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1、百事可乐标志的变迁,1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆意外地制作了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司。从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过12次标志，最近的是2012年的概念标志。,PART 1,1898年1940年：标志基本上模仿了可口可乐的标志，以红色花体字为主，名称为“PEPSICOLA”，企业名称与字体都和可口可乐颇为相似。,2022/11/
2、24,此时正处于“新艺术运动”时期。“新艺术运动”是19世纪末20世纪初，在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动。这次运动最主要的形式特征是自然主义倾向，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此，它在装饰上突出表现曲线和有机形态。,从1898年百事可乐的标志可以看出，此时的标志以文字为设计的基本元素，用的是百事可乐的英文全拼，采用大红的色调，文字线条均使用曲线装饰，较为繁琐，是一种图画式的表现。同时，百事可乐在早期一直都受可口可乐的影响，此时企业的全称还是“PSPSICOLA”，与可口可乐的“COCOCOLA”从形式上还是色彩上都非常相似。,1898年：第一个标志
3、,从20世纪开始，现代主义设计的思想形成。现代主义的特点就是主题的单纯化与造型的高度简洁。设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言、自然轻松的表现手法，使其得以回到大众，令人感到亲切自然。,百事可乐1905年的标志与1898年的相比由繁琐趋向于单纯化，简洁明快，给人以清新之感，将原有标志的边缘简化，并将标志的线条加粗，使标志在不改变原有装饰效果的同时，增强了视觉上的冲击力。,1905：标志简化，简洁明快,在1905造型的基础上，线条继续加粗，标志偏向扁平化，结构更为经凑，更加适应现代人们审美心理要求。,在标志上添上了“drink”字样，更加突出了这是一款饮料。或者这款标志的设计收到了百事的喜爱，
4、在这之后的30几年里，百事都没有更换自己的标志，而这款标志也成为了百事使用时间最长的标志。,1906：使用时间最长,CONTNET TITLE HEREClick here to add youto the center of the narrative thought,1940：最后一个花体字标志,PART 2,1950年1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用“PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。,2022/11/24,颜色：红白蓝1:3:2拼接,标志形象： 功能性+3D,广告语,相比于1906年的文字型l
5、ogo，1945年的“瓶盖+文字”型logo在装饰性的基础上对于“PESICOLA”字体进行简化，作为品牌名称出现,由原来的图画形式转向图案形式，”瓶盖“的标志形象突出了品牌功能边缘的锯齿状突起和标志下半部分的阴影突出了3D效果，强化视觉冲击力，适应现代人们的审美心理需求,蓝色作为冷色调，意味着新生、沉着理性，适应主要消费群体-青年的心理需求。1945年的“瓶盖”logo仍然保留了之前logo的红色，可见这是一个过渡的尝试，反映了百事在逐步摆脱可口可乐的影响,百事可乐：更多、更好。在广告宣传过程中，强调产品的功能性和实用性，仍停留在理性诉求阶段，尚未形成真正的品牌文化,现代主义风格 ：主题的单
6、纯化与造型的高度简洁,装饰性的文字,比较1945年的正面“瓶盖”型logo，1951年logo在颜色、形象、文字等方面并为发生变化，仅仅将整个正面logo向左翻折45，使它“立”起来了，显得更加俏皮。推测这种变化的原因：1950年的广告语为“1950年 量多、活力更多”，可见这个时期百事试图迎合青年消费者，将产品与“活力”建立联系美国经济飞速发展，这种跳跃感适合美国人民对于未来生活的美好期望,1951年：为什么它侧过来了？,字数减少，文字放大将原有的“PESICOLA”全称改为“PEPSI”简称，字母简化放大，字体为等线型造型，字体设计更时尚、更有活力、更醒目，在整个logo中突出“百事”品牌
