化，功能类似。,行业简介,行业背景,16亿次：酷狗音乐7-10亿次：酷我、天天、QQ2-5亿次：多米、百度、唱吧1亿次以下：咪咕、虾米、考拉、音悦台、豆瓣FM、网易云音乐,后起之秀,产品简介,特点以歌单为核心的组织方式加入社交属性主打发现和分享,背景介绍,Slogan网易云音乐，听见好时光,产品定位移动音乐社区 以用户为中心的音乐生态圈,目标用户热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群,产品背景,用户分析,主要需求（音乐消费者）1、播放音乐2、发现音乐（喜欢的、特别的、潮流的）3、展示自我，有基于
3、音乐的互动。,目标用户：热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群。,用户分析,主要需求（音乐内容产生者）1、宣传音乐（新歌、特别的口味）2、宣传个人品牌（演播厅、采访直播、互动等）3、盈利（版权收费、会员收费等）,（内容产生者是活跃音乐社区的关键）,目标用户,主要使用目的放松、提神休闲打发时间帮助睡眠单纯聆听音乐,用户分析,典型场景,1、很多场景中，用户只是需要一个符合情景的好用的音乐播放器，视环境选择在线还是离线播放；2、休闲时间用户更愿意去发现新音乐；3、社交元素会使产品更有趣，可能提升附加价值。,（发现音乐）,（我的音乐）,（朋友）,（播放器）,产品功能架构比较合理，入口方便，用户容易
4、理解。,功能结构,强化歌单的编辑管理功能可以基于歌曲对歌单进行编辑管理，对歌单进行编组再组织等,基于歌单的组织形式，歌单多时难管理。,没有社区的氛围，朋友圈动态久不更新。“好友”有明星用户和音乐达人推荐，有吸引力。,强化社交运营吸引更多的明星达人等参与内容生产和社交互动,产品分析,功能结构（详析）,UI出色，模仿黑胶唱片机，有质感，歌词界面简洁。下载图标的状态都不会根据实际情况变化，让人疑惑。,隐藏了较多非主要功能，安排比较合理。,给好评哟,“附近”功能比较鸡肋,给附近功能增加音乐偏好的标签，方便用户辨别同样口味的听友。,将已下载歌曲的下载图标显示为灰色,听歌、找歌、听电台等基础功能操作比较简
5、单易懂。,社交功能单一。,基于歌单的组织形式,操作流程,用户试听歌曲若不满意，需要较复杂的操作才能找到之前播放的歌单。,考虑用户试听歌曲的需求（1、设置退回键；2、新增试听按钮；）,作为以“发现”为主打功能的产品，试听歌曲很常见的行为。,操作流程,页面交互简单自然，符合用户习惯。红白黑经典配色，画面简洁，比较符合目标人群的喜好。,播放器UI设计很有特点，好评！,系统通知栏中不能直接关掉APP。,视觉与交互,加强个性化定制，并利用个性化的“发现音乐”强化社交,强化对歌单的编辑管理能力,强化社交属性1、吸引更多的明星达人等参与内容生产和社交互动。2、给附近功能增加音乐偏好的标签，方便用户辨别同样口味的听友。,优化交互体验1、下载图标状态可改变2、优化试听体验（设置退回键或者新增试听按钮等）3、系统通知栏中增加关闭按钮。,总结,不可否认，网易云音乐是一款不错的产品，基于强大算法的歌曲推荐、简单清晰的产品结构、文艺的黑胶播放界面，以用户为中心的移动音乐社区定位吸引了不少年轻人。该产品处于起步发展阶段，用户基础薄弱，还有很大的发展空间，以下是个人的一些建议：,
