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1、http：/,第二章 网络传播的特点及管理,http：/,网络传播的优势网络传播中存在的问题网络传播的管理,主要内容,http：/,第一节 网络传播的优势,传播与更新速度快 信息海量 全球性与跨文化性多媒体化 交互性强 个性化 超文本与超媒体化 检索便捷,http：/,关于2008年“两会” 之网络报道,2008年3月3日-2008年3月18日、中国北京,http：/,一、传播速度与更新快,报纸出版的周期：天或周电视、广播的周期：天或小时网络的更新周期：分或秒,足球比赛实时转播,大河报/32版,http：/,http：/,二、信息海量,http：/,三、全球性与跨文化性,http：/,法文版2
2、008两会报道,http：/,四、多媒体化,swf、txt、asf、jpg、avi、,http：/,五、交互性强,bbs、xici、tianya、baidu贴吧,http：/,2003年SARS肆虐期间,中共中央总书记胡锦涛同志在广州视察工作时，曾对一位战斗在SARS第一线的医生说：“你的建议非常好，我在网上已经看到了。”,http：/,国务院总理温家宝同志在北大宿舍对几位大学生说：“我在网上看到同学们在留言中表达了同全国人民一起抗击SARS的决心，令人感动。”,http：/,引起国内外广泛的关注,国内网友指出：“胡锦涛同志也经常上网，从一定意义上说，总书记就是我们的网友了，我们和总书记的距离
3、陡然亲近了许多”；“总书记上网浏览，可以尽可能多地、尽可能快地了解来自各个方面的重要信息和民情民意，以便更为迅速、更为确切地把好社会的脉搏。”,http：/,六、个性化,Web1.0-Web2.0痞子蔡、轻舞飞扬-木子美、静蕾体2002年，“博客”(方兴东)诞生，标志着博客开始正式进入中国截至2007年12月底，中国网民人数已经达到了2.1亿截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者,http：/,web2.0时代到来,web1.0时代：Email、个人网站web2.0时代：三客技术博客、维客、播客淋漓尽致表现了网络传播
4、中个体日益鲜明的个性化特征逐渐形成适合于社会个体的“自媒体”或“私媒体”,http：/,自媒体: 自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客只是其一种方式。,http：/,两会委员博客,http：/,周洪宇的博客,http：/,七、超文本与超媒体化,1965年产生,超文本(hypertext)是一种文本，它和书本上的文本是一样的。但与传统的文本文件相比，它们之间的主要差
5、别是，传统文本是以线性方式组织的，而超文本是以非线性方式组织的。,http：/,超链接(hyperlink),指文本中的词、短语、符号、图像、声音剪辑或影视剪辑之间的链接，或者与其他的文件、超文本文件之间的链接，也称为“热链接(hotlink)”，或者称为“超文本链接(hypertextlink)”。,http：/,超媒体(hypermedia),80年代产生了超媒体(hypermedia)技术超媒体不仅可以包含文字而且还可以包含图形、图像，动画、声音和电视片断，这些媒体之间也是用超级链接组织的，而且它们之间的链接也是错综复杂的。,http：/,2008两会中的超媒体,http：/,国内著名超
6、媒体机构,http：/,八、检索便捷,Google、baidu,http：/,2008两会中内容检索,http：/,一、信息安全形势严峻二、侵犯知识产权三、信息泛滥四、网络色情犯罪五、银行卡，短信息诈骗六、网络诽谤：地区、高校之间谩骂七、网络恐怖主义八、网瘾症分析,第二节 网络传播中存在的问题,http：/,一、信息安全形势严峻 国家安全 商业安全 个人安全 自身安全二、侵犯知识产权ICP(Internet Content Provider):网络内容提供者,维护途径： 技术保护 立法保护,Internet Copy &Paste,胡戈 “一个馒头引发的血案”、电脑商情报侵权事件等等,第二节
7、网络传播中存在的问题,http：/,A胡戈 “一个馒头引发的血案”,http：/,“馒头血案”de形式与内容,http：/,谁动了我的无极 -馒头诉讼,http：/,法理评论,http：/,B国内第一起互联网著作权案,国内第一起互联网著作权案,陈卫华讼电脑商情报1999年4月28日，北京市海淀区人民法院依法公开审理了第一起互联网著作权案。,http：/,案情事实,原告：陈卫华以“无方”为笔名撰写了戏说MAYA一文于1998年5月10日刊载于原告个人网页3D芝麻街上。被告：电脑商情报未经原告同意于1998年10月16日将该文转载。法院判决：被告停止侵权，并在其主办的电脑商情报上刊登声明向原告公开
