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1、,2014-2015中国网络剧从元年纪到周年行,网络剧就是以互联网为介质的新型电视剧。它通过互联网传播，以电脑、PAD、手机等等为终端，以网民为主要观众。网络剧与传统电视剧的主要区别，在于它的可点播性和即时互动性。也正是因此，它能为传统电视剧破冰，可采用新制式，更灵活，更多样，更丰富。网络剧的观众以年轻化的网民为代表，也因此在题材、节奏上与传统电视剧存在差异，更具创新性。什么是网络剧？新概念有待大家书写。,什么是网络剧？,2014：网络剧井喷盛世,2014中国网络剧元年之数字说2007-2014 年中国网络剧点击量,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014
2、,126,2002,27904,62784,92427,156584,453767,2014年网络剧点击量迅猛增长近125亿,2014年 “网络剧元年”之数字说,2007-2013 年共制作并上线网络剧计169 部，共2345集 2014 年全年共制作并上线的网络剧为205 部，共2918集,这一年，中国网络剧的声音仿佛一夜之间，由细雨至喧哗至骚动,2014年出现精品大作匆匆那年、万万没想到2、暗黑者、灵魂摆渡等，提升受众期待、引发热议浪潮,2014中国网络剧元年之影响力,这一年，最为敏锐的资本市场完成了网络剧的拓荒，投资力度加大。黄金如雨， 遍地禾苗。从2007至2011年间，一部网络剧的平
3、均制作成本仅有每分钟600元左右。2014年这一数字已达平均每分钟1.5万元。2015年，随着超级大剧的诞生提高了平均值，预计门槛成本将达3万元/分钟。,2014中国网络剧元年之资本眼,回顾：网络剧“史前”往事,“史前”佳作回顾,都市青春喜剧爱情公寓，在时尚交友网站“爱情公寓”上发布，并迅速在网络上窜红,爱奇艺出品、郭靖宇团队制作，以相对较大的投资杀入网络自制剧阵营的灵异题材自制网络剧灵魂摆渡1取得了业内多项第一,由搜狐综艺节目主持人大鹏担任制片人并主演的网络自制剧屌丝男士1第一次领跑自制剧招商领域，取得商业上的成功,由优酷出品和万合天宜联合出品的自制段子剧万万没想到1风靡网络，迄今为止，它仍
4、是性价比最高的网络自制剧,网络自制剧行业微型编年史,第一部网络自制剧迷狂在网络平台正式开播，这是国内第一部真正意义上的网络剧,中国网络自制剧元年,网络剧初生阶段,网络剧初步发展阶段,网络剧商业模式的变迁,增加平台播放内容，拉动流量。 商业模式以流量换广告、分成为主。,视频平台对于内容有了更大的控制力，能通过与在线视频企业或专业网络剧 / 影视剧制作机构进行合作。,视频平台和制作方对于网络剧商业模式更多元的探索和尝试，许多新的可能性在酝酿之中。,井喷为什么出现在2014年？,文化背景：网络盛世，青年趣味拓展了文化产业的新疆界,1、 85后是大龄青年了！85后的审美已有自己的天空2、最中老年趣味的
5、春晚，从小品到串场词都被网络用语浸润，网络文化悄然进入主流。3、2014，中国文化产业最大的亮点在于电影市场的崛起崛起的不再是大师大作，而是来源于改编自网络IP的各种小青春小清新，来自于屌丝青年调性的各种囧途之旅。,产业背景：中国视频用户增长,2008,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,据CNNIC 对2008 年到2014 年的统计，国内视频用户人数由2008 年的2 亿人迅速增长到2014 年的4.8 亿人。这个庞大的用户基数为自制剧的起飞奠定了基础。,2.00,2.40,2.84,3.25,3.72,4.20,4.80,5.4,6.8,72%
