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1、第六章,市场理论,学习目标,理解市场和企业的相关概念，掌握完全竞争市场的短期均衡和长期均衡，掌握不完全竞争市场的均衡条件及状态。能够结合市场结构的类型对企业面临的市场作出正确判断，以便于制定适合的策略方案，并能对企业的均衡状态进行分析，找出企业利润最大化的条件。,学习重点,市场结构的类型及特征、各种市场下的均衡条件,学习难点,各种市场下的均衡条件,第一节 市场结构的类型及特征,一、市场结构类型的划分依据（一）市场 随着市场经济的发展，市场已不仅仅是从事商品买卖的交易场所，市场可以是一个有形的买卖商品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行各种交易的接触点，市场是交换关系的总和。任何一种商品都
2、有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。譬如这种市场可以是汽车市场、电视机市场、谷物市场等。,（二）市场结构及市场结构的划分依据1市场集中率2进入限制3产品差别,二、市场结构的类型及特征,第二节 完全竞争市场,一、完全竞争市场的概念特点（一）概念完全竞争市场又叫做纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，市场完全由“看不见的手”进行调节，政府对市场不作任何干预。,（二）特点,1市场上有众多的生产者和消费者，任何一者都不能影响市场价格2企业生产的产品具有同质性，不存在差别3生产者进出市场，不受社会力量
3、的限制4市场交易活动自由、公开，没有人为的限制5市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各种情况,二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,（一）需求曲线 在任何一个商品市场中，市场需求是针对市场上所有厂商组成的行业而言的，消费者对整个行业所生产的商品的需求称为行业所面临的需求，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线，也就是市场的需求曲线，它一般是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。,（二）收益曲线,厂商收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益、平均收益和边际收益。,三、完全竞争市场均衡,（一）短期均衡 价格或平均收益大于平均总成本，即P=ARSAC，厂商处于盈利状态。, 价格或平均收益等于平均总
4、成本，即P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零，处于盈亏平衡状态。 价格或平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVCARSAC，厂商亏损，厂商还应继续生产。 价格或平均收益等于平均可变成本，即P=AR=AVC，厂商处于亏损状态，且处于生产与停产的临界点。 价格或平均收益小于平均可变成本，即ARAVC，厂商处于亏损状态，且停止生产。,（二）长期均衡,在长期中，各个厂商可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个
5、厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。,第三节 完全垄断市场,一、完全垄断市场及其形成（一）完全垄断市场的概念完全垄断市场，是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。完全垄断市场也叫做纯粹垄断市场，一般简称垄断市场，是指只有唯一一个供给者的市场类型。,（二）完全垄断市场的特征 整个市场的物品、劳务或资源都由一个供给者提供，消费者众多。 没有任何接近的替代品，消费者不可能购买到性能等方面相近的替代品。 进入限制使新的企业无法进入市场，从而完全排除了竞争。,（三）形成原因,垄断市场形成的原因很多，最根本的一个原因就是为了建立和维护一个合法的或经济的壁垒。从而阻止其他企业进入该市场，以便
6、巩固垄断企业的垄断地位。垄断企业作为市场唯一的供给者，很容易控制市场某一种产品的数量及其市场价格，从而可连续获得垄断利润。具体地说，垄断市场形成的主要原因有以下几个方面。,1生产发展的趋势 2规模经济的要求3自然垄断性行业发展的要求 4保护专利的需要 5对进入的自然限制6对进入的法律限制,二、完全垄断市场的需求曲线和收益曲线,（一）需求曲线 完全垄断条件下，市场上只有一家企业，企业和行业合二为一，企业就是行业。因此垄断厂商所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线，这是垄断厂商的重要特征。垄断厂商的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负，销售量与价格成反比关系。因此，完全垄断厂商是价格的制定者，可以通过减
