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1、第九讲 美国工业设计的兴起,一、消费主义商业化的美国20世纪初欧洲与美国的区别：欧洲：建立新型民主社会，理想主义。将工业化带来的生产力与对建筑和产品外形的简明化、几何化相结合，比如荷、俄、德的探索。德国对世界设计最大的贡献是建立了现代设计的理论和教育体系。欧洲的第一代工业设计师背景优良，精英主义。大部分是建筑专业毕业，有坚实的高等教育基础，有长期的建筑设计实践经验。,一、消费主义商业化的美国,美国：充满实用主义的商业气息。设计是为商业竞争服务的。无理想主义成分，无学术味道。“形式追随市场”不考虑设计能否推动社会进步，而是能否促进销售。市场竞争是早期工业设计发展的动力。美国对世界设计最大的贡献是
2、发展了工业设计，并且把工业设计职业化。美国的第一代工业设计师背景参差不齐，但设计范围非常广。,一、消费主义商业化的美国20年代，美国成为世界上工业化水平程度最高的国家之一30年代，美国渡过经济危机后，成为商业化社会大本营美国的现代设计：起步晚，势头猛，发展快。最突出的是工业设计，特别是消费型工业产品和家用工业产品。,一、消费主义商业化的美国消费主义的诞生：工业革命引起的社会财富积累城市人口剧增、人员流动频繁越来越多的人所拥有的可支配收入大幅增加庞大的中产阶级成为西方社会的主要阶层，形成巨大的消费市场,一、消费主义商业化的美国消费主义的特征：过去只有王公贵族享用得起的一些产品，随着工业化生产带来
3、的成本下降、产量提升、种类增多，平民百姓也有了拥有的机会，消费市场因而得以急剧扩大。个性化的，能表现身份和社会地位的物品比单纯讲究功能的产品更受欢迎。追求附加值。“经久耐用”被忽视，人们开始追随潮流。,一、消费主义商业化的美国消费主义的特征：大型百货公司为消费浪潮推波助澜，完全改变了人们的购物体验，“购物”变成了一种流行的消闲活动。城市中心往往成为购物中心。消费主义成为一种社会价值观和社会文化。消费者的购买力越强，对制造业的影响越大。生产消费者需要的产品，成为企业的指导原则。人们对于设计风格有了明显的要求，消费社会的重要特征之一。称为：“式样意识”style conscious,1924年克莱
4、斯勒 Six，当时创造了销量奇迹,1932年克莱斯勒Imperial，依然是方正的箱型车身,1934年，历史上首款流线型汽车克莱斯勒Airflow上市,“气流”四门车型 “气流”两门掀背车型,二、流线型设计Streamline Moderne流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状，这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。20世纪30-40年代最流行的产品风格是象征速度和时代精神的造型语言流线型运动最初源于现代交通工具时尚的汽车美学,1953年 凯迪拉克 Eldorado,1956年意大利都灵出现的流线型金海豚公交车,1934年 美国第一列柴油驱动的流线型列车问世 通用汽车
5、公司,二、流线型设计 Streamline Moderne渗入到家用产品的领域中：电熨斗、烤面包机、冰箱,二、流线型设计 Streamline Moderne 源起于装饰艺术运动，被称为运动中的装饰艺术。更简洁有活力,二、流线型设计Streamline Moderne流线型实质上是一种外在的“样式设计”，它反映了两次世界大战之间美国人对设计的态度，即把产品的外观造型作为促进销售的重要手段。流线型是一种迎合大众趣味的风格，带来了巨大的商业成功。这给20世纪30年代大萧条中的人民带来了一种希望和解脱。因此，流线型在感情上的价值超过了它在功能上的价值。 在这个阶段里，美国的工业设计职业化基本成型。,