6、,81%,67%,63%,62%,63%,66%,68%,75%,单位：亿,视频网站的江河涨了，网络剧船随水势，满帆启航,2014年根据IP改编的网络剧22部，占全年播出网络剧项目数的10.7%，点击量却很高，共计38.18亿，占2014年网络剧总点击量的31%IP改编让网络剧无论从对互联网基因的嫁接，或是从传播效率、商业价值上，都得到了更多的受众和影响力,闪亮触媒：大IP时代催生中国网络剧元年,小,游,动,电,网络小说是小说改编IP 的主力,小说改编,除小说改编外最常见的形态,游戏改编,同样值得期待的原创IP 改编模式,动漫改编,当前该类剧集主要诉求是为原作积攒人气,电影电视剧电视节目改编,
7、闪亮触媒：网络剧与IP基因相近，根脉相连，IP改编热打开了网络剧的影响力之门,30%,改编IP比无IP作品性价比更高,小说改编网络剧表现突出,起点中文网小说IP 表现突出,游戏、漫画IP 改编网络剧前景向好,2014网络剧元年之IP胎记,2014，能在IP 改编网络剧中制胜的，较多具有强剧情、强感情，以及强视觉呈现、强悬念刺激的特点。,2014年IP改编网络剧中，热血奋斗、时空穿越、都市生活的总集数占优，热血奋斗、青春校园、侦探推理类题材在点击量上占优，青春校园、都市生活、热血奋斗题材在评论量上占优。,幽默搞笑剧不是IP改编网络剧的主流方向,2014IP改编网络剧中，都市生活剧的总集数和总时长
8、较大，但点击量和单位时长评论量不占优。,2014网络剧元年之IP胎记,2014中国网络剧元年的4个记忆点,2014中国网络剧记忆点之一： 网络剧黄金季初显,全年播出网络剧在暑期档贺岁档分别达到了两个高峰,JULY 2014,2014 全年，上半年网络剧播出频率较为平均，而7 月上线的网络剧陡然增多，证明暑期档颇受视频平台看重。2014 年全年上线的网络剧整体呈现增长趋势，第四季度更是呈现井喷式，12 月时达到全年播出峰值。与传统电视剧的初春小阳春、十月收获季， 冬令猫冬高收视季不同，2014，中国网络剧形成了带有强烈青春属性的黄金季。,2014年中国网络剧 记忆点之二：生态群落逐渐分明,C级剧
9、,B级剧,A级剧,48 部,30 部,77 部,93.1E,2.6E,29.1E,2014中国网络剧告别了混战时代，领跑军团和追随军团拉开了距离点击1亿以上的A级剧、优质的、形成口碑的内容或者产品能够获得更大的点击和流量，这一趋势甚至比传统电视剧更为明显。,A级剧：点击量一亿以上B级剧：点击量一千万一亿C级剧：点击量一千万以下,【骨朵数据】2014年网络剧涉及题材占比示意图,2014中国网络剧记忆点之三：领跑剧种出现,2014中国网络剧记忆点之三：领跑剧种出现,在2014年30部剧A级剧中，20部为剧情大剧，在高点击量的网络剧中，剧情大剧始终占70%左右的比例,剧情大剧迅速崛起,70%,30%
10、,剧情剧更受欢迎,轻喜剧,喜剧,剧情大剧,喜剧比例下降，剧情大剧更受欢迎，未来在网络剧市场，剧情剧将成为更主流的剧型，并且题材将更加多元化,网络剧的“史前”时代是草根男性的精神乐园，遵循纯男性化的网络趣味。而随着网络女性消费的快速增长，市场呼唤更有商业前景的女性元素。2014年，以女性为核心观众，建构言情情节的网络剧开始出现，如匆匆那年、微时代等，匆匆那年更是以截止目前11.5亿的高点击量印证了女性元素网络剧的远大前程。,2014中国网络剧记忆点之四：更具有商业前瞻性的女性元素破冰而出,2014年，中国网络剧像模像样地站起来了，它以青春的锐气和惊艳的成长，展现了中国文化产业的新力量。2015年
11、，它将在簇拥和质疑中开始周年行，它需要证明自己独特的艺术价值和魅力，也需要证明自己能摆脱学步车，无论多么蹒跚，终将独立行走。,超级网剧来了！,2015周年行之品质标杆,2015周年行之品质标杆体量篇,2015 年要推出的超级网剧共计32 部，全网截至目前已经播出和即将播出的网络剧总计319 部，按比例，超级网剧数量占到了2015 年网络剧总量的10%。这些超级网剧是2015 年网络剧行业当之无愧的扛鼎者，承载着为网络剧探路试水、开拓市场、培育用户的重任。,20 余部超级网剧引导投资额度均在2000 万元以上,2015周年行之品质标杆内容篇,相对于电影、电视剧和动漫，网剧尤其是超级网剧吸附了更多
