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1、,视知觉原理,Knowledge,Sense of Vision Principle,TM,视知觉理论,黑格尔说，在人所有的感官中，视觉获取信息问题占人类获取信息问题的70%，听觉的获取量占20%，其他感官获取量仅占10%。,视知觉理论,视知觉包含了视觉接收和视觉认知两大部分。初级：看见了、察觉到了光和物体的存在，是与视觉接收好不好有关高级：了解看到的东西是什么、有没有意义、大脑怎么做解释，是属于较高层的视觉认知的部分。,视知觉的感知,知觉感知的几个方面：,1. 色彩感知2. 空间知觉3. 图形知觉4. 大小知觉5.深度知觉6.方位知觉,视知觉的构成,视知觉的构成主要包括四个方面：,1. 视觉
2、注意力（主视觉）2. 视觉记忆（核心记忆点）3. 图形区辨（设计概念）4. 视觉想象（思维导图）,视知觉的构成,1. 视觉注意力视觉注意力包含了几个层面：(1)东西出现在眼前，能不能注意到是很重要的；(2)注意到了之后，能不能持续的注意，还是一下子就分散掉看别的东西；(3)如果眼前不止一个东西，要选择注意哪一个东西，而忽略不相关的；（主视觉）(4)必须同时注意两件事物以上的时候，能够妥善分配及应用。,视知觉的构成,视知觉的构成,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）把现在看到的东西和以前的经验作比较，加以分类、整合再储存在大脑中，即是所谓的视觉记忆。例如：妈妈一开始指着狗告诉小朋友这是狗狗
3、，小朋友看到狗有四只脚的特征，日后只要看到四只脚的就会说这是狗。直到记忆累积越来越多，分类越来越细，就能进一步发展出区辨各种东西的能力。,视知觉的构成,画家：萨尔瓦多达利,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,萨尔瓦多达利自画像,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,当代画家岳敏君,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构
4、成,2. 视觉记忆（核心记忆点）,视知觉的构成,3. 图形区辨能认出物品之间特征的异同点，接着进行配对。例如：小朋友从经验中知道不只是狗有四只脚，猫、狮子、长颈鹿都有，会正确的区分彼此的不同。另外还包括辨认东西的颜色、质地、大小、粗细，对于形状大小、位置、环境改变，也可以认得出。,视知觉的构成,4. 视觉想象（思维导图）能不用看到物品，大脑就能想象出具体的样子，比如：老师说画一朵花，能够听到话之后想出花的样子，最后画出正确的东西。,视知觉的构成,4. 视觉想象,法国摄影大师亨利卡蒂埃布勒松抱酒瓶的男孩,赢在设计,视知觉理论在设计中的应用,一、核心视觉基因分解,奥巴马核心标识,麦凯恩的核心标识,
5、视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,奥巴马基因图谱，8个视觉基因,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉基因运用,奥巴马的骄傲与自豪、关于妇女政策、关于教育政策、关于儿童政策。,环境、公民信仰、国民代表。为美国注入新能量,经济、教育、精神、道德、信仰,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,奥巴马网站形象应用,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,将视觉基因融入每个州名的字母中,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,各类应用物料,衣服的设计款式相当多。男女老少、不同风格一网打尽,想得太周到了，连水壶都有，而且基因用得非常活，不断创新,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉创新的海报，把“创意、活力
6、、希望”完全发挥得淋漓尽致。,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,把苹果乔布斯的海报剽了过来，同样把海报创新的感觉也剽了过来,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,麦凯恩视觉基因架构,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉物料应用,那真的还不是一般的单调啊，辅形图形和标识都固定了，然后就是贴到不同物料上而已。这么老套的设计。,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,连个人肖像视觉都做得老套，更适合用于竞选老人院院长,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,你会选谁？从视觉系统上，一个代表保守、老朽的糟老头，一个代表年轻、创新的新希望，如果你是美国人，你会选谁 . . . . . .,视知觉理论在设计中的应用,连总统选举，要赢都先赢在了视觉上，更何况其它商业,视知觉理论在设计中的应用,富有视觉冲击力的电影海报,视知觉理论在设计中的应用,富有视觉冲击力的电影海报,视知觉理论在设计中的应用,END,谢谢,
