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1、,商标的管理与运用,CONTENTS,腾讯公司介绍,02,法务团队与综合知识产权管理中心,商标和版权的综合管理与运用,企业不同阶段的知识产权战略,07,最值钱的，是所有人才所产生的知识。这些知识，是腾讯公司能持续发展的支柱；这些知识，只有通过知识产权法律的保护，才能成为腾讯的资产而不被他人使用。,腾讯大楼？,服 务 器？,用 户？,人 才？,腾讯公司什么“最值钱”、“最宝贵”？,所以毫不夸张的说：知识产权，是腾讯最值钱的资产！,01,CDG,OMG,MIG,IEG,WXG,TEG,SNG,社交网络事业群,企业发展事业群,互动娱乐事业群,移动互联网事业群,网络媒体事业群,微信事业群,技术工程事业
2、群,腾讯公司的知识产权交错在纷繁复杂的产品线中,04,战略投资 Epic Games,动视暴雪长期战略合作,投资 Riot Games,投资韩国游戏公司CJ Games,投资俄罗斯门户网站Mail.ru,微信国际注册用户已达2亿微信在15个国家的AppStore名列第一,腾讯游戏在全球多个国家和地区进行战略投资与合作,投资互联网企业kakao,投资互联网企业Sanook,其他新兴技术,微信国际化,腾讯游戏国际化,投资并购国际化,投资瑞士线上游戏发行商Miniclip,腾讯公司的知识产权隐藏在龙潭虎穴的国际化中,17,腾讯位列福布斯2014年全球100家最具创新力公司排行榜第37位,美国最具影响
3、力的商业杂志快公司（Fast Company）撰文总结了2014年中国最具创新力的十大公司腾讯上榜,Interbrand最佳中国品牌价值排行榜腾讯位列榜首,2014年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值按年劲升97%至536亿美元超越中国移动，高踞第14位,美国著名财经杂志巴伦周刊评选出2014年度全球最受尊敬公司腾讯是100家入选企业中唯一一家非国有的中国企业,财富杂志2013年评选中国最具创新精神的公司 腾讯排名第一,2015年BrandZ全球百大最有价值品牌公布腾讯品牌价值上升43%至765亿美元全球排名第11位，是所有上榜的中国品牌中列第1位,腾讯公司所获得的国际任何和企业
4、荣誉,03,人员构成：170人左右，平均年龄32岁，大部分获得博士和硕士学位。团队成员来自于法检系统、行政机关、 研究机构、律所、大型企业、应届毕业生等，层次、结构合理，互联网行业从业经验丰富。部门职责：负责公司的法律风险管理、诉讼纠纷解决、知识产权综合管理、法律研究、政策影响，投资并购以 及与上市公司有关的法律事务。,02,腾讯法务：一个年轻、专业、充满战斗力的团队,平台法务中心,法律诉讼中心,维权中心,法务管理组,隐私与媒体组,投资并购,技术交易,公司事务,投后管理,专利管理中心,综合知识产权管理中心,综合事务组,法规项目,研究策略,产业经济,竞争分析,法务模块,04,腾讯公司法务模块各部
5、门组织架构,07,专利管理中心,综合知识产权管理中心,综合事务组,公共战略研究部,知识产权部,合规交易部,法务综合部,法务模块,商标组,版权组,域名组,法务模块中的“综合知识产权管理中心”,07,我们不生产知识产权，我们只做公司IP的守望者,17,17,腾讯公司商标申请总量趋势图,国别：中国大陆,06,01,02,03,04,不断完善文档管理的电子化、智能化,保证商标布局“量”的同时，注重核心商标的“质”,把控商标监测精度，协调各监测服务提供商工作,深入探索、灵活调整基础申请工作流程,05,争议案件力争胜诉率，重点疑难案件进行梯度管理,商标申请量“大数据”背后,17,海外商标战略的思考,无论是
6、海外布局，商标监测还是争议案件的处理，成本预算始终是战略制定的核心问题。,海外商标的行动一定是先于企业的海外商业行动，但绝不是说商标战略可以脱离业务。,成本预算,业务需要,海外市场是利润的新增长点？着眼内地深入挖掘国内需求？,17,海外商标战略的运用,17,2011年9月，腾讯获得国家工商总局和世界知识产权组织首次评选颁发的中国商标金奖，摘得“商标创新奖”。,18,17,与网平同事、域名注册商合作，确保域名管理安全,域名续费域名设置,域名注册域名回购,域名争议,综合知识产权管理中心-域名日常工作,17,域名工作与商标工作的有效衔接域名的有效存在，需要商标权的有力支撑为什么要注册近似商标，有时是
7、为了打击近似域名商标部署与域名部署的尽量同步新顶级域出现对品牌持有人的巨大冲击TMCH & DPML 的运用UDRP & URS 的理解和运用,17,“有那么一群小孩子在一大块麦田里做游戏。几千几万个小孩子，附近没有一个人没有一个大人，我是说除了我。我呢，就在那混帐的悬崖边。我的职务是在那儿守望，要是有哪个孩子往悬崖边奔来，我就把他捉住我是说孩子们都在狂奔，也不知道自己是在往哪儿跑。我得从什么地方出来，把他们捉住。我整天就干这样的事。我只想当个麦田里的守望者。”,域名管理员：无聊而又紧张的守望者,牢记账号和密码账号密码的备份手机24小时开机（坐飞机除外）理论上: 不能一起乘坐同一交通工具 不能
8、一起吃饭,17,人员,代理人,费用,制度,速度,保密,企业不同阶段的知识产权战略,04,17,初创阶段,发展阶段,集团化国际化上市前,企业不同阶段对应知识产权战略,17,企业初创阶段知识产权战略选择,选择优质代理人数量12家,代理人,核心商标、域名、著作权的部署、确权知识产权问题的及时决策、处理,知识产权部署,依托代理人、律师了解行业或企业最核心的风险所在,风险防控,17,保证能及时、有效应付行政程序、行政诉讼、知识产权民事诉讼数量：至少2家以上,代理人,近似商标、近似类别、近似域名的扩大部署商标储备性、防御性申请注册,知识产权部署,内部+外部双重判断知识产权工作要在必要节点 及时介入,风险防
9、控,多种监测维度法律动态监测侵权监测,商标监测,内部知识产权工作流程的雏形商标管理方式要考虑适应企业未来发展,管理制度,早期使用、创作证据的收集、固定防淡化维权，专业化,其他,企业发展阶段知识产权战略选择,17,资产分配各有千秋。核心企业要注意把握核心资产；高风险资产可适当分配；怎么管理关联企业的知识产权,核心企业与关联企业的知识产权策略,方便管理、使用、转让、许可,商标申请策略的运用,数据的整合、时限的提醒、档案的管理,商标管理软件,企业集团化知识产权战略选择,17,避免出现重大诉讼、重大信息披露考虑上市公司的特点谨慎处理与大股东的知识产权交易,扫清知识产权障碍,可以考虑全类别部署,更全面的部署,准确及时披露知识产权信息,知识产权估值,企业上市前知识产权战略选择,17,有的事委托境外代理人更合适,境内外代理人双向储备,尽量依靠境外代理人,核心商标、境外产品的多语境检索,马德里 or 直接申请优先权,运用商标部署技巧,企业国际化知识产权战略选择,