7、名称，易于消费者识别删掉文字中的“COLA”，说明此时百事公司试图强化品牌识别，弱化标志的功能性,标志形象MORE THEN TEMPLATE保留“瓶盖”设计，对于边缘3D效果进行简化，突出中间的圆形的主体形象，追求几何式的严谨与对称的美感，视点为中心条带红白蓝分解处曲线弧度更加明显，如同海浪波涛，富有动感,颜色MORE THEN TEMPLATE品牌名称采用蓝色，与可口可乐的红色区别，强化百事可乐是面向年轻消费群体，代表新生与理性的品牌背景瓶盖上的红白蓝比例为1:2:1，呈现中心对称，单纯简单,广告语这就是百事，它属于年轻的心百事可乐在全球所有市场进行全面扩张，品牌logo尽量统一化、简洁化
8、，尽量满足全球消费者的心理需求，避免出现地区性的“水土不服”,瑞士国际主义平面设计风格,标志形象瓶盖外轮廓完全简化，只保留单纯的圆形图案，并且线条光滑，更好的突出了圆形中心“百事”的品牌名称增加方形背景，使得视觉焦点聚集在中心的品牌名称“PEPSI”上,文字受周围方形背景的限制，文字“PEPSI”缩小到圆形内部，并且位于整个logo的正中心，突出强化品牌,颜色中心圆形周围的白色圆弧将logo主体与方形背景隔离，形成视觉过渡带右侧蓝色背景与中心logo、品牌字幕的蓝色不同，较浅的蓝色不显眼，能够更好的突出中心图案从整个logo的颜色比例来看，蓝色占主要部分，这体现了百事可乐的区别化品牌战略,广告
9、语成为百事人，感受自由心,1973:长方形旗帜logo,PART 3,1973年2003年：这一段时期把1962年的瓶盖造型直接转变为一个圆形，使造型更简单，一目了然，并增加了方形背景，突出了标志，更具有视觉冲击力。,2022/11/24,后现代主义运动是70年代前后在建筑中产生的设计运动，设计上的后现代主义主张以装饰手法来达到视觉上的丰富，提倡满足心理要求，而不仅仅是单调的以功能主义为中心。1991年百事可乐的标志再次改变，将“PEPSI”的字母改为斜体，更显青春时尚，而原有的红蓝色球形则被排在了字母右下方，色彩的布局显得规整，红蓝白的主色调得到突出。但过分强调各种元素的装饰作用，也使得整个
10、标志过于繁琐，布局有些凌乱。,后现代主义运动的装饰风格,1998年的换标将原有的瓶盖圆形保留，并使其光滑圆润。背景是一个蓝色的长方形，圆形标志位于长方形的右下角。标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。圆形 中的红蓝两色并不是单纯的单色，而是带有渐变色彩的动感图形，它打破了以往标志二维的平面的视觉效果，使其更立体、更生动、更具有时代特色。百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新一代的选择”的讯息。,标志的功能主义已不再是标志设计的中心，提倡个性化，提倡满足心理要求成了主要的目标。这次的改标，百事标志摒弃了以往平板、单调的设计，取而代之的是生动的、瞬息万变的
11、立体图像。字体更加规整，有力并微微倾斜，从而更加突出“百事”这个品牌的名称，这是百事可乐标志的又一次大的突破。由此，百事的品牌名称更加明确，企业形象也更加鲜活。,1998年：由平面到立体,2004年，百事可乐将广告语定为“突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) ”，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。,背景色颜色变淡，用不规则的块状图案填满
12、，状似蓝色的冰块，红蓝球上也有类似冷凝的水珠的效果，整个标志看起来像是刚从冰箱中拿出来，还冒着丝丝寒气，给人以冰冷、清爽的印象。将“PEPSI”添加立体效果，加蓝色边框，字母显得更突出，与背景色相得益彰。,2004年：年轻化、活力化,PART 4,2008年 至今：2008年的改标将微笑上扬，并根据笑的不同程度分为不同的子产品，更具新意，也更具亲和力。在一个多世纪的交锋中，百事可乐通过不断换标来丰富自己的企业内涵，进而更好的与可口可乐竞争。,2022/11/24,百事笑脸,新标诞生：2008年百事可乐发布了全新logo“百事笑脸”，由Omnicom（广告集团）旗下的Arnell设计。,标志形象