8、致歉。被告向原告支付稿酬并赔偿经济损失共计924元。案件受理费2017元，由被告负担。,http：/,意义所在,1998年10月陈卫华诉电脑商情报社，首开网络著作侵权案之先河。,http：/,C传统媒体著作权人讼网络媒体,1999年9月18日王蒙、张洁、张抗抗、毕淑敏、刘震云、张承志6位声名显赫的作家状告北京世纪互联通讯技术有限公司的侵犯其著作权一案，更是掀起了一场轩然大波。人们好象这才真正意识到原来网络也有版权。,http：/,D国内首例网站讼传统媒体的版权案,2000年5月，当“榕树下”作为原告把中国社会出版社送上了被告席时，人们才知道网上的东西并不全是免费的。国内首例网站与传统媒体的版权
9、案,http：/,E国内首例网络主页第一案,国内首例网络主页第一案“瑞得讼东方案”,北京瑞得讼四川东方。,http：/,三、信息泛滥,约翰奈斯比特在世纪年代就提出的观点：“失去控制和无组织的信息在信息社会里并不构成资源，相反，它成为信息工作者的敌人。”绝对的信息传播自由也造成绝对的信息泛滥。,http：/,“信息爆炸”已经对社会经济的发展产生了负面的影响。信息太多导致人紧张不安，精神崩溃；滥用信息造成信息犯罪；信息堆积引起信息危机，信息雪崩，信息的错误判断等。,http：/,四、网络色情犯罪,1999年9月初，河南省商丘市梁园区人民法院开庭审理并依法做出判决的何肃黄、杨柯网上传黄案。法院以“传
10、播淫秽物品牟利罪”判处何、扬有期徒刑各三年，并处罚金各1万元。它是中国第一例依法判的“网络传黄”案件。,http：/,原因何在？,色情和性内容在互联网上已达到空前泛滥的地步。固然社会生活层面的变化在互联网上必然有所反映网站经营者为达赢利目的大肆进行传播,http：/,王吉鹏,辽宁省锦州渤海大学教师王吉鹏在“博客中国”网站上发表一系列的反网络色情文章、网名为“木子美”的年轻女性在“博客中文”网站上发表网络日志遗情书，是2003年国内互联网传播的轰动事件。,http：/,“中国民间网络反黄第一人”,http：/,“粉丝网” CEO,http：/,艳照门,若干年后，我们或许不再记得2008年的雪灾，
11、却不会忘却“艳照门”这场网络雪灾，它将成为这一年国人最为清晰的集体记忆。,http：/,五、银行卡，短信息诈骗,http：/,六、网络诽谤：地区、高校之间谩骂,http：/,高校诽谤,http：/,人与人之间诽谤,http：/,城市之间诽谤,http：/,七、网络恐怖主义,“9.11”事件成为美国人挥之不去的阴影，恐怖分子利用网络攻击的预言又成为人们新的梦魔，在网络化的社会，发生“数字珍珠港“事件不是没有可能的。,http：/,美国电脑黑客凯文米特尼克,http:/,http：/,八、网瘾症分析,过度的使用网络导致社会个体无法统一自己的网络角色和现实角色网络成瘾就是其中最为典型的现象之一。,h
12、ttp：/,网络中现实反差,http：/,原因何在？,形形色色、无穷无尽的信息，能满足不同个体信息占有欲，索取的需求。另外，互联网是一种开放、平等、相对宽松自由的环境，给人以亲密感、无时空感和无压抑感，因此容易导致使用者上瘾。,http：/,新文化报报道,据新文化报报道2007年1月1日报道，“17岁男孩痴迷网游患精神分裂 睡觉还敲键盘，痴迷上网能达到什么程度？”17岁的长春男孩小刚（化名）长期打网络游戏,患网瘾症，2006年12月28日，他从自家四楼阳台跳了下去，摔得多处骨折可悲的是，住院晚上睡觉时，他的手指还做出敲键盘的动作。,http：/,华中师范大学陶宏开教授,被誉为“戒除网瘾第一人”
13、的华中师范大学特聘教授陶宏开认为，对于青少年来说，与父母沟通是戒除网瘾的最好方法。,http：/,一、互联网监管的难点二、互联网信息流通中的政府控制三、网络传播的法制管理四、网络中的道德伦理约束五、技术管理,第三节 网络传播的管理,http：/,一、互联网监管的难点,1、传播者身份的隐蔽性 2、传播者自身具有较高的技术水平 3、传播时间地点的不确定性 4、跨国传播挑战司法管辖 5、文化传统不一 6、政策法规滞后,http：/,1、传播者身份的隐蔽性,传播有害信息的人大多使用匿名或假名（没有实行实名制）通过一系列技术手段隐藏自己的IP地址,http：/,2、传播者自身具有较高的技术水平,从事网络