12、大IP，这些在年轻受众中极具影响力的强势题材，为网络剧的内容研发奠定了宽广而坚实的基础。,在2015 的网络剧市场，我们将会看到更多的传统影视剧制作公司、优秀制片人以及导演加盟。相比往年，2015 年网络剧的制作资源集中度更高，已呈现出超级制作的趋势。,2015周年行之品质标杆人才篇,超级网剧吸引更多优质人才资源,2015周年行之品质标杆资本篇,超级网剧蕴藏的“资本核弹”,2015周年行之品质标杆影响力篇,超级网剧打开的新期待,#暗黑者第二季#热烈讨论,#他来了，请闭眼# 登上新浪热搜榜,我们已经播下了龙种，能否收获一个龙腾虎跃的黄金时代？能否出现一片网络剧的品质森林？一切值得期待！,2015
13、周年行之商业模式多线突围,1,平台流量,平台流量广告的受益方通常只包括视频平台。,植入模式,植入模式是网络剧制剧方较为看重的一个盈利模式。,冠名模式,将自制剧栏目化、平台化，最典型的操作来自于乐视。,片头片尾赞助鸣谢,此类模式中，公认的，做的最成功、最不令用户抵触的包括万合天宜的屌丝男士系列。,一种回眸：网络剧的常规广告模式,2,3,4,2015商业模式新探索之一：电商成新源头活水？,观众（客户）,电商平台,视频平台,Internet,电商剧模式的核心是定制与用户体验,？,在电商剧模式下，观众/ 用户成为核心,电商剧中另一个需要着重探索解决的问题就是“场景化”,网台联动的两种模式：一线卫视以周
14、播剧模式与网络剧联动二三线卫视以黄金档模式跟播超级网剧，特别是古装剧1+12！网台联动是电视与网络在策划上联动内容优势的叠加广告模式的联动，创造更有想象力的盈利空间营销与影响力的延伸和扩展,2015商业模式新探索之二 ：网台联动1+12？,1，收费的大结局番外篇？暗黑者2的收费番外另辟蹊径2，收费会员一次看完模式能否在小众粉丝中先行试水？,2015商业模式新探索之三： 收费扎根中国网络剧？,1，“限外令”无心插柳，促成“自制合拍剧”初现端倪“自制合拍剧”的制作团队和演员阵容通常均为境外班底， 视频平台播出，反向输出境外2，中国超级网络剧走向境外市场的地图也已经铺开，这将是一盘大棋，正待落子,2
15、015商业模式新探索境外市场输出水到渠成？,爱奇艺#不可思议的夏天#与日本原班人马合作,优酷土豆 自制韩剧#Dream Knight#,腾讯 #超级大英雄#台湾中视播出,从2014到2015，这是一个中国网络剧井喷的盛世，也是中国网络剧在探索中寻求突围的峡口。与传统电视剧相比，网络剧具有接近于无限扩展的版面空间，接近于零距离的互动体验和目前还看不到边界的商业想象力，这是一片文化产业的新大陆，拓荒的机械已隆隆而来，这里即将人头攒动，即将流金成河。然而，相对于管理细则、行业规范和商业规范，中国网络剧又是一个举步维艰的早产儿，题材常有边缘、趣味偶染庸俗、炒作间或喧哗在野蛮生长之时，政策环境、文化导向
16、、艺术质量和赢利模式，是中国网络剧亟待研究和探索的命题。,骨朵要做什么,骨朵将大力传播网络剧的发展动态、传播优秀网络剧的艺术价值、传播网络剧人才的影响力。为网络剧产业的健康发展树立标杆。,骨朵以真诚的服务心态，愿意为网络剧项目孵化、剧组招募、整体营销提供助力。,骨朵致力于成为网络剧制作方和视频网站之间的沟通桥梁，成为管理者研究者和制作方之间的对话桥梁，成为资本市场和网络剧行业的深度接触桥梁，成为网络剧制作方和新演艺经济产业、新粉丝生态圈的融合桥梁。,骨朵以挖掘中国网络剧大数据，研究市场热点，发现行业盲点，探讨最新亮点为己任。,骨朵网今日上线，将为业内同仁搭建一个线上交流的新致力于中国网络剧研究、推广的骨朵传媒愿与同仁携手，在沉浮中树艺术标杆，在浮躁中寻行业坦途,骨朵网今日上线，将为业内同仁搭建一个线上交流的新平台。致力于中国网络剧研究和推广的骨朵传媒愿与各位同仁携手，在沉浮中树艺术标杆，在浮躁中寻行业坦途,骨朵传媒,中国传媒大学,Thank You,