7、少销售量来提高市场价格，在其产量水平较高时，市场价格也随之下降。这一点与完全竞争市场上厂商是价格的接受者不同。,（二）收益曲线,三、完全垄断市场均衡,（一）垄断厂商的短期均衡1获得超额利润时的短期均衡2获得正常利润的短期均衡3垄断厂商亏损时的短期均衡,（二）完全垄断厂商的长期均衡,完全垄断条件下，长期中不会有新的厂商进入该市场。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。完全垄断市场长期均衡形成过程中不存在厂商数量的调整，因而垄断行业的长期均衡并不以利润消失为标志。如果垄断厂商短期内获得利润，长期内只要需求状况不发生变化，厂商仍然可以获得利润。,四、完全垄断市场的价格歧视及垄断利润,（一
8、）概念 价格歧视是指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。,（二）必备条件,垄断厂商实行价格歧视必须具备以下两个条件。一是不同市场之间可以有效的分离。否则消费者将在价格低的市场购买商品，或者把低价购进的商品在价格更高的市场上重新出售，从而使价格歧视难以维持。二是被分隔开的多个市场上需求弹性不同。只有在这种情况下，垄断者根据不同的需求弹性对同一商品索取不同的价格，方能获得多于索取相同价格时的利润，否则最佳策略是对同一商品收取相同价格。,（三）价格歧视的类型,1一级价格歧视一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指
9、厂商根据消费者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制定不同的销售价格。,2二级价格歧视二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者确定的价格。日常生活中，二级价格歧视比较普遍，如电力公司实行的分段定价等。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通信等的出售。,3三级价格歧视三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。厂商在两个不同需求弹性市场采取差别定价时，其需求弹性较小者价格较高，反之，需求弹性较大者，价格较低。,市场结构的类型及特征,第四节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场的概念及特点（一）概念垄断
10、竞争市场：许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争因素。,第四节 垄断竞争市场,一、垄断竞争市场的概念及特点在垄断竞争理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团。现实中最广泛存在的一种市场结构。,（二）特点 大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。 企业数量非常多。每个厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，不会受到竞争对手的报复措施的影响。 厂商的生产规模比较小，进入和退出一个生产集团比较容易。,值得注意垄断竞争厂商不再是市场价格的接受者厂商可以降低价格增加销量
11、，也可以采用非价格竞争垄断竞争厂商是现实中比较常见的市场结构。一般存在于零售业和服务业行业中。,二、垄断竞争市场的需求曲线及收益曲线,（一）需求曲线垄断竞争厂商会面临两条需求曲线：主观需求曲线（自需求曲线）d曲线客观需求曲线（比例需求曲线）D曲线,二、垄断竞争市场的需求曲线及收益曲线,（一）需求曲线1d曲线假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产品价格不变条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。反映了个别厂商自认为像完全垄断厂商那样独立决定价格，而其他厂商不会作出反映的主观愿望。,2D曲线假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。反映了行
12、业内其他厂商的行为对个别厂商的产品价格变动所引起需求量变化的影响。,垄断竞争厂商的需求曲线,3d曲线与D曲线的关系d曲线表示单个厂商改变价格时预期的产量，而D曲线表示单个厂商在每一个价格水平实际面临的市场需求量，所以d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的均衡状态。D曲线更缺乏弹性，所以陡峭一些，d曲线弹性较大，较平坦一些。,（二）收益曲线,由于厂商的平均收益AR总是等于该销售量是的价格P，因此平均收益曲线就是厂商的需求曲线。需求曲线向右下方倾斜，则平均收益曲线也是向右下方倾斜的，且两线重合。与垄断厂商类似，垄断竞争厂商的边际收益（MR）曲线也是位于平均收益AR曲线之下且较AR曲线更为陡峭。,
