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1、什么是视觉传达，视觉传达有哪些形式,视知觉,视知觉,视知觉：人类通过眼睛感知世界的过程叫视知觉人类整个视知觉的过程要经过三个领域：物理、生理、心理领域物理领域：物体形态客观存在及光照条件生理领域：物体形态作为一种刺激物通过光线被视网膜所接受，并送至大脑皮层-感知阶段心理领域：理解阶段，视觉心理,3.1视觉生理,视觉三要素：眼睛、物体、光 最后到达脑,结膜,眼肌,泪腺,下眼睑,鼻泪管,泪点,睫毛,泪器,眼球的结构,角膜,巩膜,虹膜,视网膜,房水,晶状体,玻璃体,巩膜像照相机的镜箱，四面不透光，起着保护作用，只有前面有块圆形的薄膜，叫角膜，像玻璃一样透明，这是光线进入眼球的第一道关口。 虹膜像光圈
2、，中间的圆孔是瞳孔，能自动调节，光线强时瞳孔缩小，光线弱时瞳孔放大，使视网膜上得到的光线强度恰到好处。 晶状体是镜头，光线经过这个天然的凸透镜，在视网膜吐聚成物像。,视网膜好比是底片，把接收到的物象，通过视神经传给大脑，看到外界的东西。视网膜中，有一亿三千多万个光感受器，通过一百万根视神经纤维通到大脑。从感受器接受的信息，经视网膜进行初级加工，再由视神经传递至大脑皮层，进一步加工，就产生了视觉。 1、来自物体的光通过晶状体在视网膜上形成物体的倒像，人脑有自动调节倒立视觉信号的功能，使我们形成正立的感觉。2、瞳孔能调节进入眼睛光线的多少，光强时它会变大，弱时则缩小。猫的眼睛白天是一条线，而到了晚
3、上又睁的很圆3、照相机拍摄景物时可调整镜头与胶片的距离使图像清晰，而眼睛观察物体只有靠连在晶状体上的肌肉的收缩和舒张，调节晶状体的焦距，使物体的图像清晰地落在视网膜上。有些同学眼睛近视，看不清黑板上的字，这是什么原因造成的呢？,视网膜位于眼睛的后方。它很复杂，是构成视力至关重要的部分，它的主要功能是接收并向大脑传输图像信号，而执行这些功能的主要有三种细胞：视杆细胞、视锥细胞、节细胞。 视网膜里有大约1.25亿个视杆细胞和视锥细胞，它们扮演感光器的角色。其中视杆细胞的数量是视锥细胞的18倍之多。视杆细胞对弱光敏感（可感受到一个光子），主要负责在昏暗环境中产生暗视觉，但只能辨别明暗，不能分辨物体的
4、细节和颜色。视锥细胞感受强光和颜色，产生明视觉，对物体细节和颜色分辨力强，我们能够读书看报，视锥细胞功不可没。 如缺少一种或数种锥体细胞，即会产生色盲现象。,角膜、房水、晶状体、玻璃体,折射,成像于视网膜,神经冲动,视神经,传导,视觉中枢,视觉形成,视觉的形成,物体反射的光线,神经系统 包含：三种神经元1、感觉神经元：从外部环境中感受到的信息传送到中间神经元2、中间神经元：将感觉到的信息进行组织、加工、存储，然后再将指令传递给运动神经元。3、运动神经元：是最后指挥神经系统的效应器官。,大脑与视神经,眼球的运动,人们在观察外部信息时，眼球始终处于不停运动的状态。只有静止的景物，没有静止不动的眼睛
5、。？眼球要不停的运动 答：只有眼球不断的跳跃、颤动的刺激，才能引起大脑的注意。因此也有人认为眼球转动快的人更聪明。眼球运动起到对视觉信息的选择与处理的作用，其中包括直接接受物理的“近刺激”和应对外界视野范围较广的“远刺激”的两种眼球运动的重要分工。对于视觉信息的选择，前者是一种眼球的瞬间运动，是一种“ 跳跃性的运动”。而后者是一种“追随性”运动。,眼球运动和视网膜中心特征直接影响对视觉信息的识别与应用，所以在视觉传达设计和视觉传达效果中起重要作用。眼球随从运动中：横向比竖向运动容易得多所以排版：横向排版 在文字设计时：考虑这个特点，所以印刷字体中大多是“横细竖粗”,字 A,光,电磁波辐射：核子