14、非法和恶意传播活动的人所具备的计算机与网络技术水平也在不断提高。,http：/,3、传播时间地点的不确定性,所有的终端、用户都有可能是信息发布主体；同时，在网络中，信息可以随时发布；传播者可以在瞬间完成传播信息的任务（缺少把关）,http：/,4、跨国传播挑战司法管辖,网络传播是超越国界的；网络用户地域上的极端分散性；在管辖方面存在棘手问题,例如：如何判定起诉的地点，应该适用于哪国法律，国与国之间或国家与地区之间的法律体系发生冲突时如何协调。,http：/,5、文化传统不一,对有害信息和非法信息进行甄别的不同标准文化道德和法律观念所存在的巨大差异，导致对信息内容不同的认定标准,http：/,6
15、、政策法规滞后,网络传播的飞速发展与相关政策法规管理的落后形成鲜明对比。管理机构对于因特网这个全新的媒体暂时还缺乏管理经验 新出台的法律法规不少都缺乏现实可操作性,http：/,1、政府作为互联网的发起者和管理者 2002年6月起：美国FBI的探员已经开始 在互联网上巡视、搜索 我国，湖北武汉网络警察,二、互联网信息流通中的政府控制,http：/,网络警察,http：/,熊猫烧香,http：/,“毒王”作者李俊,http：/,2、监控互联网的实践和争论,网络传媒同样是社会性的空间 孙志刚的案子以及其他一些重要社会问题，都是通过网络透露给公众的。技术进步与社会结构的变化包括权力关系的变化之间是互
16、动的。,http：/,（1）加强网络传播的法律法规建设（2）加强网络道德规范,3、制订符合实际的传播控制策略,http：/,法律法规建设,http：/,法规建设,实名制宁夏、甘肃、国家公安部2008.2.15全国起实施,http：/,网络道德规范,第12届CCTV全国青年歌手电视大赛联谊会日前在北京举行，央视当场播放了闪闪的红星之潘冬子参赛记。,http：/,戏说,潘冬子的父亲变成了地产大鳄潘石屹，潘冬子信誓旦旦地告诉同伴：“去年超女那么火，今年也轮到我们了。”潘冬子的母亲一心想参加“非常61”，她的梦中情人是李咏。“评委”胡汉三的仆人名叫“德刚”，胡汉三的绰号叫做“老贼”，央视的人都知道，青
17、年歌手大赛总策划秦新民外号“老贼”。,http：/,恶搞,有网友认为，如果说2005年最火的互联网词汇是“PK”，那么2006年很可能非“恶搞”莫属。,http：/,恶搞文化,恶搞文化，又称作Kuso文化，是一种经典的网上次文化，由日本的游戏界传入台湾，成为了台湾BBS网络上一种特殊的文化。这种新文化然后再经由网络传到香港、继而全中国。,http：/,恶搞已成为网络新时尚,恶搞已成为网络新时尚，其突出的纯粹娱乐性使批判性被弱化。为达到爆笑效果，任何对象都无法逃脱被恶搞的命运。恶搞所用的素材也无所不有，甚至波及到经典影视、历史名人名著，出现畸形挖掘、耸人听闻的恶搞红色英雄潮。,http：/,“红
18、色经典”的恶搞,雷锋因为帮人太多劳累过度而死黄继光因摔倒而顺便堵上了枪眼董存瑞的死因是被炸药包的两面胶粘住了这种以“自由”为标榜，拿“崇高”来开涮的调侃很快招来了民众的广泛谴责与政府监管机构的警觉.,http：/,主流文化的整肃,广电总局迅速声明正在制订出台的“互联网视频新管理条例”，将对视频网站的违规现象进行严打。新条例出台后，只有新浪、搜狐、网易等上市门户网站才能拥有开展视频服务的资格。个人要传播视频内容，需要领许可证。,http：/,专业化的视频网站的出现。,http：/,道德自律,中国互联网视听节目服务自律公约人民网、中青网等8家中央网媒2008.2.21起实施,http：/,4、互联
19、网监控的效益/成本的思考,监控越是严格，成本就越是高昂大约3万人的网络警察部队2002年9月Google以及Alta Vista被封锁的短短数日，遭到不少高校、研究机构、学术团体、外资企业的抱怨。由于缺少强大而快捷的搜索引擎，他们的商务或研究工作受到了影响,http：/,三、网络传播的法制管理,网络法律法规还缺乏实践检验后修正完善的过程，而且立法的类型还很不全面。对因特网信息传播的监控，对违法事实的调查、取证，与国际法律的协调等都是执法部门的新课题。,http：/,地方网络法规,http：/,胡锦涛：网络文化建设,新华网：胡锦涛主持政治局会议研究加强网络文化建设等北京2007年4月23日电中共
20、中央政治局23日召开会议，研究加强青少年体育工作和网络文化建设工作。中共中央总书记胡锦涛主持会议。,http：/,四、网络中的道德伦理约束,网络作为现代人生存的第二空间理应有自己的一套道德伦理体系。,竹影清曈、木子美、芙蓉姐姐、,2004猫扑论坛的“四六级”泄密事件司法介入调查、禁止私自开设BBS,青少年文明上网公约等,http：/,五、技术管理,水木清华BBS(非本校IP不能注册留言)、反动言语字段屏蔽、实名制上网、IP跟踪,（1）研究确保网络信息真实性的控制技术（2）对于网络上淫秽信息和意识形态领域的越境信息采用以防火墙为主体的多重信息保护措施（3）进一步研究反病毒技术,http：/,网络反病毒技术,预防病毒检测病毒杀毒,