6、三、工业设计师职业化的确立,标准化、合理化以及改善了的生产方式和材料能大幅度地降低成本，而视觉形式则成了一种促进销售的重要手段。随着广告业的发达，产品的视觉形象常比产品本身传播得更广。20世纪20年代后期开始，经济出现了衰退。 1929年，纽约华尔街股票市场的大崩溃和紧接而来的经济大萧条使情况进一步恶化。当时的国家复兴法案冻结了物价， 使厂家无法在价格上竞争，只能在外观上下功夫以争取消费者。设计的概念被工业界广泛地接受，设计不仅要考虑美学上的要求，而且要注重于促销。在发达的工业，成熟的商业，雄厚的经济实力的基础上，美国在全世界率先把工业设计变成一门独立职业。20年代末期在纽约、芝加哥启动。,三
7、、工业设计师职业化的确立,1.企业内部设计部门模式： 1927年，通用汽车公司成立了“艺术与色彩”部，由设计家哈利厄尔任主任，专门负责汽车外形设计，自从，许多企业纷纷效仿，企业内部设计部门成为工业设计的一种重要模式，设计开始引导市场消费潮流。2.工业设计事务所模式： 工业设计industrial design这个词因1919年美国设计师约瑟夫西奈尔在自己开办的设计事务所的首次使用而广为传播。 这些设计事务所根据客户的要求从事工业产品、包装、企业标志、企业形象等方面的设计，与大企业有长期的合作关系，形成了活跃的设计市场活动，导致了美国第一代职业化的工业设计师的出现。,沃尔特.提格 Walter
8、Teague 1883-1960,四、工业设计先驱人物1、沃尔特.提格 Walter Teague 1883-1960个人作风稳重，待人接物、穿衣打扮有风度。最早是做广告设计、平面设计出身。明确了解到外观和持续的公众形象对于促进销售的作用。1927年 成立了美国第一家工业设计事务所。他设计的产品：简洁，有艺术韵味。设计中总会考虑到普通民众的需求。,四、工业设计先驱人物1、沃尔特.提格 Walter Teague 1883-1960非常重视与客户的长期合作关系，在这方面极有能力。与柯达、福特汽车、波音公司、美国钢铁公司有长期合作。“设计师在画板上着笔之前，应该先与公司所有部门进行交流”美国最成功
9、的工业设计师之一美国工业设计协会发起人和第一任主席,Sparton Table Radio, ca. 1936,雷蒙德.罗维 Raymond Loewy 1893-1986,四、工业设计先驱人物2、雷蒙德.罗维 Raymond Loewy 1893-1986 是美国职业设计师的典型代表，也是第一代自由设计师中最负盛名的。一生从事工业产品设计、包装设计及平面设计（特别是企业形象设计）参与的项目达数千个。,四、工业设计先驱人物2、雷蒙德.罗维 Raymond Loewy 1893-1986 巴黎人，死后葬于法国。工业设计师中最时尚，最优雅的一位。但长达70年的职业生涯在美国度过。入美国籍。被视为美
10、国设计师。生于巴黎富裕家庭，自小对设计感兴趣，16岁设计了飞机模型并获奖。一战后，到美国闯荡，除了一身军装和50法郎，什么都没有，不会英语。最初做杂志插图设计和橱窗设计。很快出名。1929年获得第一个工业产品设计项目斯特纳复印机改良设计,1908年 Ayrel模型飞机,1929，斯特纳Gestetner油墨复印机外壳,四、工业设计先驱人物2、雷蒙德罗维 从可口可乐的瓶子直到美国宇航局的“空中实验室”计划，从香烟盒到“协和式”飞机的内舱，所设计的内容极为广泛，代表了第一代美国工业设计师那种无所不为的特点，并取得了惊人的商业效益。“罗维是世界上唯一可以乘坐自己设计的汽车、公共汽车、火车、飞机横跨美
11、国的设计师。”,四、工业设计先驱人物2、雷蒙德罗维 巴黎的优雅浪漫让他的设计有人情味。而且美国产品的优秀性能和粗劣外形，让罗维意识到产品设计的潜在市场。1920年代末期开始，罗维便全力以赴改进产品外形。1930年代，成立设计公司。三大业务：交通工具、工业产品、包装设计。公司发展到200人。1980年，罗维设计公司成为全球经济实力最强。罗维是精明的商人，高度商业化。顾客网的广泛程度、设计价格的高昂、公司利润的比例都是最高的。“对我来说，最美丽的曲线就是销售上升的线。”,四、工业设计先驱人物2、雷蒙德罗维设计风格：外形简练，典雅美观，使用方便，容易维修和保养。做模型是重要手段，经常做1:1罗维懂得