6、辐射：激发原子内部的电子产生辐射 宇宙射线 X射线光学辐射：原子与分子的发光辐射 可见光 、红外线、紫外线电磁震荡辐射：电磁震荡产生的辐射 如雷达、无线电波、交流电的电磁震荡。,光的本质,人们通常所说的光是指“可见光”，它是由光源发出的辐射能中的一部分，并能产生视觉效应。从量子物理的观点，光具有二重性：粒子性和波动性。单个光子呈粒子性，密集光子的集合衍射便呈现出波动性。 所以，光是一种电磁辐射能，即电磁波，光线的方向也就是波传播的方向。将各种电磁波按波长依次排列，就成为电磁波谱。,可见光谱 人类视觉能感受到的电磁波可见部分的波长范围大约在380nm至780nm之间（1nm=10 -6mm），而
7、不同波长的光给人的颜色感觉也不同。波长从380nm向780nm递增时，光的颜色从紫色开始，按蓝、青、绿、黄、橙、红的顺序逐渐变化，两种颜色之间没有明显的分界。将全部可见光波混合在一起就形成日光，即白色光。 紫外和红外辐射 太阳光和光源在发出可见光的同时，都会有紫外和红外辐射，只是眼睛视觉反应不出来而已。太阳光谱中，波长大于1400nm的光波被大层中的水蒸气和二氧化碳强烈吸收；波长小于290nm的光波被大气层中的臭氧所吸收。人类在进化过程中紫外光和红外光对眼睛不产生视觉反应。,1、波长小于320nm的紫外辐射对生物组织有损害。 2、波长在260nm处的紫外辐射灭菌效应最大。 3、波长253.7n
8、m的紫外线作用于三基色粉或荧光粉会产生发光效应。 4、波长大于780nm的近红外光谱会产生热。对光源来说，由于红外线的存在而损失了光效能，产生了不需要的热。例如： 白炽灯因钨丝加热时产生太多看不见的红外光，所以光效低。 低压汞蒸气放电灯会产生253.7nm的紫外辐射，因此，提高发光效率，控制紫外辐射的泄漏分量十分重要。,构成视觉的光有两种，一种是由发光体直接发射出来的光，另一种是由物体反射出来的光。人在环境中凭视觉见到的物体，可分为两类，一类是发光体，如太阳、电灯、光炬等。 另一类为反光体，如月亮、房屋、桌子、皮球、书本等。人生活中所接触的物体，多半属于第二类。靠反光而构成视觉刺激，故而在光线
9、不足或黑暗中，肉眼就看不到东西。反光体本身不发光，它只能反光；而在其反光时，又常因各物体性质不同，而有不同程度的反光。有的物体对所有的光波都反射出来，这类物体看起来就是白色；有的物体对所有的光波都予以吸收，不反射出来，这类物体看起来就是黑色；有的物体吸收了某些光波，只反射出某一波长，此类物体看起来便呈红、黄、蓝、绿等各种颜色。 人所看到的物体，绝大多数都是反光体，各种物体的反光程度各不相同，故而各物体的颜色，均由其所反射的光之波长来决定。何种波长的光波反射出来得最多，就带有何种颜色。由光波之长短所决定的某种颜色感觉，称为色调。,视觉心理,3.2.1主动积极的视觉活动1、视觉活动是一种积极的、主
10、动的探索，视觉“在周围的空中移动着，哪有事物存在，它就进入哪里，一旦发现事物之后，它就触动它们，捕捉它们，扫描它们的表面，寻找他们的边界，探索它们的质地。因此，视觉完完全全是一种积极的活动”2、视觉活动的选择性：英国美学家贡布里希：观看从来不是被动的，它不是对一个迎面而来的事务的简单记录，它是像探照灯一样在搜索、选择,格式塔心理学的研究表明：观看世界活动是外部客观事物本身的性质与观看者主体的本性之间的相互作用。1、把握基本特征-形状从狭义上讲：形状不包括物体在空间的位置和方向等性质，主要涉及的是物体的边界线2、以往经验的作用:我们感知的事物不只是仅仅由眼前的刺激物所决定的，还存在着我们已经学得
11、的知识和以往经验的作用。,一定程度的模糊特征，引起视觉经验例：旧墙壁裂纹、浴池中头发或石头,日本设计师：南部俊安1986,海福乐公司的招贴画,3.2.2格式塔理论,格式塔的知觉理论：知觉是有组织、结构和内在意义的一个整体，当人看到某事物时，无须对组成这一事物的各个部分进行分别地分析然后再组合成整体的判断，而是能够直接整体把握事物的知觉结构。也称完形心理学。格式塔心理学归纳的知觉组织原则：完形法则图形与背景的关系、邻近原则、相似原则、连续原则、封闭原则、完美趋向原则等。,物理场和心理场,图与底,视觉的知觉对象与它周围的环境，在心理学中用图和底来表示。,图与底的基本性质：1、在一定配置的空间内，有