13、（二）收益曲线,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡在短期内，代表性垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MR=MC的均衡条件。,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡,F,K,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡如此反复调整，使其希望的与实际的销售量的误差逐渐缩小，直到无误差为止。,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡当MR=MC之点所对应的产量恰为d曲线和D曲线相交之点所对应的产量（无误差的情况）H时，代表性厂商便实现了短期均衡。,三、垄断竞争市场均衡,（一）短期均衡垄断竞争厂商短期均衡条件MR=SMC且对应着d曲线与D曲线的
14、交点。,（二）长期均衡,在长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，也可以加入或退出原先所在的生产集团。长期内不存在超额利润，也不存在亏损，经济利润必为零。d曲线必定与LAC曲线相切。,（二）长期均衡,（二）长期均衡,垄断竞争市场上的长期均衡条件：MR=LMC，AR=LAC,（二）长期均衡,想一想垄断竞争市场，其长期均衡的产量是否一定在规模经济情况下生产？,辨析完全竞争&垄断竞争,完全竞争厂商的D曲线、AR曲线、MR曲线三线合一，且为平行线垄断竞争厂商的d曲线、AR曲线重合，且向右下方倾斜，并且MRMC,辨析,完全竞争下长期均衡时的产量，其平均成本处于最低点垄断竞争下长期均衡时的产量，其平均成本高
15、于最低点,辨析,完全竞争下长期均衡时价格低于垄断竞争下的均衡价格，且P=MC垄断竞争下长期均衡时价格较高，PMC,辨析,完全竞争下长期均衡时的产量高于垄断竞争时的均衡产量,垄断竞争市场的差别竞争,在垄断竞争市场中，厂商的生存与发展取决于产品的差别竞争。消费者容易识别的差别，如质量、外形、颜色等消费者不易识别的差别。企业通过广告等营销策略来创造消费者认知的差别。品牌是一种重要的产品差别。,讨论,垄断竞争市场中厂商的竞争策略。,作业,课程论文内容：垄断竞争市场结构中某厂商的竞争策略要求：标题自拟，选取一个具体的企业写竞争策略，手写，500字以上。结合本节学习的内容和自己的思考撰写，严禁网上拷贝。,
16、第五节 寡头垄断市场,一、寡头垄断市场的概念、形成及其特征（一）概念寡头垄断市场又称寡头市场，指由少数几家大型厂商控制某种产品供给的大部分乃至整个市场的一种市场结构。寡头垄断是介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。寡头厂商之间生产的产品可以是同质的，如我们在钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料、橡胶等行业中所看到的那样；而在有些行业，产品则是有差别的，如汽车、飞机、家用电器、铁路运输、电信服务业等。,（二）形成原因, 规模经济：某些产品的生产必须在相当大的生产规模上进行才能达到最好的经济效益。 对资源的控制：生产所需的基本资源被几家企业所控制。 政府的扶植和支持。,（三）寡头垄断市场的特征,1.
17、厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。2.厂商进出此行业困难。其他厂商不容易进入此行业，原有的厂商也难以退出。3.寡头之间相互依存。每个寡头在做决策前，都会考虑其他寡头的反应，即寡头之间存在着相互依存的关系。,（三）寡头垄断市场的特征,4.寡头垄断之间最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，故在产量和价格上没有“确定的均衡”。 5.需求曲线的不确定性，由于寡头厂商之间的相互依存关系，寡头厂商产品的需求曲线就难以确定。6.除价格竞争外，更经常的是非价格竞争。非价格竞争包括改进产品质量和促销活动两方面。,二、寡头垄断市场的价格决定,对寡头的研究可以追溯到
18、19世纪的法国经济学家古诺(Cournot)。在博弈论运用之前，对寡头市场的分析都属于传统寡头理论。传统寡头理论在假设对手的反应为既定的情况下分析企业产量与价格的决定。经济学家根据不同的对手反应假设，得出关于产量与价格决定的不同答案，形成不同的寡头垄断模型，其中古诺模型和斯威齐模型较为典型。猜测产量的变量：古诺模型猜测价格的变量：斯威齐模型（折弯的需求曲线模型）,二、寡头垄断市场的价格决定,传统寡头理论一般认为，价格的决定有三种形式：价格领先制、成本加成法与勾结定价。,（一）价格领先制价格领先例又称价格领袖制，是指一个行业的价格通常由某一个寡头率先制定，其余寡头追随其后确定各自的价格。如果产品