12、新闻媒介的力量。大规模公共关系和树立形象。雇用公共关系顾问，精明的手段，创造出“罗维奇迹”。频繁出现在各大媒介上，成为第一个登上时代周刊封面的设计师。维持时尚别致、风度翩翩的欧洲绅士形象，对于公共关系不遗余力。使他的名字在美国几乎家喻户晓。,1932年 休普莫拜尔小汽车,该车是获得美国汽车阶层好评的首批车型之一，标志对于老式轿车的重大突破。,1933年,1933年 削铅笔器,1935年 为西尔斯百货设计的冷点（Coldspot）冰箱,这款采用了流线型的冰箱设计为以后的冰箱都定了型。 据统计，仅在“冷点”冰箱推出的第一年里，“在核心技术没有任何较大改变的前提下，西尔斯的冷点冰箱销售量由65000
13、台攀升到了250000台”。这款产品也成为在已有技术条件不改的情况下，通过对产品外观进行更新（即“再设计”）赢得市场认可的一个成功典范。 雷蒙德罗维对“冷点”冰箱的设计给西尔斯公司所来的直接变化，是使该公司在美国工业界的地位从十名以外一跃成为排名前三位的大企业之一。,冷点（Coldspot）冰箱,1937年，雷蒙德罗维与宾夕法尼亚铁路建立了合作关系滨州铁路K45/S1机车,著名汽车 Starlight,1940年 鸿运（Lucky Strike）牌烟盒,1940年，美国烟草公司的老总掷金5万美圆与雷蒙德罗维打赌，认定他改变不了这熟悉的形象。 雷蒙德罗维接受了挑战，让鸿运烟改装后的在商业上获得了
14、巨大的成功。并使其形象保持了40余年。,1957年 可口可乐玻璃瓶装,1960年 可口可乐铝罐装,1941年 舒适（Schick）电动刮胡刀,1946年 海利克拉夫特斯（Hallicrafters）S-38型短波收音机,1949年 IBM 026型打孔机（key punch）,1951年 灰狗巴士双层大客车,1962年 空军一号独特的乳蓝白色腰线镀铬机腹涂装,1971年 壳牌石油标识,1970s NASA天空实验室计划国际太空站,罗维的贡献改变了美国人的生活面貌将流线型风格带入人们的日常生活以自己的成功设计帮助客户企业成功使其他企业认识到设计的重要性开始纷纷成立自己的设计部门或雇用设计师做顾问
15、从而推动设计行业的发展,四、工业设计先驱人物3、亨利.德雷弗斯 Henry Dreyfuss 1904-19721929年，德雷福斯成立了自己的设计事务所他的设计生涯一直与贝尔电话公司有密切的合作关系设计了上百种电话，是影响现代电话样式最重要的设计师。1961年出版了著作人体度量，明确提出了设计必须符合人体的基本要求这本书帮助建立了作为设计师基本工具的人机学体系，是人机工程学的先驱。,五、美国制造业1、汽车产业有计划废止制：通过设计，是特定产品自经过一定的使用年限之后显得过时、陈旧；或有意为产品设计有限的使用寿命，过期后需要报废更新，从而促使消费者产生新的购买需求和消费欲望的一种企业策略。50
16、年代，成为美国消费产品设计、汽车设计中的主导原则。例：GM每2年小变，3-4年大变利与弊增加消费，促进就业，促进经济发展；大量的资源浪费和环境污染。,五、美国制造业2、家具产业伊姆斯夫妇查尔斯.伊姆斯 Charles Eames 1907-1978雷.伊姆斯 Ray Eames 1912-1988埃罗.沙里宁 Eero Saarinen,五、美国制造业3、家电产业美国的电力工业和家用电器制造业起步早、发展快、品种多、产量大。40-50年代居于世界领先地位。照明设备、烹饪设备、冷藏设备、洗衣设备、家庭取暖控温设备等1879年，爱迪生发明白炽灯泡。1902年，发明空调机。1905年，发明电熨斗。1908年，发明吸尘器。1908年，发明电动洗衣机。1913年，家用电冰箱。20年代末，大多数城市实现电气化。1950年代，全国实现电气化。,