12、些对象突出出来形成图形，有些对象退缩到衬托地位而成为背景。2、在一般情况下，图形与背景区分越大，图像就越容易突出来而成为我们知觉的对象。相反，图形与背景的区分度越小，就越难以把图像与背景分开。3、想让图形成为知觉对象，就要具备突出的特点，还应具有明确的轮廓、明暗度和统一性。,1、轮廓的一方性质：在视知觉上轮廓属于图的一方，看上去是轮廓创造出了图的形状。,图与底分离的条件1、大小：大部分成为底，小面积的部分为图,2、闭锁：被包围的容易被看成图，包围的形容易被看成底。鲁宾：如果两个区域的分离，是一个区域把另一个区域封闭起来的，那么将其闭合的区域将成为底，而已经闭合的区域将成为图形。,3、形的单纯性
13、与对称性,4、密度：具有细小变化的、密度高的形状，要比单一无变化的形更容易被看做图,3.2.4形的群化与整合,许多不同情况下，即使知觉对象本身不具备很强的刺激作用，或者是具有相同刺激强度物体中的某一部分，也可以作为一个整体的知觉对象被直觉到。例：校服、色盲卡观察的对象具有某种群化和整合形状的条件，所以作为完整的图形被感知。 格式塔心理学：完型组织法则。群化组织原则中包含的因素：,1、接近性,2、闭锁性,3、类似性,4、良好的连续性,5、单纯性（规则性、对称性）人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样都看成已知条件允许达到的最简单的形状。简洁律,3.2.5,视觉恒常性：指本身不变的客观事物，由于某种外部
14、条件的变化对人产生的刺激发生一定限度内的变化，而人仍然可以保持不变的知觉现象。形的恒常性和色彩恒常性,3.2.6视觉平衡,影响因素：重力和方向,3.3视觉基本现象,3.3.1明度知觉 1、人眼可以感知黑白明度。-视杆细胞 1亿2000万个物体的明暗关系可以帮助人们认识物体，光线进入人眼产生不同的明度差别向大脑提供角度暗示、曲率暗示和深度暗示。,2、人眼在不同光照条件下可以做适当的调节明适应、暗适应视觉对比：周围黑暗的物体看上去会比周围亮的物体看上去更亮一些，是视网膜上不同感受器交互联系的结果。,3.3.2色彩知觉-视锥细胞 700个左右 1、色彩的产生 牛顿,2、眼睛如何知觉颜色人眼可分辨12
15、8种颜色视锥细胞 感颜色 主要以红、绿、蓝为主 德国物理学家与生物学家赫尔姆霍兹认为：视锥细胞不是只接受一种颜色的刺激，而是受这种颜色的刺激最强如：对红色敏感的感受器,3.3.3立体知觉与深度知觉所谓立体，只是一种被感知的立体，这是由于人们的视觉心理的立体知觉所决定的。1、双眼视觉：人对立体和空间的视觉感受主要通过两眼同时观察而获得。在观察外界物体时，每只眼睛都在各自的视网膜上形成单独的视像，并将这两个视像引起的神经冲动传送到大脑的视觉皮层，经大脑皮层的综合作用便形成了单一的具有立体感的视觉映像。双眼视野大于单眼中央眼,2、借入物与透视关系人们在观察三维的世界时经常通过介入物来获得纵深的感觉，
16、介入物是指由于一个物体处在另一个物体的前面，借助对两者之间的距离的判断所产生的空间纵深感的暗示。距离,影子,空气透视,透视关系的类型：错觉型：通过大小、颜色、光线的变化来实现线性透视法,几何型：根据几何的透视原则而产生的透视关系，如远处在上，近处在下。东方绘画中国日本都属于这类。,概念型透视：主要通过社会观念等所表现的透视关系，如主要人物放大，突出其主要性等。增强或减少视觉纵深的方法：（1）大小：大的物体感觉较近，小的物体感觉较远（2)遮挡：前面的物体遮挡住后面的物体，可以体现出一定的纵深感。（3）质地：组成质地或纹理单元大的近，小的则显的远（4）焦距：观察到的细节，清楚的比模糊的更显得近。,