19、是无差别的，价格变动可能是相同的；如果产品是有差别的，价格变动可能相同，也可能有差别。,（二）成本加成法 成本加成法是指在估算的平均成本的基础上加一个固定百分比率的利润。它是寡头垄断市场上最常用的一种方法。平均成本可以根据长期中成本变动的情况确定，而所加的利润比率则要参照全行业的利润率情况确定。这种定价方法可以避免各寡头之间的价格竞争，使价格相对稳定，从而避免在降价竞争中各寡头两败俱伤，有利于实现最大利润。,（三）勾结定价勾结定价是各寡头勾结起来共同协商定价。各寡头之间进行公开的勾结，组成卡特尔（卡特尔是寡头的价格联盟）共同协商确定价格。例如，石油输出国组织（OPEC）就是这样一个国际卡特尔。
20、卡特尔共同制定统一的价格，为了维持这一价格还必须对产量实行限制。但是，由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。在不存在公开勾结的情况下，各寡头还能通过暗中的勾结（又称默契）来确定价格。,（三）勾结定价勾结定价是各寡头勾结起来共同协商定价。各寡头之间进行公开的勾结，组成卡特尔（卡特尔是寡头的价格联盟）共同协商确定价格。例如，石油输出国组织（OPEC）就是这样一个国际卡特尔。卡特尔共同制定统一的价格，为了维持这一价格还必须对产量实行限制。但是，由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。在不存在公开勾结的情况下，各寡头还能通过暗中的勾结（又称
21、默契）来确定价格。,卡特尔卡特尔是指在寡头垄断市场上生产同类产品的厂商通过对价格、产量和市场等事项达成明确的协议而建立的组织。如果卡特尔成员共同行动，像一个厂商一样，各成员就可以实现利润最大化。,四种市场类型的比较,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,在寡头垄断市场上，寡头厂商处于相互依赖且又利益冲突的对抗状态，因此可以运用博弈论加以研究。博弈论又称对策论、游戏论，所研究的是存在利益冲突情况下的决策行为。博弈论的一个直接的也是最初的应用就是现实中诸如打扑克和下棋之类的游戏。但博弈论从一开始就广泛涉及人类行为中有关决策的相互作用或互动决策的各个方面，包括战争和政治活动。近年来，博弈论本身已得到丰富和
22、发展。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,博弈，是指这样一种竞争状况，其中有两个或两个以上的个人或团体各自追求自身的利益，但任何一方都不能单独决定结果，而是由相互依存的策略或行为来决定其结果。博弈论，研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,博弈，是指这样一种竞争状况，其中有两个或两个以上的个人或团体各自追求自身的利益，但任何一方都不能单独决定结果，而是由相互依存的策略或行为来决定其结果。博弈论，研究各博弈参与主体在其行为相互依存、相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题的理论。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,博弈的特点：
23、 都有一定的规则有一个结果策略至关重要策略相互依存,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,1、囚徒困境,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,2、智猪博弈假设猪圈里有一头大猪、一头小猪。猪圈的一头有猪食槽，另一头安装着控制猪食供应的按钮，按一下按钮会有10个单位的猪食进槽，但是谁按按钮就会首先付出2个单位的成本，若大猪先到槽边，大小猪吃到食物的收益比是91；同时到槽边，收益比是73；小猪先到槽边，收益比是64。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,博弈的支付矩阵：,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,3、斗鸡博弈“斗鸡博弈” ，顾名思义就是两只公鸡狭路相逢，如果都前进则两败俱伤，都后退则谁也过不去，一进一退才是可
24、取的策略。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,3、斗鸡博弈大学旁边的小街上有两家早餐店。假设只有两种早餐可以提供：咸早餐和甜早餐。如果两家都经营咸早餐，则会分别亏损 5 万元；如果两家都经营甜早餐，则会亏损 3万元；如果一家经营甜早餐，一家经营咸早餐，则经营甜早餐的获利 10 万元，经营咸早餐的获利 5 万元。,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,3、斗鸡博弈,三、博弈论在寡头垄断市场的运用,3、斗鸡博弈可以看出，经营甜早餐是更有利可图的。但是，两家早餐店不会都去选择经营甜早餐，因为这将导致两个早餐店都亏损 3 万元；当然，两家早餐店也不会都去经营咸早餐。合理的选择是，一家早餐店经营甜早餐，另一家早餐店经营咸早餐。但是，究竟是哪家经营甜早餐哪家经营咸早餐，则取决于双方谁先行动。,四、本章小结,市场完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场厂商的需求曲线厂商的收益曲线短期均衡、长期均衡价格歧视博弈论,