13、：Logo趋向简单明了，长方形蓝色背景消失，“百事圆球”形象更加突出。将旧logo中均匀白色曲线转变成了一个上扬的笑脸，上扬的弧度因产品特色而不同。跳跃的线条显得轻松活泼，富有朝气，亲和有趣。颜色上仍采用红白蓝色，色块比例却有差别。,标志文字：文字与图形标志分开，凸显象征符号的作用。百事可乐经过100多年的发展，其品牌形象“百事圆球”已经深入人心，在此基础上弱化文字说明，突出象征符号。从图形创意上看，有助于消费者对品牌保持持续的忠诚。,换标背景：在美国金融危机席卷全球的背景下，百事可乐销售盈利衰退，被迫全球裁员，新的“微笑”标暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度，同事“百事笑脸
14、”标志的图形设计让人们感受到百事可乐带来的快乐，从而为快乐买单。,2022/11/24,标志新旧对比,百事还针对不同产品对新logo做了细化调整：大笑百事logo代表百事Max，Max的诉求主打是低热量的健康可乐概念，传达畅快好喝的口感特性；满脸微笑是百事经典口味，运用标准百事logo；露齿轻笑则是百事轻怡(Diet Pepsi)，传达减少糖的摄取更健康的特性。,分众营销：1.进入21世纪，企业在追求全球化发展的过程中，变得更关注人性。标志也不再是高高在上的冷漠面孔，而是有着喜怒哀乐的可爱面容。2.新时代消费者更加注重个性表达，时尚潮流、与众不同、积极乐观成为重要特点。百事可乐定位在“新一代的
15、选择”顺应消费心理。,色彩构成：三种系列产品颜色略有差别，总体上坚持了百事可乐的红白蓝传统，但是色块组成比例方面不再坚持固定的比例，留有变化的余地。百事Max启用黑色代替蓝色，相比较而言黑色更加成熟，极端的冷色显示沉静和理智的特性，与产品定位健康可乐相搭配。百事轻怡相较百世经典蓝色变浅，浅蓝色在整个系列中相对活泼灵动，寓意青春时尚。百世经典使用传统颜色，维持用户忠诚度的同时面向大多数消费者。文字：字体圆润大方，结体严整。字体颜色与logo中最下方色块一致，在整个系列中分中有合、合中有分，保持了完整性与独特性。,象征符号的运用笑脸系列,2022/11/24,标志形象：百事可乐2012年提出新的l
16、ogo概念设计，该方案把原来的2Dlogo变为3Dlogo，采用了时下热门的设计趋势。红蓝色块仿佛两个盖子从中间分开，中空以白色色块显示空间构成，色差、光线透视与外层光晕的存在让logo立体感十足。其倾斜的形象与“百事笑脸”近似，延续快乐消费理念。文字：字体由圆润完整转向简洁明了，通过线条的简单弯曲实现意义表达。追求对称美感和立体效果。广告口号：Dont stop（不要停止笑/不要停止爱/不要停止运动/不要停止梦想/不要停止喝百事可乐）新标识立体效果的运用，在视觉上打破了平衡，显得更具活力，也给人们带来了积极向上、朝气蓬勃的风貌，同时传达了渴望无限、突破渴望的信念。,概念设计,2022/11/
17、24,2022/11/24,标志对比,百事可乐logo演变：变化大，由注重文字意义转向图像表达，从模仿发展出自己的风格。可口可乐logo演变：变化小，文字占主体，红色经典色，由复杂变得简单。,1.为了兼顾消费者对企业、品牌的认同与信赖，不宜完全抛弃原有的标签，应该保留旧有标志的部分题材与形式。,3.采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标识，并可把文字图案化作为一种表现形式。,2.标志的造型力求简洁明了，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求。应具有较强的识别性并易于复制。,4.标志更需注重个性的体现。,启示,2022/11/24,一个好的标志不是永恒不变的，它必须与时俱进，并参照时代背景、企业
18、经营、消费心理、竞争对手、时尚潮流等诸多因素。总的来说：,LOREM IPSUM DOLOR,Lorem Ipsum Dolor,2022/11/24,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labor
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