17、3.3.4运动知觉,1、眼睛能够看到运动的先决条件是两种系统相互间发生的移位。例如：汽车在街道上行驶；月亮在云彩里穿行；火车移动。视觉能自动指令某一物体担任整个视域的框架。静止,2、频闪运动,a,b,a后1/30秒再现b，观察者可以同时看到a和ba后1/5秒再现b，观察者一个个看到a和ba后1/16秒再现B,观察者看到a向b的方向倒去这种相继对视网膜进行刺激而获得的运动知觉叫做频闪运动。,动画的形成,错视觉,错视觉是指在视觉感知上与客观物理不一致的现象，这种现象被称为错视。人的大脑在接受视觉系统传递而来的信息后，经过综合地进行对比和分析，会尽可能地作出正确的判断，但是，当信息不够充足或错误受到
18、干扰时，就会出现视觉上的形态与客观物理上的形态不一致的现象，也就会产生错视觉。,错视觉的类型,1、不正确的直线,2、面积的对比,3、不正确的角度,4、明暗对比,5、点与线的汇集,6、两面视的立体,7、不可能的空间,“弗雷泽螺旋”是最有影响的幻觉图形之一。你所看到的好像是个螺旋，但其实它是一系列完好的同心圆！这幅图形如此巧妙，以至于会促使你的手指沿着错误的方向追寻它的轨迹。,【解析】每一个小圆的“缠绕感”通过大圆传递出去产生了螺旋效应。遮住插图的一半，幻觉将不再起作用。1906年英国心理学家詹姆斯弗雷泽创造了以整个系列的缠绕线幻觉图片,闪烁的网格：当你的眼睛环顾图像时，连接处的圆片将会一闪一闪。
19、,【解析】德国视觉科学家迈克尔施若夫和E.R.威斯特于1997年发现勒索闪烁的网格幻觉。这种幻觉产生的原因目前还不十分清楚。,托兰斯肯弯曲幻觉：哪条线的曲线半径最大？,【解析】这三个圆弧看起来弯曲度差别很大，但实际它们完全一样，只是下面两个比上面那个短一些。视觉神经末稍最开始只是按照短线段解释世界。当线段的相关位置在一个更大的空间范围延伸概括后，弯曲才被感知到。所以如果给定的是一条曲线的一小部分，你的视觉系统往往不能察觉它是曲线。,曲线正方形：这些是完全的正方形吗？,【解析】正方形看起来是变形了，但其实它们的边线都是笔直而彼此平行的。比尔切斯塞尔创作了这个曲线幻觉的视觉艺术版本。,共时对照幻觉
20、：交叉部分的白点是不是显得比白色方格更白更亮？,【解析】白色方格看起来更白一点，尽管二者并没有区别。小白格看起来好像位于黑色背景上，这强化了每一个小方格和它背景之间的亮度对比。,米勒莱尔幻觉：哪条红线更长？,【解析】信不信由你，两条红线完全等长。透视的运用大大地增强了传统的米勒莱尔幻觉版本的效果。相形之下，传统的米勒莱尔版本逊色不少。,晃动的方格幻觉：这些方格是不是看起来有点彼此倾斜？,【解析】这是一个定位对照幻觉的例子。两个方格邻边的定位差异，很可能被视觉系统的神经连接部分夸大了。神经连接部分有时候强化了感知的差异，这有助于我们察觉另外的微小事物。心理学家保罗斯诺登和西门沃特于1998年发现
21、了晃动的方格幻觉。,黑林图形：黑线看起来是不是向外弯曲的？,【解析】黑线完全是笔直而平行的。这种经典幻觉由19世纪德国心理学家艾沃德黑林首先发现。,梯形幻觉：哪条线显得长一点，红线还是蓝线？,【解析】红线比蓝线显得长一点，尽管它们的长度完全相等。小于90的角使包含它的边显得短一些，而大于90的角使包含它的边显得长一些。这就是梯形幻觉。,三角长度幻觉：哪个颜色的线看起来更长？,【解析】绿色线看起来比红色线长，虽然它们其实一样长。,奇怪的形状,怎么会有一个小洞呢？,一些似有似无的点,拖动浏览器的滚动条，是不是有种水波晃动的感觉。,你看见什么？一张女人的脸，还是一个吹萨克斯风的人？,你看见六个杯子吗？还是看见六对不同态度的脸？,你看见一个男人正对你虎视耽耽。还是看到一个英文单词“Liar”？,你看到了一个老人。难道你看不到两个互相拥吻的情侣吗？,仔细看，你看见什么？(那倒过来看又是什么呢？),是两个老人还是一个墨西哥的普通家庭？,是一只驴子？还是一只海豹？,女人的一生,婚前婚后,错觉的校正与应用1、校正: 法国,37：33：38,吕 昌 串 工 日 十,田旦人永今,
